會所：社交媒體營銷的新渠道？

你知道訣竅：每當埃隆·馬斯克（Elon Musk）發布關於某事的推文時，它會立即像病毒一樣傳播開來，並引發宇宙級的熱潮。 狗狗幣、比特幣、Signal，現在是 Clubhouse。

2 月 10 日，埃隆在推特上寫道：

從那時起，Clubhouse 的下載量猛增。 在短短幾天內，它在全球的下載量就超過了 500 萬次，其中包括奧普拉、傑瑞德萊托和馬克扎克伯格。

自然，試圖抓住熱門機會的社交媒體營銷人員並沒有忽視它。 問題是——有嗎？

NetHunt 已經跳上了這幾天每個人都在談論的應用程序，以了解它是否可能成為社交媒體營銷的下一個 Instagram，以及您是否應該考慮將這個渠道用於您的 SMM 策略。 但首先要做的是……

會所到底是什麼？

Clubhouse 是一款全新的社交媒體應用程序，可讓您僅使用語音與來自世界各地的人交流。

與許多其他社交媒體平台不同，Clubhouse 的主要目標不是將其用戶與他們的朋友聯繫起來。 相反，該應用程序為他們提供了擴展人脈、發現志同道合的人、與思想領袖聯繫以及實時相互學習的機會。

所有俱樂部會所的交流都在房間內進行——與主持人、演講者和聽眾的特殊語音聊天，每個人都可以通過取消靜音來參與對話。 該應用程序上的任何人都可以加入現有的房間或創建自己的房間。

得益於應用程序的突然火爆，Clubhouse 的用戶群繼續呈指數級增長； 每分鐘都有越來越多有趣的人加入。 隨著新用戶的加入，Clubhouse 房間和俱樂部的範圍也在擴大。 據《紐約時報》報導，您已經可以在這款插入式音頻聊天應用程序上找到各種不同的對話形式，包括“名人脫口秀、DJ 之夜、社交活動、快速約會、戲劇表演和政治討論”。

另一方面，Vogue 將該應用程序描述為“現場播客式對話、小組討論、交流機會”等的集合。

還是有點不確定 Clubhouse 是什麼？ 別擔心，我們也是。 這個概念一開始可能有點令人困惑，特別是如果您還沒有機會環顧該應用程序。

為了幫助您了解會所是什麼，我們將解釋它不是什麼。 人們用來描述新應用的兩個最常見的類比是 Twitter 和播客。 然而， “播客遇上 Twitter”本質上是錯誤的說法。 俱樂部既不是。

Clubhouse 與播客有何不同？

一直將播客作為其內容營銷策略一部分的營銷人員不必驚慌——俱樂部不會擾亂播客行業，只是不一樣：

• 應用程序中的對話室既不是永久的，也不是記錄的，一旦版主結束它，它就消失了。
• 會所交流具有包容性和互動性，任何人都可以加入對話，而不僅僅是主持人。
• 一切都是實時發生的。
• 截至目前，Clubhouse 不提供任何語音效果、編輯或過渡 - 只是你說話。

如何加入會所

每個人都在關注 Clubhouse 的原因之一是該應用程序的排他性。 並非每個人都有機會享受該應用程序。 如果您想嘗試Clubhouse，您需要滿足兩個條件：

1. 您必須是 iOS 用戶- 該應用程序尚未在 Android 設備上可用； 目前，它僅與 iPhone、iPad 和 iPod touch 兼容。
2. 您必須認識“內部人員” ——到目前為止，只有現有用戶之一向您發出 Clubhouse 邀請，您才能進入該應用程序。

如果您碰巧同時選中了這兩個框，那都是 Gucci。 您現在可以下載該應用程序並開始將您的社交媒體營銷策略擴展到 Clubhouse 海岸。

如果不是……有幾種選擇：

• 問問周圍。 每個新用戶都會收到兩個可以與聯繫人共享的邀請。 此外，該應用程序還為活躍用戶提供免費邀請充值。 一定有人可以幫助你。
• 使用 Telegram 或 Reddit 查找願意邀請您的人。 你總是可以在網上查找一些相關的討論，也許有人會很友好地給你邀請。 小心點！ 俱樂部註冊是基於電話號碼的，這意味著邀請您加入的人需要有您的號碼。
• 購買會所邀請。 現在，這是極端的。 但是，如果您真的想盡快進入並且沒有任何人可以免費讓您進入，那麼這可能是您唯一的選擇。 確保您沒有被騙 - 目前 eBay 上有很多優惠，但不幸的是，並非所有優惠都值得信賴。 購買會所邀請的最安全方法是求助於受信任的服務，例如 InviteClub.House。
• 等待。 這個不是那麼令人興奮，但它是最安全的選擇。 您可以下載該應用程序並保留您的用戶名。 一旦您的聯繫人中的某個人進入，他們可以將您提升到候補名單的前面。

最後一個選項並不像聽起來那麼糟糕。 歸根結底，Clubhouse 不會永遠只接受邀請：

我們正在努力盡快擴大 Clubhouse 的規模，並儘快向所有人開放。
[加入會所]

根據該應用的創建者的說法，Clubhouse 僅邀請的唯一原因不是他們想要宣揚精英主義，而是因為他們目前無法處理新用戶的流入，並且需要打瞌睡新用戶註冊的數量一切順利。

Android 用戶也可以放鬆一下。 您無需購買 Apple 手機即可讓 Clubhouse 成為您社交媒體營銷策略的一部分：

“從一開始，我們就想為每個人建造俱樂部會所。 考慮到這一點，我們很高興很快開始開發我們的 Android 應用程序，並添加更多的可訪問性和本地化功能，以便世界各地的人們能夠以一種對他們來說是原生的方式體驗 Clubhouse，”該應用程序的製造商解釋道。 2021 年 1 月的一篇博文。

Clubhouse 對社交媒體營銷人員的潛力

對於普通用戶來說，Clubhouse 的好處是顯而易見的——您可以結識新朋友，享受樂趣並學習新事物。 但是營銷人員呢？ 我們已經低估了 TikTok，說它是一個兒童平台，不想重蹈覆轍。

以下是 Clubhouse 如何幫助您開展社交媒體營銷工作：

1. 它具有真正的病毒性。 如果您將房間設為公開，則可以從主頁訪問它。 這意味著對討論感興趣的每個人都可以加入。 就像在 TikTok 上一樣，你不一定要擁有大量的追隨者才能讓你的房間做得很好。 即使您是一個小帳戶，您也可以吸引很多聽眾。 您需要做的就是想出一個有趣的話題進行討論，並能夠進行引人入勝的對話。 俱樂部會所的人往往會從一個房間遷移到另一個房間，直到他們找到有趣的東西可以留下來聆聽，所以一切都在您手中。
2. 它有助於建立品牌知名度。 由於 Clubhouse 的病毒式傳播，您可以用最少的努力提高您的品牌知名度。 僅僅通過託管房間（或者甚至只是作為演講者參與其他房間），您就可以吸引很多對您的品牌的關注，並將流量引導到您的其他社交媒體平台（Twitter 或 Instagram）或您的網站。
3. 這是加強您與目標受眾關係的絕佳工具。 企業首先接受社交媒體營銷的一個關鍵原因是因為它可以讓他們更接近目標受眾。 Clubhouse 讓這一切更進一步！ 您可以直接與目標受眾聊天、舉行虛擬峰會、小組討論和問答環節。 它不僅可以讓您的目標受眾看到品牌背後的真實人物，而且還可以幫助您在交談時與他們建立更牢固的關係。
4. 這對於內容創作來說是驚人的。 即使您的音頻生活中沒有數據被保存，您仍然可以創建內容。 您可以在 Clubhouse 上舉辦表演、音頻演示和其他互動活動。 此外，您可以創建一個房間，將其用作提問相關問題、採訪成員和收集不同主題的數據的發聲板。 然後可以使用此信息來構建更準確和可靠的內容。
5. 它沒有飽和。 雖然隨著越來越多的人和企業加入該平台，這種好處不會持續太久，但目前您有一個獨特的機會獲得先發優勢並在這個社交媒體渠道上建立您的品牌作為一個想法你所在領域的領導者。
6. 它允許您與其他品牌和人員協作。 最後，您可以利用其他人的追隨者來擴展您的網絡。 與您所在行業的其他人合作，為您的共享追隨者群提供有意義的內容。 到目前為止，還沒有辦法將您的房間貨幣化，但預計 Clubhouse 很快就會趕上贊助商的對話，並且您想站在它的最前沿。

Clubhouse 對社交媒體營銷人員的不利影響

不幸的是，Clubhouse 也有一些缺點：

1. 您可以聯繫的人數有限。 不是每個人都可以進入會所。 是的，我們已經聽說過該應用程序的排他性（僅限 iPhone，僅限受邀者，現實生活中的精英主義，但使其成為虛擬），但還有更多。 在中國用戶注意到 Clubhouse 的呼籲並開始加入該平台以更自由地談論政治後，中國政府立即封鎖了該應用程序。
2. 您無法搜索房間。 俱樂部搜索功能僅允許應用程序的用戶查找人員和俱樂部，這大大限制了您房間的可見性。
3. 沒有視覺內容的地方。 儘管我們都對新的音頻格式感到興奮，但如果否認人們已經習慣了視覺內容並對其做出了最好的反應，那就太瘋狂了。 您的視覺效果不僅是您的品牌戰略的重要組成部分，而且還包含您常規內容的很大一部分。
4. 沒有您的內容的記錄。 您無法保存您的對話並讓其他人發現它，也無法讓 Google 抓取它並在 SERP 上對您進行排名。 從本質上講，在創建 Clubhouse 內容時，您將其保持為平台專有。
5. 該平台的未來是未知的。 現在談論接下來會發生什麼還為時過早——沒有人能預測一旦有更多人加入會所，會發生什麼轉變。 該平台最酷的事情之一是它非常親密。 由於應用程序上的用戶數量有限，您可以關注所有聽眾。 然而，一旦房間裡的用戶超過 10K，所有這些用戶都希望被聽到，這將是不可能的。
6. 一段時間後它會重複。 因為人們來來去去，你可能不得不一遍又一遍地重複同樣的事情，回答在房間開始一段時間後加入房間的用戶的問題。

會所提示和技巧

鑑於該平台相對較新，沒有經過驗證的策略來完善您的 Clubhouse 遊戲。 但是，您可以做一些事情來讓您作為營銷人員在 Clubhouse 上的時間更加富有成效。

如何在 Clubhouse 上找到相關的房間、俱樂部和關注的人

俱樂部裡到處都是很酷的人，但在您的社交媒體營銷策略框架內，並非所有人都對您有用。 如果您想將 Clubhouse 用於 SMM，請確保您建立了一個由相關人員組成的網絡。

最好的方法是探索相關類別。

如何在 Clubhouse 上培養追隨者

您需要出現並參與聊天室。 作為一個被動的傾聽者可能會在你獲得的知識方面給你帶來一些好處，但它不會給你帶來任何新的追隨者。 如果你想讓人們注意到你，你需要走出去，向他們展示你是誰。

在 Clubhouse 上，關注者不僅僅是一個虛榮指標，擁有更多關注者實際上可以使您的帳戶受益。 每次您主持會議室或在其中一個會議室發言時，您的關注者都會收到有關它的推送通知。 收到此推送通知的人越多，點擊它的人就越多，加入的人就越多，您的房間在應用主頁上的位置就越高。

因此，您需要確保努力增加關注者的數量。 以下是您可以執行的操作：

1. 優化您的簡歷以進行搜索。 請記住，Clubhouse 上的人無法搜索房間，但他們可以搜索要關注的人。 使用相關的關鍵字，簡單介紹一下您的公司以及您打算舉辦什麼樣的房間——從一開始就吸引您的觀眾！
2. 為您的品牌名稱使用創建者別名。 Clubhouse 鼓勵人們使用他們的真實姓名，但您可以選擇添加將顯示給其他用戶的暱稱。 在此處包含您的公司名稱，以便您當前的客戶可以找到您並關注您。
3. 在平台上保持活躍。 每當您不託管自己的房間時，請參加其他人託管的相關房間。 如果您表明您在該領域具有專業知識並且有很多可以分享的內容，那麼您將吸引追隨者。
4. 使用其他社交媒體渠道進行宣傳。 隨著越來越多的人加入 Clubhouse，您來自其他社交媒體平台的關注者很可能也會加入 Clubhouse。 邀請他們跟隨你！

如何讓更多人加入您的房間

當然，您應該抓住每一個機會，因此您必須填寫“添加主題”字段。 您有 60 個字符來解釋您將要談論的內容，因此請確保為您的房間想出一個時髦的標題。

但這不僅僅關乎內部的流量，還關乎外部的流量。 Clubhouse 確實讓您有機會與其他用戶分享您即將到來的房間的鏈接，但標準鏈接相當無聊。 如果您希望更多人關注您的公告，您應該選擇更高級的選項。

一個名為 ClubLink 的新鏈接共享工具允許主持人更好地宣傳他們的活動，方法是提供更加定制的社交媒體預覽，其中包含包含房間名稱、參加者、日期和時間（使用主持人的時區）甚至個人資料圖標的照片主機本身。

會所替代品

如果您想嘗試音頻格式但無法被要求尋找 Clubhouse 邀請，或者只是不相信新社交媒體應用程序的優勢，您可以使用 Clubhouse 替代方案。 當然，他們周圍沒有同樣的炒作，但他們仍然是一些東西。

• Twitter 音頻空間。 Audio Spaces 將允許用戶進入一個虛擬房間，您可以在其中與您的 Twitter 關注者進行語音連接或允許他們收聽。目前，該功能仍處於測試階段，但計劃於 2021 年初正式發布。
• 不和諧。 當人們不知道如何向某人解釋 Clubhouse 時，他們會使用“有點像 Discord”這個詞，這樣你就明白了要點。 Discord 最初是作為遊戲玩家相互聯繫的空間而創建的，最近進行了品牌重塑，現在更具包容性 - 今天它是“你說話的地方”。 與 Clubhouse 一樣，在 Discord 上，您可以創建單獨的“頻道”，其中包含您喜歡的任何主題。
• 里弗爾。 作為“微型播客”的社交平台，Riffr 允許您分享長達 3 分鐘的語音筆記。

後記

很難說會所是否會停留很長時間。 很可能是在隔離了將近一年之後，我們只是渴望人與人之間的交流，所以我們拼命地試圖用給陌生人的實時語音筆記來填補這一空白。

與此同時，Clubhouse 的發明者可能剛剛提出了一種革命性的社交媒體格式，並且僅僅因為它是視覺世界中的一股新鮮空氣，它會持續一段時間。

無論哪種方式，我們都知道 Facebook 已經開始致力於開發以 Facebook 為動力的以音頻為中心的社交媒體，那麼您和您的營銷團隊為什麼不也嘗試一下 Clubhouse 呢？