向右滑動：大學如何通過社交媒體招聘優秀學生

編者註，20 年 4 月 28 日：由於 COVID-19 預防措施，世界各地的大學校園已暫時停止面對面操作。 隨著新的遠程學習方法的實施，以及對遠程安全招收學生的持續需求，保持數字連接從未如此重要。 我們可以繼續一起行動，即使我們必須分開。 對於 2020 年的高中和大學畢業班，在這個困難時期，你們在我們心中。

如果我可以重新完成大學招聘過程，我會心跳加速。 不要誤會我的意思，我喜歡我自己的本科經歷，但今天的學生擁有使用社交媒體為他們的未來做出更明智的決定的優勢。

高等教育機構強大的數字營銷可以與他們最重要的受眾（過去、現在和未來的學生）建立或破壞互動。 雖然大學網站和在線評論是決定申請地點時使用的主要資源，但研究表明，五分之二的學生在接受或拒絕錄取時會轉向社交媒體。

實時圖片、故事和具有新聞價值的更新提供了真實的校園生活感，使機構的社交存在成為有影響力的決策驅動因素，而不是發現引擎。 來自社交媒體的史無前例的內部觀點讓學生無需踏入校園即可發現和探索大學所提供的一切。 如果我有這個機會，我可能會在申請過程中撒下一張更廣泛的網，以列出更有吸引力的選擇。

以下是一些大學展示了他們最好的一面，以及繼續讓他們在每年的畢業班中名列前茅的最佳實踐。

通過學生的鏡頭描繪校園

有了錄取通知書，未來的學生就會轉向社交媒體對每個校園進行研究。 精明的大學，如聖十字學院，分享當前學生的用戶生成內容，通過他們的眼睛展示生活和校園。

聖十字在 Instagram 上描繪了一幅美麗的校園照片。 該大學擁有 15800 名追隨者，每個帖子的參與率高達 6.88%，而每個帖子的平均參與率為 3.96%。

通過要求學生提供他們往返宿舍、食堂、圖書館、教室和學生活動的照片，Holy Cross 收集了一系列校園標誌性景觀。 歸功於每位攝影師，Holy Cross 主要發布四個季節的校園美景。 在一些照片中，建築物被雪覆蓋，而在另一些照片中鮮花盛開。

與可能僵硬和客觀的股票攝影不同，學生照片帶來了溫暖的觀點，因此未來的學生可以從當前學生的角度全年探索校園。 談論穿別人的鞋子！

這些照片提醒我們，聖十字社區將他們的校園視為地球上最好的地方之一。 看過這些小廣場後，即將入學的學生可能會充滿希望，期待繼續攻讀本科學位，並留下終生難忘的回憶。

簡介校友事業成功

雖然展示校園日常生活中最積極的方面非常有效，但同樣重要的是要清楚地傳達學生如何在畢業後充分利用這些來之不易的學位。

愛荷華大學巧妙地利用其擁有 180,699 名追隨者的 Facebook 頁面定期介紹 Hawkeyes 校友在各自職業生涯中的頭條新聞。

突出多種職業道路，從好萊塢大片到備受矚目的工程項目，讓未來的學生相信，愛荷華州的學位將為未來追求殺手級職業奠定堅實的基礎。 慶祝廣泛的興趣也為那些可能難以申報專業的人提供了大量建議，同時清楚地傳達了愛荷華州在各個行業的競爭優勢。

這類信息用途廣泛，遠遠超出 Facebook。 愛荷華州也將像這樣的深入社交帖子重新用作其他大學外部出版物的內容，包括官方網站、雜誌、小冊子和其他營銷材料，準學生可能會在招生過程中遇到。

愛荷華州的高數字跨渠道參與率與其內容開發和推廣方法之間存在很強的相關性。 Hawkeyes 的每個帖子的參與率為 1.28%，而競爭對手的平均參與度僅為每個帖子的 0.31%。

歸根結底，社交媒體算法實際上歸結為一場數字遊戲：關注和參與的人越多，通過喜歡、評論和分享學校的帖子來表達對學校的熱情，品牌就越能接觸到目標受眾。 為了優化覆蓋面，愛荷華州增加了自然趨勢良好的帖子，以獲得更多的觀點，以飆升並維持這些高參與度。 難怪愛荷華州在今年的高等教育社交媒體排名中名列第一。

突出差異化點

當然，沒有人想疏遠或冒犯一大群人，但要讓一條信息真正產生影響並吸引合適的追隨者，它不應該吸引所有人。 相反，品牌最好直接與目標受眾的興趣和目標對話。 如果某人被消息關閉，他們可能不是成為付費客戶的好人選。

這將我帶到了楊百翰大學 (BYU)，這是一所位於猶他州普羅沃的私立研究型大學，歸耶穌基督後期聖徒教會所有。 只有 1% 的學生不認同摩門教，這意味著學校的宗教信仰是整個校園文化和學術生活的重要組成部分。 BYU 擅長保持對使命和信念的忠誠，通過不斷地交流他們的信仰，不僅是面對面的，而且是在線的。

除了促進新的研究、校園內發生的事情以及其他與大學相關的更新之外，楊百翰大學還在推特上每天發布帶有#byudevo 標籤的靈修活動，以鼓勵追隨者（主要是學生）的信仰之旅。 雖然這些信息不會引起公眾中的每個人的共鳴，但這不是 BYU 的目標。 他們的目標是直接與他們的目標受眾交談：具有相同宗教理念的未來和當前的學生和校友。 通過在公共論壇上實現他們的使命，他們更有可能在志同道合的申請人中吸引有前途的潛在客戶。

表現出對卓越的承諾

體育迷在一場大型比賽之前、之中和之後都會有一點“喜歡”，這已經不是什麼秘密了。 當他們的球隊在場上或球場上表現出色時，球迷會湧向社交渠道，渴望與其他球迷一起歡呼，取笑對方球隊，或直接祝賀球隊和球員。 或者，當比賽沒有按照他們的方式進行時，他們可能想要同情，但我們不要糾纏於毀滅性損失的可能性，好嗎？

大學體育是本科生經歷的重要組成部分，不僅是一種有趣的活動或慶祝勝利的方式，而且也是所有與學校有聯繫的人深感自豪的源泉。

足球、棒球、籃球、足球和其他標誌性類別展示了運動能力和大學通過有形競爭對卓越的承諾。 田徑運動象徵性地提醒人們，勇氣、努力工作和積極的態度會帶來回報。

從招聘的角度來看，這對許多未來的學生來說是一個巨大的吸引力，因為人們被學校精神團結在一起。 不言而喻，想要成為“最優秀的”中的一員是人類的天性。 當高等教育在課堂上、球場上或球場上獲勝時，這就是一個贏得聲譽的組合。

弗吉尼亞大學 (UVA) 在以學術和校園為重點的內容中表現出色的田徑運動。 在 2019 年橙色碗中獲得一席之地後，UVA 開始在社交媒體上通過照片和視頻分享激動人心的消息。 在其他頻道中，UVA 向近 96,000 個 Instagram 粉絲播放了這一消息。

UVA 的校長 Jim Ryan 是大學官方頻道的天然補充。 Ryan 在他自己的 Facebook 頁面和 Instagram 上熱情地分享了大學的標誌性體育年，展示了情感支持的統一戰線。 Ryan 的帖子非常真實和發自內心，這給了觀眾所有的感覺，並激發了未來學生參與其中的強烈願望。

當高等教育機構通過社交媒體呈現全面的品牌觀時，它們在高度飽和的市場中保持著獨特的優勢。 大學招生之間的競爭非常激烈，在網上展示你最好的一面會產生巨大的影響。

如果您希望加強自己的大學社交媒體內容策略，請訪問愛荷華大學、聖十字學院、楊百翰大學和弗吉尼亞大學，僅舉幾例。 畢竟，排名靠前的大學應該擁有與之相匹配的數字化存在。 你不同意嗎？