顏色很重要，這是毫無疑問的。 但是，您選擇什麼顏色以及如何以及在何處使用它們更為重要。 適合品牌的顏色選擇以及始終將這些顏色與您的品牌信息聯繫起來將是提高營銷績效的關鍵。

因此，對於一個真正有所作為的品牌來說，有兩件事很重要

• 為品牌選擇合適的顏色
• 在品牌推廣中一致使用這些顏色

事實上，為您的品牌選擇一種主色並在不同渠道中使用它可以幫助您將品牌認知度提高 80% 。 大多數品牌都有主色調。 這可以是一種標誌性顏色或一對顏色。 然後還有一個輔助調色板。

標誌性顏色出現在包括徽標在內的大多數地方。 二次色是在數字和印刷媒體中代表品牌的圖形設計中的首選。

了解色彩心理學是了解品牌主要和次要調色板的上下文應用和相關性的好方法。

顏色和情緒之間的聯繫

不同的顏色觸發不同的心情。 有些顏色會讓你感到懷舊。 其他人讓你感到瞬間平靜。 您是否注意到在照片中添加棕褐色濾鏡如何激發懷舊感？

由於以下幾個原因，顏色會影響人們的情緒：

• 自然感知——例如，我們會自動將綠色與樹葉和自然聯繫起來，將藍色與天空聯繫起來。
• 社會條件——特定顏色在特定環境中使用得如此頻繁，以至於人們會自動將它們聯繫起來。 例如，大多數人將“紅色”信號與“停止”標誌聯繫起來。
• 個人記憶——潛意識在特定事件中記錄周圍環境的顏色。 結果，一些顏色生動地觸發了特定的記憶。
• 文化影響——顏色在世界不同地區有不同的解釋。 例如，紅色在許多亞洲國家都是吉祥的顏色。 在愛爾蘭和美國，綠色是好運的顏色。

來源：Converter

與個人記憶的關聯是唯一無法吸引的方面。 其他三個可以用作選擇品牌顏色的線索。 首先了解常見的顏色關聯。 然後使用色彩理論為您的品牌設計創建視覺美學調色板。 這是創造良好視覺內容的關鍵。

接下來，讓我們看看這些與顏色的多樣化關聯如何用於營銷。

營銷中的背景和色彩心理學

資料來源：金普

有一些與不同顏色相關的“普世價值”。 例如，綠色意味著和諧與清新，而橙色意味著運動和幸福。 但上下文也很重要。 你賣的東西也有一些與之相關的價值。

因此，您需要為您的品牌和營銷選擇適合您所銷售產品的顏色。 斯坦福大學的一項有趣研究表明，品牌個性有5 個維度。 它們是真誠、興奮、能力、成熟和堅固。 了解您的產品或服務與什麼相關聯，您將能夠選擇正確的顏色來加強這一點。

當然，您需要驗證您的選擇。 這就是市場研究和用戶體驗測試方法（如 A/B 測試）可以為您提供幫助的地方。 有了這些，您可以確定以下顏色：

• 與您的利基相關
• 反映您的品牌個性
• 連接到您理想的客戶角色

當談到營銷中的色彩心理學時，背景很重要。 因為簡單地選擇某種顏色並不能使您的產品或服務成為它所沒有的東西。

Kimp 提示：您的客戶可能並不總是能看到您品牌顏色的上下文含義，尤其是當您的品牌是新品牌時。 你可能需要給他們指明方向。 您可以通過創建明確顯示您的品牌信息或標語以及您的標誌性顏色的圖形來實現這一點。 隨著客戶不斷看到連貫顯示的顏色和信息，他們將開始連接點。

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通常如何感知不同的顏色

顏色象徵主義是一個巨大的主題，這裡也有一些文化影響。 但是色彩心理學涉及理解顏色特別觸發的共同情緒。

在此基礎上，有些顏色是“快樂的”，有些是“安全的”，有些是“值得信賴的”。 了解這些常見的推論將是品牌推廣的第一步。 您可以輕鬆地比較大多數人用來描述顏色的形容詞和您想要表示品牌的形容詞。

下面列出了品牌中一些最常見的顏色以及大多數人與之相關的含義。

黃色

資料來源：Snapchat

黃色是年輕、充滿活力和樂觀的。 據說它會引起飢餓，這就是為什麼你會在許多食品包裝設計中找到它。 黃色是一種引人注目的顏色，可以促使人們做出決策。 由於這些原因，它可能是飽和市場中產品的絕佳選擇。

資料來源：維基共享資源

紅色的

紅色象徵著活力、熱情和大膽。 它會產生緊迫感並吸引衝動購物者，這就是我們經常在促銷活動中看到它的原因。 紅色和黃色一樣，也能引起食慾。 因此它經常用於食品和飲料行業。

資料來源：維基共享資源

另一方面，一些紅色陰影可能代表危險，因此它們應該與具有積極含義的文本和/或元素保持平衡。 當用作標誌性顏色時，品牌會與其他顏色相平衡，例如快餐行業的黃色。

資料來源：菲多萊

橙子

資料來源：維基百科

橙色是紅色和黃色的組合，所以你會看到我們看到的這兩種顏色的混合。 侵略性和興奮都與橙色有關。 友好、快樂和自信的情緒也是如此。

橙色被認為會帶來一種有趣、溫暖和熱情的氛圍，吸引衝動的購物者。 它也是針對年輕受眾的品牌的熱門選擇。 Nickelodeon 是一個面向兒童的電視頻道，自 1984 年以來一直使用橙色徽標。即使他們更名為“尼克”，他們仍將橙色保持不變。

資料來源：臉書

藍色的

資料來源：維基共享資源

藍色是與信任和安全相關的顏色。 出於這個原因，許多保守品牌更喜歡它。 事實上， 40% 的財富 500 強公司使用藍色標誌。

藍色也被認為代表可靠性、強度、有效性和可靠性。 藍色也是一種與和平與安寧相關的顏色，並且已被發現在不同性別中普遍受到喜愛。 這也許是您可能會在針對 Twitter、Facebook 和 LinkedIn 等不同人群的社交網站徽標中找到它的原因之一。

資料來源：維基共享資源

綠色的

資料來源：Spotify

綠色與財富和具有成本效益有關。 它還帶來平靜和放鬆、冒險、嬉戲和活力的感覺。

資料來源：維基百科

綠色是與自然最好的聯繫。 這使其成為註重環保或有機產品的品牌的最合適選擇。 較淺的綠色被認為與新鮮和健康有關。 與此同時，較深的色調被認為與奢侈和財富有關。

粉色的

粉紅色通常被刻板地用於向女性和女孩推銷。 因此，它被認為是女性化和浪漫的。 同時，某些色調的粉紅色可以平靜、鼓舞人心、善解人意、年輕和/或有創意。

資料來源：維基百科

Baskin Robbins 是一家全球流行的冰淇淋連鎖店，該品牌在其標誌中恰如其分地捕捉了粉紅色的“有趣”和“活潑”能量。 從標誌中的“31”到顧客在分店收到的取樣勺，巴斯金·羅賓斯在許多地方都使用了粉紅色。

資料來源：Lyft

Lyft，一個租車品牌，也在競爭激烈的細分市場中為自己開闢了一個利基市場。 它有一個粉紅色的標誌，與其商業模式一樣獨特。

紫色的

資料來源：臉書

紫色是皇室和奢華的顏色。 因此，它是提供奢侈品和服務的品牌的熱門選擇。 這種顏色的神秘本質是您會發現與紫色有幾種精神聯繫的原因之一。 這使它成為健康和保健品牌的最愛，尤其是與瑜伽相關的品牌。

資料來源：約克代爾

紫色也被認為是舒緩和鎮靜的。 它代表了一個品牌的創意、想像力和/或智慧。 與大多數其他顏色不同，這種顏色在自然界中並不常見。 正是這種稀有性使它更加特別。

黑色的

資料來源：維基百科

黑色與強大、精緻和時尚息息相關。 不過，適度。 太多的黑色可能會壓倒一切。 它還與豪華和高級選項有關。 據說它會吸引衝動的買家。 它可以暗示權威或神秘，這取決於它的使用方式。

資料來源：維基百科

白色的

資料來源：耐克

白色被認為像徵著純潔和純真以及清潔。 它因傳達效率和簡單性而受到科技公司的青睞。 您可能會注意到白色出現在許多徽標中作為主要顏色，或者只是作為彩色背景中的負空間。 白色創造的對比對於傳達強烈的信息非常有用。 但是白色作為原色或唯一顏色並不常見，因為它使元素和文本難以閱讀。

棕色的

來源：奈斯派索

棕色與堅固性和安全性有關。 它被認為是自然、有益健康的，象徵著舒適和朴實。 作為一種接地色，希望將自己宣傳為穩定且平易近人的業務的品牌也使用這種顏色。

來源：1000 個標誌

您可能會注意到的另一個關聯是棕色用於表示咖啡或巧克力以及專門生產這些產品的品牌。

營銷中的色彩變化和色彩心理學

顏色不僅僅是單一的選擇。 或單數含義。 有純色、色調（當您在純色中添加白色時）、陰影（當在純色中添加黑色時）和色調（當添加灰色時）。

您選擇的顏色可以組合起來創建配色方案，以一致的方式講述您的品牌故事。 在個人營銷作品中，它們還可以幫助您創建對比，以便您的受眾專注於正確的事情。 如果沒有這種對比，您的信息可能會被忽視，或者您的圖像或視頻可能會變得難以理解。

當我們考慮標誌和品牌時，我們可以看到顏色的使用有多麼強大。 大多數公司會選擇一種配色方案並虔誠地堅持下去。 結果，他們的客戶開始將他們與特定的配色方案相關聯。

一些公司甚至為一組顏色註冊了商標，以保護他們的品牌不被同一市場的競爭對手稀釋。 這些可能是獨特的色調或色調或顏色組合。

資料來源：維基百科

例如，農業設備公司John Deere為其機器和徽標中使用的經典黃綠色組合註冊了商標。 所以，機械品牌不能選擇這個作為他們的標誌性顏色組合。

在為您自己的品牌確定配色方案之前，請分析您的行業並尋找可能危及您公司聲譽的商標。

Kimp 提示：無論您在營銷中使用哪種配色方案，都應始終包含一些黑色和白色，以確保您的設計是平衡的。

為您的設計組合配色方案

所以現在你已經對營銷中的色彩心理學有了一個全面的了解。 我們還談到了您可以選擇的不同顏色。 現在，讓我們來看看配色方案。 這是特別有趣的部分——當您開始在設計中嘗試不同的組合時。

配色方案或顏色和諧是美學上令人愉悅的不同顏色組合。 它們可以通過色調和陰影的變化來創建。 因此，您可以嘗試很多選擇。

1) 單色配色方案：

單色配色方案具有相同純色/色調的不同色調、色調和色調。 結合一種顏色的不同元素可以創造出時尚簡約的外觀。

單色設計也有非常有趣的構圖，因為可以在其中創建明暗區域。

來源：世界廣告

Kimp 提示：社交媒體上的大多數廣告都充滿活力並使用多種顏色。 因此，如果您選擇一種與品牌相關的顏色並創建具有視覺衝擊力的單色設計，您將獲得令人屏息的內容。

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2) 互補配色方案：

互補色方案包括在色輪上直接相對的兩種顏色。 通常有一種暖色和一種冷色。 並且它們將根據 80/20 規則使用，以便一個占主導地位，另一個是口音。 互補的配色方案真的可以讓事情變得流行，因為這兩種顏色是直接相反的。

資料來源：金普

3）拆分互補色方案：

資料來源：金普

這種組合包括一種基色（上例中為紅色）和與基色相反的兩種顏色（藍/綠和綠色）。 這種方案在視覺上很吸引人，不會像互補色方案那樣在顏色之間產生太大的張力。

4）類似的配色方案：

類似的配色方案結合了色輪上彼此相鄰的顏色。 正因為如此，具有類似方案的設計並不令人討厭。 相反，它們更加微妙、平靜和令人愉悅。

類似的配色方案對於需要傳達信息且不包含號召性用語的設計很有幫助。 它們可以在 Instagram 和 Facebook 圖片中很好地工作，因為圖片中沒有 CTA 按鈕。 但是，如果您確實需要一個元素來脫穎而出，例如橫幅廣告，則可能需要添加補色。

資料來源：金普

5) 三色配色方案：

三色配色方案在色輪上結合了彼此距離相等的 3 種顏色。 有2個暖色和1個冷色，或2個冷色和1個暖色。 通過使一種顏色占主導地位，並使用另外兩種作為重點，可以突出顯示您想要的信息。

資料來源：金普

Kimp 提示：避免組合所有深色調，因為這可能會導致顏色之間缺乏清晰度。 要創建視覺掛鉤，請嘗試選擇一種鮮豔的顏色，然後與您的設計師一起為您的三色配色方案確定另外兩種。

將色彩心理學融入品牌的平面設計

營銷中的色彩心理學是發展品牌形象的重要因素。 當你發展你的品牌時，你甚至可以說你選擇的顏色成為你的品牌。 這是因為，隨著時間的推移，人們會開始將您與您在品牌和營銷中一貫使用的顏色聯繫起來。

所以慢慢來，做你的研究，測試，測試，測試。 當您的品牌和營銷受到客戶的歡迎時，您的努力將是非常值得的。

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