在營銷中識別和採用色彩趨勢的 10 個簡單技巧

您知道在營銷中什麼比發現色彩趨勢更重要嗎？ 準時發現他們！ 您不想在市場飽和時開始使用它們。 新的趨勢已經開始出現！

顏色在營銷中的作用無需介紹。 但是一些營銷人員沒有意識到，在為您的設計選擇顏色時，了解流行趨勢非常重要。 別擔心，我們會告訴你怎麼做。 因為我們一直在談論今年的流行色。 但我們幾乎從不談論如何在您的競爭對手之前發現它們。 讓我們改變它！ 在此博客中，我們將告訴您識別顏色趨勢並將其相關地納入您的營銷的技巧。

如何識別營銷中的色彩趨勢

好吧，我們稱它們為營銷色彩趨勢，但它們並沒有與其他行業脫節。 事實上，當潘通宣布年度流行色時，你並不僅僅在廣告中看到顏色。 你到處都能看到它們。 在跑道上，在小工具和技術的世界裡，在室內設計中，在其他幾個地方。 因此，當您需要了解當年流行的顏色時，這些是尋找的好地方。

1.來自時尚界

本賽季的瘋狂芭比有沒有引起你的注意？ 在過去的幾個月裡，粉紅色一直統治著T台。 你會看到名人炫耀他們，設計師熱情地擁抱他們。

這種趨勢是在 Pantone 為意大利奢侈時尚品牌 Valentino 創造的 Valentino Pink 色彩之後出現的。

因此，如果您現在在廣告中使用亮粉色，您一定會吸引眼球。 只要顏色不與您品牌的風格大相徑庭！

同樣，請留意 T 台上的此類色彩趨勢。 你會看到大品牌支持這些顏色的新系列。 這些將是人們在社交媒體上經常談論的顏色。

2.來自科技界

除了用顏色進行營銷之外，處理小工具和技術的品牌還通過他們的產品設計來利用顏色趨勢。 你見過蘋果 3 月份發布的別緻的 Alpine Green iPhone 13 嗎？ （還記得我們說過綠色是 2022 年的色彩趨勢之一嗎？ ）

同樣，您會看到某些顏色在技術世界中流行。 當一個智能手機品牌推出這種顏色的新手機時，其他品牌很快就會跟進。 如果發生這種情況，那麼它很可能是一種顏色。

例如，您最近是否經常看到紫色的陰影？ 當我們談論元宇宙時，甚至當我們談論空間和未來主義設計時！ 難怪，Pantone 將 Very Peri 命名為年度色彩。

微軟今年甚至在其許多小工具版本中都引入了這種顏色。 並作為 Microsoft Edge 的主題。

Kimp 提示：留意 12 月發布的 Pantone 年度色彩。 Pantone 的選擇是基於對各種趨勢的集體觀察。 因此，這將是您肯定會在營銷界看到的一種顏色。

發現很難跟上色彩趨勢？ 查看我們的博客，了解營銷中色彩趨勢和設計趨勢的定期更新。 這是我們關於非常 Peri 公告的帖子以及有關如何在營銷中使用它的一些提示。

3. 從社會和政治線索

來到驕傲月，你會突然看到品牌在他們的網站上添加了標誌性的彩虹色主題，甚至他們的社交媒體展示圖片。 這是您如何通過從社會趨勢中獲取線索來識別和採用顏色趨勢的一個示例。

品牌在接近世界環境日甚至聖帕特里克節時轉向綠色。 粉紅色接近乳腺癌宣傳日。 等等。 這些是您永遠不會出錯的色彩趨勢。 但是，當顏色背後有政治或社會原因時，請謹慎使用。 您在營銷中嘗試用該顏色喚起的情感不應違反顏色與特定事件的關聯。

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4. 從室內設計趨勢看

和時尚一樣，室內設計也有自己的世界。 一年後，您會看到行業細節不斷湧現。 第二年，不拘一格的家具和大膽的色彩風靡一時。 如果您有跟踪這些趨勢的習慣，那麼您很幸運。 您一定會發現一些有用的見解可以包含在您的營銷策略中。

例如，在我們之前關於 2022 年色彩趨勢的博客中，我們談到了使用大地色和中性色調。 這些顏色在室內設計領域也很流行。 訂閱那本建築雜誌畢竟不是一個壞主意！

5.來自你的競爭對手和其他大品牌

您可以從競爭對手在營銷中的成功和失敗中獲得寶貴的見解。 一種這樣的洞察力將是使用的顏色。 如果您看到您的競爭對手突然在他們的廣告系列中使用特定顏色，那麼請進行一些研究以了解它是否是一種值得關注的顏色。 即使您看到大品牌經常使用特定顏色，這也適用。 無論是在您的行業內部還是外部。

在營銷中有效採用色彩趨勢的技巧

所以，你知道什麼顏色是流行的。 而且您知道在哪里以及如何準時發現它們。 但隨之而來的大問題是，你如何使用它們？ 我們會告訴你的。

1.遠離競爭對手的品牌色彩

因此，您會看到非常 Peri 是一年中的顏色。 你想以某種方式在你的營銷中引入這種顏色。 但是，如果您的親密競爭對手有紫色的標誌、紫色的產品包裝和紫色的一切怎麼辦？ 當您突然在廣告牌甚至社交媒體上使用這種顏色時，您的觀眾會不會感到困惑？ 如果百事可樂突然推出全紅罐，你不覺得是可樂嗎？

這就是為什麼當您從顏色趨勢中進行選擇時，重要的是選擇與競爭對手的品牌顏色相去甚遠的顏色。

還記得肯德基劫持宜家品牌顏色的時候嗎？ 肯德基使用宜家顏色的廣告讓很多人感到困惑。 但後來這是故意的。 因為在那個標牌上做廣告的新肯德基餐廳開在一個深受當地人歡迎的地方，即“宜家所在的地方”。 好吧，像這樣的例子很少出現。 但那是純粹的營銷天才！

由於這兩個都是大品牌，而且這個活動背後有一個強大的想法，所以這種方法奏效了。 但這並不總是發生。 因此，請遠離競爭對手品牌顏色的顏色。

2.了解趨勢背後的心理

當一種特定的顏色開始流行時，它背後往往有一個故事。 這可能是最近的事情，也可能是一些歷史。 而當你在市場營銷中選擇色彩趨勢主要來自 Pantone COTY 或其他全球趨勢時，往往會有很深的關聯。

例如，Classic Blue 被宣佈為 Pantone 2020 年度色彩。這就是公司不得不說的關於這個選擇背後的含義。

同樣，當不同行業的品牌在擁抱新的色彩趨勢時，可能會產生一種情感。 了解這種情緒，以便您在設計中充分利用它。

如果在任何時候你發現所有流行的顏色都與你的品牌價值觀無關，那麼堅持使用你的常規調色板是可以的。 而不是發送令人困惑的信號。

3.您的品牌顏色仍然是優先考慮的

設計中的每種顏色都可以發揮作用。 當你看到很多紅色和綠色時，你就知道是聖誕節了。 或者紅色和藍色可能會讓你想起 7 月 4 日。 但是因為您在營銷中使用這些相關的顏色趨勢，所以您不能完全忽略您的品牌顏色。

例如，在關鍵字或標題文本中使用它。 或者您可以有一個標準模板，其中文本突出顯示或出現副本的框都採用您的品牌顏色。 通過這樣做，您可以在其他設計元素中使用從顏色趨勢中選擇的顏色。

例如，下面的社交媒體設計有點紫色。 足以吸引你的注意力。 但不要過多地分散您對信息或品牌名稱的注意力。

這只是在您的設計中使用流行顏色的一種方式，而不是它們主導您的品牌顏色。

4.知道什麼配色方案搭配在一起

僅僅因為您看到標有年度流行顏色的顏色列表，您就無法在所有設計中開始使用所有這些顏色。 那將弊大於利。 找到與您的品牌顏色相配的顏色。 當您探索趨勢時，這將保持您的營銷設計的美感。

例如，下面設計中的中性色，與 2022 年的色彩趨勢相得益彰，也讓產品成為焦點。

您可以選擇顏色和諧，也可以為您的品牌顏色尋找互補色、三色或四色方案中的顏色。 如果您發現這些顏色的色調或陰影出現在今年的色彩趨勢中，那麼您已經找到了匹配！

Kimp 提示：顏色決定了您設計的表情符號。 所以，如果你對色彩心理學和色彩組合不太確定，最好把它留給專業人士。

5.了解在哪裡使用流行色

最後，一旦您根據競爭對手的品牌顏色、色彩心理學、您現有的品牌顏色和組合將顏色列入候選名單，這裡有幾個地方可以使用它們。

• 包裝設計——如果您有計劃推出任何新產品線，那將是一個在流行趨勢中使用所選顏色的好地方。 如果這種趨勢是因為某個歷史事件而開始的，那麼您將擁有一款在未來幾年內承載其記憶的產品。
• 社交媒體美學——我們明白了，你的社交媒體有一個主題。 但是你能添加細微的變化嗎？ 喜歡保留模板但只是更改一些帖子的字體顏色以捕捉趨勢？ 當然，當你突然對你的視覺風格做出這樣的改變時，你也應該讓你的追隨者知道你為什麼使用這些顏色。 告訴他們您正在接受趨勢表明您的品牌如何主動適應市場。

• 在社交媒體廣告中使用它們——但要小心，這可能是大多數人第一次接觸你的品牌。 因此，您的品牌顏色仍然應該是焦點。
• 作為您的品牌色彩——如果您正在開展一項新業務，並且趨勢色彩恰好與您的品牌個性一致，您還可以圍繞它創建您的品牌標識。
• 戶外廣告——當你穿過廣告牌時，顏色會先於文字引起注意。 所以，如果你碰巧使用了城裡熱議的顏色，比如我們之前談到的粉紅色趨勢，你肯定會讓人們停下來注意到你的廣告。

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與 Kimp 這樣的無限設計服務合作的好處之一是您可以與專門的設計團隊合作。 因此，您的團隊非常了解您品牌的視覺風格。 因此，當您要求他們在營銷設計中使用色彩趨勢時，他們很快就會知道如何做到這一點，而不會讓您的品牌色彩失望。 這讓您可以自信地探索年度流行色，而不會失去品牌的視覺一致性。

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