在 Google AdWords 中脫穎而出

最後更新於 2019 年 10 月 10 日

改變是好的，或者至少他們是這麼說的。 我並不是說所有的改變都是壞的或沒有好處的，但我會說並不是所有的改變都能改善每個人的結果。

當代歷史觀

恰當的例子：當谷歌今年早些時候將搜索廣告從側邊欄移開並將它們移到頁面底部時。 誠然，他們確實在頁面頂部添加了一個廣告，使該廣告客戶比排名第五及以下的廣告客戶更具優勢。 但從另一個角度來看，排在第五位的公司必須支付更多費用才能從頁面底部或第二頁獲得位於頁面頂部的區域。 所以本質上這是一種洗禮，除非他們皈依。 而那些排在第五位及以下的人必須不斷提高出價才能獲得那些令人垂涎的頁首位置。

展望未來

谷歌已經宣布並將在 SEM 中實施一些新的變化。 首先是從長期的轉化點擊跟踪到轉化的過渡。 其次是 AdWords 的新加大型文字廣告。 第二個是提前宣布的，因此可以在舊格式的同時創建和測試新廣告。 讓我們看看即將推出的一些細節。

再見轉化點擊，你好轉化

正如穀歌解釋的那樣，當所有這些瘋狂的每次點擊付費開始時，轉化跟踪收集了客戶點擊廣告後發生的事情的數據。 無論是填寫表格還是大宗購買，作為廣告客戶，您都知道有人在點擊您的一個廣告後“轉化”了。 作為轉化的點擊，數據無法以某種方式進行細分，讓您知道客戶進行了哪些轉化或他們進行了多少次轉化。

一些 AdWords 帳戶使用了“跨設備轉化”選項，但在某種意義上這也將消失。 它僅作為包含在“所有轉化”計數中的選項而消失，並將自動包含在報告的數字中。 如果您在 2016 年 9 月 21 日的轉換日期之前尚未轉換您的帳戶，Google 會自動轉換您的帳戶。如果您要自己轉換帳戶，有兩種方法可以完成：使用遷移工具和手動。

如果您想監督更改但不想等待截止日期，則可以使用遷移工具。 在您的帳戶中，點擊工具菜單、轉化。 在屏幕右上角的轉化列表上方，您會看到一個框，上面寫著“轉化的點擊次數將消失”。 如果您沒有看到該框，則您無需進行任何更改，否則單擊該框。 您將看到將對您的帳戶進行的建議更改列表。 要進行更改，請單擊“批准更改”按鈕。 簡單的！

如果您想要擁有更多控制權或想要選擇一些選項，而不是遷移工具使用的默認選項，則可以使用手動過程。 谷歌已通過易於遵循的說明製定了此步驟。 如果您在任何廣告系列中使用目標每次轉化費用或智能點擊付費，請讓它們在兩週後投放，以便出價算法可以根據新數據進行調整。

這將改變您看到的報告數字，因為它們會隨著新設置的增加而增加。 花點時間查看和了解結果，以便您可以調整設置為手動出價的廣告系列的出價。

加大型文字廣告

這是一個由來已久的變化。 許多 AdWords 用戶一直在爭取更多的空間或字符，以便向公眾傳達他們的信息。 它現在可用，並且將是 10 月 26^日之後創建廣告的唯一方式。 Google 將允許現有的標准或舊格式的搜索廣告在該日期之後投放，但您將無法創建新的或修改現有的廣告。 目前，他們還沒有決定繼續投放舊格式廣告多久。

為什麼改變？

對此有兩種看法。 一段時間以來，AdWords 帳戶持有人和代理機構一直在要求更高的字符數限制，以便將他們的信息傳達給搜索公眾，但這就是原因嗎？ 這可能是推理的一部分，但其他人認為這是為了更多地進入移動世界。

憑藉智能手機的所有功能及其更大的屏幕，可以顯示更多信息。 下表是 Google 用來比較當前格式與新 ETA 格式的功能的表格。

總共有 45 個額外的字符，還有 50% 的字符可以將您的信息傳達給公眾。 最大的變化是標題，它更加醒目，因為它提供了您想要吸引潛在客戶的細節。 無論是關於您的產品或服務的更多詳細信息，還是號召性用語，例如“今天優惠 20%”或“註冊我們的研討會”。使用當前的廣告格式，您可以通過廣告覆蓋所有設備類型，但優先考慮的是桌面設備優於移動設備，因此您可以復制廣告並選擇“移動設備”選項以更適合移動設備。 使用新格式，廣告在所有設備上看起來都很棒，並且設備偏好不可用，但可以進行出價調整，從而影響您的廣告在不同設備上的展示頻率。設備出價調整過去，您可能會向上或向下調整移動出價管理廣告到達移動設備的方式。 新格式的額外好處之一是調整桌面或移動競價以確定您的目標設備。 雖然這不會對所有用戶都可用，並且它將在接下來的幾個月內全面推出。讓我們回顧一下在這個博客的頂部，我說改變並不總是一件好事。 您是否看到這些即將發生的變化中的好與壞？好處是您將看到從轉化點擊到轉化的更準確的轉化計數，並且您將在前面獲得有關您的產品或服務的更多信息使用加大型文字廣告的消費者。 壞的？ 那麼，這將您的累積數據比較放在哪裡？ 我們在 2 月份開始重新定位廣告位置，當時側邊欄廣告被刪除，更不用說提高出價以保持在頁面頂部。 現在，轉化跟踪的變化將把我們引向何方？

– PPC 經理 Gary Harvison