為什麼您的公司應該投資 Bing 廣告？

已發表: 2018-02-15

最後更新於 2020 年 4 月 25 日

我在付費搜索營銷行業工作了 14 年多。 在我作為 PPC 顧問的這段時間裡，我看到付費搜索急劇增長。 它已經從一些公司警惕的東西擴大了，並且不想花費他們的廣告預算，因為他們認為將時間和金錢花在獲得有機排名上更有意義。 今天，它被消費者和廣告商更廣泛地接受。 它通過提供非常相關的廣告贏得了消費者的信任，儘管我不願意承認，這主要是由於付費搜索引擎制定的政策，以確保只有與消費者搜索相關的真實公司才會出現在有機排名前 4 位。 當像 Google 這樣的付費搜索引擎改變了這些廣告向消費者展示的方式時，許多事情都發生了變化，從廣告變體、格式，甚至最近的廣告佈局。 廣告佈局發生瞭如此巨大的變化，以至於它對客戶的整體數據產生了極大的影響，使得我們幾乎不可能真正比較同比統計數據，因為我們現在是在比較“蘋果與橙子”而不是“蘋果與蘋果”。 儘管如此，儘管這些年來發生了所有的變化，付費搜索已經成長為今天的怪物，付費搜索營銷和PPC的狀態非常強大！

在確定是否應該跳入付費搜索為您的公司做廣告時，需要考慮以下幾個事實：

  1. 2016 年全年美國互聯網廣告收入（“收入”）總計 725 億美元
  2. 2016 年第四季度的收入約為 216 億美元（超過 2014 年整個財政年度的總收入，僅此一項），2016 年第三季度的收入約為 182 億美元。
  3. 2016年全年收入比2015年增長21.8%。

* 根據 IAB 2016 年互聯網廣告收入報告

您在上面看到的數字是付費搜索中日益流行的移動市場的結果。 通過過去幾年廣告商對數字世界的信心增強，近年來收入的增長證實了在線營銷領域的持續偏離，付費搜索已從桌面設備轉移到移動設備。

移動變得如此流行，以至於移動首次占到與在線廣告相關的收入的 50% 以上（根據 IAB 為 50.52%）。 你可能會覺得這個事實令人難以置信，但如果你想想亞馬遜、Priceline、Expedia 和 Groupon 等大型在線公司，僅舉幾例……然後加入大型搜索引擎，為沃爾瑪、Target、Home 等電子商務網站帶來流量Depot 和所有其他已經擴展到在線銷售的大型實體店，老實說，這似乎並不牽強。 我個人記得在 2008 年，在對移動進行了幾年的宣傳之後，媒體出來宣稱移動是未來的方式，每個人都需要為它做好準備並清理他們的網站，讓它們對移動友好，並繼續完善您的 SEO 流程，以應對未來一兩年即將發生的事情。 好吧，在兩年內，我們才剛剛開始看到對移動的推動。 沒有什麼可以證明之前所有關於被提的說法是合理的。 因此，人們自滿了，除了少數精英外，大部分情況下都照常做生意。 2010 年，移動僅佔在線購買總收入的 0.6% 左右。 然而，快進兩年到 2012 年，我們看到移動的收入份額躍升至該百分比的三倍以上，達到 3.4%。 在我看來，這是在線公司真正開始關注的時候。 當然，閱讀這篇文章的人會說他們早在 2012 年之前就看到了這種情況，在這種情況下，我指的不是你，我只是指大部分或大多數在線業務。 讓我們面對現實吧，我們都不是亞馬遜。 事實是，大多數人甚至不會注意到大多數事情的收入增加了 3 個百分點。 但是，如果您是一名商人或女性，您會意識到這只是未來幾年將持續的趨勢的開始。

據 IAB 報導

…在上圖中，您可以看到自 2010 年以來，移動收入每年至少翻一番。2016 年，與移動流量相關的收入增​​長到 36% 以上，首次佔所有互聯網廣告收入的 50% 以上.

所以，您現在可能會問自己“這一切與我為什麼要使用 Bing Ads 做廣告有什麼關係？” 嗯，這很簡單。 直到我解釋了在線廣告的歷史和與之相關的收入之後，我才能向你解釋“為什麼”。 我需要向您展示小行業趨勢通常如何在很長一段時間內佔很大比例的增長。 您看到最初與移動流量相關的收入增​​長幅度很小，但 6 年後，它現在僅佔與在線廣告相關的所有收入的 50% 以上。 因此，讓我與您分享一些有關 Microsoft Search 的搜索收入的數字。

That! Company White Label Services

據報導，在 2018 年第一財年第一季度（截至 2017 年 9 月 30日），微軟與搜索廣告相關的收入同比增長 15%，而在之前的幾個季度中，它一直徘徊在 10% 左右。 您可能想知道為什麼它在前幾個季度沒有顯示出大幅增長。 答案是 Windows 10 於 2016 財年第一季度首次發布。

在 Windows 10 發布期間，Bing Ads 出現了大幅增長，但之後出現了下降，或者我喜歡稱之為趨於平穩。 自 Windows 10 發布後的“下跌”以來，我們看到微軟的搜索廣告收入增長水平保持在 10% 左右，但在 2018 財年第一季度，我們現在看到收入首次大幅增長至 15%。 如果這成為第二季度作為假日季節的趨勢，我們應該開始看到 Bing Ads 的搜索廣告收入在 2018 年及以後增長。

是時候跳上 Bing 火車，微調您的帳戶了。 如果您沒有 Bing Ads 帳戶，那麼現在是獲取 Bing Ads 帳戶並熟悉 Bing 近年來一直在努力的所有新增功能的好時機。

作者：Ed Cehi，PPC 顧問