如何比較推送廣告網絡：挑剔的終極指南。
已發表: 2021-05-11在做出選擇時，大多數會員都會考慮報價。 但選擇推送廣告平台同樣重要，甚至更重要。 那裡有大量的會員優惠，並且推送通知廣告網絡的數量不斷增長。 了解是什麼讓廣告網絡變得出色是做出正確選擇的關鍵。
乍一看，它們看起來都很有前途。
他們都說他們每月提供數十億次點擊。
他們都說他們的流量沒有 bot 且質量上乘。
他們都說他們有很多選擇可以幫助你接觸到你最想要的人。
做一個挑剔的客戶。 你有權成為。 提出問題並尋找答案。 閱讀字裡行間，一窺推送廣告網絡網頁的漂亮設計背後。
本文的目的是幫助您解決這個問題。
核心標準列表
您應該從許多不同的角度來看待推送廣告網絡。 它們的範圍從技術方面到人力支持水平。 要獲得全貌，您需要：
- 閱讀官網信息。 他們不一定隱瞞真相。 對他們聲稱的一切都持保留態度。
- 與網絡代表交談。 他們可以輕鬆突出平台的優勢。 您還可以向他們詢問與您投放廣告的方式直接相關的問題。 最低存款是多少？ 是否有用於廣告系列優化的自動規則？ 在這個為您帶來驚人投資回報率的微型 GEO 中，特定操作系統的體積是多少？ 聊天並了解推送流量、網絡優勢、定位選項和其他有用的廣告格式。
- 搜索聯盟營銷論壇。 在這裡，您可以找到有關每個推送通知廣告網絡的最誠實反饋。 如果您想了解其他聯屬營銷商對來自每個流行廣告網絡的推送通知廣告的質量有什麼看法，您可以閱讀案例研究和後續線程，看看其他廣告商是否在特定網絡上取得了成功。 您還可以通過查看他們在論壇上的帖子來了解有關網絡的很多信息。 如果他們正在分享有用的信息（而不是專注於銷售），那麼在與他們合作時，您也可以依靠高質量的支持。
- 自己找出來。 測試不同的網絡。 每次測試都需要投入一些資金作為押金，但如果你能節省一些錢，那就去做吧。 有時，一個網絡將在一個小型 GEO 中為一個利基產品提供高質量的流量，而有人發現（並與社區分享！）的可能性並不是那麼高。 這是一個自助服務的世界，所以有時你只需要自己找出答案。
我將在這裡提到的大部分內容都可以應用於各種流量。 展示廣告、視頻廣告、流行流量或域流量，應有盡有……所有廣告網絡都已準備好供您測試。 周圍有如此多的社區，每個聯盟營銷人員都可以進行自己的研究並選擇最好的推送通知廣告網絡。
選擇推送通知廣告網絡時要注意什麼？
現在讓我們了解更多細節。 本文的重點是推送流量。 那麼讓我們討論如何找到滿足您的需求和流量要求的最佳推送網絡。
1. 交通量
你還記得電影《社交網絡》中的那句名言：“有什麼比一家價值百萬美元的公司更好？ 十億美元的公司。” 印像也是如此。 來自推送通知訂閱者的 10 億次印像是一個嚴肅的推送廣告網絡的良好指標。
鑑於大多數附屬公司傾向於堅持他們的垂直行業，因此檢查您所在的垂直行業是否有足夠的流量非常重要。誠實的網絡提供了某種免費的流量計算器，可讓您估算您應該期望的流量.
根據您的首選定位和利基，您可能更喜歡網絡推送流量而不是移動流量，反之亦然。 這就是為什麼計算器可以使您的準備過程更加輕鬆的原因。 檢查移動和桌面卷，如果它們不符合您的要求，請不要加入。
廣告形式
是的，除了推送通知之外，還有其他廣告格式。 但我們現在不想談論展示廣告、橫幅廣告或視頻廣告……我們想談論其他廣告格式……也屬於推送流量的範疇。 最近出現在大多數推送通知廣告網絡中的最大新格式之一是頁面內推送。
這種廣告格式填補了推送通知流量方面的長期空白，導致無法向 iOS 設備投放廣告。 頁內推送廣告活動縮小了這一差距，並以非侵入性的方式向 iOS 用戶投放您的廣告。
2. 交通質量
在談論流量質量之前，我們需要了解推送流量的來源。 每當有人單擊“顯示通知”對話框上的“允許”按鈕時，就會誕生一個新的推送訂閱者。 理論上，這保證了高質量的流量，因為這個人已經證明了他們有興趣通過執行操作來接收報價。 但在“理論”和“現實”之間，存在著巨大的鴻溝，其中充斥著出版商（廣告網絡不知道的）喜歡用來欺騙廣告商的各種伎倆。
強制選擇加入
可悲的做法是，一些發布者通過阻止那些不允許通知的內容來人為地增加推送訂閱者的數量。 這被稱為“強制選擇加入”，它通過讓不感興趣的訂戶過度飽和市場來降低流量質量。
隨著越來越多的發布商（包括那些轉向廉價技巧來收集推送數據庫的發布商），市場上充斥著低質量的網絡，這些網絡向您出售重複訂閱者的印象。
幾乎不可能說出通過這種方式獲得了多少流量。 儘管任何廣告網絡都試圖保持其自助廣告平台的清潔並充滿優質流量，但有時在優質推送流量中可能會有一些表現不佳的來源。
訂閱年齡
按照古老的說法，即趁熱打鐵，您應該在訪問者訂閱後立即向他們展示您的優惠。 統計數據說明了一切：與接受網絡推送的人相比，新訂閱者的推送廣告點擊率約為 7 倍，訂閱幾天的人則高達 3 倍一個多星期的廣告。
如今，在當前市場飽和的情況下，很難實現高於 2-3% 的點擊率。 這就是為什麼您可能希望使用包含“最年輕”訂閱者的白名單來測試新的推送活動。 您可以通過詢問您的客戶經理或推送網絡的支持團隊來獲取最新的數據。
機器人
另一個熱門話題是廣告欺詐。 更具體地說，點擊機器人的軍團。 地球上所有最好的推送廣告通知網絡都會一致地告訴您，它們具有可以將它們過濾掉的複雜機制。 自動解決方案很好，但與優秀的合規團隊配合使用效果最好。 這樣的團隊可以手動驗證發布者並對投訴做出反應。 詢問您的網絡是否有合規團隊以及他們如何進行質量保證。
請記住，最好的網絡會為您帶來最高的投資回報率。 您可能對原始利潤更感興趣，但真正揭示流量質量的是 ROI 指標。 每個推送廣告網絡都試圖為您的推送通知提供高質量的受眾，但每個廣告網絡是否都會進行大規模的流量清理，使其客戶的投資回報率翻倍？ 嗯…… Zeropark 做到了。
3. 客戶支持
推送廣告網絡的核心是人，而不是技術。 服務器通常是租用的，數據庫是購買的。 視覺外包。 支持廣告網絡的技術通常處於類似水平。 不同之處在於該網絡背後的人如何回應您的問題、解決您的問題並批准您的活動。
客戶經理
一個好的客戶經理價值連城。 此人可以為您提供精選廣告資源的提示和白名單。 當您開始與給定的推送廣告網絡交談時，您將能夠感覺到空氣中是否存在某種化學反應。 在論壇上閱讀其他人的故事。 通常，低級別的客戶支持與單個案例無關，但它作為一種模式相當明顯。
同樣，具有出色支持的推送通知廣告網絡通常會因此而受到稱讚。 聯盟營銷社區有時會有點苛刻。 但是，如果某件事做得很好，他們也不會放過當之無愧的讚美。
活動審批團隊
您運行的廣告系列越多，您就越會欣賞快速行動的廣告系列審批團隊。 最好的 24/7 全天候運行，因此您不必匹配他們在不同時區的工作時間。 廣告網絡審批團隊的另一個重要品質是一致性。
如果您進行大量推送廣告活動，您一定要熟悉活動指南，並且一個可靠的團隊將始終能夠幫助您處理推送通知廣告，使其符合所需的標準和限制，而不會失去客戶吸引力。
4. 廣告網絡的技術方面
我們已經談了一點人的因素，現在是時候提到技術因素了。 廣告網絡通常會宣傳他們的流量定位選項和強制性的人工智能功能。 當您運行多個廣告系列時，您會注意到重要的技術因素通常在他們的廣告材料中被忽略。
例如，當預算上限選項比簡單的“如果……那麼……”條件更有魔力時，它們的效果最好。 由於推送流量的性質，許多點擊被延遲並且在顯示通知後很久才註冊。 這可能很容易導致超支，這可能會動搖脆弱的成本收入平衡。
只有少數廣告網絡比這更聰明，並試圖預測您的支出。 這允許他們在接近上限時降低您的支出率。 在為汽車的油箱加滿油時，是否曾嘗試通過減慢燃油流量來達到平衡值？ 就是這樣。
您選擇的 DSP 具有對您有利的算法，這一點非常重要。 例如，在 Zeropark 中，活動出價將致力於平均出價成本，因此如果活動中有更便宜的資源，算法將為它們支付更少的費用，但正因為如此，它將能夠為資源支付更多費用那些更貴。 您可以在我們的投標策略終極指南中了解更多信息。
瀏覽器定位/操作系統版本定位
強大的定位選項是緊隨高質量流量之後最重要的事情。 如果您想確保您的推送通知廣告能夠吸引正確的受眾，您需要與提供不僅僅是國家/地區定位的流量來源互動。 雖然推送網絡通常為國家、設備和操作系統提供大量標準選項，但值得注意的是，Zeropark 等一些選項允許瀏覽器、設備語言和操作系統版本定位等選項。
轉換上限
此外，良好的推送通知廣告網絡不僅可以讓您對每日或廣告系列預算設置上限，還可以對各個來源設置上限。 這很重要，因為對單個來源設置上限可以防止牠吃掉您的全部預算。 啟用此選項後，您可以測試更多來源並獲取更多數據。
但是，如果您的聯盟網絡每天的轉化次數不超過一定數量，您可以考慮使用具有轉化上限選項的推送通知廣告網絡。
5.推廣告費模式
最典型的成本模型是 CPC（每次點擊費用）或 CPV（每次觀看費用）。 有一個選擇很好，但一般來說， CPC 模式被認為更好。 它對訪客進行資格預審。 您只需為那些與您的廣告互動並因此更有可能轉化的人付費。
詳細了解聯屬網絡營銷中的支付模式。
6.推送廣告平台流量優化選項
當談到優化選項時，有一個簡單的相關性：你擁有的越多，你能做的事情就越多。 讓我說清楚：
如果沒有任何優化工作，任何联屬網絡營銷活動都不會長期有效。
一個都沒有，相信我。 無論是展示廣告、視頻廣告還是推送廣告活動，您都需要稍微修改一下。 為此，您需要工具。
定位選項
推送廣告的性質使他們感覺更加個性化。 訪客手機上突然收到有關當地優惠的通知，給人的印像是它是精心挑选和量身定制的。 不要盲目地廣泛定位您的受眾或更糟的是，不要破壞這種印象。 具有以下定位選項很有用：
- 地理定位，直至城市級別。
- 語言，與所選國家分開。
- 設備類型，包括操作系統類型及其版本。
- 頻率過濾器，帶分時段選項。
- 瀏覽器。
這會將您的定位從“美國的每個人”更改為“週五晚上紐約最新的三星用戶”。
此外，並非每一塊推送通知流量的成本都相同。 不僅不同的推送流量來源具有不同的總體價格，而且定位選項也可能更便宜或更昂貴。 哦，是的，我們不要忘記推送廣告格式。 頁內推送廣告的定價與常規推送通知廣告不同。
在這種情況下，微出價是您選擇的推送通知廣告網絡中需要的東西。 不用說，正如您為其他廣告格式的展示支付不同的費用一樣，您應該為來自不同來源的推送廣告支付不同的價格，因為這些廣告的質量通常各不相同。
多個推送廣告素材
測試是附屬遊戲的一部分。 使用允許您上傳多個廣告素材並對其進行拆分測試的廣告網絡。 典型情況是這樣的：您上傳盡可能多的廣告素材，並且在開始時，它們都獲得了相同數量的流量。 一段時間後，你暫停那些無利可圖的並繼續添加新的。 經過幾輪測試後，您可以宣布獲勝者並暫停其餘的測試。
廣告系列優化功能
最後但同樣重要的是，您需要某種活動優化功能，無論是智能算法還是自助式自動優化功能。 您的推送活動不會自行優化……還是會？
Zeropark 基於規則的優化，他們實際上可以。 您需要做的就是設置一些自動規則，您的推送廣告活動將根據這些規則自行優化。 如果您想確保獲得優質流量並且您的推送廣告不會浪費在未轉化的受眾身上，您只需設置一些 IF-THEN 條件並觀察自動規則為您優化廣告活動。
7.推動法規
這個角度可能是討論最多的一個。 推送通知廣告網絡有自己的一套規定，它們定義什麼是允許的，什麼是不允許的。
儘管您希望您的推送網絡為您提供高質量的流量，但這些自助廣告網絡還需要遵守聯屬網絡營銷規則，以保持其發布商的滿意度，並使移動和桌面網站以及移動應用程序免受任何惡意或誤導性內容。 因此，您需要遵守某些推送廣告規則：
- 廣告網絡可能不允許帶有推送流量的成人廣告。 有些只允許軟裸露。
- 可能禁止使用全部或部分品牌標誌。
- 智能鏈接或報價輪換器可能會被禁止（壞消息）或逐案審查（好消息）。
這些規定並非非黑即白。 他們不可能。 到底什麼是“軟裸露”？ 總是有一個方面的解釋、預期用途等。 如果您不確定您的報價或創意是否違反了他們的規定，您可以隨時詢問支持團隊或客戶經理。 說話總是比被禁止和失去存款要好。
推送通知流量質量是雙向的。 這就是為什麼保持所有廣告格式，而不僅僅是推動流量，對發布商和廣告商都保持乾淨和友好對每個廣告網絡都很重要。
但是，如果您堅持運行任何可能存在問題的垂直行業，例如成人優惠，您可能希望在明確將“成人流量”作為定位選項之一的自助廣告網絡中尋找高質量流量。 相信我們，如果您計劃以一種偷偷摸摸的方式運行您的廣告活動，那麼您與推送網絡的合作將會很短暫……而且您不會受到歡迎。
8. 最後一個
這是作家通常將所有已說過的內容總結為一個朗朗上口的短語的時刻。 所以這裡是：選擇推送廣告網絡，就像選擇吃飯的地方一樣。 如果服務員很粗魯，食物來源有問題，而且大樓看起來快要倒塌了，你就去別的地方。 同樣的邏輯也適用於推送廣告網絡。