我們對競爭並不陌生。

回想我們的學生時代，那時我們都在爭奪最高分。

你覺得教室裡的A學生怎麼樣？

如果您自己是 A 學生，那麼您可能正在競爭以保持領先。

如果你是一名渴望成功的 B 學生（或更低），我敢打賭，你會強烈渴望擺脫 B 並爬上頂峰。

成功的途徑不僅僅是競爭——從競爭對手中學習是關鍵。

你會想向得分較高的同齡人尋求學習想法。 他們何時、何地、學習什麼以及如何學習？ 他們如何練習和準備考試？ 他們成功的秘訣是什麼？

您甚至可以要求由其中一名 A 學生進行輔導，或與他們合作進行項目和演示。

作為希望有機發展您的網站的網站管理員或內容營銷人員，情況也不例外。

競爭對手 SEO 跟踪：實用、無毛病的指南

您可能想要跟踪您的競爭對手，以從競爭對手的聰明舉措中學習，尋找獲得反向鏈接和目標流量的新機會，並為用戶提供比競爭對手更好的東西。

好的。 你準備好了。

但是，我希望你停下來考慮一下——你的競爭對手跟踪計劃背後的真正原因是什麼？

Marcel Digital 的營銷經理 Patrick Delehanty 強調了理解“為什麼”（您的最終目標）並將所有努力集中在該目標上的重要性，無論是獲得自然可見度、獲得提及還是新的內容創意。

明確你的目標——以及你在競爭對手的 SEO 努力中尋找的目標——將對你有利。

好吧，現在你真的準備好了。 繼續閱讀。

競爭對手 SEO 跟踪不適合膽小的人

是的，因為它需要精力、耐心和分析能力。 這意味著在主要競爭對手的新聞、計劃以及反向鏈接的數量和質量方面保持領先。

有時可能需要整個團隊，或者至少是一個非常非常聰明的計劃，才能在 SEO 遊戲中領先於您的競爭對手。 有時，如果你有足夠的時間和資源去做，你可以一個人去做。

但是，如果您將“為什麼”放在您面前，您的競爭對手 SEO 跟踪計劃將會成功。 本指南旨在通過為您提供做好這件事的所有步驟，為您掃清道路。

在實踐中：如何進行競爭對手 SEO 跟踪？

1. 選擇您的最佳競爭對手進行跟踪：SEO 中的競爭分析

您可能已經知道要跟踪誰，但如果您仍在嘗試確定哪些競爭對手值得關注，以下是如何開始：

• 搜索谷歌（加密版本或作為已註銷用戶）和其他搜索引擎以查找您想要排名的主要關鍵字，並查看在 SERP 1 和 2 上與您的利基或行業相關聯的人。

這些是你最強大的競爭對手（記下來！）。 例如：

從我添加到屏幕截圖的註釋中可以看出，我省略了 Inc.com 和 NeilPatel.com，因為我在利基市場中太小了，無法與這些大牌競爭。 但是，其他兩個網站將是我博客的好競爭對手。

（不用擔心，我仍然會玩得開心，並在這篇文章中使用 Neil 的網站作為示例——如果示例可以讓夢想成真，不知何故。）

在找出誰是“最佳”競爭對手時要記住的其他因素包括在 Alexa 和主要社交媒體平台（如 Twitter、Facebook 和 Instagram）上的定位。

如果您想從某個特定的利基社區獲得流量，您可以通過谷歌搜索此字符串來查看您的競爭對手是否也在使用它，以及他們是否在社區帖子中被提及：

• “competitorwebsite.com”網站：communitysite.com

例子：

您正在做的稱為應用於 SEO 的競爭分析。

歸結為確定您的最佳競爭對手並跟踪他們在 SEO 中的優勢和劣勢。 這樣，您可以領先於排名變化和任何潛在的攻擊（如負面 SEO）。

Monitor Backlinks提供了這個很好的功能，讓您可以查看競爭對手何時擁有您的主要關鍵字的內容（和排名）。 因此，一旦您確定了最佳競爭對手，排名就會變得更容易。

但我們還沒有完成！ 繼續閱讀。

2. 從工具和排名跟踪器中獲取競爭對手關鍵詞

下一個合乎邏輯的步驟是收穫——是的，就像胡蘿蔔一樣！ 只有您會收穫競爭對手排名靠前的關鍵字。

如果您想知道為什麼，這很簡單：查看競爭對手的關鍵字可以讓您了解他們的優勢是什麼類型的內容。

您還將了解他們的受眾——您的受眾，因為您處於相同的利基或行業中——真正在尋找什麼。

然後，您可以跟踪這些關鍵字，以查看您的競爭對手在 SERP 中的排名是否超過您，並以更好的內容做出回應。

這是如何做到的：

• 從 Google AdWords 的關鍵字規劃師開始。 在 Google 工具的“搜索”字段中輸入競爭對手的網站或內容 URL，以發現他們可能使用的關鍵字。

• 使用 SpyFu 進行優化。 這個精美的工具可讓您查看競爭對手排名的確切關鍵字，以及他們的流量來源，以及排名得失。

• 獲得排名跟踪器。 將競爭對手的關鍵字添加到您選擇的任何排名跟踪器工具中並開始監控。 大多數工具將在 24 小時內檢索排名，因此您可以在 7 天或更短的時間內獲得相當廣泛的了解。

例子：

在這裡，我想為 Neil Patel 關於提高博客流量的帖子獲取盡可能多的關鍵字提示。 該工具從帖子中使用的單詞和短語返回想法，所以現在我有一個廣泛的庫可供選擇來解決我博客上的相同主題。

提示：一些博主，例如本例中的 Neil，使用他們在帖子中使用的確切焦點關鍵字（“提高博客流量”）作為帖子 slug — 大收穫，不是嗎？

但是，“網站流量檢查器”和“增加網站流量”對我來說也是很好的候選關鍵詞。

接下來，我在 SpyFu 上查找了 Neil 的網站：

因此，這些是 Neil 網站排名的確切關鍵字，包括排名變化、排名難度和每月搜索量。 我在註意。

下一步是檢查 Neil 的網站在“提升博客流量”和“搜索引擎優化”方面的排名。 為此，我使用了 Serps.com 的免費排名檢查器，我得到了：

• Neil 的一篇帖子在“提升博客流量”方面排名第 9（SERP 中的第 1 頁）

• Neil 的另一篇文章在“搜索引擎優化”方面排名第 8

現在我可以使用我的排名跟踪工具之一來監控我的網站和競爭對手網站的 SERP 的變化。

3.監控提及

使用 Mention 或 Google Alerts 使用您的主要關鍵字跟踪競爭對手的提及，這樣您就可以聯繫那些引用來源以進行鏈接構建和 Google Alerts。

Color Rich 的所有者和網頁設計師 Richard Howe 為每個競爭對手的品牌名稱設置了 Google 提醒：

每當他們在博客文章或文章中收到提及時，此提醒是您與作者取得聯繫並告訴他們您如何提供類似服務的絕佳機會。 作者很有可能還會添加對您網站的引用，讓您跟上競爭對手的鏈接建設活動。

每當發現新的提及時，提及警報軟件會自動向您發送電子郵件，因此該過程是部分自動化的。 您的職責是收集您想要用於外展的相關提及和反向鏈接。

4. 誰在 BuzzSumo 上受歡迎？

BuzzSumo 是一種內容分析工具，可讓您找出在社交分享和反向鏈接方面哪些內容在您的利基市場中表現最佳。

對於競爭對手的 SEO 分析，您可以在 BuzzSumo 中尋找您的利基市場中最受歡迎的內容（與您的競爭）並找到它的鏈接位置。

您必須升級才能在 BuzzSumo 上查看反向鏈接和共享者，但是一旦您這樣做了，您就擁有了您正在尋找的所有數據。 然而， Total Shares的數量可以讓您第一次很好地了解頁面獲得的反向鏈接的數量。

獲得競爭對手的熱門內容列表後，接下來的步驟是：

• 在 Google 的關鍵字規劃器和監控反向鏈接的幫助下，分析每個部分的關鍵字。

• 列出您可以考慮進行鏈接構建外展的最高質量鏈接頁面的列表。

如果您有興趣，可以在此處閱讀 BuzzSumo 及其功能的完整評論。

5. 使用監控反向鏈接查找反向鏈接

Monitor Backlinks 的好處是，您可以在競爭對手的頁面有新的反向鏈接時看到。 你可以找出這些反向鏈接是什麼。 一目了然您的儀表板。

轉到 Monitor Backlinks 儀表板，然後單擊競爭對手鍊接選項卡。 您會看到競爭對手的域名：

點擊您要查看的競爭對手網站。 您會在列表中找到任何新的反向鏈接：



每次發現新的競爭對手反向鏈接時，Monitor Backlinks 都會向您發送電子郵件，因此您可以在 SEO 遊戲中保持領先。

6. 是什麼讓這些頁面如此需要鏈接？ 仔細查看競爭對手的用戶體驗

想像一下，一個搜索者來到您的網站尋找世界上最好、最有用的內容……卻發現它以 90 年代風格的黑色背景白色字體顯示，帶有閃爍的橫幅和自動音樂。

嗚嗚。 我會點擊離開！ （或者至少，作為一個精通技術的用戶，我會用瀏覽器選項來閱讀它以去除 CSS 並只留下基本的 HTML……但想像一下必須一直這樣做嗎？還是 bleh。）

當涉及到移動瀏覽時，情況可能會變得更糟。 一些網站變得難以辨認。

看——你的競爭對手鍊接最多的頁面也是在所有設備上瀏覽時最具視覺吸引力和友好性的。 他們肯定玩得很聰明。

當內容及其容器都易於處理時……有了反向鏈接，您應得的！

因此，除了設計美學之外，以下是在競爭對手頁面上跟踪的所有用戶體驗因素，並在需要時用於改進自己的用戶體驗因素：

• 加載速度。 您的競爭對手的網站在您的瀏覽器中的加載速度有多快？ 您可以對其進行加速測試並將其與您的網站性能進行比較。 自 2010 年以來，加載速度一直是 Google 的排名因素。

• 可讀的類型和大小。 您的競爭對手使用的字體和字號如何幫助閱讀頁面內容？

• 乾淨的設計。 整個網站是否具有使閱讀和瀏覽變得輕鬆無痛的配色方案和類型/空白比例？ 它有助於專注於內容嗎？

• 廣告和橫幅。 廣告在哪裡放置，如果有的話？ 它們是否在首屏，不會破壞用戶體驗？

• 移動友好性。 您的競爭對手的網站在移動設備上的表現如何？ 你的怎麼樣？ 截至 2015 年 4 月，移動友好性是 Google 排名的一個因素

哎呀，尼爾的 NeilPatel.com 以加載速度擊敗了我的 LuanaSpinetti.com（我使用的工具是 Tools.Pingdom.com）：

以下是我認為使 Neil 的帖子成為鏈接的其他 UX 因素：

• Neil 使用大號字體，既賞心悅目，又讓閱讀變得愉快。

• 大量的空白和格式良好的類型。

• 廣告是不引人注目的，無論如何它們都是 Neil 的，鏈接到他的服務和電子課程。
  

• 在我的智能手機上以光速旅行！

我有什麼可以從 Neil 的網站上學習的嗎？ 絕對，我願意！ 所以，我要回去工作了——你也應該這樣做。 跟踪競爭對手的用戶體驗表現，並在需要的地方改進你的。

7. 結果監控：您的努力是否有回報？

歸根結底，您想知道您的競爭對手 SEO 跟踪工作是否得到回報並幫助您在 SEO 遊戲中保持領先地位。

Patrick Delehanty（我之前提到過）提出了一些結果監控措施：

• 跟踪您的主要關鍵字的自然可見度和排名，尤其是您的 Google Analytics（分析）中的數據。

• 不要忘記本地搜索引擎優化，特別是如果您是在某個市場或地區競爭的中小型企業。 照顧好您的列表並確保它們始終是最新的。

• 利用 Schema 標記，這是 Google、Yahoo!、Microsoft 和 Yandex 共同努力幫助他們的引擎理解網頁數據的成果。 Search Engine Watch 的一項研究報告稱，由於它，SERP 中的四個職位增加了。

我所做的也是每 1-2 個月檢查一次這篇文章中列出的所有因素，以了解我的競爭對手可能已經實現的任何 SEO 改進，並檢查我自己的網站在 SERP 以及流量和轉換方面的變化。

關於競爭對手 SEO 跟踪的最終想法

競爭對手 SEO 跟踪是學習競爭對手的 SEO 策略（您可以將其應用於您的網站）並找到新的優質網站以進行鏈接建設的明智方式。

借助 Monitor Backlinks 和其他分析工具，您可以跟踪競爭對手獲得的所有入站鏈接、提及和排名，並嘗試為自己搶奪其中一些 SEO 積分。

隨著您的內容和服務滿足越來越多的受眾需求，您自然而然地就會超越競爭對手。

而且，如果您對此感到擔心-不，競爭對手的 SEO 跟踪不會對您的競爭對手進行負面的 SEO。

你只是那個聰明的學生，試圖盡可能多地向班上最好的學生學習，然後成為最好的並保持最好的狀態。

這是健康的競爭，所以你繼續努力吧！