完整指南：如何提升 Facebook 視頻印象

已發表: 2022-05-10

沒有像 Facebook 那樣重新定義數字世界的全球平台。 在全球範圍內，它是一個帝國，在這家社交媒體巨頭的旗艦平台上擁有約 30億月活躍用戶。 從這個角度來看，世界人口估計約為 75 億，因此幾乎有一半的世界——從字面上看——在 Facebook。 那麼，這 30 億用戶在他們最喜歡的社交應用上做了什麼？ 看視頻。

社交媒體視頻廣告在任何平台上的受眾參與度、客戶點擊量、點擊率和轉化率方面都具有最高指標。 1這些指標為令人難以置信的營銷成功奠定了基礎。

明智的營銷策略師知道，了解如何製作成功的 Facebook 視頻廣告和增加印象可以帶來一些認真的客戶參與。 但是，您如何增加展示次數並開始將用戶引導到轉化路徑上呢？ 我們整理了這份 Facebook 印像以及如何提升印象的指南。

Facebook 視頻印象：快速入門

為了知道如何增加 Facebook 視頻的印象，它可以幫助準確地了解 Facebook 指標，嗯，衡量什麼。

Facebook 視頻展示次數衡量您的廣告到達目標受眾的次數。 2但並非所有看到您廣告的潛在客戶都算作一次視頻展示。

要使Facebook 視頻廣告指標將廣告觀看次數計為展示次數，必須滿足某些條件：

  • 每次您的廣告首次出現在屏幕上時，就是一次展示
  • 如果廣告在一天內為同一個人展示兩次，則計為兩次展示
  • 視頻無需開始播放即可計為展示次數
  • 如果展示次數來自可檢測到的非人工流量，則不計算在內

從本質上講，如果您的視頻出現在某人的供稿中，即使他們沒有在視頻上點擊播放，它也算作一次展示。

“所以等等，”你可能會問。 “印象與瀏覽量或覆蓋面是一樣的嗎？

Facebook 區分這三個指標。

  • 展示次數描述了您的視頻在 Facebook 提要中出現的次數。
  • 瀏覽量計算某人訪問您的個人資料頁面的次數。
  • 覆蓋面描述了查看您的內容的覆蓋面不同於展示次數，因為同一用戶可以多次看到您的 Facebook 廣告，每次瀏覽都算作一次展示。

印象幫助營銷人員了解視頻的成功率。

這取決於 Facebook 的算法如何根據其高度分類的評分系統對帖子和廣告進行排名，將更多“有價值”的帖子放在個人信息流的前面和中心。 雖然 Facebook 算法的細節是一個嚴密保密的秘密，但我們確實知道它的目標：

“[幫助用戶] 發現新內容並與他們最關心的故事聯繫起來 [同時] 阻止 [ing] 垃圾郵件和誤導性內容。” 3

該評估中最重要的因素是：

  • 來源（又名發布者） ——用戶更有可能看到與他們互動的用戶的帖子，例如他們關注的企業或網絡中的朋友。 這也可以擴展到朋友的朋友甚至企業朋友關注的帖子。
  • 內容類型——算法希望為用戶提供更多他們想要的東西，包括內容媒體。 因此，如果用戶傾向於通過查看、分享、評論或點贊更頻繁地與圖像交互，他們將在他們的提要上看到更多圖像。 如果他們更多地與視頻互動，他們會看到更多視頻。
  • 參與度——社交媒體參與度指標有點像回顧舊的學校年鑑。 如果一個人的年鑑上有一些“HAGS”和老師的簽名，那麼那個孩子很可能並不是最受歡迎的。 但是，如果一本年鑑塞滿了內部笑話、詳細信息和塗鴉，那麼該年鑑屬於高中等級認為皇室成員的人。 因此，當一篇帖子獲得大量喜歡、評論、分享和觀看時，這會告訴算法該內容是人們想要看到的內容。

回顧一下：

  • 展示次數衡量視頻吸引觀眾/被觀看的能力
  • 展示次數由 Facebook 的算法控制
  • Facebook 的算法希望向用戶展示與他們喜歡的其他內容相似的內容，這些內容由用戶在其網絡或網絡外圍發布，實現高參與度，

總之：破解算法，破解全新的個人印象里程碑。 就是這樣。
有機社會服務

提升 Facebook 視頻印象的 6 大技巧

現在您已經了解了視頻展示的基礎知識，讓我們來談談如何提高這些數字。 只需對視頻廣告進行一些關鍵調整，就可以對視頻的效果和利潤產生巨大影響。

#1 檢查你的競爭對手

模仿是最真誠的奉承形式……但它也是提高 Facebook 視頻印象的戰略舉措。

請記住，我們並不是要您複製別人的作品——了解其他競爭相同受眾的人正在做什麼來吸引他們的注意力會很有幫助。 花時間研究：

  • 您的競爭對手的廣告針對誰？
  • 他們的廣告包含哪些內容？
  • 他們的視頻播放多長時間？
  • 他們多久發布一次新廣告？
  • 他們突出了他們的業務或服務的哪些方面？

您可能對如何改進您的競爭對手正在做的事情有想法。 或者，也許，您注意到他們的營銷計劃中存在差距，您可以使用自己的營銷策略解決這些差距，以利用他們的錯誤。

#2。 為 Facebook 製作您的內容

大多數營銷人員都會同意，為 30 歲的人製作的廣告與為青少年製作的廣告會有很大的不同。 男女也一樣——只要看看女性洗髮水廣告和男性洗髮水廣告之間的區別。

那是因為當您以一般方式與觀眾交談時，您並不是在與將要購買您需要的商品的個人消費者交談。

那麼，您在 Facebook 上與誰交談？

社交媒體統計顯示以下有關 Facebook 用戶的數據： 4

  • 25-34歲男性用戶佔比18.4%
  • 在所有年齡組中，男性使用 Facebook 的次數多於女性
  • 25-34歲女性用戶佔比12.6%，是最大的女性群體
  • 只有 11.7% 的 Facebook 用戶是 25 歲以下的女性，16.5% 的男性用戶是 25 歲以下

如果您想最大限度地發揮他們的力量和潛力，您的視頻廣告應該考慮到這些人口統計數據。

#3。 創造價值

您何時最有可能點擊視頻廣告併購買產品或服務？ 如果您像大多數消費者一樣，則可能是當視頻有效地證明了公司所銷售的產品具有價值時。 但是，您如何在視頻廣告中創造價值？

  • 從強大的東西開始吸引觀眾的注意力
  • 告訴你的聽眾為什麼你的產品或服務很重要
  • 使用號召性用語鼓勵進一步互動

這與寫一篇小型說服論文非常相似。

此外，Facebook 在確定向誰展示哪些廣告時實際上使用了客戶忠誠度。 5如果您創造的價值可以鼓勵受眾與您的廣告互動，Facebook 更有可能繼續向用戶展示您的業務廣告。

#4。 為您的品牌選擇合適的美學

您的視頻不是憑空存在的。 他們應該使用正確的審美來傳達有關您品牌的信息。 您的品牌美學與您銷售的產品或服務一樣，都是您信息的一部分。 它可以告訴您的聽眾很多關於您的信息，包括：

  • 公司整體風采
  • 您品牌的個性和聲音
  • 他們應該期望與您合作

為您的品牌創造整體美感也是提高品牌忠誠度的一種方式。 當您的業務的每個組成部分都針對特定目的進行緊密設計時，您的受眾將學會將某些特徵與您的公司聯繫起來。

#5。 計算適當的廣告預算

Facebook 讓製作廣告和設定預算變得相當容易。 關鍵是要知道應該將多少廣告預算分配給 Facebook 廣告。 這真的取決於您的受眾——您的大多數潛在客戶是否屬於 Facebook 頻繁用戶的人口統計數據？

如果您的大多數受眾可能使用 Facebook，您可能希望為平台上的廣告預算更多。 當您在 Facebook 上製作廣告時，您是通過他們的廣告管理工具來完成的。 從那裡，您可以： 6

  • 設置您的預算——您希望為投放特定廣告而花費的最高金額
  • 選擇您的廣告目標
  • 為您的廣告設置時間表
  • 選擇您想要的觀眾

這些功能可讓您定位您最想與該特定視頻廣告互動的客戶，並有助於增加您的 Facebook 視頻展示次數。

#6。 需要時更改

成功的營銷活動的關鍵屬性之一是靈活性。 即使您過去在某種類型的視頻廣告上取得了成功，也不要害怕在需要時改變您的方法。 有時，您需要嘗試一些不同的東西。 一些可能會改善您的視頻展示次數的小改動包括：

  • 以問題開始您的廣告
  • 縮短（或延長）您的視頻
  • 使廣告具有視覺吸引力
  • 在適當的地方使用幽默
  • 包括可靠來源的統計數據

您可以在不偏離品牌審美的情況下做所有這些事情。 目標只是為您的觀眾提供一些與他們的提要中通常出現的內容有所不同的東西。

您如何知道您的廣告效果是否良好？

Facebook 通過其廣告管理器屏幕可以非常簡單地監控平台上的廣告效果。 您可以訪問大量有關廣告效果的數據，包括： 7

  • 2 秒和 3 秒連續播放-什麼是鉤率？ 了解如何在最初幾秒鐘內吸引觀眾的注意力將帶來更好的廣告效果。 這可以通過有效的視頻縮略圖來實現。 您可以監控有多少觀眾連續觀看了 2 或 3 秒的視頻廣告。 還有一些數據可以估算您的企業每次連續播放的總廣告成本。
  • Thru-plays – Thru-plays 告訴您長達 15 秒的視頻廣告播放完成的頻率。 還有一個指標可以為您提供每個完整觀看視頻的廣告成本。
  • 視頻播放百分比- 這些指標為您提供觀看了 25%、50%、75%、95% 和 100% 視頻的觀眾數量。 它們包括在該視頻百分比之前被跳過的視頻。
  • 平均播放- 平均播放功能為您提供所有觀眾觀看您的視頻的平均總時長。
  • 花費金額- 您還可以隨時查看您在特定廣告活動上花費的大致金額。 花費金額指標是一個近似值，因為計算所有廣告數據最多可能需要 48 小時。
  • 到達率——最後，到達率告訴您有多少人至少看過您的廣告一次，無論他們花了多少時間觀看它。

您可以通過轉到“廣告管理器”標籤來訪問所有這些信息。 單擊列，然後單擊視頻參與度。 從那裡，您可以選擇要查看的數據。

使用 Power Digital 提升您的視頻印象

Facebook 視頻展示次數可以告訴您很多有關您的廣告策略的信息。 如果客戶沒有花時間觀看您的廣告，您可能需要調整方法。 幸運的是，您可以採取一些簡單的步驟來改進您的視頻並提高您的 Facebook 印象。

然而，我們知道經營一家企業已經是少數。 如果您在數字營銷策略方面需要幫助， Power Digital Marketing可以提供幫助。 通過我們的網絡營銷服務，我們知道如何定位您的廣告以與您的受眾建立有意義的聯繫。 我們的社交媒體管理策略可以提高您的 Facebook 視頻印象和您的業務的盈利潛力。 今天聯繫我們，了解更多信息。

資料來源：

  1. 統計。 全球社交視頻廣告點擊率。 https://www.statista.com/statistics/1048619/social-video-ads-clickthrough-rate-platform-age-worldwide/
  2. Facebook。 印象。 https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
  3. Facebook。 機器學習。 https://research.facebook.com/research-areas/machine-learning/
  4. 統計。 Facebook-統計和事實。 https://www.statista.com/topics/751/facebook/#dossierKeyfigures
  5. Facebook。 視頻排名更新。 https://about.fb.com/news/2019/05/updates-to-video-ranking/
  6. Facebook。 購買廣告。 https://www.facebook.com/business/ads/pricing
  7. Facebook。 關於視頻廣告指標。 https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720