為什麼合規團隊是您在廣告套利之旅中最好的朋友
已發表: 2022-06-29我們了解運行合規和乾淨的廣告套利是多麼艱鉅的任務。 我們也完全理解為什麼一些套利者因為飼料限製而睡不著覺。 這就是我們創建這篇文章的原因。
在裡面，您將找到有關如何確保您的廣告套利更適合 Feed 和流量提供商的要求的說明。
繼續閱讀以了解交通合規團隊為何以及如何成為您最好的朋友！
什麼是廣告套利？
從理論上講，基本方案非常容易理解。 套利者從一個來源購買流量，並通過登陸頁面、本地人、橫幅廣告或搜索結果將其重定向到其他地方。 因此，這裡滿足投資回報的關鍵是交易的基本規則——便宜買高賣。 聽起來很簡單，應該可以無可挑剔地工作，但經驗豐富的套利者很可能會同意這裡——還有更多。 那麼，人們進行套利活動的障礙是什麼？
廣告套利專家面臨的挑戰
儘管有些人會將流量套利作為“最快的在線賺錢方式”或“免費流量”出售，但只有在套利者知道如何與廣告網絡完美合作的情況下才會出現這種情況。 正如現實所展示的，即使對於經驗豐富的市場專家來說，這也是一項艱鉅的任務。
廣告網絡的流量質量要求
谷歌、雅虎等頂級廣告網絡或 Bing 對他們接受的流量有自己的期望。 以上實際上是一個很大的輕描淡寫。 最負盛名的提要供應商不會也不能接受不正當的流量來源。 這是維護提供商信譽和提供用戶安全的內容網站的一部分。 不同的提供商有不同的規則和過濾器集，因此跟踪每個提供商的最佳套利做法非常重要。
為您的報價尋找合適的流量
該提議需要針對精心挑選的受眾，否則這些努力將被證明是無效的。 無效的活動永遠不會為所涉及的任何一方帶來最佳的財務結果。 因此，由於廣告優化是確保廣告收入令人滿意的關鍵因素，我們鼓勵所有套利者真正致力於測試階段並儘可能收集最佳情報。
但這是我們真的只是在陳述顯而易見的事情。 由於上面提到的TQ（流量質量）或質量分數要求，通過套利，流量選擇比任何其他形式的營銷都要多得多。 最大的供應商很可能會拒絕低質量的網站流量，而且任何嚴重的套利者都無法承受這種經常發生的情況，更不用說丟失提要的風險了。
這是一些幫助變得方便的地方。 Zeropark 的入職和客戶經理是您聯繫的合適人選，您甚至可以在開始活動之前就 GEO、利基和優化技巧提出建議。 他們也是您作為套利者應該提供詳細反饋的人。
鼓勵 Zeropark 中的所有套利者與其專門的活動管理團隊分享有關其業績的詳細信息。 根據最有效的方法和標記的方法，合規團隊與入職和客戶經理團隊一起幫助套利者減少低收益流量來源，並充分利用廣告活動。
這是我們建議在 上安裝跟踪器的眾多原因之一，因為反饋越詳細，Zeropark 提供的支持就越有效。
過濾掉機器人流量
Google AdSense、Yahoo! 、 Bing Ads和其他廣告網絡肯定會標記人工流量。 不出所料，機器人是大幅降低 TQ 分數的原因，也是導致 Feed 提供者出現重大問題的原因。 更不用說這種流量是無效的，它沒有任何價值。
如果我們看看這些數字，很難不感到驚訝。 正如研究人員發現的那樣，在 2021 年第一季度和第二季度，甚至40% 的互聯網流量都來自機器人。 因此，保持您的商業模式不受機器人影響非常重要，而且廣告網絡提供商只想購買可靠的流量應該不會讓任何人感到驚訝。
這就是為什麼套利者需要可信賴的健康流量來源。 過濾掉機器人流量是 Zeropark 專家的重點之一，這正是對所有套利活動實施深入的手動批准的原因。
我們不會展示我們所有的卡片，但我們可以保證 Zeropark 已經開發出高效且精確的工具，可以阻止機器人流量擾亂套利者和廣告商的活動。 這不僅可以提高收入的安全性，還可以讓您在進一步發送之前對流量進行徹底測試。
保持合規
每個套利者的另一個優先事項。 廣告網絡對流量質量的關注也涉及到報價的內容。 這意味著為了達到所選的提要，報價也需要具有一定的質量。
一個很好的例子完美地展示了它是如何工作的，那就是成人流量。 對它進行套利並非不可能，但它的要求非常高，而且沒有多少套利者能夠在其上獲得正的投資回報率並避免退款。
下面，我們將詳細介紹最多產的廣告網絡期望的廣告是什麼，但現在，我們可以提醒您 Zeropark 對每個套利活動的手動批准。 這樣，您再次確保要發送的廣告系列在合規性方面得到雙重檢查。
不安全或被禁止的套利流量內容
正如我們已經多次提到的，套利是一種需要特別注意的廣告形式。 這也適用於廣告內容的主題。 在套利中普遍存在一些不被接受或會使套利者面臨風險的主題。 您需要非常小心地宣傳色情內容，儘管其程度因廣告商而異。
這同樣適用於賭博和賭場相關的優惠，這些優惠將在不同的飼料供應商之間得到不同的處理，並取決於當地法律。 但是，不接受侵犯版權、廣告軟件、惡意軟件、病毒、垃圾郵件、武器或攻擊性內容的內容。 最好的建議也是讓您的廣告涉及合法且值得信賴的優惠。 提要提供商和 Zeropark 合規團隊可能會標記更微妙或有問題的主題。
來自飼料供應商的限制
最大的提要供應商有自己的一套規則和政策，關於什麼是允許的，什麼是立即標記的。 對於可以在提要中顯示和不能顯示的內容，也有不同的 QS（質量分數）限制和要求。
在 2000 年代後期，谷歌或雅虎等巨頭試圖限制套利流量，只關注自然搜索流量和廣告，但事實證明這並不成功。 折衷方案是接受套利流量，目前甚至鼓勵，但前提是滿足某些要求。
什麼是流量質量得分？
為廣告網絡的提要提供的每個廣告都會根據稱為質量得分的指標進行評估和排名。 這是一個介於 1 到 10 之間的評級，有助於對所提供的廣告展示次數、目標網頁和關鍵字的相關性和安全性進行評級。 這些限制背後的基本思想是，套利廣告需要與典型的自然流量一樣安全。
該分數是根據三個基本組成部分計算的，這些組成部分被稱為過去 90 天內針對給定關鍵字發布的廣告的平均效果。 您可以看到，哪些組件被標記為“平均”或“低於平均”，以便您可以進行一些調整：
- 預期點擊率（點擊率）——估計用戶點擊您的廣告的可能性；
- 廣告的相關性——它與用戶意圖的匹配程度；
- 登陸頁面的相關性和實用性。
確保開始與 Zeropark Onboarding 或客戶經理密切合作，以更好地優化流量、擴大收入並展示您的套利源提供商接受的廣告。
套利中如何提高QS的技巧
請在下面找到我們的建議，以確保您的套利排名更高更好，並獲得更好的質量得分等級：
- 通過刪除表現不佳的關鍵字來優化關鍵字；
- 擺脫不執行的廣告；
- 只使用相關的關鍵詞——選擇質量而不是數量；
- 抓住用戶的注意力；
- 確保您的廣告具有上下文相關性；
- 過濾掉機器人流量；
- 使用快速、優化和最新的登陸頁面；
- 僅使用原創內容；
- 保持合規；
- 在 Zeropark 團隊的幫助下找到好的利基和 GEO 。
如果流量被拒絕會怎樣？
如果您的套利流量被 Feed 提供商標記，您將被收取您購買的廣告展示位置的費用。 如果發生這種情況，我們向您保證，即使是最有經驗的套利者也無法完全避免這種情況，您必須為此做好財務準備。 這就是為什麼我們只建議那些擁有大量預算且流動性不會受到潛在中斷影響的人進行套利。
在某些情況下，廣告網絡可以完全阻止流量質量差的套利者訪問這些提要。 這是那些決定挑戰政策的人所冒的風險。 與 ZP 客戶經理合作，在人工審批的幫助下，幫助套利者避免任何不必要的禁令和拒付。
有關更多廣告套利建議和技巧，請參閱我們關於運行和擴展流量套利的文章。
Google AdSense 套利規定
谷歌在內容和 TQ 要求方面都被貼上了最嚴格的廣告網絡的標籤，這是理所當然的。 有一次，該公司試圖將 AdSense 套利行為定為非法，但沒有成功。 但為了確保每月 34 億訪問者（截至 2021 年 4 月）得到最高標準的服務，谷歌需要真正專注於過濾其廣告商和套利流量提供商。 這使得谷歌套利極其困難，但回報也很高。
谷歌 AdSense 政策
請注意，Google 以及其他廣告網絡保留為不遵守其政策或向 Feed 提供低質量流量的各方停用廣告服務的權利。 為了不失去套利機會，請確保您完全符合 Google 的規定。 如有任何疑問，請諮詢您的客戶或入職經理，並記住強制性的 Zeropark 合規審批流程。
Google AdSense 計劃禁止：
- 機器人流量； 誇大的點擊次數；
- 未發現的獎勵承諾；
- 將廣告偽裝成有機的；
- 使用付費點擊、自動瀏覽和點擊交換流量；
- 阻礙用戶的頁面導航；
- 虛假聲明； 不相關的重定向；
- 和更多。
請參閱Google 的 AdSense 計劃政策，詳細了解禁止哪些行為。
Bing Ads 流量質量政策
微軟擁有的 Bing Network 是另一個“三巨頭”搜索提要提供商。 同樣，每個廣告商和套利者都需要遵守流量質量中心中提供的一組規則，以便開展安全且有利可圖的活動。 Microsoft Bing Ads 不接受：
- 低質量的點擊； 不尋常的活動模式；
- 內容中的商業意圖不明確；
- 機器人交通； 付費點擊優惠；
- 欺詐性流量；
- 和更多。
雅虎供應政策
雅虎！ ，雖然在過濾被套利到其供稿的流量方面比谷歌稍微寬鬆一些，但也明確概述了指南和政策。 它適用於 Yahoo! 中提供的任何內容，因此任何套利者也應該將這些信息放在心上。
雅虎！ 提要不接受：
- 機器人流量； 自動點擊工具；
- 付費安裝； 付費點擊優惠；
- 點擊誘餌； 重複的廣告；
- 虛假聲明; 陰謀論；
- 和更多。
概括
我們從未承諾在進行套利時保持合規是一件容易的事。 但是根據我們的經驗，我們可以向您保證，有一些健康的做法可以幫助您避免麻煩，並有助於從套利中獲利。 讓我們總結一下：
- 請諮詢入職和客戶經理團隊，了解如何設置和優化套利。 也提供您的反饋；
- 擺脫無效關鍵字；
- 跟隨營銷趨勢優化您的登陸頁面、橫幅和原生應用程序；
- 使用追踪器；
- 保持上下文相關；
- 使用 Zeropark 的合規團隊機器人過濾輔助工具；
- 讓您的內容和流量盡可能乾淨；
- 保持原創性，並確保您的渠道適合轉化；
- 信任合規團隊的手動批准。
套利可能是一種要求很高的商業模式，但它肯定對那些想要承諾的人有用。