為什麼您與 Google 的關係失敗（以及復合信號如何解決它）

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人類往往會相互混淆。

尤其是在溝通方面。

儘管我們最崇高地嘗試澄清，但我們濫用詞語。

我們表現出意想不到的肢體語言。

當事情不清楚時，我們會假設最壞的情況。

人們以多種方式相互發送混合信號。

幸運的是，大多數人可以閱讀上下文提示並使用它們來更好地理解其他人想說的話。

搜索引擎算法（還）不能做到這一點。

谷歌不斷收到來自數字資產的混合信號，使他們的關係處於危險之中。

因此，谷歌在其他地方尋求更好的關係並不少見。

為了鞏固您的網站與 Google 的關係，作為一個活躍的數字實體，您必須表明您尋求高質量、長期的相互交流。

讓我們通過從您的所有資產向 Google 發送複合信號來深入研究如何做到這一點。

讓我們向 Google 展示您正在尋找長期合作關係。

什麼是複合信號？

複合信號（在 SEO 中）是主要信號的指數增強，由各種其他支持信號的對齊產生。

複合信號在原理或理論上並不新鮮。

事實上，主要的 SEO 網點經常在粒度級別上描述複合信號。

但他們往往很少關注複合信號在數字資產宏觀發展中的作用。

如果您熟悉 SEO，請回想一下您了解使用網站主要關鍵字的明確過程的時間：

• 在主頁標題中
• 在它的描述中
• 在標題標籤中
• 在頁面上的上下文引用中

以這種方式使用關鍵字提供了頁面信號複合的示例。

您引用搜索引擎使用的單個信號，然後通過多個實例強化它。

可以復合以改善您的 SEO 的其他信號示例包括：

• 對第三方網站（例如 TrustPilot 或 Capterra）的正面評價
• 社交媒體提及
• 跨所有平台的一致 NAP

與復合信號相反的是，例如，將您的 Google 我的商家 (GMB) 財產名稱與您的網站或其他在線位置上出現的名稱不同——例如本地引用的 NAP。

既然您已經對什麼是複合信號有了基本的了解，您可能會問自己……

我為什麼要關心複合信號？

讓我們回到 2019 年 6 月，當時 SEO 世界充斥著與 Google 核心算法更新相關的問題和挫敗感，甚至是憤怒。

擁有大量流量的大型物業一落千丈。

較小的、毫無戒心的網站幾乎在一夜之間就登上了 SERP 的榜首。

這種波動在 SEO 中引起了廣泛的恐慌。

谷歌對此次更新及其潛在影響基本上保持沉默——除了表示新算法可能會重新評估以前索引的內容。

此外，我們了解到谷歌推出了一種多樣化算法，旨在阻止具有相同根域的多個 URL 出現在 SERP 中。

很模棱兩可，對吧？

我也是這麼認為的，直到我開始深入挖掘我可以訪問的 200 多個屬性。

我發現的相關性相當確鑿。

從這些屬性推斷數據並將其與主要網點進行比較後，我確定的是：

向 Google 發送有關其目的、內容和品牌的模棱兩可信號的企業失去了大量流量和知名度。

如上所述，谷歌公開承認重新評估索引內容（包括站內和站外）。

我的研究表明，當高優先級信號不一致時，SERP 中的屬性可能會下降，而有利於不發送混合信號的站點。

這是一個例子：

在最近一次核心算法更新中受到打擊的兩個著名網站是dailymail.co.uk 和CNN.com。

主要的 SEO 網點報告流量減少了 50% 以上，許多頁面在 Google 上失去了多個主題的可見性。

讓我們仔細看看為什麼dailymirror.co.uk會發生以下情況：

鑑於可用的數據，搜索引擎優化世界對如此急劇的下降是如何可能的感到困惑。

一個做得如此出色且自然流量不斷增長的網站怎麼會在瞬間失去如此大份額的蛋糕呢？

那麼《每日郵報》發生了什麼，它與復合信號有什麼關係呢？

核心更新發生後，我自己去弄清楚dailymail.co.uk 發生了什麼。

我想發現實質性的相關性，以形成一個理論，解釋為什麼 Google 的新算法會對網站產生如此負面的影響。

最重要的是，其他 SEO 如何避免同樣的結果？

我首先通過審核並運行大多數技術 SEO 會執行的報告，包括：

• 競爭對手分析
• 流量分析
• 反向鏈接配置文件分析
• 頁面搜索引擎優化分析
• 技術概況分析

除了大多數網絡資產不時發生的異常情況外，這些報告幾乎沒有顯示任何內容。

我開始瀏覽論壇和 SEO 博客，看看他們是否有任何關於如何或為什麼發生這種情況的揭示信息。

大多數斷言都圍繞著專業知識、權威和可信度 (EAT) 算法。

我花了幾天時間運行多個報告。

我在調查大客戶時突然意識到——他們的排名受到核心更新的不利影響——他們的負面評論隨著時間的推移而增加。

然後我問自己一個簡單的問題：

向 Google 發送了哪些關於其自身資產之外的資產的複合信號？

結果正是我一直在尋找的！

讓我們從 TrustPilot（一個在丹麥成立的流行消費者評論平台）截取下面的第一個屏幕截圖。
請立即註意，dailymail.co.uk 有 444 條評論，其中 92% 的受訪者給予最低評分。

當我們檢查消費者發布的負面評論時，有很容易識別的共同點。

以下是一些示例：



除了負面評論外，重要的是要注意許多用戶抱怨網站速度和無法加載網站。

我在 GTmetrix 上為dailymail.co.uk 生成了一份報告，並將評論者的投訴與網站的實際指標相關聯。

看一看：

GTmetrix 報告截至 2019 年 8 月 23 日

TrustPilot 評論只是冰山一角。

如果您前往 Google 並輸入“dailymail.co.uk + 評論”的搜索參數，您會發現大量網站、評論和個人說該網站是：

• 減緩
• 無法使用
• 充滿英國媒體報導
• 點擊誘餌和偏見報告的平台

我推斷，dailymail.co.uk 的排名下降是由於其權威性因非現場信號而減弱，這些信號因數以千計的差評而加劇——這導致谷歌採取了行動。

儘管從純粹基於度量的角度來看，反向鏈接配置文件非常出色，但dailymail.co.uk 的反向鏈接的上下文是不利的。

谷歌 2019 年的核心算法更新明確回應了這一信號。

重要提示：此相關證據基於數小時的研究。

主要的收穫不是負面評論或網站速度特別導致dailymail.co.uk的流量損失。

相反，負面權威和網站速度信號的持續複合是罪魁禍首。

這種數據相關性如何影響您的房產——從本地到全國

現在我們已經了解了複合信號是什麼以及為什麼我們應該關心它們，讓我們討論它們如何影響從地方到國家的任何網站。

想想現在想到的第一個網站——也許你已經做了一段時間了。

它可能是當地的畫家，也可能是國家醫療財產——垂直並不重要。

考慮到這一點，我希望您考慮網站的宏觀......

根據上下文和技術信號，搜索引擎會如何“感受”它？

問自己以下問題：

• 我的 GMB 是否與我的現場信息（描述、編號、地址、公司名稱）一致？
• 我可以在引用我的站點信息並反映我的 GMB 的架構中復合信號嗎？
• 我的頁面搜索引擎優化是否與主題相關性複合信號？
• 我說我是“鎮上的第一畫家”。 我的評論和權威真的支持這種說法嗎？
• 我的反向鏈接是否向搜索引擎表明來源的可靠性？
• 我的“關於”頁面是否表明與我網站目的的上下文相關性？
• 我的作者的個人資料是否表明他們在其領域的專業知識？

下面以這家當地的專線小巴為例。
我們中的許多人會說這個 GMB 是關鍵字填充的。

搜索引擎看到的是一個沒有復合的錯位信號。

如果公司的名稱是“ Gamers Warehouse iPhone Screen Repair – Samsung Phone Repair-iPad Screen repair LLC”，則該信號與該實體的其他信號之間沒有上下文差異。

然而，事實並非如此。

如果您訪問該網站，他們的品牌標誌是“Gamers Warehouse”，而不是上面更長的名稱。

回到dailymail.co.uk，如果我們看一下與貢獻者的權威相關的信號，我們幾乎可以立即看到不一致的地方。

該網站的作者在他們的現場傳記中沒有上下文參考來傳達他們已經過審查並且是值得注意的記者。

在檢查了一位這樣的作者作為記者的背景後，我們沒有發現他在任何專業平台上的榮譽或適用的新聞經驗的背景。

他的推特只有 120 名粉絲，我們找不到 Linkedin 的個人資料。

上面的兩個示例快速顯示了混合或負面信號如何成為搜索引擎尋求為查詢建立相關回報的問題。

如何通過信號對齊修復您與 Google 的關係

到目前為止，希望我已經從技術和上下文的角度清楚地表達了信號的重要性。

隨著在線業務隨著時間的推移而發展——以及新業務的出現——像谷歌這樣的主要搜索引擎感到有責任為其用戶管理可驗證、合法和可信的內容。

那麼，我們如何確保我們的網絡資產符合 Google 對優質內容構成的願景？

我們將自己的心態調整為 SEO。

我們全面調整我們的信號，並通過所有可用平台隨著時間的推移加強它們。

這些包括：

• 頁面搜索引擎優化信號
• 站外 SEO 信號
• 技術 SEO 信號
• 上下文 SEO 信號（正面提及而非負面）
• 專線小巴信號
• 社交媒體信號
• 付費廣告信號

舉一個真實的例子，如果你想在所有這些屬性中復合一個“iPhone Repair”的信號，你會：

• 圍繞“iPhone 維修”創建一個具有層次結構的頁面或帖子 (website.com/repairs/iphone)

• 遵循 SEO 的所有頁面語義規則，並將您的“iPhone 維修”KW 放在：
  • 標題（亞特蘭大的 iPhone 維修服務 | Website.com）
  • 在 H1 中（亞特蘭大所有型號的 iPhone 維修）
  • 在 H2 中作為同義詞（我們在手機上提供的 Apple 維修和服務）
  • 在您的內容正文中
  • 一張圖片（亞特蘭大的 iPhone 維修和服務），帶有帶有您的 KW 的 alt 標籤。

• 將架構與公司、服務、地理和麵包屑架構一起放置在您的頁面上，以通過您的關鍵字將您的信號組合到網站本身的結構中。

• 在社交媒體上創建反向鏈接，在您所在地區的本地群組內根據上下文定義您的服務是什麼。 來自其他網站的反向鏈接可以以相同的方式使用，只要它們是正面提及，而不是人們以負面方式討論您的財產或其品牌名稱（參見上面的dailymail.co.uk）。

• 通過將 iPhone 維修添加為服務，在您的 GMB 中進一步複合信號。 然後創建有關該服務的 GMB 帖子。 該帖子可​​以使用“閱讀更多”鏈接返回您的網站頁面以獲取“iPhone 維修”。 完成後，請客戶給您留下有關維修 iPhone 的評論。 要求他們提及您的企業為他們提供的服務以及在什麼位置。 這進一步增加了它的相關性。

• 使用該短語創建廣告文案，並將更多流量信號發送回您的網站和 Google。 為您網站或頁面主題上的付費關鍵字提供上下文參考。 如果您正在投放 Google 廣告（此時對於示例利基市場來說這幾乎是不可能的），您可能會利用 KW， iPhone 維修。

一旦這些步驟聚合起來，就會創建一個複合信號並將其發送到搜索引擎——毫無疑問，該頁面是用於 iPhone 維修的。

這些信號的任何錯位都可能降低搜索引擎對房產用途的理解。

還有更多的信號可以發送到 Google 或任何其他搜索引擎。

這些信號有助於將您的業務定義為在線實體。

遵循上述步驟應該有助於確保 Google 不會讓您網站的信號被越過。

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我經常收到一些問題，詢問如何將 GMB 的信號複合到網站​​上。

畢竟，以穀歌為權威，從他們自己的平台合成信號是有道理的，對吧？

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我列出了每一步都有一個複合信號機會，讓您在競爭中獲得優勢。

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最後的想法

隨著谷歌 DeepMind 架構的發展，我預測與復合技術信號相一致的上下文信號對 SEO 將變得越來越重要。

我敦促你們所有人在執行您的 SEO 策略時考慮到復合信號——即使這個概念仍處於起步階段。

今天執行您的 SEO 原則，著眼於未來

您是否有過影響您的網絡資產的複合信號的經驗？

不論結果好壞？

在評論中讓我們知道這一切！