如何進行完整的 AdWords 審核

審核對於 AdWords 帳戶是絕對必要的。

執行全面審計提供了寶貴的洞察力，可以發現隱藏的機會並提高活動的績效。 您的廣告系列可能已經產生了銷售。 但仍強烈建議至少每六個月進行一次審核。

在這裡，我們將了解如何對您的 AdWords 帳戶進行全面審核。

I. 查看定位設置

使 AdWords 成為如此有效的平台的原因在於廣告商的控制水平。 如果您的服務僅在特定區域內可用，您可以相應地調整廣告的地理定位。 同樣，如果您向全球受眾銷售產品，則可以通過定位更多國家/地區來擴大影響範圍。

但即使是一個小錯誤也可能嚴重影響您的廣告系列。

登錄到您的 AdWords 帳戶，然後進入您的一個廣告系列並點擊“設置”標籤。

以下是要檢查的關鍵項目：

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類型決定了您的廣告的展示位置以及可用的設置。 例如，您可以選擇只在搜索網絡上展示您的廣告。 其他選項，包括創建來電專用廣告。

B. 網絡

選擇包含搜索合作夥伴的選項可讓您在 Google 搜索網絡（包括搜索、Play、購物和地圖）上展示廣告。 向整個網絡展示您的廣告可以讓您定位更多的客戶。

C. 設備

默認情況下，您的廣告將在桌面設備和移動設備上展示。 點擊“更改設備出價調整”可讓您調整移動廣告的出價並排名更高。 在調整此選項之前，請確保您的網站針對移動設備進行了優化。

D. 地點

如果您的客戶主要是本地客戶，那麼在該國的另一端展示廣告是沒有意義的。 在位置下，單擊編輯鏈接以選擇要定位的位置。 您可以使用半徑定位進一步縮小結果範圍。

查看每個廣告系列的定位設置，以確保一切正常。

二、 評估廣告組相關性

一個常見的陷阱是向廣告組添加盡可能多的關鍵字。

Google 會為您的廣告系列分配質量得分，這是對質量和相關性的評分。 分數會影響您支付的金額，甚至影響您的廣告排名。 因此，廣告組應該只包含大約 15 到 20 個關鍵字，以保持它們的高度針對性。

為什麼這很重要？

因為廣告組中的每個關鍵字都會觸發同一個廣告。

如果您銷售的產品或服務具有顯著特徵，則應將它們歸入自己的組。 查看您的廣告組並將所有相關關鍵字放在一起。 這樣，您可以創建反映搜索者正在尋找的重點廣告文案。

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三、 查看關鍵字匹配類型設置

關鍵字匹配類型可讓您更好地控制廣告的觸發方式。

以下是不同選項的概述：

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每種關鍵字匹配類型都有不同的用途。

但一個常見的錯誤是在相同匹配類型的廣告上投放。 因此，您的廣告可能會被具有完全不同意圖的搜索查詢觸發。 這不僅會導致點擊率低下，還會導致質量得分降低。 同樣，僅為關鍵字選擇完全匹配類型可能會限制您的覆蓋面。

查看關鍵字的匹配類型設置並選擇適當的設置。 您還可以瀏覽搜索字詞報告以查看哪些關鍵字變體觸發了您的廣告。

四。 評估否定關鍵字列表

每個搜索查詢都有不同的意圖。

有些只會浪費您的廣告支出。

否定關鍵字會阻止您的廣告針對未定位的關鍵字展示。 將它們添加到您的列表中可以使您的廣告系列更有針對性並降低成本。 如果您的商店只銷售寵物產品，您不希望您的廣告針對諸如“寵物美容師”之類的查詢進行展示。

您可以通過點擊關鍵字標籤和否定關鍵字在主廣告系列頁面上添加或查看否定關鍵字。

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請注意，您可以將否定關鍵字添加到廣告組和廣告系列級別。

查看您的否定關鍵字列表，看看它們是否仍然合適。 如果您的企業添加了任何新產品或服務，您不希望意外阻止任何視圖。 或者，您也可以瀏覽搜索字詞報告以查看哪些關鍵字觸發了您的廣告，並將任何不相關的查詢添加到您的否定關鍵字列表中。

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V. 檢查您的轉化跟踪代碼

跟踪轉化絕對至關重要，因此您可以準確衡量廣告系列的效果。 如果廣告系列在轉化方面表現不佳，您可以暫停或完全停止它。 如果一個廣告系列的轉化率很高，你可以為它分配更多的資金。

檢查您是否正確跟踪轉化。 在您的 AdWords 帳戶中，點擊頂部的工具鏈接。 然後從下拉列表中點擊轉化，然後點擊紅色的+轉化按鈕。

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選擇適當的選項並逐步完成這些步驟。 請記住將轉化跟踪代碼添加到您的網站，通常是謝謝。 仔細檢查一切是否設置正確，並確保監控您的轉化。 您甚至可以通過在您的網站上進行購買並檢查是否正確跟踪轉換來自己完成該過程。

對您的 AdWords 帳戶進行全面審核非常有益，應該至少每六個月進行一次。 請記住記下您所做的任何更改，以便輕鬆衡量廣告系列的效果。

作者簡介

奧利弗伍德

數字顧問 , DigitalMonopoly

Oliver Wood 是西澳大利亞最大的 SEO、Google AdWords 和網頁設計與開發公司的創始人。