人們對身體積極運動的看法

2021 年 3 月，牛津英語詞典增加了 1,400 個新詞和修訂版。 其中包括“身體積極性”一詞。

幾十年來，圍繞身體接受的對話一直潛伏在幕後，但從未發生過如此規模。

#BOPO（身體積極性的在線簡寫）的最新分支使痤瘡、禿頭和體毛成為眾人矚目的焦點，各種公司都在努力創造滿足各種需求的產品。

美容、時尚和生活方式品牌都與這一運動有著天然的聯繫。 對於那些想要了解或參與的人，請繼續閱讀。

時裝業的表現如何

總體而言，人們對時尚產業的進步印象深刻，許多人說進步很大。

超過五分之三的消費者認為零售商比以往更擅長迎合各種尺寸的需求，類似的人認為品牌正在朝著身體包容性邁出積極的步伐。 但我們還有一段路要走。

只有一半的人認為時尚行業是真正具有包容性的，而那些認為在服裝廣告中有代表的人仍然佔少數（45%）。

努力改變這些統計數據不僅是正確的做法，而且會對公司和整個行業的影響力產生重大影響。 引人注目的是，認為該行業具有包容性的人更有可能對時尚感興趣並每月購買衣服。

人們對身體積極性的看法

身體積極性正在幫助時尚行業實現其包容性目標，但它可以執行得更好。

運動不僅僅是關於尺寸，而是關於使所有身體正常化。 然而，某些群體對它的接受程度不同。 具有諷刺意味的是，那些不符合傳統美容標準的人對身體的積極性最為警惕。

這可能是因為#BOPO 活動經常將它們排除在外。 研究表明，大多數使用該運動標籤的社交媒體帖子都以年輕、白人、非殘疾女性為特色。 此外，Weight Watchers 的副總裁 Amy Keller Laird 注意到其主要大使都是 33 歲或以下。 因此，大部分 40-64 將需要更多的說服力也就不足為奇了。

與那些沒有時間、精力或手段進行常規鍛煉的人相比，身體積極性也更能引起健身愛好者的共鳴。

在這背後，一些人認為大碼女性開始獲得這一運動的“短線”。 音樂家 Lizzo 認為，身體積極性有一種慶祝中小女孩的習慣，其他人指出，用於大碼運動的模特通常是中等身材。

這場運動對時尚人士來說具有很大的潛力，因為很多消費者都熱衷於包容性的信息傳遞。 他們只是想知道一個品牌是否真正致力於使面臨持續污名的身體正常化，並且在得出結論時他們會考慮到某些事情。

顯示，不告訴

當有人提到身體積極性時，我們首先想到的往往是 TikTok 的“體重看起來不同”趨勢這樣的熱潮。 它們是這場運動的重要組成部分，但參與其中並不是消費者希望品牌做出的主要改變。

許多零售商在他們的營銷中採用了 BOPO 消息傳遞，人們希望這些內容得到行動的支持。

首先，並非所有到店的顧客都感到受歡迎，大約一半的西方消費者表示他們喜歡在店內購買衣服。

大碼人體模型最近引起了一些爭議，但我們的數據顯示它們的需求量很大。

大多數美國女性將自己描述為正常體重 (47%) 或超重 (36%)，但過去的研究表明，大多數人體模型代表體重不足的女性（只有 3% 的人認同這一類別）。

這意味著現在很少有人看到自己反映在品牌的展示中，一些簡單的交換可以幫助更多的購物者了解他們想要講述的故事。

廣告也是如此。 56% 的人表示，當他們在廣告中看到與自己體型相同的人時，他們更有可能從某個品牌購買，30% 的人希望零售商使用與他們相似的模特。

美容和時尚公司不需要將身體積極性歸零，如果這不是他們所代表的，但有一個明確的商業案例可以使他們的商業內容多樣化。

消費者希望品牌首先提供包容性產品

一個品牌的圖片價值千言萬語，但他們的產品說了算。

人們想要的主要是包容性範圍，各種公司都從擴大規模中受益。

設計師迅速將昂貴的大碼系列拼湊在一起的日子已經一去不復返了，但一些消費者希望品牌走得更遠，讓它們成為其核心系列的一部分。

這是使某些樣式更易於訪問的一種方法。

2018 年，PrettyLittleThing 是首批推出活動的零售商之一，該活動以大碼模特和主系列模特穿著相同的服裝作為更廣泛的競標的一部分，以幫助每位女性表達自己的個性。 它的收入增長證明了它實現了這一目標。

因此，押注身體積極性的品牌應該首先將包容性納入其廣告和產品中。

社交媒體的用武之地

現在我們已經處理了要點，我們可以看看社交渠道必須提供什麼。 這些平台為文化的繁榮創造了空間，其增長部分是對社交媒體上理想化圖像數量的回應。

擁有年輕目標受眾的公司將從將身體積極性融入其在線品牌敘述中獲益最多——無論是通過提供信心指針還是與體現這一運動的影響者合作。

大流行通過促使更多人意識到健康也取決於我們的想法，從而推動了這一趨勢。 根據我們的數據，年輕消費者往往最容易受到心理健康問題的影響，並樂於接受圍繞他們的討論，身體積極性也不例外。

不僅 Z 世代最有可能說在網上追求完美的壓力太大，在美國，自 2020 年以來，認為保持健康很重要的人數已經下降了 7%。他們呼籲“排毒茶”和比以往任何時候都更多地分享有關有害飲食的信息。

維多利亞的秘密是 2021 年應對這一轉變的一個品牌，最終告別其“天使”，並推出各種形狀和尺寸的模特作為其新大使。

現在判斷從獨家到授權是否有回報還為時過早，但我們的數據顯示，北美 Z 世代從該品牌購買的數量達到了自 2020 年開始跟踪以來的最高點； 這個品牌重塑肯定會滿足他們的很多要求。

運動有很多底牌

年輕消費者的態度暗示了身體正面信息的力量有多大。

美國 2014 年的研究表明，隨著年齡的增長，身體滿意度會提高，2010-15 年間進行的新西蘭/澳大利亞研究支持了這一點。 然而，似乎發生了變化。

Z 世代現在最不可能試圖振作起來； 他們更有可能說他們對自己的外表感到滿意（43% 對 37% 的老一輩），並同意他們隨著時間的推移變得更加積極（38% 對 30%）。

這表明年輕消費者受到運動語言的影響，越來越多地使用“快樂”和“積極”等詞來描述他們與身體的關係。

機會在於鼓勵邊緣化群體參與該運動的在線文化，而更好的代表性是實現這一目標的最佳方式。

我們從這裡去哪裡

對於那些希望落後於這一趨勢的人，以下是我們的主要收穫：

• 總的來說，人們對時尚行業並沒有太失望，許多人認為它已經有了很大的改善。 但我們還有很長的路要走。
• BOPO 運動可以幫助該行業實現其包容性目標，但目前，它並沒有有效地迎合它旨在提升的社區。
• 押注身體積極性的品牌應該首先將包容性納入其廣告和產品中。
• 擁有年輕目標受眾的公司將從將積極的身體積極融入其社交媒體敘述中獲益最多。