內容審核：您需要知道的
已發表: 2020-02-12
因此，您已經對所有頁面進行了 SEO，並且多年來始終如一地建立指向它們的鏈接。
儘管您盡了最大的努力，您的網站仍然沒有達到標準。
聽起來有點熟？
您需要仔細查看您的網站並找到改進它的方法。
一種方法是進行內容審核。
這是將您的網站與您的營銷目標同步的可靠方式。
但我已經超越了自己——讓我們首先定義什麼是內容審核。
什麼是內容審核？
內容審核是指審查您網站上的所有資產（頁面、圖像、文件）的過程。
從這裡，您可以分解可能影響每個資產在 Google 上的網站排名的因素。
完成內容審核後，您必須確定可以採取哪些步驟來提高每項資產的性能。
（來源：第一頁的力量）
您在此階段所做的工作決定了審計的整體成功。 花盡可能多的時間分析您的資產，以使其正確。
如果您對內容審核採取正確的方法，您將最大限度地提高其結果。
當然，上面的解釋過於簡單化了內容審核的工作原理。
稍後，我們將討論使用不同工具審核網站內容的分步過程。
在文章的最後，您應該能夠審核您的站點並了解如何提高其性能。
為什麼需要內容審核？
如前所述，內容審核可幫助您了解為什麼您的網站在 SERP 上的表現方式如此。
但更重要的是，此過程允許您在 SEO 之外評估您的網站。
您將發現需要更新或丟棄的資產，以充分利用您的網站。
最後，內容審核應該可以幫助您創建一個簡單明了的網站。
為了幫助您進一步了解，以下是我們強烈建議審核您網站內容的原因。
正確評估內容努力
把你的網站想像成一所房子。
作為它的所有者，你把東西放進去——你需要的東西，你不需要的東西，你想要但沒用的東西——清單還在繼續！
也許您的網站有多年前編寫的可靠內容，急需更新。
同時，您的網站可能擁有您不再需要的資產。
擁有不再使用的內容是典型的。 超過 60% 的 B2B 內容最終未被使用。
創建內容是一項艱鉅且通常昂貴的任務。
但是，不要以此為藉口，讓沒有人訪問的內容成為您網站上的負擔。
通過進行內容審核，您會發現哪些頁面正常工作，哪些頁面不正常。 這可以幫助決定您未來的內容策略。
最大化現有內容的性能
我提到您網站上的某些頁面沒有得到足夠的優化。
當然，他們可能有反向鏈接，並且在自然搜索中排名相當高。
但是，如果您重新優化它們，它們可以做得更好。
例如，一個頁面為不是其目標關鍵字的搜索查詢產生了大量的自然流量。
有了這些知識，您可以簡單地優化該關鍵字的頁面，以幫助進一步提高您的自然搜索排名。
大多數時候，小的調整可以為您的網站帶來奇蹟。
例如，馬修伍德沃德通過重新優化他的帖子達到了一個非常有競爭力的關鍵字的最高位置。
他需要做的就是刪除內容中 85% 的單詞。
雖然這似乎違反直覺，但您不能否認結果：
（來源：馬修伍德沃德）
如果您以正確的方式審核您網站的內容，然後採取適當的行動，您也可以獲得這些結果。
根據您的目標實施明智的決策
在優化您網站的性能時，您永遠不應該盲目。
不要一時興起更新或刪除您網站上的頁面。
如果你的行為不符合你的目標，你只是在浪費時間和精力。
通過進行徹底的內容審核，以數據和洞察力支持您的行動。
例如，您會認為像微軟這樣的品牌已經制定了內容策略。
但是當有人分析他們的網站時，他發現人們還沒有看到他們 30% 的內容。
Microsoft 刪除了性能不佳的頁面，以提高網站的爬網預算和整體內容質量。
通常最好將內容的焦點縮小到正在接收流量的頁面，並拋棄那些沒有流量的頁面。
這只是內容審核可以為您的網站做些什麼的一個例子。
通過從您的網站中刪除不必要的內容，Google 可以更快地抓取重要頁面。
如何進行內容審核
既然我已經說服了您進行內容審核對您的站點有多麼重要，那麼是時候將其付諸行動了。
下面，您將了解如何使用 Screaming Frog SEO Spider 和 Google Analytics 對網站內容進行審核。
Screaming Frog (SF) 是主要的網站審計工具之一，它可以對您的網站進行深度抓取，以將您的所有資產組織成不同的因素。
Jarod Spiewak 為 SEOButler 寫了一篇關於如何自動化 Screaming Frog 的優秀文章。
如果您審核只有 500 個 URL 的站點，則可以免費使用該工具。
對於較大的網站，您必須支付年度訂閱費才能使用它並獲得高級功能的訪問權限。
谷歌分析是一個你應該已經用來分析你的網站流量的工具。
將它與 Screaming Frog 一起使用將幫助您挖掘出更好的洞察力，否則您將無法看到。
為了按照下面的分步說明進行操作，您需要安裝 Screaming Frog 並在 Google Analytics 上擁有一年的數據。
準備好？ 開始吧！
確定您的內容目標
在執行內容審核之前，您必須為內容資產製定明確的目標。
對於大多數人來說，建立網站的目的是增加流量並提高您的在線知名度。 但更重要的是你如何處理你產生的流量。
您可能會吸引大量的訪問者——但如果他們反彈的速度與到達的速度一樣快，那麼您的網站訪問者的數量最終並不重要。
通過牢記目標，您可以根據您希望訪問者如何與您的網站互動來塑造您的內容。
以下是您可能希望通過內容實現的目標示例：
- 建立您的品牌——通過在您的內容中提供有關您的品牌和利基的有價值信息來教育您的受眾。
- 將訪客變成客戶或顧客——說服他們購買您的產品和服務。
- 建立您的電子郵件列表- 使用內容升級和其他封閉內容來鼓勵人們註冊您的電子郵件列表。
- 生成鏈接——在內容中呈現能喚起情感並對受眾有用的信息。
理想情況下，每個頁面都應該有一個目標，以免混淆訪問者。 這使您可以創建具有明確目的的深思熟慮的內容。
同時，您可以使用這些目標來審核您的網站內容。
追溯編輯內容以具有特定目標或目的，以便它們可以為您網站的投資回報率做出貢獻。
將您的所有 Web 內容編譯到一個列表中
接下來，您需要收集網站上的所有資產並將它們組織在一張紙上。
更重要的是，您需要將它們分解為不同的因素。
下面是一些比較重要的：
- 標題——你所有的頁面都有標題嗎？ 它們是否包含正確數量的字符？
- 元描述- 您的元描述是否超過 70 個字符且少於 155 個字符？
- 圖片——您的每張圖片是否都壓縮到了 100kb 以下？ （編者註：如果您使用 WordPress，則有許多用於自動圖像壓縮的插件。在 SEOButler，我們使用Robin Image Optimizer ）。
您的所有圖像是否都有替代文字，替代文字是否少於 155 個字符？ - SiteSpeed – 哪些因素導致您的網站加載速度比平時慢？ 谷歌的免費 PageSpeed Insights 工具是一個很好的發現地方。
- 響應代碼- 您的網站是否有損壞的鏈接？ 您的出站鏈接是指向 301 還是 404 頁面？
手動將所有這些資產和指標輸入工作表可能聽起來像是一場噩夢。
這就是 Screaming Frog (SF) 的用武之地。
只需點擊幾下，該工具就會為您抓取網站並提供相關指標。
對於小型站點，Screaming Frog 只需幾分鐘即可挖掘資產。 對於超過一千頁的大型網站，爬行需要更長的時間——喝咖啡休息的好藉口！
完成後，您應該會看到類似以下的結果：
（來源：作者截圖）
SF 向您顯示每個選項卡的爬網頁面。 在上面的屏幕截圖中，您將看到被抓取網站的內部頁面。
每個選項卡向您顯示每個 URL 的單獨結果和因素。
如果您單擊結果中的任何 URL，您將找到有關該頁面的其他信息。
在這一點上，結果不會向您顯示影響您排名的問題。
要直接解決任何問題，請參閱窗口右側的概覽選項卡。
（來源：作者截圖）
向下滾動該部分以查看需要您注意的 SEO 元素。
例如，在 SEO 元素 > 頁面標題下，您將看到根據各自問題組織的 URL。
（來源：作者截圖）
在上面的屏幕截圖中，我點擊了“超過 60 個字符”，它顯示了網站中的頁面沒有最佳的長標題。
理想情況下，您希望將標題長度保持在 30 到 60 個字符之間。
標題過長會導致谷歌在 SERP 上截斷它。 然後，用戶將看不到您頁面的全部標題，這可能會導致點擊率降低。
因此，請收集具有長標題的頁面列表，以便以後進行編輯。
請記住，上述 SF 中的 SEO 元素示例與網站頁面有關。
但是，如前所述，我們想要審計內容資產。
資產包括圖像、文件、鏈接，甚至腳本。
對於非頁面內容資產的示例，SF 向您展示了圖像的 SEO 元素。
（來源：作者截圖）
我單擊“缺少替代文本”以顯示沒有替代文本的圖像。
由於搜索蜘蛛無法讀取圖像，因此它們會參考 alt 文本來幫助它們理解內容。
如果您想在自然搜索中對圖像進行排名，則需要為它們分配替代文本。
瀏覽 SEO Elements 以查看您需要在您的網站上解決哪些問題。
確保為每個導出數據，以便您可以編譯它們以供以後使用。
（來源：作者截圖）
為方便起見，請將所有相關表格合二為一。
（來源：作者截圖）
探索從 SF 導出哪些 URL 列表值得寫一篇專門的文章。
值得慶幸的是，Seer Interactive 發布了可以說是最詳盡的指南，以充分利用該工具。
在這裡，您將找到必須關注並導出到列表中的 SEO 因素。
監控您的最佳內容
儘管 Screaming Frog 功能強大，但它無法確定您的內容資產在 SEO 方面的熟練程度。
您需要根據您的網頁隨時間收到的自然流量來衡量性能。
為此，您應該參考 Google Analytics。
它使您可以鳥瞰您網站的所有流量。
在這種情況下，我們希望關注流量最多的頁面。
假設您的主要流量來源是自然搜索，請單擊“行為”>“網站內容”>“所有頁面”以查看效果最佳的頁面
（來源：作者截圖）
前十個結果可能佔您流量的 80%。
如果是這樣，請專注於使這些頁面更好，因為它們已經被證明可以排名。
如果要將結果保存在從 Screaming Frog 導出的工作表所在的同一文件中，您還可以從 Google Analytics 導出數據
（來源：作者截圖）
如果您希望下載前十個以上的結果，您可以選擇希望 Google Analytics 顯示的行數。
（來源：作者截圖）
導出數據並將其與其他工作表一起保存。
對您的所有內容採取行動
一旦您掌握了所有內容資產的必要信息，就該做點什麼了。
以下是您可以根據審核對內容資產進行的建議更改：
- 保持- 保持頁面原樣並監控其性能。
- 更新它——這個選項主要適用於頁面。 如果您有一個排名不夠高但仍為用戶提供價值的產品，那麼您應該重新優化它以提高其性能。
- 刪除它- 由於該頁面對您網站的性能沒有任何貢獻，請將其從您的網站中刪除。 從這裡，將其鏈接重定向回您網站上的工作頁面。
確定對每項資產採取的最有益的行動是內容審核的最關鍵部分。
您可以在工作表上創建一個新列來跟踪您的決定。
（來源：作者截圖）
對於像圖像這樣的資產，選擇並不難——您可以簡單地壓縮它們以減小文件大小或在需要的地方添加替代文本。
頁面不能這樣說。
您在哪裡設置性能不佳頁面的流量標準？
它們是否必須達到一定的頁面瀏覽量閾值才能讓您不刪除它們？
這些問題沒有萬能的答案——每個站點的解決方案都是獨一無二的。
但是，有一些經驗法則可以幫助您做出決定：
何時保留
保留內容是大多數資產的安全默認答案。
如果內容與您的利基相關並且產生了大量的自然流量，那麼最好保留它。
將這些資產視為您網站上的棋子。 雖然它們不是焦點——也不是自然流量英雄——但它們仍然服務於在你的利基中建立權威的目的。
最終，您可能必須更新它們，尤其是在信息過時時。
同時，考慮保持現有職位不變。
何時更新
一旦頁面“變味”，您就需要對其進行更新。
而且我不僅僅指的是舊頁面。 更新內容需要付費的原因有很多。
例如，在 [jump link[] 上方的 Google Analytics（分析）屏幕截圖中，第一頁吸引了您近 90% 的流量。
但是，跳出率為 92%，這意味著只有 8% 的訪問者會留在您的網站上。
通過使副本更具說服力、在頁面元素周圍移動以及以其他方式鼓勵訪問者逗留來專注於降低跳出率。
何時刪除
有些更改無法撤消，會對您網站的性能造成永久性損害。
例如，假設您決定刪除一個頁面並將其重定向到另一個類似頁面。
如果您不進行盡職調查，重定向頁面可能會適得其反，並且不會幫助當前現有頁面排名更高。
但是，如果您遵循本案例研究中概述的 Smash Digital 的領導，您可能能夠將流量提高 76% 以上！
進行審核後，Smash Digital 的解決方案是刪除頁面：
- 顯示零流量
- 包含過時或多餘的內容
- 具有垃圾郵件出站鏈接。
同樣，刪除頁面的決定有很多內容。
為了安全起見，請創建站點備份以防萬一出現問題。
其他要使用的網站內容審核工具
使用 Screaming Frog 和 Google Analytics 應該為您提供足夠的數據來進行內容審核。
當然，您還可以使用其他工具來提取更多可操作的見解以改進您的網站。
下面的一些工具是 SF 和 Google Analytics 的替代品。
通常，正確使用的工具是您使用起來最舒服的工具。
以下是可供您使用的其他網站內容審核工具：
谷歌搜索控制台
人們通常將 Google Search Console (GSC) 與 Google Analytics 結合使用。
GSC 以前稱為 Google 網站管理員工具，提供有關您的關鍵字排名以及您從在 Google 上排名的網頁獲得的自然點擊次數的信息。
（來源：作者截圖）
從這裡，您可以確定哪些頁面針對您必須監控的關鍵字進行了優化。
例如，查找從支持關鍵字的自然結果中獲得大量點擊的頁面。
為了進一步提高CTR和SERP排名，將支持關鍵字變成主要關鍵字並進行相應優化。 然後，您可以監視更改並查看其排名和位置是否增加。
GSC 的最佳功能是您收到的有關您網站上發現的錯誤和問題的警報。
GSC 直接從馬口中為您提供 Google 數據。
在問題變得更糟之前解決 GSC 發現的任何問題符合您的最大利益。
爬行
OnCrawl 是一個基於 Web 的站點審計工具集，可以分析您的站點在不同渠道中的性能。
該工具可作為 Screaming Frog 的替代品。 使用 SEO Crawler，您可以識別內容資產並解決每個問題和錯誤。
但是，您可以在線登錄並從那裡運行審核，而不是在您的設備上安裝 OnCrawl。
您不必將數據存儲在硬盤上，因為它將所有內容都保存在雲端。
（來源：OnCrawl ）
同時，OnCrawl 具有幫助發現 Screaming Frog 沒有的可操作的 SEO 見解的功能。
例如，SEO Impact 會立即發現帶來最多流量的孤立頁面。
確保可以從您的主頁訪問這些頁面，以進一步增加流量。
OnCrawl 是一種付費工具，Explorer 計劃（49 歐元/月）是最實惠的。
每個計劃都允許您審核一定數量的網站——Explorer 只允許您抓取一個。
可以預見，隨著您升級到更高的計劃，您可以抓取的網站數量會增加。
Ahrefs 站點審計工具
如果您正在尋找一個全面的 SEO 工具，那麼您不妨找一個擁有優秀網站審核員的工具。
Ahrefs 以其廣泛的鏈接數據庫和強大的反向鏈接分析過濾選項而聞名，非常適合。
該工具為您的站點提供全面的站點分析，檢查每個內容資產的一百多個預定義的 SEO 問題。
（來源：Ahrefs）
作為 Ahrefs 的高級功能之一，它的過濾系統可以根據您設置的參數返回不同的頁面。
使用站點審核工具，您可以分析每個 URL 的反向鏈接，並從頁面內外的角度對其進行優化。
最後的想法
如您所見，執行內容審核就是要對您的內容資產進行處理和弄髒。
只要您願意投入一些肘部油脂，您的網站應該很快就會出現玫瑰！
但這是關於內容審核的事情
搜索引擎優化從不睡覺——所以審計過程永遠不會停止！
您需要定期重新評估您的內容資產，並確定優化它們的必要措施。
儘管如此，遵循上述步驟應該可以讓您在執行這項艱鉅的任務時搶占先機。
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