內容差異化：讓您的內容在千篇一律的海洋中脫穎而出

在當今擁擠的數字環境中，創建真正脫穎而出的內容可能具有挑戰性。 有這麼多品牌在爭奪注意力，很容易迷失在喧囂中，難以產生影響。

您如何區分您的內容並使其真正脫穎而出？

Workramp 的內容主管 Fara Rosenzweig 和 MarketMuse 的首席戰略辦公室 Jeff Coyle 分享了他們的見解和最佳實踐，以創建在千篇一律的海洋中真正脫穎而出的內容。

你會學到：

• 為什麼差異化對於成功的內容營銷至關重要
• 如何確定您的利基市場中差異化的機會領域
• 創建獨特、高質量內容的策略，使您從競爭對手中脫穎而出
• 優化內容以獲得最大影響力和知名度的技巧
• Fara 的團隊如何將頁面瀏覽量提高 900%

無論您是內容創建者、營銷人員還是企業主，本次對話都將幫助任何希望將內容營銷提升到新水平的人。

Fara 如何區分她的內容

Fara 認為差異化是關鍵。 您需要在問題中找到故事，讓自己脫穎而出。 從基礎開始，然後添加您自己的元素以使其獨一無二。 確保您的文章回答了您想回答的問題。

分析競爭

在觀察比賽時，Fara 認為他們對問題的回答應該從意義的角度來看——尋找問題可能帶來的其他內容。 在問題中找到故事，以確定在您的利基市場中差異化的機會領域。 在查看比賽對問題的回答時要考慮的其他事項包括他們是否回答了其他問題、他們提供了哪些證據以及他們是否聘請了專家。

間接競爭對手分析

法拉在進行競爭分析時廣撒網，在研究她的工作時檢查了所有類型的競爭對手。 這包括查看 B2B 競爭對手、出版物和影響者。 Rosenzweig 認為，重要的是要著眼於大局，而不僅僅是組織競爭。 她還相信寫大綱和要點有助於整理她的想法。 Rosenzweig 通過事實核查和尋找不同的人進行採訪來盡職調查。

傳播內容質量

在談話中，Jeff 提到了一位朋友，他是一位內容策略師，他對生成的內容採用了一種有趣的方法。 他將創作內容的過程比作寫一部糟糕的黑色電影劇本。

傑夫建議，區分的關鍵是在問題中找到故事。 他爭辯說，如果你要對抗一家主要出版商，你需要比他們行動得更快。 在創建高質量內容時，Jeff 建議利用內部主題專家。 這使您能夠找到主題中的故事，並將自己與網絡上已有的內容區分開來。

就 Fara 而言，Work Ramp 內部擁有許多主題專家，可以利用這些專家編寫公司獨有的內容。 這些專家可以提供他們在該主題上的經驗教訓，並代表公司的聲音和風格。 這使得內容比網絡上已有的內容更具差異化。 Fara 明白並不是每個組織都有這種優勢，但他認為如果你去尋找，你至少可以找到一些特定領域的專家。

優化與差異化

為了創造出脫穎而出並最有可能獲得成功的內容，Fara 認為一個人必須是真實的，並以有趣的方式回答常見問題。 她指出，谷歌最近開始獎勵更多被認為真實且信息豐富的內容。

為了創建此類內容，Fara 建議遵循一些 SEO 最佳實踐，並成為該領域的思想領袖。 她還認為，不要偏離優化很重要，並且有一種藝術形式可以將其融入講故事中。

她注意到，目前 AI 並未提供內容的金礦。 相反，它提供了一種在團隊遇到困難時開始的方法。 為了創造成功的內容，人們必須思考並提出問題，例如誰、什麼、為什麼、何時以及如何。

優先和平衡生產

Fara 在 Workramp 平衡了三種類型的內容：思想領導力、SEO 和客戶問題。 她的團隊每周至少製作三篇文章，每篇文章都專門針對三種類型的內容之一。

每個星期四，該團隊都會花一兩個小時來閱讀他們行業的趨勢。 週一，他們會召開編輯會議，討論本週需要發布什麼類型的內容。

他們嘗試對內容採取新聞報導的方式，注重準確性和可信度。 該團隊還旨在藉助強大的吸引力和有趣的視覺效果使他們的內容引人入勝。

在講故事中使用集群

問 Fara，她會告訴您聚類對於講故事很重要。 她將集群視為故事中的不同章節，其中一個支柱頁面是主要故事。

集群可以讓你更深入地挖掘一個主題並與你的聽眾建立關係。 創建與其他人可能談論的不同的集群是使您的內容脫穎而出的一種方式。

常用功法

這是一種您可能不知道的有趣方法。 Fara 和她的團隊使用 Gong 來監聽客戶和潛在客戶的電話，以了解人們提出的問題以及如何在他們的文章中最好地回答這些問題。

他們還利用多媒體資產使他們的操作方法內容更具吸引力和互動性。 Rosenzweig 認為，這種方法為正在尋找特定挑戰答案的讀者提供了更多價值。

避免成為自己產品的支持站點的陷阱

Work Ramp 通過為客戶單獨提供支持文章來避免這種情況。 為了提高知名度，他們為尚未購買該產品的用戶發布預告內容。

how-to 內容是針對特定受眾創建的——他們的目標是在不嚇跑潛在客戶的情況下產生興趣。 在周一的會議上，他們討論要生成什麼類型的內容以及合適的目標受眾。

將訪客帖子合併到您的網站中

來賓發帖可以快速增加您網站上發布的內容的數量，但您需要小心。 Fara 告誡考慮允許誰作為來賓海報的重要性，以保持網站的真實性。 在做出決定時，Workramp 會考慮人員的知識和工作經驗。

Jeff 和 Fara 都同意，有時候擁有一個不是最好的作家，但卻是一位偉大的主題專家的人是有幫助的。 最終，您需要監督您的品牌並確保所提供的信息是真實的。 只允許任何人在您的網站上寫作可能會破壞您與受眾建立的關係。

特邀嘉賓

比阿特麗斯甘巴

WordLift SEO 機構負責人

領英

Fara Rosenzweig 是 WorkRamp 的內容主管，擁有超過 20 年的內容經驗。 她對講故事的熱愛為她贏得了艾美獎，她還出現在許多出版物中。 當不進行文字加工或談論學習和發展時，您會發現她在為下一個半程馬拉鬆比賽記錄里程的同時進行環球旅行。

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