使用內容本地化增加網站流量的 4 種方法

內容本地化能否幫助您為網站帶來更多流量？

絕對地。

人們越來越期望內容適合他們獨特的位置、環境和偏好，這使得發布本地化內容成為在線業務的必要條件。

谷歌很久以前就注意到了這一趨勢，並在 2015 年推出了所謂的“用戶本地化更新”。

從那時起，它的算法會考慮郵政編碼、地理位置、設備類型和其他因素，從而確保結果盡可能本地化。

當您的結果受到您所在位置的影響時（即使在您不包含特定位置的查詢中），您每天都有可能在工作中目睹此算法。

如果您在波士頓並且正在尋找好吃的披薩店，那麼在鳳凰城進行相同搜索後，搜索結果將與填充結果大不相同。

長話短說，本地化對 SEO 很重要。

在本文中，您將了解內容本地化如何增加您網站的流量，以及您可以採取哪些措施來實現這一目標。

本地化如何增加流量

本地化對 SEO 很重要的主要原因很簡單：它提高了用戶搜索結果的質量。

由於提供有用的信息是 Google 的主要目標之一（與其他搜索引擎一樣），因此利用本地化來增加內容的相關性非常有意義。

此外，很多人已經開始對企業寄予厚望。 事實上， Forrester Consulting 的這項研究表明，64% 的在線買家表示，他們在購買時看重特定於其國家和地區的內容。

B2B 技術買家在購買時重視本地化內容的百分比。

圖片來源：Forrester Consulting

除了根據地理位置本地化內容外，人們還希望在線企業翻譯這些內容。

事實上， 75% 的在線購物者不會從無法提供其母語產品描述的網站購買。

如果您的企業正在針對英語不是官方語言的國家/地區的目標受眾進行營銷，那麼發布您網站的多個版本（或至少是特定頁面）至關重要。

這也意味著您也必須使用該語言進行關鍵字研究和優化，因為關鍵字的簡單翻譯並不是推動合格流量的好策略。

總之，如果 Google 認為您的內容符合以下要求...

• 針對特定目標受眾的高質量、有用的內容
• 針對特定國家或地區本地化的內容
• 已翻譯成目標受眾母語的內容

...那麼您就有很大的機會為您的網站帶來大量流量。

現在，事不宜遲，讓我們談談本地化內容以獲得這些結果的四種方法！

1. 創建本地相關的內容。

本地相關內容是對居住在某個國家、地區、地區或城市的客戶有價值的內容。 雖然它應該以目標受眾的主要語言提供，但必須使主題“本地化”。

這到底是什麼意思？

假設您在洛杉磯經營一家自行車店。 在國外銷售固然很好，但如果您的目標受眾居住在大洛杉磯地區，那麼您的數字營銷策略應該包括創建與該特定地區相關的內容。

例如，讓我們提議創建滿足上述三個要求的文章。 寫一篇關於該地區最好的自行車道的文章怎麼樣？ 此信息應用於您的受眾，包括經常或偶爾騎車的自行車車主。

添加這些位置的原始照片會更加精彩。 研究表明，有視覺效果的文章比沒有視覺效果的文章更頻繁地被分享。

有和沒有圖片的文章的平均份額。 學分： OkDork 和 Buzzsumo

到目前為止，我們已經滿足了讀者對質量和價值的要求（當然，假設文章寫得很好！）

接下來，是時候在文章標題中包含有關位置的信息了——以便 Google 將其識別為本地化內容的標誌。

很好，到目前為止，我們已經得到了三分中的兩分。

最後，以當地語言（在本例中為英語）撰寫文章，在基本內容本地化方面完成了該項目。

完畢！ 通過確保您的內容滿足這三個基本要求，您將大大增加您的文章出現在 Google 搜索結果中的機會，就像這樣。

現在我們已經掌握了內容優化的基礎知識，讓我們繼續學習其他可以提高網站知名度的本地化技術。

2、針對本地搜索引擎優化內容。

谷歌在英語世界中佔據著至高無上的地位，但如果您的組織針對某些外國（例如中國或俄羅斯），那麼您必須考慮為本地搜索引擎進行本地化。

例如，StatCounter 的最新數據表明，谷歌在中國搜索引擎市場的份額低得離譜，只有 3.18%。

可以看到，本地搜索引擎百度是當之無愧的佼佼者。 在俄羅斯，最流行的互聯網搜索方式仍然是通過谷歌。 然而，據 StatCounter 稱，當地競爭對手 Yandex 擁有 45.16% 的市場份額。

當然，如果您的目標市場確實由一個或多個很少使用 Google 的國家/地區組成，您應該通過優化您的內容以滿足這些搜索引擎的要求來尊重這些差異。 以下是為百度優化內容的一些技巧。

3. 注意文化差異。

現在，讓我們多談談如何創建目標受眾理解並認為相關和適當的內容。

例如，來自美國和中國的訪問者可能會以不同的方式解釋您的信息的含義，即使您已盡最大努力避免這種情況。

為確保內容的文化適宜性和相關性，您應該考慮諮詢母語人士或聘請TheWordPoint等公司的雙語內容創作者，他們在網站、內容甚至視頻遊戲本地化方面有經驗。

在許多情況下，有足夠的空間犯重大錯誤——翻譯中的一個錯誤可能會使您的信息的含義完全改變（並可能變得令人反感！）。

Braniff Airlines 的口號“Fly in Leather”是歷史上內容本地化不佳的最好例子之一。 該公司利用它進入墨西哥市場，但沒有意識到對於許多當地客戶來說，翻譯“Vuela en Cuero”在俚語中的意思是“裸飛”。

因此，這裡的要點是，了解您所針對的人的文化是一項關鍵要求。 最好的方法是利用母語人士的技能，因此在聘請編輯查看您的內容時要考慮這一點。

4. 識別帶有“hreflang”標籤的翻譯頁面。

Hreflang 標籤對於向 Google 和其他搜索引擎顯示您網站上的特定頁面已被翻譯成不同的語言是必要的。

例如，如果您的網站有針對不同語言量身定制的多個版本的頁面，您應該使用 hreflang 標籤指明，Google 會引導用戶訪問相應的頁面。

根據Google 關於使用 hreflang 標籤的官方指南，指示備用頁面的一種方法是將以下 HTML 代碼添加到標題中：

<link rel="alternate" hreflang="語言代碼" href="https://example.com/alternate-page" />

因此，您將幫助搜索引擎以相應訪問者的母語為您的網站提供服務，這無疑會改善他們的體驗。

通常，這會降低跳出率並增加在頁面和網站上花費的時間。 這兩者對排名和搜索引擎優化都有很大的影響。

創建hreflang標籤時要特別小心：如果你寫錯了，搜索引擎幾乎不可能索引你的網站。

包起來

本地化對 SEO 很重要。 如您所見，您不必成為具有技術知識的 SEO 專家即可滿足許多要求，但通常也需要專家的幫助。

您需要將本地化作為數字營銷策略的重要組成部分，這應該會提高您的網站在國內外市場的知名度。

希望本文能幫助您了解本地化內容以增加流量和提高轉化率的重要性。

不要滿足於基本的本地化 - 熟悉 Google 的指南，並保持更新！