引人注目的文案和設計如何打造更好的廣告系列

設計師和撰稿人之間關於誰的作品更有效的爭論已經持續了數十年。 談到內容營銷，許多人質疑內容寫作是否仍然是“王道”，或者一張圖片是否真的值一千字。

一方面，社交媒體充斥著明亮的圖形和令人驚嘆的照片。 事實證明，視覺內容對觀眾來說更令人難忘。 另一方面，文案對於搜索引擎優化、表現最佳的產品頁面和快速的 Twitter 復出至關重要。

事實是，文案和設計都是品牌利用的有效工具。 品牌應該使用這兩種策略來建立成功的活動。 內容營銷成功的關鍵是平衡這兩種策略。 並鼓勵作家和設計師開始合作，以創造可轉化的內容。

卓越的例子

“普通讀者只花 37 秒閱讀一篇文章或博客文章，43% 的人承認略讀博客文章，”FinancesOnline 的資深作家 Jenny Chang 報導。 “因此，為了使博客文章有效，它需要脫穎而出。” 當然，這說起來容易做起來難。

小企業究竟如何與世界各地瞄準與他們相同的受眾的公司競爭？ 秘訣（我相信你可能已經猜到了）是將出色的文案與有趣的設計相結合，以真正吸引人們的注意力。

當作家和設計師合作時，美麗、有趣和精彩的事情就會發生。 在藝術品和引人入勝的副本之間取得完美平衡會產生有影響力的內容。 像獲得高投資回報率的網站、產品頁面和文章，如下所示。

J.彼得曼公司

這家服裝公司以其時尚產品和復古風格的藝術品為特色。 他們這樣做是為了讓您感覺像是在 1900 年代初在高檔商店購物。 網站的每個方面都在設計時考慮了他們的古董風格。 一直到他們使用的字體樣式。 為了補充他們異想天開的藝術品，每個產品都有自己的簡短敘述。 因此，即使是最無聊的細節也以有趣的方式描述。

樹皮盒

當談到廢棄的購物車電子郵件時，BarkBox 絕對是首選。 他們毫不費力地使用幽默、隨意的語言、可愛的設計作品和（用戶生成的！）可愛的小狗照片。 所有這些元素結合在一起，說服猶豫不決的買家為他們毛茸茸的朋友買一個盒子。 下面顯示的放棄電子郵件具有俏皮的色調，明亮的色彩和獨特的字體樣式強調了這一點。

簇絨和針

這家床上用品和家具公司的目標是真實且與目標受眾相關。 他們的語氣非常隨意和健談。 引人注目的標題和藝術作品讓人們想要繼續閱讀他們的電子郵件。

在下面顯示的廢棄購物車電子郵件中，該公司完美地平衡了出色的文案和詳細的設計工作。 最終結果？ 解決人們在購買新床時最常見的一些疑慮。 在其他公司可能使用銷售策略來敦促客戶做出決定的情況下，Tuft & Needle 提供了友好和有用的內容。

如何增強您的內容營銷策略

傳統上，撰稿人會收到請求。 然後在將任務傳遞給設計師之前寫出整篇文章。 在整個過程中，兩個創意之間幾乎沒有互動。 這讓您感覺更像是在同一頁面上看到了兩個不同的廣告。 當您本可以只收到一條有凝聚力的信息時。

對於沒有內部設計師和作家的公司來說，這可能更加難以安排，但這並非不可能。 自己創建內容還是外包您的內容營銷需求？ 那麼這裡有一些結合設計和復制的專家提示：

了解設計的好處

如前所述，了解每條內容的用途是關鍵。 例如，今天的大多數消費者都同意，他們寧願看視頻來了解新產品，也不願閱讀有關它的博客。 預計視頻營銷將在整個 2021 年繼續流行。

帶有圖片的文章或博客文章的瀏覽量比沒有圖片的文章或博客文章的瀏覽量高出 94%。 視覺效果能夠將猶豫不決的買家轉換為使用該產品的真人照片。 或者簡短的教程向客戶展示他們如何在自己的生活中使用該產品。

認識到出色的文案可以帶來的不同

一個好的作家會結合相關的關鍵詞，寫出清晰的 CTA，並始終如一地創建可靠的副本。 一位偉大的作家有能力告知、娛樂和激勵讀者。 產品描述不一定是平淡和技術性的。 博客的吸引力足以鼓勵讀者做更多的事情，而不僅僅是瀏覽標題。 出色的文案寫作技巧可幫助品牌實現以下目標：

• 獲得追隨者
• 讓客戶在他們的網站上停留更長時間
• 建立信譽
• 提升搜索引擎優化
• 為設計或照片提供背景

確保作家和設計師知道他們在為誰創作內容

就像您與最好朋友交談的方式與您與老闆交談的方式不同一樣，營銷信息也應根據目標受眾而有所不同。 因此，請為這兩個廣告素材提供您的目標市場的描述。 這將使他們能夠專門滿足這些人的喜好、需求和願望。

樹立品牌聲音

貴公司的品牌聲音應在所有渠道（在線和離線）上保持一致。 並且應該有明確的指導方針，說明在不同的情況下什麼可以，什麼不可以。 例如，作家在為您的品牌寫作時可以使用俚語嗎？ 詼諧幽默是否可以接受，還是您希望您的品牌給人以更嚴肅和正式的印象？ 如果您還不確定如何定義自己的聲音，文案也可以在這方面提供幫助！

提供您喜歡的其他內容的示例

試圖解釋你喜歡的圖形設計可能會非常困難。 您可以通過向他們發送一些您欣賞的藝術示例來幫助您的設計師。 或您希望它們構建的類似樣式。 建立一些一致的品牌設計主題也可以讓設計師很好地了解你希望你的公司傳達什麼樣的外觀。 這包括首選的調色板或字體樣式

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