2023 年要使用的 6 條內容營銷課程

作為一個商業社區，我們經歷了前所未有的歲月，這些年改變了我們做生意的方式和我們的生活方式。 儘管 2022 年讓我們在某些​​方面恢復了常態，但它也不例外。

儘管我們已經回到了大流行前的世界，但消費者的行為和需求已經發生了變化。 隨著消費者勒緊褲腰帶並重新評估他們的支出，2022 年讓營銷人員開始搶錢。 到 2023 年，消費習慣可能會發生類似的變化，因為今年使用應用程序跟踪支出的人數增加了 9%。

在敲響警鐘之前，這並不意味著您的利潤注定要失敗。 這意味著關注 2022 年營銷經驗教訓的企業將更容易實現目標。

表現最好的公司知道他們可以通過內容營銷來適應這些不斷變化的需求。 繼續閱讀以深入了解營銷人員在 2023 年學到的內容課程。

2023 年的 6 個內容營銷課程

第 1 課：重新評估您的內容營銷預算

近 43% 的互聯網用戶報告說他們使用廣告攔截器，改變您的產品和調整您的營銷語言可能還不夠。 今天的消費者正在尋找聯繫，超越參與，他們希望公司了解他們的需求，而不是被視為人群中的一員。

消費者知道廣告不是一對一的個性化體驗，他們樂於忽略大眾營銷信息。 頂級公司知道，更多的廣告並不能挽救他們，但投資強大的入站營銷策略可以。

就像生活中的大多數事情一樣，內容一分錢一分貨，沒有投資於這一重要工具的公司是有理由看不到回報的。 為了吸引新業務，內容需要具有吸引力或教育性。 每一條內容都應該為消費者增加價值，否則就沒有營銷力。

明年應該會看到許多團隊將預算從點擊轉移到攝像師和內容創作者身上。 如果您投資成為您所在領域的首選信息來源，您將確立自己在該領域的領先地位。

第 2 課：計劃合併交互式內容

是的，我們知道注意力持續時間越來越短，但這並不是交互式內容如此有效的原因。 人類是相似的，但又是獨一無二的，每個人處理信息的方式都不同。 有些人是讀者，所以傳統的博客和文章會吸引他們，而其他人更喜歡聽到信息，這意味著他們會尋找視頻或播客。

交互式內容超出了您的傳統博客或視頻，因為它需要用戶積極參與才能獲得內容。 這可以包括：

• 遊戲
• 測驗
• 性格測試和評估
• 投票
• 評估
• 成本或投資回報率計算器
• 交互式網絡研討會
• 互動電子書

交互式內容還可以為您提供使內容更有效的方法，因為其中許多內容可以從現有文章或視頻中創建。

第 3 課：向視頻和虛擬的轉變是真實存在的

與個人相比，企業需要更長的時間來適應數字趨勢，但如果您還沒有掌握視頻和涉足虛擬世界，您就會落後。

TikTok 和 Instagram 的 Reels 等應用程序的流行清楚地表明，品牌如果想在當今的營銷環境中保持相關性，就需要開始全面擁抱視頻。 明年的出色視頻營銷策略將確保寶貴的營銷資金不會花在無法轉化的內容上！

雖然我們離真正的“元宇宙”還有一段距離，但這並不意味著品牌還沒有開始弄清楚這些數字世界中的營銷機會在哪裡。

即使您的公司看起來離參與 VR 營銷還有很長的路要走，但世界其他地方卻並非如此。

第 4 課：創造更好的內容體驗

內容策略不應該是你設定後就忘記的東西。 消費者行為、偏好和對您品牌的熟悉程度會隨著時間的推移而變化，這意味著相同的活動不會永遠有效。 重要的是回過頭來重新評估關鍵內容，並詢問此流程是否仍有助於推動客戶沿著他們的旅程前進。

內容營銷的目標不是生產盡可能多的內容，而是創建對客戶有幫助的工具，以便您開始與他們建立持久的關係。 在製定內容策略時，重要的是要了解每一部分如何為客戶增加價值。 如果沒有，那麼該活動應該重新設計。

設身處地為消費者著想。 他們收到的內容是有教育意義的、有幫助的還是有趣的？

對於大多數消費者來說，品牌只是一閃而過的想法。 你必須通過帶來價值脫穎而出。 期望看到表現最好的公司執行新的個性化和超個性化戰略。

第 5 課：精益於 SEO

如果沒有人能找到，創造世界上所有最優質的內容將無助於推動業務發展。 這就是為什麼 SEO 和內容營銷總是齊頭並進的原因。 加倍內容策略意味著還需要一個 SEO 元素。 它可能看起來不像你習慣的那樣。

對於未來一年，預計會減少對關鍵字和網頁排名的重視，而更多地關注趨勢追踪。 搜索引擎優化對於將重要內容和關鍵頁面編入索引仍然至關重要，但尚未關注搜索趨勢的搜索引擎優化團隊將希望將其納入他們的計劃。

如果做得好，SEO 可以在某個短語的流行度發生變化時提醒內容團隊，從而極大地幫助您了解內容營銷策略。 趨勢洞察力還可用於規劃編輯日曆，其中可以提前規劃特定的季節性或年度趨勢。

第 6 課：利用同理心內容策略

越來越多的消費者要求公司對其環境和社會影響負責。 今天的客戶對他們從誰那裡購買以及從哪裡購買很挑剔，因為他們想要支持符合他們價值觀的品牌。

調查表明，消費者希望品牌擁有道德指南針。 近 38% 的消費者表示，他們希望公司承擔社會責任並減少對環境的影響。

這就是為什麼這麼多品牌一直專注於變得更加人性化，而且這種趨勢不會很快消失。 例如，H&M 在全球各地的商店都設有回收箱，消費者可以將一袋舊衣服或不需要的衣服丟在那裡，以換取下次購買時使用的感謝券。 Nespresso 為其鋁製咖啡包提供回收計劃。 這些舉措承認公司在這些行業的影響，並公開展示他們正在採取哪些措施來減輕這種影響。

希望利用感同身受的內容的公司必須來自對品牌真實的地方，否則客戶會很快將其稱為表演。 這種類型的營銷只有在公司真的願意表明立場的情況下才會有效。

展望未來

內容營銷正在發生變化以適應消費者的行為，消費者已經非常清楚他們希望（和不希望）從品牌中看到什麼。 傾聽的公司將在明年佔據主導地位。