為什麼內容營銷對於強大的營銷策略是必要的——第 1 部分

最後更新於 2018 年 9 月 14 日

毫不奇怪，內容營銷是強大營銷策略的重要組成部分。 花點時間考慮一下今天的內容有多重要。 你到處都能看到它； 它出現在網站、博客、廣告牌、電視、社交媒體甚至廣播中。 最基本的內容無處不在，並不斷用於在全球以無數種方式推動營銷活動。 隨著我們變得越來越數字化，這只會變得越來越明顯。 俗話說“內容為王”，不是無緣無故的反复說。 也就是說，我們可以有把握地說，內容統治著數字世界。

到處都有如此多的內容，關於使用它來促進您自己的業務的正確方法，它很快就會變得勢不可擋。 內容不僅對於維持您的營銷策略至關重要，而且用途廣泛。 內容有多種不同的形式，可以通過各種渠道共享和利用，從而觸及多個受眾。 如果您的內容有效地解決了目標讀者的擔憂或興趣，您不僅會促進參與度，這將有助於促進您的業務，這將導致潛在的轉化！ 當然，這需要工作和可靠的計劃。 這就是建立內容營銷策略發揮作用的地方。 通過內容營銷計劃採用正確的定制方法，您的企業可以取得巨大成功。

內容營銷策略的力量

事情的真相是，內容營銷不再是奢侈品，而是必需品。 如果您想成功並建立一個強大的營銷策略，您必須制定一個完整的內容營銷計劃。 您需要將其整合到您的營銷方法中，以獲得最佳的品牌知名度。 內容營銷提供了一個寶庫，可以對您的業務產生持久的積極影響。

今天，來自各種規模和行業的公司的許多 B2B 營銷人員都在利用利潤豐厚的內容營銷的好處。 這背後的一個主要原因是因為內容將需求生成推到了所謂的全渠道營銷方法的最前沿。 全渠道營銷是一種營銷方式，有助於給潛在客戶及其購買決定留下持久的印象。

漏斗與上部接觸目標受眾（包括那些可能尚未尋找您的產品或服務的人）一起工作。 漏斗的下半部分側重於您在購買點之前獲得的潛在客戶。 通過此模型，您可以使用內容將您的業務保持在潛在客戶心中的前沿和中心。 該模型相當簡單但非常有效。 內容有助於通過提高認知度來產生需求，從而提高參與度，進而促成後來的轉化。

考慮到這一點，制定有效的內容營銷策略是建立強大品牌、成功的搜索引擎營銷 (SEM)、搜索引擎優化 (SEO) 和增強公關的關鍵。 越來越多的企業正在利用這一優勢。 根據內容營銷協會的 2015 年基準、預算和趨勢報告，86% 的 B2B 營銷人員使用內容營銷。 他們還發現，70% 的 B2B 營銷人員計劃明年增加內容營銷支出。 因此，我們可以肯定地說，內容營銷已成為理所當然的事情，並且會繼續存在，這就是您需要內容營銷策略的原因。

策略是有效內容營銷的“秘訣”

內容營銷的核心是戰略。 雖然一些營銷人員最初並不認為內容營銷是一種戰略運作，但他們應該這樣做。 如果您想要更好的結果，現在是開始將戰略努力納入您的內容營銷配方的時候了。 內容營銷研究所的同一項研究顯示，54% 最有效的 B2B 營銷人員制定了由書面策略推動的內容營銷計劃。 那些在製定內容營銷計劃時特別關注其戰略努力的人是那些看到他們的業務最有效結果的人。

開始您的內容營銷計劃

內容營銷研究所創始人喬·普利茲 (Joe Pulizzi) 表示，那些想要創建自己的內容營銷計劃的人應該首先關注你想要關注的關鍵內容類型。 這意味著，您應該決定是否要使用音頻、文本、視覺內容。 接下來，您應該決定一個特定的關鍵平台，您計劃通過該平台傳遞您的內容。 它會通過博客或網站嗎？ 會通過 Facebook 或 Twitter 等社交媒體渠道嗎？ 也許它可能是通過 iTunes 或 YouTube 上的。 先把這些細節散列出來。 這將幫助您為以後的計劃奠定堅實的基礎。

一旦你掌握了上述關鍵要素，接下來就關註一個明確的利基市場。 這將幫助您反過來發現您想要展示自己的觀眾類型。 您的利基市場定義得越好，您就越容易更好地定義您的受眾。 確定利基市場是真正縮小競爭環境的好方法，因此您可以通過集中策略來製定內容營銷計劃。 如果我們看看五年前的內容營銷，而不是今天的內容營銷，我們會看到什麼？ 從那時起，我們將看到我們已經走了很長一段路。 數據實驗和成功或失敗的營銷活動的早期時代早已一去不復返了。

如今，公司開始為其內容營銷戰略建立一種更智能、更整合和戰略性的方法。 今天，我們更多地了解了哪些類型的內容最能推動業務發展，我們還了解瞭如何將其融入我們的創意營銷流程。 儘早定義你的利基是其中的一部分。

期待

當談到令人印象深刻的內容策略時，計劃和執行很重要。 謹慎地將廣告與相關信息相結合以建立忠實的受眾是成功的內容營銷策略的門票。 如果您想成為行業領導者並最終成長為值得談論的品牌，請將內容營銷作為您關注的焦點。 無論您是誰或您的預算是多少，都可以通過有效的內容營銷制定成功的營銷策略。 我們將在下一部分中進一步深入研究如何構建強大的內容營銷計劃，說明為什麼內容營銷對於強大的營銷計劃是必要的。