了解您的內容營銷策略將如何影響用戶

已發表: 2022-05-04

根據互聯網，內容營銷是一種特定類型的營銷，涉及創建和共享在線材料，如博客、視頻、帖子等，不一定是為了推廣品牌，而只是為了引起人們對其產品和服務的興趣。 它是針對特定受眾的集中營銷。

傳統的營銷方法如今越來越不常見，不是為產品和服務做廣告，而是為潛在客戶提供相關且有用的內容來解決他們的煩惱。

研究表明，內容營銷被世界上流行的知名組織和小型獨立商人所使用。 全球 86% 的企業都在使用它。

內容營銷策略在在線客戶參與和創造令人印象深刻的品牌知名度方面非常受歡迎。 如果以正確的方式完成，客戶將忠於一個品牌，他們會更願意購買其產品而不是其他產品。 它還有助於：

  • 增加網站流量
  • 提高社交媒體意識
  • 影響客戶的興趣

今天的大多數營銷策略都未能留下印記。 這是因為：

  • 缺乏明確的計劃
  • 圍繞策略使用舊的、不重要的數據
  • 低質量的內容
  • 沒有明確的目標和行動計劃
  • 針對錯誤的受眾
  • 使用不當的 SEO
  • 沒有績效評估

典型的客戶購買產品的旅程包括 4 個主要步驟。 首先，他有創造意識的需要。 這使他進入了搜索信息的下一階段。 第二，喚起客戶的興趣，找到品牌信息、需要的產品和服務。 接下來是考慮部分。 在這裡，客戶對提供給他的信息進行比較和審查。 他做出決定。 最後，他現在成為了客戶。 作為準客戶，他現在進入了興趣階段。

這是企業有機會吸引客戶並通過內容營銷策略影響他們的地方。 需要為客戶提供獨特的內容，讓他們如膠似漆，興高采烈。 在當今，一切都與客戶滿意度有關。 當品牌重視他們的滿意度時，潛在客戶和現有客戶都會很感激，而這種滿意度可以通過解決客戶痛點的內容營銷來創造。

但首先，觀眾需要知道您和您的品牌關心他們。 只有這樣，他們才會留意您的報價、交易和折扣。 一旦您回答了他們關於成本、如何進行購買、原因和地點、與競爭對手相比您的表現如何、其他功能、好處、它將如何幫助實現目標等問題，他們就會開始信任您短期和長期。

目錄

如何制定有效的內容營銷策略？

負責創建成功的內容營銷策略的許多因素是：

  1. 計劃

仔細和準確的計劃對確保成功大有幫助。 要實施強有力的計劃，需要採取以下步驟：

  • 設定一個具體的目標。 這不僅僅是為了發展您的業務。 這是關於您希望瞄準的業務的哪個方面。
  • 設定固定預算。 內容營銷需要資金。 設定固定預算會讓你知道什麼該做，什麼不該做。
  • 衡量趨勢。 發揮創意並產生一些有趣和新穎的概念。
  • 為您的活動指明方向。 考慮趨勢後，確定目標受眾並考慮您希望將活動推向何處。

  1. 決定

做出決定並不是那麼容易。 僅僅細讀數據和趨勢不足以做出決定。 除此之外，你必須：

  • 了解觀眾和他們的搜索。 編寫內容以提示而不是定義來幫助他們。
  • 完成格式。 您應該了解將在內容中實施的媒介。 從文本、視頻、聲音、圖形等多個可用選項中進行選擇。根據目標受眾做出決定。
  • 選擇一個獨特的主題。 在線搜索主題並提出在線不常見的主題和標題。 使您的內容比您的競爭對手好得多。

  1. 創造

由於您已準備好框架，因此開始處理內容。 注意這些：

  • 使用大量資源。 擁有優質的內容生成器、圖像、視頻和文章供您使用。
  • 保持有趣。 確保文本不會重複或在一段時間後丟失其踪跡。 文本應始終吸引聽眾。 使用朗朗上口的標題和副標題。
  • 字體和顏色。 網站的顏色組合必須與您的品牌相得益彰。 它必須簡單愉快，而不是看得過頭。
  • 使用視覺效果。 圖形和視覺效果對人類思維有著深刻的影響。 適當地使用它們並增強網站的用戶界面。
  • 包括 CTA。 現在，這很重要。 給讀者一些主動權。 說明為什麼他們應該這樣做及其好處。

  1. 營銷

成功創建內容後，接下來就是營銷它的重要部分。

  • 生成站點地圖並將其提交到 Google 搜索控制台。 如果您跳過此步驟，該網站將不會出現在搜索結果中的任何位置。
  • 優化您的頁面以在搜索中獲得更好的排名。 使用可用的工具。 您知道製作視頻最適合 SEO 嗎？ 包含內容的視頻出現在 Google 第一頁上的機率是其他視頻的 53 倍。
  • 慷慨地使用社交媒體。 創建一個社交頁面，與關注者交流，發布最新動態，並獲得盡可能多的關注者。

  1. 評估

這項工作尚未完成。 內容的成功需要衡量。 當您不知道內容的進展情況時，您將無法避免錯誤或重複工作正常的事情。 如果內容導致用戶行為發生積極變化，則該策略是成功的。

在內容營銷中要記住的一個重要事實是，這樣做是為了提供信息和教育客戶。 不要全力以赴地推銷你的產品或服務。 創建內容是為了教育客戶，而不是為了賣東西。 例如，如果有人正在尋找有關空調的建議，而您的公司正在銷售這些空調，那麼就向他們提供他們需要知道的所有信息。 不要建議您可以以最優惠的價格將空調賣給他們等。談論溫度、管道、冷卻和正在使用的最新技術，給他們您的名片並退出。 他們會在需要你的時候回來。

付費廣告起到什麼作用

內容營銷策略本質上是入站營銷策略。 但像往常一樣，入站和出站之間的界限變得模糊並且消失了。 發生這種情況是因為可以創建內容，然後通過廣告將流量驅動到它。

入站內容與出站營銷相結合是很常見的。 它吸引了很多人訪問您的網站。 許多人在這裡面臨的困惑是，當人們不付錢給你時，為什麼要做某事。

當您的業務相對較新且受眾人數較少時，您需要通過宣傳更重要的內容來增加人數。 如果您不太熱衷於增加觀眾數量，您仍然可以通過付費廣告來吸引流量。

社交媒體對這些策略來說非常方便和有用。 充分利用 Facebook、AdWords 和 Instagram 並創建內容。 畢竟，廣告就是內容創作。 任何業務的最初日子都是艱難的，但有了付費廣告，事情看起來就不那麼嚴峻了。

生成內容營銷策略需要入站營銷與內容營銷齊頭並進。 組織之所以採用這些，是因為它們的目標是在購買的所有階段影響客戶。 這些數字足以證明這些策略是有效的。

如果沒有精彩而有趣的內容，有效的內容營銷策略在今天是行不通的。 無論組織使用何種營銷策略，與內容相關的營銷都應該是其中不可或缺的一部分。 使用內容營銷有 3 個很好的理由：

  • 它充分利用了現有的客戶行為。 收集信息是人類的一種傾向，如果您發現它有用，就會與您認為也會發現它有用的其他人分享。
  • 它開始對話。 當品牌和組織發布的內容引起口碑討論時，品牌和組織處於雙贏局面，從而提高品牌知名度並可能提高銷量。
  • 它建立情感聯繫。 在客戶心中佔有一席之地的品牌能夠將這些客戶轉化為將為品牌收入做出貢獻的客戶。