您需要知道的 10 個內容營銷技巧
已發表: 2022-10-09內容營銷是當今最重要的數字促銷策略之一。 我知道我可能有偏見，但我保證，客觀地說，這是真的。 那麼，讓我們來談談如何正確地進行內容營銷。
您可以找到很多列出戰術的網站，所以我不會浪費您的時間——我將重點介紹 10 個可操作的技巧和實際示例，以將學習付諸實踐。
以下是如何將您的品牌信息傳達給目標受眾並在您的利基市場中贏得市場。 這些內容同樣適用於各種規模和階段的公司，無論您是在尋找適用於小型企業的內容營銷技巧、適用於初創公司的內容營銷技巧，還是適合企業應用程序的策略。
讓我們開始吧。
1. 設定清晰、可衡量的目標
從清晰、可衡量的目標開始。 當您的營銷目標具體且可量化時，您可以客觀地評估您的績效。 這使您能夠進行數據驅動的調整，並朝著您的目標邁進。 當您偏離路線時，它還會警告您。
怎麼做
選擇關鍵績效指標 (KPI) 來衡量您要跟踪的營銷活動。 然後，衡量您當前的數字以建立基線並設定基準。
Similarweb 不僅為您提供 KPI 儀表板跟踪工具，還為您提供競爭性研究，使您可以輕鬆設置可衡量的目標，這使您可以將您的績效與您所在行業的其他公司進行比較。 例如，您可以利用特定於行業的網絡流量基準數據，為您提供有關平均每月訪問量、訪問持續時間、跳出率和設備使用情況的信息。
例子
您可以使用的一些最重要的數字營銷指標包括：
- 網站流量：這可以針對您的整個網站進行衡量，也可以按渠道細分
- 退出率：訪問者從給定頁面離開您網站的頻率
- 參與率：關注者採取行動的頻率，例如喜歡或分享內容
- 頁面平均停留時間
- 跳出率：訪問者在沒有採取所需操作的情況下離開頁面的頻率）
- 兌換率
- 客戶獲取成本（CAC）
- 投資回報率 (ROI)
這些只是一些最常見的營銷 KPI。 您應該跟踪哪些指標取決於您的內容營銷目標。
2.了解你的目標受眾
確定您的受眾群體，以便更輕鬆地接觸到他們。 當您定義您的受眾是誰時，您可以確定他們使用的渠道。 這也有助於您確定他們需要什麼。 這就是您精心製作內容以吸引他們的興趣的時候 - 聰明。
怎麼做
要定義您的目標市場，首先要建立代表您的主要受眾群體的買家角色。 買家角色按人口統計、溝通偏好、購買目標和需求對受眾細分進行分類。 您可以下載買家角色模板來幫助您設置自己的角色。
使用基於對您自己的客戶、您的行業和競爭對手分析的市場調查的信息填寫您的模板類別。 您還可以找到可以在您的受眾使用的特定平台上推廣您的內容的影響者。
例子
假設您是一家電子商務零售商，正在尋求為您的受眾開發內容。 您可以使用 Similarweb 的行為分析和受眾洞察工具來分析您的網站訪問者在何處上網、他們所在的位置、他們的人口特徵以及他們的興趣是什麼。
3.優先考慮讀者的體驗
Web 開發人員努力使網站對用戶友好，以便訪問者喜歡瀏覽並更有可能轉換。 同樣的原則也適用於在內容營銷中優先考慮讀者體驗。 為了達到預期的效果，您的內容應該引起預期的情緒和認知反應，並導致讀者採取後續行動。
怎麼做
塑造讀者體驗取決於您的內容本身及其設計。 使用您的市場調查來確保您正在處理與您的受眾興趣相關的主題和關鍵詞。 提供滿足他們需求並提供解決方案的信息。 包括號召性用語以引發所需的後續響應。 在設計方面，通過使用標題和列表等元素使內容更易於消化，從而優先考慮可讀性。
例子
將讀者體驗放在首位的一種很好的格式是操作方法文章。 操作方法格式讓您可以在標題中直接告訴讀者您的內容是關於什麼的。 這使得它與讀者相關並且對搜索引擎友好。
您可以以列表或一系列分步說明的形式構建操作方法文章，使其易於閱讀。 請注意，這同樣適用於視頻營銷策略以及書面內容。
4.遵循HHH模式，有支柱，有集群
“HHH”代表內容營銷的“英雄、中心、衛生”模式，這是一種內容創建過程，最初由谷歌開發，作為 YouTube 的視頻營銷策略，後來適用於其他推廣渠道。 該模型將內容分為三類：
- 衛生內容：常青內容，通常通過操作指南和常見問題列表等格式，通過關鍵字和主題吸引新讀者，以解決大眾興趣
- Hub content ：內容，往往更側重於出站渠道。 中心內容主要是展示您在某個主題中的權威並吸引您的觀眾。
- 英雄內容：旨在提高大眾品牌知名度的卓越內容
使用 HHH 策略，您的大部分內容都屬於衛生類別，中心內容構成下一個最大的內容部分，英雄內容構成最小的部分。 在這個模型中，內容可以組織成支柱頁面指南，每個指南都有自己的主題集群，這些主題集群由與總體主題相關的內容組成。 通過此策略，您可以創建對 Google 友好的內容，旨在在營銷渠道的所有階段吸引目標市場的所有細分市場。
怎麼做
要應用 HHH 策略，請為三個主要類別中的每一個創建一個內容日曆。 從創建衛生內容開始，這是 HHH 策略的主力。 擴展到中心內容以開發一些您的社交關注者和電子郵件訂閱者感興趣的主題群。 開發一些面向大眾的英雄內容，例如季節性假期內容。
例子
我們整理了一些支柱頁面示例來說明 HHH 策略的實際應用。 例如，我們自己的一個支柱頁面解釋瞭如何構建內容營銷策略。 它提供了一份清晰的指南清單。 它使用易於瀏覽的可讀格式，並包含關鍵字和內部鏈接以促進SEO 。
在我們博客的內容營銷領域，我們展示瞭如何撰寫對SEO 友好的文章。 這篇文章說明瞭如何充實主題集群。
使用下面的模板並開始實施您的 HHH 策略。