2022 年將佔據主導地位的 25 大內容營銷趨勢
已發表: 2022-05-292021 年內容營銷的特點是戰略的迅速變化以及品牌適應的速度。 到 2022 年，這種適應性可能會被證明同樣重要。
如果做得好，內容會推動品牌知名度、需求和收入。 那麼如何才能正確地做內容呢？ 請注意這些趨勢，這些趨勢將改變企業在 2022 年處理內容營銷的方式。
以下是您在 2022 年需要關注的 25 大內容營銷趨勢：
- 主題權威將取代關鍵詞研究
- 價值驅動的內容將登上榜首
- 原創研究將流行
- 內容將變得更具互動性、吸引力和（希望）有趣
- 增加採用人工智能
- 用戶體驗將成為差異化因素
- 內容模板將蓬勃發展
- 機器生成的內容將成為一件事
- 內容霧化的出現
- 谷歌核心網絡生命力的到來
- 為願望而不是需要而寫作
- 做一件很棒的事
- 一個主要受眾 一項內容的使命
- 每天堅持一件事
- 滿足需要或想要
- 一致性是關鍵
- 做人，找到你的聲音
- 有觀點
- 沒有銷售說話
- 最好的品種內容
- 使用混合內容類型
- 在一個頻道上培養一個觀眾，然後擴大
- 創建高質量的基於音頻和視頻的製作
- 一致的雙月刊
- 自由寫作情感和體驗
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1. 主題權威將取代關鍵詞研究
您對您在網站上談論的主題了解多少？
與鏈接建設等其他因素相比，谷歌將更加重視專業知識的深度。 反向鏈接曾經是在 SEO 領域建立權威的主要因素，但現在專業知識變得越來越重要。
正如 Eduard Klein 解釋的那樣：
“當營銷人員談論權威時，他們談論的是建立反向鏈接。 情況仍然如此，但隨著谷歌在語義方面變得更加聰明，鏈接相關性可能會隨著時間的推移而降低。 涵蓋最深入主題的組織將擁有相關查詢的未來流量。”
Google 不會獎勵您僅為一個關鍵字創建內容的能力，而是關注該內容與您的網站上下文的匹配程度。
谷歌之所以會獎勵深度的專業知識，是因為它強調了 EAT 和 YMYL 指南。 Helpjuice 的 Josh Brown 提供了更多細節：
“你可以看到谷歌正試圖通過 EAT (Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness) 朝著涵蓋 Your-Money-Your-Life (YMYL - 健康、財務、心態) 主題的垂直網站的方向發展。 儘管它不是一個直接的排名因素，但有一些次要信號表明，谷歌的算法能夠幫助確定信息如何與 EAT 保持一致。”
該怎麼辦
通過在您的網站上發布長篇內容來展示您對某個主題的了解程度。 與其隨心所欲地發佈內容，不如圍繞支柱頁面構建您的內容。
這些支柱頁面可以為特定主題的專業知識提供基礎，然後您可以使用由此構建的其他內容片段來擴充這些帖子。
在製作內容時，還要與主題專家 (SME) 合作，讓他們參與進來。 SME 的價值不僅限於他們可以幫助您創建的內容，而且還使您能夠將內容重新用於其他格式並最終建立一個社區。
Moz 的關於機器學習革命的長篇博文是一個很好的例子，說明了不會讓讀者感到厭煩的超長內容。 他們不僅通過文字傳達了他們的專業知識，還通過精心呈現的研究和插圖來幫助讀者理解機器學習算法在撰寫本文時的局限性。
2. 價值驅動的內容將登上榜首
客戶每天都會被不同類型的內容轟炸，這意味著他們在選擇注意力時會變得更加挑剔。
Growth Content 的 Josh Spiker 認為，這可能會對品牌分發內容的方式產生影響
“希望我們會看到除了最好和最原始的研究之外的所有內容的封閉式內容的終結。 為糟糕的電子書和指南贈送電子郵件的周期結束了。”
人們將不願意分享他們的信息以換取平庸的內容，因此品牌需要立即展示他們的價值。
Nonda.us 的 Kevin Jiang 解釋了價值驅動的內容營銷可以做什麼。
“除了產品本身，品牌應該考慮為消費者帶來價值的新方法，而內容營銷完美地達到了這一目的。 如果您可以將潛在用戶對您的品牌的潛在看法轉變為更受價值驅動，最好是在貨幣方面，那麼您將有更好的機會將他們轉化為未來。”
該怎麼辦
創建有價值的內容需要您首先了解客戶的需求以及他們為什麼希望與您的品牌互動。
在您的內容中提供實用的建議，而不是簡單地展示您的產品可以做什麼，展示它如何幫助解決他們的問題。
如果您是銷售健身裝備的 D2C 品牌，您可以製作內容，重點介紹使用您的產品如何幫助在健身房取得更大成功，以及鍛煉如何產生減輕壓力等好處。
Spiker 還為擁有 SaaS 風格產品的品牌提供了另一種方式：
“如果您的目標是註冊，請提供更有用的工具，例如 Chrome 擴展程序或產品的免費增值版本。 否則，請大量關注教育和品牌知名度內容。”
在製作內容時始終考慮最終消費者以及內容將如何使他們長期受益，而不僅僅是提高品牌聲譽或幫助您達到特定配額。
3.原創研究和研究將流行
由於互聯網目前是內容的海洋，品牌很難通過自己製作內容來脫穎而出。 uSERP 的 Jeremy Moser 解釋了思想領導力帶來的挑戰以及原創研究如何提供幫助。
“原始研究/研究（很像這樣！）。 內容營銷充滿了“思想領袖”和“影響者”，然而，在不斷發展的數字環境中，他們並不能完全幫助確定哪些有效，哪些無效。 相反，原始研究讓您深入了解行業專業人士和初創公司正在做什麼； 是好是壞。”
隨著公司尋求幫助客戶的方法，他們可以聯繫他們以及行業中的知名領導者，以幫助創建內容。
該怎麼辦
任何研究的目標都是發現更多關於問題和眾籌答案的信息，以便更好地理解它或提出解決方案。
研究始於有一些好奇心，要么證實或否認你對某個假設的懷疑，要么揭示市場對特定問題的看法。
首先向您的受眾或專家發布調查和研究，以了解他們對問題的見解。
接下來，發布該研究並與您的受眾或社區分享。 正如 Moser 所指出的，研究的偉大之處在於它可以通過多種方式重新利用。 圖表、圖表和報價可以成為社交帖子，摘要可以放入視頻格式等等。
4. 內容將變得更具互動性、吸引力和（希望）有趣
內容需要引起用戶的注意，否則他們不會消費，對任何人都沒有好處。 交互式內容在這方面做得很好。
不相信我？ 好吧，96% 的發起 BuzzFeed 競賽的消費者實際上完成了它們。
怎麼搞？
當我們突然找到我們一直遇到的問題的答案時，我們想要微笑、大笑和津津樂道。 到 2022 年，這將變得更加關鍵，尤其是隨著 B2B 品牌繼續採用通常為 B2C 領域保留的營銷實踐。
The Hustle 是一個廣受歡迎的商業趨勢電子郵件通訊，是另一個有趣且引人入勝的內容的例子。 他們與業務相關的內容的基調已經很愉快，但是在這里和那裡添加一些 GIF 和模因，你就擁有了一個喧囂級的參與觀眾。
該怎麼辦
使內容更具交互性的一種方法是使用不同的格式。 諸如測驗、短視頻和信息圖表之類的東西是傳達信息而又不會讓聽眾感到厭煩的好方法。
RingCentral 的 Adrien Lemaire 還建議製作嘎吱作響的零食內容，以應對現代智能手機驅動時代人們注意力持續下降的問題。
“平均 8 秒的時間跨度幾乎沒有時間引起人們的注意。 由於易於一目了然，零食內容是脫穎而出的好方法。 您可以使用多種格式來吸引觀眾：短視頻、信息圖表、GIF、視覺效果……”
他繼續說道，“B2B 也可以從 B2C 中汲取靈感，其中的故事和短視頻剪輯正在迅速普及。 當然，在 B2B 營銷中總是需要深入的內容。 小吃內容是補充長篇內容並使觀眾生活更輕鬆的好方法！”
您無需將整個內容策略顛倒過來以更具交互性。 在您的策略中添加新的內容類型是一個很好的起點。
5. 增加採用人工智能
很長一段時間以來，專家們一直在說，隨著技術的不斷進步，機器人將從事更多的人類工作。 AdEspresso 的 Massimo Chieruzzi 相信，我們正朝著實現這一目標邁進了一步。
“OpenAI 的 GPT3 已經被證明能夠大規模編寫高質量的內容。 雖然這些內容顯然不足以製作高質量的博客文章，但低端市場和 SEO 垃圾郵件發送者將開始大量採用它來製作內容，從而增加 SERP 中的噪音。”
根據麥肯錫的一項調查，來自不同行業的一小部分受訪者將其組織的 20% 或更多的息稅前利潤 (EBIT) 歸功於人工智能。 這是關於人工智能在 2022 年及以後的影響和增長的重要指標。
正如 Pencil 的 James Chadwick 解釋的那樣，人工智能和機器學習將改變多個行業的遊戲規則，僅僅是因為計算機正在改變他們的思維方式：
“使用經典的編程和系統，你輸入規則和數據，你就會得到答案。 使用 ML，你可以輸入數據和答案，它會學習規則。”
該怎麼辦
品牌已經在內容營銷中使用 AI 和 ML 來完成內容分析、優化和 A/B 測試等任務。
以 GT3 之類的當前功能，創建高質量的深度內容以在行業中樹立您的品牌是不可能的。
但是，有幾種 SaaS 工具可以幫助您為用戶創建更好的內容，其中許多工具在某種程度上使用了人工智能。
SparkToro 是 Rand Fishkin (Ex Moz) 的一個新的（ish）工具，它可以幫助您找到任何觀眾的影響來源：他們關注、訪問、閱讀、觀看和收聽的對象和內容。
Clearscope 是一款人工智能驅動的關鍵詞研究和內容優化工具，可幫助您創建最佳和最全面的內容。
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6. 用戶體驗將成為差異化因素
在創建內容，尤其是 SEO 內容時，眾所周知，許多營銷人員都專注於迎合 Google。 但谷歌將更多地迎合其用戶。
Google 將專注於整體用戶體驗，而不只是針對關鍵字進行優化，目標是創建一個更令人愉悅的網絡。 雖然這將包括 UX 設計、網站加載時間等內容，但如何將內容交付給用戶也至關重要。
最好的信息仍將被優先考慮，但如果該信息同樣深入並且在其他地方呈現得更好，除了在排名更高的其他地方。
該怎麼辦
雖然專注於創建高質量的內容應該是一個優先事項，但不要忽視諸如頁面加載速度、圖像定位和頁面的移動響應能力等因素。
要考慮的另一件事是使您的內容盡可能個性化。 個性化已被證明對用戶體驗產生積極影響。
在設計階段之外進行個性化的一種方法是通過對話營銷。 IDI 的 Adriana Stein 說
“人們希望作為個人感到被傾聽和欣賞，他們有權要求這樣做，因為市場飽和度很高。 大眾媒體營銷已死。 人們希望以與他們相關的方式進行一對一的交流。 特別是由於 COVID-19，同理心在確保客戶對您的營銷和溝通策略感到滿意方面發揮著重要作用。”
迎合您的用戶，而不僅僅是迎合算法，您可能會看到改進的好處。
7. 內容模板將蓬勃發展
在做任何事情之前，我們人類喜歡先看看別人是如何做的。
D2C 品牌專注於為其產品使用解釋器視頻和操作指南。 B2B 公司使用演示展示。 另一種方法是使用模板庫。
Soapbox 的 Hiba Amin 解釋了模板庫的價值。
“對於能夠創建產品相關模板的企業來說，這很容易。 這是因為搜索意圖往往更強烈，這最終會為您的網站帶來更多相關流量，並提高您的整體轉化率和獲取率。”
該怎麼辦
創建如何在特定場景中使用您的產品的示例，然後與您的受眾分享。 一旦你有足夠的例子，你就可以建立一個庫。
例如，Soapbox 為目標設定和會議議程創建了模板庫。
同時，Trello 還為業務用戶和技術團隊創建了 Trello 看板模板，其中包括用於公司概覽的模板。
8.機器生成的內容將成為一件事
人工智能的另一個方面是所謂的機器生成內容，它是不言自明的。 由機器創建的內容。
我們已經簡單地提到，使用這些內容來撰寫高質量的博客文章還有很長的路要走，但正如 James Chadwick 解釋的那樣，還有其他用途：
“MGC（機器生成內容）將開始工業化，從 Facebook 和 Instagram 開始。 MGC 將影響所有創意領域，但將首先在 Facebook 和 Instagram 上得到加強。 由測試工具和快速、精細的信號提供支持的廣告拍賣市場接近 1000 億美元。 通過將大部分數據/ML 整合到自己的原生工具中，創意現在是 Facebook 仍然希望企業拉動的少數槓桿之一。”
該怎麼辦
投資於可以幫助您彌補團隊可能不擅長創建內容的領域的工具。
- Pencil 可以幫助您使用 AI 製作廣告。 只需提供您必須使用的原材料，例如您的品牌指南、圖像、視頻，然後讓 Pencil 完成生成廣告的工作。
- Rasa 通過從您的博客和其他指定來源提取內容來簡化通訊創建過程。 AI 還會根據您的讀者之前閱讀的內容個性化每個時事通訊。
人工智能為內容創建者提供了一種極好的方式，可以幫助他們節省時間和資源，從而繼續製作大量內容。
9、內容霧化的出現
到 2022 年，內容髮布將有所不同，因為社交距離將成為“新常態”，而企業仍將習慣於 COVID 後的內容創建過程。
解決方案？
內容霧化。
根據 Contensify 的 Vanhishikha Bhargava 的說法，內容原子化意味著你“將一個內容，最好是一個關於某個主題的巨大而深入的內容，分解成八個或更多更小的內容。”
或者用未來部的伊万·戈麥斯的話來說，
“重新構想和重新利用作為內容創作的主要形式。”
太陽底下真的沒有什麼新鮮事，所以你的工作就是重新利用舊的東西，重新想像已經熟悉的東西，並以新的方式、新的角度或新的地方呈現它。
因此，如果您創建了電子書或白皮書，您可以將每節課變成單獨的博客文章，然後您可以將整個內容片段變成電子郵件課程。
隨著我們的發展，內容製作將成為企業的重點。 當企業尋找方法來確保他們的內容對他們的觀眾有價值、有趣和有吸引力時，專注於一個內容，然後將其分解成更小的部分，這將使他們能夠從中提取更多內容。
該怎麼辦
內容原子化的一個典型例子是 Gary Vaynerchuck 在 YouTube 上的 DailyVee 系列。
不斷拍攝他的日常活動不僅提供了一個關鍵的內容來源，通過 YouTube 視頻系列幫助他的品牌成倍增長，而且還被分解為博客文章、社交媒體標題和播客剪輯。
將較大的內容片段重新調整為較小的部分和不同的格式。 正如 Vanhishikha 建議的那樣，電子書可以分解為博客文章。 此外，可以為社交媒體提取片段，您可以更深入地了解視頻中提到的主題之一。
10. Google 的 Core Web Vitals 的到來
谷歌對用戶體驗的關注將不僅僅局限於改變他們的算法並希望你能適應。 現在，Core Web Vitals 將對搜索結果產生更大的影響。 正如 Shortlister 的 Jakub Rudnik 預測的那樣：
“谷歌正在不斷完善其算法和排名標準，並且已經宣布這些標準可能會在 2022 年推出。總體而言，谷歌希望頁面能夠快速加載、變得互動並穩定下來。 來自任何地方、任何設備的用戶都應該獲得快速、清晰的頁面加載體驗。 否則，您的自然排名將很快受到打擊。”
該怎麼辦
谷歌搜索控制台和谷歌提供了核心網絡生命力報告，“它根據實際使用數據（有時稱為現場數據）顯示您的頁面如何執行。”
使用這些報告將您的團隊引導到需要修復的網站區域，以便在更改推出後做好充分準備。
谷歌不斷更新其算法，但通過這些報告，公司可以持續監控正在發生的事情，而不是僅僅依靠流量報告，或者等到流量大幅下降。
11.為願望而不是需要，他們想成為什麼以及他們想去的地方寫作
滿足客戶的需求至關重要，您應該在內容中展示您的產品或服務如何滿足他們的需求。 然而，專注於抱負可以將其提升到一個新的水平，並與客戶建立更重要的聯繫。
抱負被定義為實現某事的渴望或希望。 到 2022 年，更多企業將通過關注願望而非需求來與客戶互動。 旨在創建內容，不僅描述您的產品或服務如何滿足即時需求，還展示它將如何幫助客戶實現其最終目標。
12. 做好一件事
今年，內容將在吸引觀眾和客戶方面發揮重要作用。 好內容勝過好內容。 聽起來很簡單，對吧？ 但是，專注於太多類型的內容創建工作可能會使您的注意力從創建真正出色的內容上移開，從而使您成為行業專家。 另一方面，如果您專注於做一件偉大的事情，潛在客戶將繼續回來消費您的內容。
13. 一個關鍵受眾 一項內容的使命
個性化在 2022 年至關重要。人們比以往任何時候都更需要個性化的內容。 找到您的目標受眾並為該受眾量身定制您的內容是內容營銷成功的關鍵。 畢竟，如何在不了解受眾的情況下創建內容？ 確實，出色的內容可以自動吸引觀眾。 這並不意味著他們將成為您品牌的最大受眾。 相反，您希望針對一個目標受眾定制您的內容，以便他們將您的內容與您的產品聯繫起來，並因為內容而購買您的產品。
14.每天堅持一件事
內容創作很難。 超過三分之一 (36%) 的內容創作者承認這是一個挑戰。 一頭扎進內容創作世界並同時關注太多事情可能會讓你不知所措並導致倦怠。 2022 年，內容創作者將通過每天堅持做一件事來防止這種情況發生。 無論是在 LinkedIn 上分享，寫一篇小文章（200-500 字），還是處理圖形，如果你練習這種技術，從長遠來看，你會脫穎而出。
15.滿足需要或想要
客戶對產品感興趣是因為他們要么解決了需求，要么解決了需求。 這是一種趨勢，並且是 2022 年的持續趨勢。通過內容創建，向潛在客戶展示您的產品如何解決想要或需要的問題，並讓這些內容在您的內容中大放異彩。 訣竅是這樣做的時候不要聽起來太像推銷員。 相反，專注於用數據和信息教育客戶。 如果您是提供有關產品如何滿足需求或需求的良好信息的人，那麼您將啟動信任過程，從而導致銷售。
16. 一致性是關鍵
據 Inside View 稱，每月寫 1-2 次博客的公司比不寫博客的公司的銷售機會多 67%。 公司今年將專注於一致性以贏得客戶。 通過一致的博客和內容創建，您可以為潛在潛在客戶創造更多機會，並增加您的 SEO 工作。 此外，您還成為了一個知識庫，客戶可以返回以獲取有關行業、產品或服務的一致、可靠的信息。
17.做人，找到你的聲音
那裡有很多內容。 您如何使您的內容在其他內容中脫穎而出？ 許多公司將在 2022 年通過增加人情味來在內容上取得成功。 找到你的聲音意味著創造一個獨特的、引人入勝的、可識別的、在情感上與潛在和現有客戶保持一致的品牌聲音。 觀眾希望看到品牌背後的真實人物。
18.有觀點，有感情，有直率
在內容標記中，一切都是關於你如何讓人們感受到。 您的內容可以喚起觀眾強烈的情感，促使他們採取行動。 2022 年，偉大的寫作將是情緒化的、直率的和分享觀點的。 這種類型的寫作可以讓平凡的東西唱起來，或者讓簡單的東西顯得宏大而重要。 在內容營銷中分享觀點會產生對話和品牌興趣，從而帶來更多銷售。
19. 沒有銷售說話
某些單詞和短語會自動關閉客戶，並且將在 2022 年努力避免這種情況。在與客戶交談或創建內容時，您不應該僅僅有一個目標——銷售產品。 相反，將內容創作作為與客戶互動、回答問題和講述品牌故事的機會。 確保您的內容顯示您的產品的價值，而不會過於直接。
20. 最好的內容
數字世界充滿了內容，明年還會有更多內容出現。 普通人每天花費大約 6 小時在線消費內容，企業將專注於創建引人注目並吸引潛在客戶注意力的內容。 這裡只是一些提示：
- 了解您的買家及其需求。
- 練習與您的品牌講故事，以在情感上與消費者互動。
- 包括有趣的信息圖形。
- 確保您的材料易於共享。
21. 使用混合內容類型
各種規模的公司現在都認識到使用各種內容類型（如文章、博客、時事通訊、常見問題解答和視頻）來共享產品信息的重要性。 大約 70% 的消費者選擇文章或博客文章而不是傳統廣告來了解公司。 無論是提高搜索引擎排名還是與新客戶建立聯繫，博客都是您營銷策略中的重要工具。
22.在一個頻道上培養一個觀眾，然後擴大
到 2022 年，在將內容擴展到其他渠道之前，專注於在一個渠道上收集觀眾將非常重要。 這樣做可以讓您首先專注於與單一頻道上的觀眾互動，以培養忠實的觀眾。 最重要的是，它讓您在建立頻道和適應內容創作時保持一致。 幾乎一半的企業家（49%）認為缺乏時間是開發內容的困難和障礙。 當您獲得將在其他頻道上關注您的觀眾時，它將幫助新頻道更快地發展，並幫助您在開發內容方面保持正軌。
23. 創建高質量的基於音頻和視頻的製作
內容創作成功的最大關鍵是，創造好的內容。 這是一個持續的趨勢，我們將在 2022 年繼續看到。如果您製作音頻或視頻內容，它需要具有良好的質量。 優質的內容使您的業務看起來更專業，並表明您在講述品牌故事方面投入了時間和精力。 Audacity 的 Levelator 工具通過使用傳統的離散壓縮、標準化和限制處理來調整音頻片段中的音頻電平。 使用 Levelator 可以節省您的時間，同時確保您的基於音頻和視頻的內容具有最高質量。
24. 一致的雙月通訊
電子郵件營銷是與潛在客戶和過去客戶共享信息的最有效方式之一，我們將在明年看到更多。 這是一種吸引對您的服務或產品感興趣的人的廉價方式。 時事通訊是您定期發送給潛在客戶和客戶的消息集合。 您可以將時事通訊用於不同目的，例如分享行業新聞、新產品或特別優惠。 時事通訊是讓當前和潛在客戶保持關注的好方法，因此擁有一個能夠推動結果的通訊至關重要。
25.自由寫作情感和體驗
自由寫作將成為 2022 年的熱門話題。自由寫作是一種用於在頁面上表達想法和感受的技術，而無需擔心語法錯誤或拼寫錯誤。 有時，試圖用完美的語法寫作會妨礙你從頭腦中獲得好的想法。 您可以使用您的自由寫作來創建您最終將編輯的內容的粗略草稿，或者只是作為發布您可以稍後組織的想法的一種方式。 關鍵步驟是在完成後標記有意義的段落。 這種技術非常適合以專注於情感和體驗的方式進行寫作，並將幫助您與目標客戶建立聯繫。
包起來
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