為什麼內容優化需要成為每個營銷策略的一部分

已發表: 2021-09-09

內容營銷不僅僅是發布促銷博客文章。內容優化是入站營銷活動成功的關鍵。它應該根據您的特定營銷目標精心設計，以便在銷售漏斗的各個階段吸引讀者。

無論您是使用搜索引擎優化 (SEO) 使您的博客文章在 Google 的首頁上排名，付費搜索以增加您的內容的流量，還是使用社交媒體營銷，您的內容都應該支持您的目標。它應該根據您分享的促銷活動向讀者傳達他們的期望。

最重要的是，內容優化不僅僅是一項“一次性”的任務。您可以重新訪問較舊的文章以針對當今讀者的需求對其進行優化，並始終確保您的較新內容保持最新，以覆蓋盡可能多的受眾。

什麼是內容優化？

內容營銷研究所將內容優化定義為“提供搜索引擎將用來確定您的內容的全部內容的基本數據”的實踐。

但SEO只是內容優化的一個要素。從本質上講，內容優化可確保您的書面內容能夠覆蓋盡可能多的目標受眾，並鼓勵他們參與其中並做出回應。這意味著您的博客文章、文章、訪談、指南、登錄頁面和其他內容必須編寫，以便搜索引擎算法將這些內容識別為相關且信息豐富。

但是您的人類讀者是拼圖中最重要的部分。他們必須認為您的頭條新聞值得點擊。一旦他們完成閱讀，理想情況下，他們將通過分享文章、評論或單擊號召性用語鏈接來採取行動。

內容優化需要以下元素

毫無疑問，搜索引擎優化是內容優化的關鍵要素。要編寫優化的內容，至少對 Google 如何對文章進行排名有一個基本的了解非常重要。在確定一篇文章是否應針對任意數量的搜索詞出現在其首頁上時，Google 會考慮多種因素。

這些因素包括以下要素：

文章的反向鏈接
現場搜索引擎優化（正確使用關鍵字、元標記、描述）
您網站後端的技術 SEO（例如用戶體驗和網站速度）
優化的照片（正確使用 alt 標籤）
內容質量
有多少人點擊文章

其中一些元素，例如技術搜索引擎優化，不在涵蓋內容優化的文章的範圍內，但同樣重要。擁有內容策略、搜索引擎優化、用戶體驗和網頁設計方面專家的營銷諮詢公司可以幫助將所有元素整合在一起，幫助您從內容中獲得最佳性能。

當談到現場搜索引擎優化時，重要的是確保每篇文章都包含使用您想要排名的關鍵字的元描述、具有優化描述的照片、相關標籤、關鍵字豐富的 URL 和適當的關鍵字文章中的位置和頻率。

這些標準和最佳做法，尤其是關鍵字的最佳位置和頻率，會隨著時間和 Google 算法更新而變化。內容營銷諮詢公司可以幫助確保您的網站與時俱進，並且不會因關鍵字堆砌等過時的做法而受到 Google 的懲罰。

內容審核如何幫助您優化現有內容

如果您的網站上已經有大量內容，那麼開始審核該內容是一個不錯的起點。第一步是確定你現在想要排名的關鍵詞，因為你的目標受眾用來描述你的行業、產品或服務的詞可能會隨著時間而改變。

例如，電子商務時尚網站過去可能會優化“錢包”的內容，但現在人們稱它們為“手提包”或“手提包”。您希望確保您的關鍵字策略與人們用來描述您的產品的術語相匹配。

刷新關鍵字列表後，您需要評估客戶的痛點以及他們在 Google 上提出的問題。你能為他們解決什麼問題？

現在，您需要查看您網站上的每一條現有內容，並確保它至少使用您的一個關鍵字，以及語義相關的字詞，或與您的主要關鍵字相關的字詞，並為搜索引擎添加上下文. 查看內容現在排名的位置以及您需要採取哪些步驟來提高排名。

您還想確保它解決了客戶今天提出的問題。要確定現有內容的有效性，請查看以下一些指標：

跳出率
頁面停留時間
點擊率
反向鏈接

專注於這些領域以優化現有內容

當您優化現有內容時，最好首先關注以下領域，因為這些領域與 SEO 相關的影響最大。

元描述
Slug 或 URL（如果您更改此設置，您需要確保正確執行重定向，以免您的網站上出現死鏈接）
圖像和優化的照片描述
標題（H1、H2、H3）
文章中的關鍵字位置和頻率

您可能需要進行一些 A/B 測試，以確定哪些標題或號召性用語在現有內容上表現最佳。您還可以花一些時間嘗試不同的照片。您可能會發現有些文章需要徹底修改才能吸引今天的讀者。

為新內容優化創建內容策略

當您創建新內容時，至關重要的是要著眼於您的整體內容策略和您的內容優化目標。雖然為所有熱門關鍵字在 Google 的第一頁上設置排名目標可能並不現實，因為 Google 算法有太多不受任何人控制的內容，您可以為點擊率、降低跳出率和轉化率設置目標到銷售。內容優化的主要目標應該是繼續在搜索引擎結果頁面中穩步上升。

考慮您的內容如何協同工作

當您考慮對新內容進行優化時，您希望了解您網站上的新內容與現有內容的關係。您的數字策略應該專注於內容集群，其中一個支柱內容專注於一個重要的主要關鍵字和語義相關的關鍵字，並回答您的受眾對特定主題的迫切問題。

然後，您可以圍繞該文章創建“聚集”的內容片段，以支持和擴展信息，從而為讀者提供有關該主題的更深入的見解。您可以通過支持文章和博客文章獲得創意，甚至圍繞主題創建信息圖表、調查或測驗。

您需要計劃您的策略，以便在買家旅程的每個階段為讀者提供支柱內容，然後為每個主題的銷售漏斗中不同位置的人提供支持文章。當然，每篇文章都應該針對相關關鍵詞進行優化。

與使用 SEO 元素使現有內容更強大的方式相同，您需要確保每篇文章或文章都包含相關的優化元描述、優化的照片以及正確的關鍵字位置和頻率。

數字營銷顧問可以提供幫助

一旦您創建了可靠的數字內容策略，您可能會認為內容優化是建立品牌和增加網絡流量的簡單部分。但是，如果執行不正確，則弊大於利。當您執行內容優化計劃時，關鍵字填充、使用錯誤的關鍵字或只是根據他們在銷售漏斗中的位置使用正確的語言與您的受眾交談是危險的陷阱。

還有很多活動部件，很容易忘記一個小細節，這會對您的搜索排名產生很大影響。將這些挑戰添加到谷歌不斷變化的算法中，對於許多企業主來說，他們自己管理的難度太大了。

Hawke Media 可以幫助您創建內容策略並優化您網站上的新內容和現有內容。著眼於未來，我們明白內容優化是一個持續的過程。必須創建新內容並審查舊內容以獲得最大影響。

我們希望成為您在內容優化和數字營銷方面的合作夥伴。今天就聯繫您進行免費諮詢。

Dawn Allcot 是一名全職自由撰稿人和內容營銷專家，經常涉及營銷、電子商務、金融、房地產和技術。 她還是旅遊和生活方式網站 GeekTravelGuide.net 的所有者和創始人。

來源

ContentMarketingInstitute.com- 4 種關鍵內容類型的內容優化指南

CampaignMonitor.com –內容營銷條款