如何為 SEO 制定可擴展的內容策略

超過 70% 的營銷人員認為 SEO 遊戲計劃比 PPC 和其他傳統方法更有效。

這個數字很高，但還有改進的餘地。

搜索引擎優化有可能促進銷售、增強在線形象並讓品牌受到關注，但這並不是靈丹妙藥。

為了利用優化內容和搜索引擎的影響力的驚人優勢，制定合理的策略至關重要。

制定內容策略對於實現目標並充分利用搜索引擎優化和內容營銷為企業和品牌提供的可能性至關重要。

在這份內容豐富的指南中，我們將分享一些重要提示，以幫助您制定可交付成果的內容策略……

制定內容策略的步驟

統計數據顯示，內容營銷正日益成為主導力量。

與內容營銷及其運作方式直接相關的搜索量增加了 22%。

在《2022 年全球內容營銷狀況報告》中接受調查的企業中，超過 95% 的企業表示，他們將內容營銷作為營銷策略的一部分。

儘管內容營銷很受歡迎，但只有 57% 的受訪者擁有“成文策略”，只有 19% 的受訪者擁有“高級策略”。

如果您是這個世界的新手，或者您希望提高結果和績效，這裡有一些步驟可以製定有針對性的內容策略，以幫助您實現營銷目標。

第 1 步：定義內容的目的

從考慮最終結果開始可能看起來有點奇怪，但在製定內容策略時考慮想要實現的目標是明智的。

您創建和共享的內容應始終服務於目的。

在開始將文章、功能、帖子或指南放在一起，或考慮如何使用關鍵字或使用哪些關鍵字或鏈接之前，請先定義內容的目的。

• 最終目標是什麼？
• 您的廣告系列的目標是什麼？
• 您將如何使用內容來改善結果並達到目標？
• 您是否希望增加訂閱者數量，或者您的主要目標是創造更多潛在客戶？
• 您想促進銷售，還是讓人們聯繫或訪問您的業務的主要目標？

在這個階段，從千篇一律的模具或千篇一律的思想流派中拋棄任何概念或想法至關重要。

概述您品牌的主要目標，並專注於創建和開發具有明確目的的內容。

一旦您知道您希望實現什麼，就可以更輕鬆地選擇內容類型、建立有用的指標並實施有效的行動號召。

第 2 步：確定您的受眾

要製定與受眾產生共鳴的內容策略，您需要確定您的受眾並考慮您想要接觸的對象。

您理想的客戶和目標人群應該影響您戰略的每個要素。

這將有助於確保您的內容在創建和轉換潛在客戶方面具有相關性、吸引力和有效性。 以下是在劃分目標客戶時要問的一些重要問題：

• 現在誰在從你的公司購買？
• 您的主要競爭對手有哪些類型的客戶？
• 您向客戶提供什麼以及您的產品和服務如何使買家或客戶受益？
• 您的客戶如何看待和評價您的品牌？
• 您的客戶的痛點是什麼？

一旦你得到了這些問題的答案並且你有了關於你的目標市場的信息，就可以更深入地研究。

了解客戶和潛在客戶，進行市場調查，使用數據和反饋並創建更詳細的客戶角色。

這將幫助您開發量身定制的個性化內容，讓您的理想買家產生共鳴。

更深入地了解您的目標客戶可以幫助您製作能夠積極解決問題並使您的業務與眾不同的內容。

與客戶和潛在客戶和買家交談，了解更多關於他們的信息，並通過研究確定使用內容解決痛點、增加價值並使您的內容更具影響力的方法。

使用社交媒體和在線論壇來收集信息，並深入了解是什麼讓人們打勾以及他們在掙扎什麼。

您可以利用這些信息來創建有用的定制內容，從而提高參與度並建立對您品牌的信心。

第三步：研究關鍵詞

從表面上看，為 SEO 目的創建內容似乎相對容易。

對於未經訓練的人來說，搜索引擎優化可能看起來就像寫一個塞滿關鍵詞和流行搜索詞的博客一樣簡單。 實際上，為 SEO 編寫內容要復雜得多。

為了提高您的搜索排名、建立信任並提高轉化率，您需要能夠有效地使用關鍵字。 關鍵在於進行關鍵詞研究。

一旦有了主題領域和目標受眾，就可以使用關鍵詞研究工具來識別和發現與主題和買家相關的關鍵詞。

從廣泛的類別開始，然後在更精細的搜索中歸零。

研究人們對產品或服務提出的常見問題，以及用戶尋找的流行功能或描述性詞語。

在研究和選擇關鍵字時，請牢記以下一些有趣的統計數據：

• 長尾關鍵字的點擊率（點擊率）比常規關鍵字高 3%-5%（來源）
• 大約 50% 的 Google 搜索現在有本地焦點（來源）
• 29% 的高容量關鍵字包含 3 個或更多字詞（來源）
• 8% 的搜索包含一個問題（來源）

第 4 步：優化新內容和現有內容

優化內容是讓您的內容受到關注的最佳方式。 如果您有適當的策略，請確保它涵蓋新的和現有的內容。 當您發布或分享一篇文章時，優化的機會並沒有結束。 在處理新內容的同時，有無限的機會可以修改和更新內容。

重新訪問和更新舊內容

假設舊內容在有限的時間內發揮作用是可以理解的。

在某些情況下，這可能是真的，但經常有機會重新訪問和更新現有文章，甚至是幾個月或幾年前的文章。

出於多種原因，刷新內容是有益的。

首先，重要的是要解決一些問題，例如斷開的鏈接和過時或不准確的信息。

其次，將讀者或客戶帶回仍然相關的熱門文章是有好處的。

第三，您可以增強和更新內容，向您的觀眾展示您是一個值得信賴的來源，他們可以依賴他們來獲取最新、可靠的信息。

重新訪問內容也很重要，因為關鍵字排名會發生變化，消費者趨勢和習慣也會發生變化。

創建內容數據庫

內容數據庫本質上是內容片段的清單，它組織內容並為營銷人員、企業主和作家創建一個簡單、可訪問的系統。 您可以為每種類型的內容創建單獨的數據庫，例如登錄頁面、社交媒體帖子和博客，或者使用單個數據庫來涵蓋所有內容種類。

內容數據庫是有益的，因為它們使組織內容、更新舊的或不准確的內容以及監控進度、影響和結果變得更加容易。 主要好處包括：

1. 節約時間
2. 增強可擴展性
3. 促進持續的分析和評估

現有內容和新機會

除了更新和改進現有內容外，新內容還提供了優化的機會。 盡可能優化內容，並利用一切機會使您的內容表現更好。 簡單的步驟可以產生很大的不同。 最佳實踐指南包括：

1. 在標題、H1 和 H2 標籤和元描述中包含目標關鍵字
2. 使用與目標受眾相關的關鍵字
3. 通過市場調查和客戶或讀者反饋確定常見痛點並回答問題
4. 經常分享內容，將自己定位為該領域的專家
5. 添加不同的內容類型，包括視覺媒體
6. 創建有趣、有力的標題
7. 注重質量而不是數量
8. 包括相關的、有效的號召性用語
9. 用事實和數據增強內容
10. 保持原創性：始終確保您的內容獨一無二且引人入勝
11. 添加反向鏈接和入站鏈接
12. 包括本地搜索焦點

第 5 步：設置日曆

定期分享和發佈內容有助於建立信任並保持客戶的參與度和興趣。 設置內容日曆是管理日程安排的絕佳方式，可以更輕鬆地堅持常規並確定何時發佈內容和發佈內容的頻率方面最有效的策略。

創建日曆時，旨在利用您的日程安排來確保一致性。

如果您的受眾習慣於每週閱讀新博客文章或每天查看社交媒體帖子，請避免等待 3 週才能將新文章添加到您的網站或等待幾天來更新您的社交訂閱源。

堅持一個固定的時間框架，除非你收到負面反饋或數據分析突出問題，這表明改變你的日程安排是有益的。

如果您發帖過於頻繁，您的內容信息可能會丟失或被稀釋，或者用戶可能會覺得自己被轟炸了。

您的內容日曆應反映您的目標。

例如，如果您的網站上有博客，您可能希望使用文章來產生更多自然流量或向人們介紹您的品牌。

如果您正在嘗試創建更多潛在客戶並為您的網站增加流量，最好經常發布並專注於優化的博客文章。

如果您的主要目標是建立品牌知名度，請多樣化內容類型並每週發布 1-3 次，而不是每天或每隔一天發布一次。

第 6 步：定義結果/跟踪成功

最後一步分為兩個關鍵部分：定義結果和跟踪成功。

第一個要素涉及概述您計劃如何衡量成功。

您將使用哪些指標來評估結果，以及您將如何確定和解讀結果？

第二個要素涉及跟踪和監控進度。

您打算如何收集數據，以及如何使用跟踪來改善結果？

定義結果

定義結果對於確定戰略或活動的執行情況以及目標和結果之間的關係有多密切至關重要。

只有達到目標，策略才會成功。

如果有積極的指標，但你錯過了關鍵目標的標記，這並不能使你的策略成功。

戰略的每個方面都應該協調一致，以優化實現目標的機會。

回到起點並分析您的目標，以幫助您建立合適的指標和指標。

如果您想將潛在客戶創建或轉化率提高特定百分比，您可以使用數據來查看您是否已達到該里程碑。

如果您的主要目標是促進銷售，請查看您的銷售數據，看看您的策略是否有效。

您可能希望使用的指標示例包括：

• 索引頁面
• 潛在客戶轉化率
• 自然流量
• 搜索排名
• 搜索量
• 頁面瀏覽量
• 投資回報率

追踪成功

跟踪進度對於有效的 SEO 策略至關重要。

監控結果以及收集和分析數據不僅可以向您展示您的策略有多成功，還可以突出潛在的弱點或不足。 這是非常有價值的，因為它使您能夠修改策略以解決問題並提高性能。

是什麼讓 SEO 成為一個偉大的內容策略？ 關鍵要點

制定有效、有影響力的內容策略可以幫助您的企業提高品牌知名度、產生和轉化更多潛在客戶、增加銷售額和收入並提升品牌聲譽。 如果以前的策略未能實現，或者您是 SEO 內容營銷領域的新手，這裡有一些關鍵要點可以幫助您實現目標：

1. 1. 首先概述您的主要目標：您的內容的目的是什麼，您希望實現什麼？
   2. 為您的目標受眾量身定制您的策略：確定您的目標受眾，建立理想的客戶角色並了解您的目標客戶或買家。
   3. 盡可能優化：盡可能優化內容。 這包括全新的內容，以及您可以更新、重新訪問或刷新的現有文章或帖子。
   4. 仔細研究關鍵字：在文章和帖子中隨意添加關鍵字並不能保證結果。 要達到目標，您必須在正確的上下文中使用正確的關鍵字，作為準確、高質量、信息豐富、有用的內容的一部分。 使用關鍵字研究工具並分析搜索查詢和相關內容，以確定適合您的內容的關鍵字。
   5. 跟踪成功：確保您已設置報告以跟踪您的內容成功。

怎麼辦？

內容營銷是一種非常有效的營銷技術，但對於銷售不佳或無法產生影響的頁面或文章而言，它不是靈丹妙藥或靈丹妙藥。

為了取得成果，必須有一個精心構建的、定制的內容策略。 本文包含重要提示、最佳實踐指南和為 SEO 創建可交付結果的內容策略的分步指南。