清理雜亂的五步內容策略

已發表: 2017-08-17

我們都知道，內容是搜索引擎優化和在線聲譽建立世界的王者。您是否知道目前 88% 的 B2B 營銷人員將內容策略作為其整體營銷總體計劃的一部分？您是否知道內容營銷產生的潛在客戶數量是出站廣告的三倍？

68% 的互聯網用戶會花時間閱讀他們感興趣的品牌。 80% 的人表示，他們喜歡通過公司創建的內容了解公司。

為什麼在本指南的開頭引用了所有這些數字？他們指出，您製作的內容是您營銷策略的核心方面。這是您必須認真對待內容創建的主要原因。

如果您缺乏經驗和知識，則可能會犯許多內容錯誤。內容混亂是最突出的問題之一

什麼是內容混亂？

內容混亂是指人們必須通過大量信息才能獲得他們感興趣的內容。

創造了術語內容混亂來指代正在產生的過量內容。一旦搜索引擎宣布文本和建立在線聲譽的重要性，許多公司就加入了進來。 2014 年，內容製作支出從一年前的 402 億美元增加到439 億美元。

消除混亂可能很困難，尤其是當您剛剛開始製定策略時。你需要時間和大量的努力來完成它。

儘管如此，營銷人員仍然可以依靠一些通用技巧來完成工作。這是一個五步策略，將為您奠定堅實的基礎並增強您的內容的吸引力。通過這種方式，您將消除混亂並相對快速地建立您的受眾群體。

內容類型

您最常通過社交媒體製作並與世界分享哪些類型的內容？對你通常做的事情有一些清晰的認識將使識別錯誤、發現混亂並以有效的方式處理它變得非常容易。

大多數營銷人員依賴於幾種非常常見的內容類型。這些可能包括：

其中一些內容品種將比其他內容品種表現得更好。雖然你可能認為你在創造多樣性，但實際上你是在製造混亂。這不是一件好事。您的觀眾不會喜歡被大量不相關或不夠有趣的內容轟炸。

在分析內容時，您需要問自己幾個重要問題。讓我們在下一步中檢查一些最重要的考慮因素。

您依賴的不同類型的內容將以高度特定的方式執行。這就是為什麼你必須並排檢查這些部分並問自己一些非常重要的問題：

對每種類型的內容進行此分析。通過這樣做，您可以確定優勢和劣勢。如果弱點遠遠超過優勢，那麼可能是時候重新考慮在您的內容策略中包含特定元素了。

為了擺脫內容混亂，您必須確定策略的目標。選擇相關指標並分析內容。

問問自己你想用內容策略來完成什麼是非常重要的。

您是否正在向世界介紹一個新品牌？試圖在新的細分市場中重新定位自己？您是否正在嘗試以經濟高效的方式提高受眾忠誠度、增加銷售額或擊敗競爭對手？

定義內容混亂的方式將在很大程度上取決於活動的具體目標。如果您想提高一般品牌認知度，則必須依賴某些類型的內容。如果您試圖增加銷售額，則策略必須完全不同。

一旦您知道您的主要目標是什麼，您還可以確定用於分析內容策略成功與否的指標。

Curata的內容營銷指標

這些可能包括頁面瀏覽量、唯一身份訪問者、下載次數、點擊操作、打開率（用於電子郵件活動）、新關注、喜歡等。

既然您知道自己在做什麼，您的觀眾想要什麼以及您想要完成什麼。是時候提出一個更有針對性的內容計劃了。

您的計劃和即將到來的社交媒體營銷活動應僅關注您認為有效的內容類型。

許多營銷人員陷入了每天嘗試上傳新內容的陷阱，甚至可能每天多次上傳。他們經常關注過度宣傳的文字或缺乏原創性的內容。這將導致他們的聽眾流失，而沒有完全意識到他們所犯的錯誤。

記住內容創作的黃金法則——質量比數量重要得多。雖然保持一定的更新頻率是必不可少的，但您絕對應該專注於為人們提供有價值和有趣的東西。

請記住，擺脫內容混亂是一個持續的過程。

進行社交媒體營銷和維護公司網站或博客都會帶來巨大的好處。您幾乎可以立即從觀眾那裡獲得反饋。跟踪性能並找出哪些內容表現良好以及哪些內容未達標很容易。

對單個內容進行整理並保持原樣是不夠的。相反！專注於跟踪指標。並確保新方法能夠準確地完成您正在尋找的東西。

Google Analytics（分析）和Facebook Insights等跟踪工具可為您提供有關受眾資料、人們在做什麼以及他們如何與您的內容互動的大量信息。基於此信息，您可以進行一些額外的內容整理，以進一步集中精力。

將 Google 分析用於您的內容策略

請記住，隨著您的受眾和營銷目標發生變化，您的內容也應如此。您不能進行一次性分析並期望它在未來幾年繼續提供結果。雖然內容營銷成本低廉，但確實需要不斷努力。你是否吸引了錯誤的人群？改變你的內容策略！你落後於競爭對手嗎？再次擺脫混亂。

最後要記住的一件事是努力使您的內容具有吸引力（無論您選擇何種內容格式）和獨特性。這是決定基於內容的策略每次成功的兩個最重要的特徵。通過尋找獨特的角度、採訪專家、從事多媒體工作並保持一致，將自己確立為行業參與者。