初創公司的內容策略示例

從頭開始一個新網站會讓人感覺很自由，因為沒有什麼能比從一張白紙開始。 但是盯著一個沒有內容、不知道下一步該做什麼的空白屏幕是令人生畏的。

更糟糕的是，當您的新網站有內容時，但經過進一步思考，這不是您想要知道的內容。 不用擔心。 在這篇文章中，我們將探討如何處理這兩種情況。

定義您的專業領域

首先，定義您希望搜索引擎將什麼視為您的專業知識，並在以後為自己省去很多麻煩。 如果你現在不做決定，谷歌會的。 這可能不是一件好事！

旨在成為您所在行業的維基百科，以便當有人需要答案時，他們會首先訪問您的網站。 每天，數以百萬計的人求助於谷歌來尋找這些答案。 無論它們是漏斗的頂部、中間還是底部，您的內容都會將它們吸引到您的網站並最終將它們轉化為客戶。

您需要對自己的專業知識有一個深刻的認識，否則很容易被最新的 SEO 風格和增長黑客技巧所迷惑。 如果你不知道你要去哪裡，任何一條路都會帶你到那裡。

確定您的內容節奏

每個人都面臨資源限制。 為了有效地使用它們，您需要確定實現目標所需的內容量。

帕累托定律是 80/20，但事後看來是 20/20。 內容營銷人員經常吹捧帕累托原則，以說明只有少數內容如何產生最多的流量、轉化或任何其他選定的指標。

這個想法是，知道哪些帖子屬於 20% 的範圍，可以讓您專注於只創建那些內容片段。

這裡有兩個問題。

首先，預測過去很容易，但很難預測未來。 在我們完成其他 80% 之後，我們才知道哪些內容項落在 20% 中！

其次，另外 80% 的內容有助於創造權威和專業知識。 該內容存儲庫正在做很多工作，即使它沒有得到多少信譽。 所以不要忽視它的影響。

Buffer 在搜索詞“什麼是社交媒體營銷”中處於首位。 根據 MarketMuse Compete 的說法，與競爭對手相比，它的內容得分不錯。

但同樣重要的是，它擁有豐富的頁面，涉及社交媒體的各個方面。 事實上，其 URL 中有 182 個頁面帶有搜索詞“社交媒體營銷”。 你可以打賭，在這個主題上，內容在建立 Buffer 的權威方面發揮了作用。

根據您的行業，您將不得不創建大量內容。 如果您銷售錦鯉池用品，很多意味著每周大約一個內容。 但是，如果您的網站是關於內容營銷的，那麼您每年會查看大約 300 個內容項。

在 SERP 中查看您的競爭對手。 在 Google 中進行網站搜索，將結果限制在過去一年。 這將使您了解需要多少內容。

為了更精確，將其分解為數月。 只需更改日期並使用電子表格記錄數字。

設定期望

現在是時候設定你可以實際實現的目標了。 這意味著將適當的目標與可用資源相匹配。

例如，在每週只發布一篇文章的同時，以擁有“內容營銷”主題為目標是不現實的。 如果你不能增加你的資源，可以考慮在合理的時間內選擇另一個更明確、更容易主導的子主題。

通常，最好的做法是在一個主題上建立您現有的權威，然後轉向相鄰的主題。 通讀下一部分，即使您的內容絕對為零。 很快，您將擁有一些權限，並且也將使用此過程。

在這篇文章的後面，我們將看看如果您沒有內容該怎麼辦，或者意識到內容不代表您的專業知識或您希望以什麼為名。

從實力位置創建內容

當發布支持您已經排名的主題的內容時，您會發現（在搜索中）最成功。 您已經獲得了專家權威的讚譽——您的新作品只是牆上的另一塊磚，進一步鞏固了您的基礎。

這是有效地建立堅實基礎的方法。

但首先，讓我們解決房間裡被稱為關鍵字蠶食的大象。 有些人擔心圍繞特定搜索詞創建過多內容會導致意想不到的問題。 所以讓我們談談那個。

關鍵詞自相殘殺

關鍵字驅動的 SEO 和內容營銷人員生活在對關鍵字蠶食的恐懼中。 根據他們的定義，當您有兩個不同的頁面 (URL) 競爭相同的關鍵字時，就會發生這種情況。

這背後的前提是：

1. 頁面僅針對一個搜索詞排名（它們沒有）。
2. 您可以控制頁面排名的搜索詞（您不能）。
3. 競爭相同搜索詞的頁面“混淆”了 Google，它不知道要對哪一個進行排名（這是不正確的）。

電子商務網站因遇到此問題而臭名昭著，因為諸如分面搜索之類的網站增強功能會將字符附加到 URL，使其獨一無二，即使內容相同。

但對於我們其他人來說，這不是問題。 然而，為什麼這些非電子商務營銷人員仍然覺得關鍵詞蠶食是一個問題？

好吧，這些人往往對搜索有簡單的理解，並且運營內容質量低下的網站。 因此，當他們最喜歡的關鍵詞研究工具顯示他們有多個頁面在同一個詞中排名很差時，很容易做出這個錯誤的結論。

但公平地說，他們沒有 MarketMuse 的力量供他們使用。 如果他們這樣做了，他們會意識到他們的內容質量不足，並且無法充分解決該搜索詞背後的用戶意圖。

內容營銷學院有近 1,500 頁內容營銷。 這些是 URL 中帶有短語“內容營銷”的頁面。

然而，搜索引擎確實設法將該站點的 URL 排名在 SERP 的前兩個位置。

順便說一句，這兩個頁面排名數以萬計的關鍵字價值數十萬美元。 這不包括他們庫存中的所有其他頁面。

只是下次有人提出關鍵字蠶食時要考慮的事情。

在下一個示例中，IBM 佔據了 SERP 的前三個位置。 為什麼？

在這種情況下，每個頁面都針對不同的意圖配置文件，因此它們不會相互競爭。 這個搜索詞有多種意圖，谷歌正試圖用最好的內容來滿足它們。 該內容恰好來自 IBM。

因此，不必擔心圍繞一個主題創建多個頁面。 事實上你應該。 通常，這是正確處理給定搜索詞背後的各種意圖的唯一方法——而且可能有很多。

Power Page 內容計劃

讓我們更仔細地看看 Power Pages 如何提供大量隱藏的內容機會。 作為一個相對較新的網站，您的頁面庫存可能充滿了很多機會低的頁面。

您的主題庫存可能看起來和您的頁面庫存一樣糟糕。 但不要絕望。

我們將深入研究主頁，可以說是網站上最強大的頁面，以解鎖一些隱藏的內容機會。

什麼是電源頁？

顧名思義，它是一個功能強大的頁面，擁有很多權威——至少得分為 30。此外，它還有 100 多個排名主題。

單擊頁面清單列表中的主頁條目會打開一個包含大量數據的頁面卡。 在本練習中，我們將重點關注標記為熱門相關主題、其他排名主題和其他想法的部分。

熱門相關主題

本節包含圍繞特定內容優化頁面或創建新內容的最佳機會。 對於這張卡片上的每個主題，我們有三個選擇：

1. 沒做什麼。
2. 優化現有頁面。
3. 圍繞主題創建新內容。

讓我們通過一個過程來確定每個條目的最佳行動方案是什麼。

查看列表中的第一個條目“ai 內容優化”，您需要確定該主題對您的整體策略的重要性。 如果它不重要，請跳過它並繼續下一個條目。

但是，讓我們說這是必不可少的。 如果是這樣，請根據它在 SERP 中的位置尋找改善或捍衛您的立場的方法。

你現在需要做什麼嗎？

您可以進行快速的競爭分析，以了解您在競爭中的優勢。 將鼠標懸停在條目上，您將在右側看到三個垂直點（垂直橢圓）。 單擊它以選擇競爭應用程序並查看競爭如何疊加。

假設比賽的內容得分不錯，而您擔心被超越。 你現在想做點什麼。

你怎麼知道你是否應該創建新內容？

內容得分為 18/37，您的第一名與頁面上的內容幾乎沒有關係。 需要大量材料才能達到可接受的分數，並且可能會改變此頁面的性質。 因此，最好的選擇是創建一個針對該術語的新內容。

單擊垂直省略號並將此主題添加到計劃中，將其從優化內容簡介更改為創建內容簡介。 創建一個名為“主頁主題”的計劃，以便您可以跟踪圍繞該計劃的所有結果。

創建一個可靠的專家級內容，您可以很好地佔據 SERP 的前兩個位置。 一個用於您的新頁面，另一個用於您現有的主頁。

這沒有什麼不好！

您如何知道是否應該優化現有頁面？

這個問題的答案取決於添加更多部分是否會使頁面更加相關和全面。 如果是這樣，那麼優化頁面。 另一方面，如果額外的內容會稀釋內容的焦點，則創建一個新頁面。

對熱門相關主題部分中的每個項目重複此過程。

其他排名主題

以與熱門相關主題相同的方式瀏覽“其他排名主題”部分中的項目。 您可能會注意到本節中的主題更適合創建新內容。 沒關係。

網站越年輕，新內容的作用就越大。

其他想法

本節提供與您的頁面更切線相關的其他想法。 您不會針對任何這些主題優化頁面。 相反，請審查它們以確定該問題是否需要新內容。

如何將 MarketMuse 用於完全沒有內容的新網站

如果您的網站沒有內容或不能代表您的專業知識，您需要以不同的方式使用 MarketMuse。 最初，對任何事物進行排名都是一項挑戰。

但很快，您將獲得授權並開始使用 PowerPage 內容計劃。 同時，使用這種方法。

看看您需要創建多少內容。 看我們一個全新的內容營銷網站的例子，這將需要很長時間和大量的內容。 那是由於該領域現有權威網站發布的內容量。

我們不會試圖成為公認的內容營銷專家，而是選擇一個更簡單的子主題來建立我們的權威。 我們將繼續對其他相關主題重複該過程，直到我們將它們全部覆蓋。 到那時，我們將成為內容營銷的維基百科。

關鍵字研究與主題分析

這不是關鍵詞研究——我們不是通過搜索詞來確定它們的受歡迎程度。 我們正在執行主題分析以了解進入我們主要主題的概念，在這種情況下，內容營銷。

我們需要弄清楚圍繞我們的焦點主題的重要子主題是什麼。 內容營銷是一個太大的話題，我們無法在可接受的時間範圍內建立專業知識。 但是，有許多子主題可以讓我們相對較快地發展我們的權威。

在語義層面，我們需要知道這些術語。 這是關鍵字研究不會給我們的東西。 無論關鍵字列表中有多少搜索詞，其價值都會因缺乏概念順序而嚴重降低。

使用 MarketMuse 了解主題空間

研究應用程序提供了豐富的其他相關領域，我們可以先在這些領域建立我們的專業知識，然後再與那些大玩家接洽。 此應用程序提供了與主要主題相關的主題列表。

此列表按相關性排序，揭示了有關焦點主題的故事。

例如，討論內容營銷的文章經常談論內容策略、品牌知名度、用戶生成的內容等主題。 值得研究這些主題，以了解有多少材料以及競爭對手發布的頻率。 使用 Google 的站點搜索來獲取此信息。

列表中的每個相關主題還包括其變體。

單擊數字，會彈出變體列表。 這個特寫只顯示了可能變體的一小部分。

這些變體提供了豐富的內容創意，可用於主題集群。 這是一些列表（連同我的筆記）：

• 用戶生成的內容（支柱）
• 用戶生成的內容營銷（如何將 UGC 納入您的內容營銷組合）
• 用戶生成的內容定義（它是什麼以及一些示例）
• 用戶生成的內容活動（表現最好的活動的模型和分析）
• 用戶生成的內容 Instagram（有關使用 UGC 的特定平台建議）
• 用戶生成內容競賽（如何舉辦競賽/贈品以獲得 UGC）

請注意，通過遵循此策略，您將創建一個包含針對特定主題的所有可能用戶意圖配置文件的內容的站點。 一旦你在那個空間建立了權威，就該在鄰近區域建立權威了。

將其與使用關鍵字數量和難度的典型方法進行比較。

關鍵字研究的問題

無論列表的大小如何，關鍵字研究都不能提供對主題的更深入了解。 搜索詞列表之間沒有明顯的順序或語義關係。 唯一的共同點是，在這個“內容營銷”中，每個條目都是種子詞的變體。

讓我們看看當我們使用搜索詞“內容營銷”時，流行的關鍵詞研究工具會給我們帶來什麼。 我們將過濾那些“金發姑娘”字詞——低關鍵字難度和高搜索量。

沒什麼，nada，zilch。

這就是在競爭激烈的市場中每次都會發生的事情。 過多的競爭會很快消除這些機會。

因此，我按關鍵字難度對 1,000 多個關鍵字列表進行了排序，以找到一些可以撰寫的相關主題。 出於顯而易見的原因，我排除了很多“柏林內容營銷”、“多倫多內容營銷”、“波士頓最佳內容營銷機構”類型的短語。

我能想到的最好的就是這個列表。

當關鍵字難度分數開始接近 60 時，我停止了，您會注意到實際上沒有低於 45 的內容。

將其作為主題列表來追求，您最終將成為無所事事的萬事通。 這就是音量/難度方法的危險。 您可能會收集到無法充分錶達您的權威的頁面。 至少，這是主導您選擇的主題的低效方法。

概括

任何網站，無論大小，都可以從 MarketMuse Suite 中受益。 如果您的內容和權限為零，請使用研究應用程序創建一個語義相關且高度集中的主題列表，您可以圍繞這些主題構建展示您的專業知識的內容。

檢查您的主頁和其他 Power Pages 以了解您可以優化現有內容或創建新頁面的相關主題。 通過這種方式，您始終可以從實力位置創建內容。

一旦你在一個主題上建立了權威，就對相鄰的主題做同樣的事情。 沖洗並重複 - 這是使內容成為您的啟動營銷計劃不可或缺的一部分的簡單方法。