如何制定 SEO 的內容策略

已發表: 2022-11-16

2021 年，全球內容營銷行業收入估計為 660 億美元。

根據Statista Research Department的預測，到 2026 年，內容營銷的價值計劃將達到驚人的 1370 億美元。去年，98% 的公司將內容營銷策略作為其整體營銷理念的一部分，這一比例為 20%超過 2019 年。因此，毫無疑問，您需要一個有效的 SEO 內容策略。

內容策略統計

2019 年至 2021 年全球實施內容營銷戰略的組織份額

資料來源： Statista

我們將消除神話，說您的 2023 SEO 內容策略不應該基於關鍵字。 驚訝嗎？

如今，大多數企業都了解 SEO 的概念及其重要性。 因此，僅通過為客戶正在搜索的關鍵字創建內容是不可能獲得競爭優勢的。 擁有 18 年出色的SEO經驗，我們非常確信內容策略首先需要針對您的營銷和業務目標。 但是，讓我們逐步查看所有內容。

什麼是 SEO 內容策略

因此，首先，讓我們定義 SEO 內容策略的含義。

SEO 內容策略是充分組織網站內容以最大限度地提高其出現在熱門搜索結果中的可能性的過程。 通過這種方式，該策略允許公司從搜索引擎獲得有機流量。

然而，構建有效的內容策略並沒有單一的秘訣。 它需要滿足貴公司的特點、業務目標和客戶的旅程。 這就是為什麼您在為 SEO 創建自己獨特的內容策略時需要考慮這些因素。

電子商務內容策略創建指南

第 1 步：分析您的目標買家角色

考慮到電子商務的成功取決於與目標受眾的互動，主要建議之一是對買家角色進行調查。 不要將自己局限於客戶的人口統計、地理、心理和行為細分特徵。 您應該研究客戶的旅程地圖，分析與目標受眾的可能接觸點，以及人們消費內容的方式。 只有基於關於您的買家角色的深刻信息，您才能創建有效的 SEO 內容策略。

順便說一句，我們已經制定了使用客戶旅程圖進行 PPC 活動實施的詳細指南。 檢查出來！

第 2 步：內容創作研究

在為電子商務制定有效的 SEO 內容策略時，您需要做一些研究。 例如，您分析語義核心或應用 SEO 競爭分析來確定競爭對手的 SEO 策略在搜索排名和關鍵字方面的差距，以找到現有的機會。

Promodo在 SEO 內容策略創建中伴隨著Claspo。 對於這件事，我們分析了競爭對手的博客、他們的主題和他們的流量，以創建一個基於低頻和中頻搜索查詢的有效內容計劃。 看看下面的分析結果。

內容營銷方法

Claspo 競爭對手博客的文章主題及其訪問量示例

資料來源：Ahrefs

第 3 步：根據客戶的旅程發佈內容

客戶旅程是製定內容策略時要考慮的關鍵方面之一。 63% 的 B2B 和 62% 的 B2C 公司表示，在客戶旅程中分發個性化內容非常重要。

內容計劃

首先，讓我們回顧一下買家的旅程是什麼。

買家旅程是客戶在購買產品或服務的過程中經過的階段。

客戶旅程地圖 意識階段
他們面臨的第一個階段是意識階段，當一個人發現問題時。 例如，車主需要更換車輛上的季節性輪胎。 他們沒有現成的解決方案，他們只是在搜索信息。 此時，輪胎電子商務的內容營銷人員需要投放有關及時更換輪胎的重要性、行業創新、當前趨勢等相關內容。即使此時客戶還沒有準備好做出購買決定，SEO內容策略的主要任務是建立電子商務商店的權威並獲得潛在買家的信任。

關於輪胎市場意識階段的一個很好的閱讀內容示例是 Promodo 的研究，名為“2023 年成功的輪胎市場趨勢”

考慮階段
在考慮階段，您需要創建有關可用產品的詳細且信息豐富的內容。 例如，您應該放置有關可用輪胎類型、輪胎品牌、原產國、技術特性、保修等的數據。此時，主要任務是將您的在線商店定位為可靠的分銷商，提供多種產品選擇。

決策階段
目前，當客戶準備好做出購買決定時，創建能夠說服買家角色選擇您的電子商務的內容至關重要。 我們建議發布概述貴公司與競爭對手相比的競爭優勢的信息。 例如，決策階段的好話題可能是“從 Car Part 購買輪胎的利弊”或“選擇哪個輪胎經銷商：autodoc.co.uk 還是 carparts4less.co.uk？” . 因此，以這種方式，SEO 內容策略在決策階段的主要目的是將潛在客戶轉化為付費客戶。

B2B 搜索引擎優化策略

基本上，B2B 和 B2C 內容策略有很多共同點。 主要區別在於消費內容的客戶類型，以及他們在購買過程中應用的思維方式。 這就是為什麼在 B2B SEO 規劃期間考慮以下方面的原因。

較少的自然流量

制定 B2B 的內容策略時，您需要意識到這將產生比 B2C 部門少得多的流量。 例如，與“聚合物間隔系統窗戶”相比，關鍵詞“倫敦更換窗戶”的流量要高得多，因為壁龕的尺寸不同。 因此，不要將 B2B 部分的 KPI 規劃得與 B2C 一樣高。

搜索量低的關鍵字

B2B SEO 規劃也需要基於低流量關鍵字，因為它們更有可能被該領域的專業人士搜索。 例如，最終消費者詢問的“倫敦更換窗戶”是一個高搜索量的關鍵詞。 相反，很可能被批發商、分銷商或承包商搜索的關鍵詞“polymer spacer system windows”在谷歌中的排名較低。 因此，請在您的 B2B SEO 策略中考慮這個問題。

更多決策者

在 B2B 領域，銷售週期要長得多。 主要原因是決策者人數較多。 例如，如果一家電器電商考慮向附屬機構訂購數字營銷服務，則至少需要三個人參與決策。 首先，營銷人員搜索市場上可用的一系列公司並選擇最佳選項。 此外，首席營銷官 (CMO) 從提供的選擇中挑選一個。 最後，CEO 確認了這個決定。 這就是數字營銷機構需要為所有管理層提供內容的原因。

以下是針對不同決策者的不同內容示例：

戰略層面——CD Mapping：營銷戰略制定的新方法

戰術層面——2022年黑色星期五的預期：趨勢和預測

操作層面——為什麼電子郵件最終會變成垃圾郵件以及如何避免：原因和建議

因此，啟動 B2B 內容策略時，請考慮為多個決策者編寫相關主題。

本地業務的內容策略

小型本地企業的 SEO 營銷策略也有一些特點。 其中最主要的一個是使用本地 SEO 策略。

本地 SEO 是一種數字營銷工具，主要由實體企業用來提高其搜索引擎的知名度。

使用“Google 我的商家”工具

Google My Business 已成為本地 SEO 策略的黃金法則。 由於 Google 對其內容進行了很好的驗證和排名，因此必須創建“Google 我的商家”企業頁面。 順便說一句，不要忘記在您的社交媒體頁面上的帳戶中分享此內容。

查看為Mrdoch Troon Kitchens實施的“Google 我的商家”活動的效果。

廚房 Google 我的商家示例

NAP 對本地 SEO 至關重要

NAP 是名稱、地址和電話號碼以及當地企業的區號。

您應該考慮在您的網站上將 NAP 實現為可抓取的 HTML 文本。 它允許谷歌在基於位置的搜索結果中顯示更高。

重要的！ 本地 SEO 策略的一個常見錯誤是僅在圖像上包含 NAP。 但是，圖像不能像 HTML 文本一樣從搜索引擎中抓取。 這就是為什麼我們建議將 NAP 放在網站的頁腳或頁眉以及“聯繫我們”頁面上。 這樣，實施的 NAP 將帶來最佳的本地 SEO 結果。

創建本地化內容

在為本地企業創建內容時，在文本、標題、標題、元描述和 URL 中使用具有大量關鍵字的搜索引擎優化內容至關重要。 關鍵短語還需要包括位置，即目標受眾居住的地區、城市，甚至是社區。

如果您擁有多家實體店，則應為每個位置創建單獨的本地頁面。 最好包括姓名、地址、電話、工作時間、促銷活動等，一方面是客戶看重的。 另一方面，此類本地頁面由 Google 精心挑選。

內容製作的最佳 SEO 工具

儘管有專業人士的有效建議，也可以考慮範圍廣泛的 SEO 工具、在線服務和內容製作軟件。

谷歌搜索控制台

Google Search Console 是一款免費工具，任何擁有網站的人都可以使用。 該服務允許監控網站在 Google SERP 中的存在。 該工具提供有關哪些內容被編入索引以及需要如何對其進行優化以在 Google 搜索結果中獲得更好性能的信息。

Ahrefs

Ahrefs 被認為是強大的在線 SEO 工具之一。 它允許確定您網站的哪些部分需要更改以獲得更高的排名。 此外，確定競爭對手反向鏈接的機會有利於 SEO 內容策略的發展。

SEMRush

SEMRush 的主要優勢之一是可以快速輕鬆地訪問網站的排名、數據變化以及新的排名機會。 此外，營銷人員經常使用稱為域與域分析的功能來比較他們的競爭對手。

隨著市場的增長，出現了越來越多的用於內容創建的 SEO 工具。 例如，您可以嘗試 Ubersuggest、KWFinder、Moz Pro、SpyFu 和其他服務來改進您的 SEO 內容策略。 如果您發現使用這些工具、計劃或實施您的 SEO 內容策略很複雜，我們也可能會依賴專業人士。

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