與目標受眾產生共鳴的 SEO 內容寫作

無論您是經驗豐富的 SEO 還是新文案，您都可能有一套您甚至可能沒有意識到存在的寫作習慣。 那，我們都可能在社交媒體上變得懶惰。 您如何優化組織的搜索引擎優化？ 在 Found Conference 期間，我們讓演講者和其他九位演講者討論了這個話題，分享了作家和社交媒體經理對常見 SEO 陷阱的看法。

SEO內容編寫過程是什麼樣的？

傳統的內容編寫過程和 SEO 過程往往遵循相同的路徑。 想想你為非 SEO 目的而寫的東西：一個故事、一篇文章、你的大一英語作文論文。 您可能選擇了一個主題，然後創建了內容，然後在完成初稿後以某種方式對其進行了改進。 許多營銷文案仍然以這種方式創建他們的內容：選擇一個主題，寫下內容，然後添加一些對 SEO 友好的關鍵字或術語作為最後的繁榮。 繁榮，我們可能會認為：優化。

編寫搜索優化實際上應該遵循稍微複雜的路徑。 關鍵字應該嵌入到寫作過程中，因為就像用戶意圖一樣，作者的意圖是 SEO 的關鍵。 發布後應用優化工作真的沒有什麼神奇的方法：你不能在寫完內容後撒上 SEO。所以，讓我們來看看 SEO 的寫作過程應該是什麼樣子，這個大綱由 Search Discovery 的高級 SEO 分享，Jacob Stoops，在我們的 Found 會議上。

Jacob 還主持了一場精彩的節目 Page 2 Podcast，講述了該領域真正的 SEO 的起源故事！

想觀看 Jacob 和 Taby 的 Found Conference 視頻嗎？ 在這裡查看。

發現

廣撒網，以發現有關您的客戶、相關主題、搜索頻率以及客戶想要查找的內容與他們正在查找的內容之間最重要的差距的一些見解。

為了研究關鍵字，請查看搜索引擎結果頁面。 很有可能，你不是第一個談論你的主題的人，那麼還有誰在你的車道上？ 嘗試一些您最想要的關鍵字，看看哪些內容 - 以及哪些內容 - 排名很好。 查看該內容的深度、類型、長度和子主題。

那些成功的網站是否使用照片、視頻、長篇文章？ 如果每個人都在使用 3000 字的文章，請不要帶著 500 字的文章來參加聚會。 如果排名靠前的內容包含簡潔、大量研究的操作方法，請不要為您的產品寫一篇流暢的頌歌。 這項前期研究可確保您擁有創建可排名、可讀的內容所需的一切。 您不想重現其他人所做的事情：您想確保您的內容與您的品牌自己的風格和風格保持一致。

選題和關鍵詞策略

在這裡，您希望戰略性地選擇對您的業務最有意義的主題。 選擇您的組織是專家的主題。 在這個階段，我們建議作家不僅要考慮您可以談論的內容，還要考慮您應該談論的內容。 人們訪問您的網站時在尋找什麼？ 如果你是一家大豆蠟燭公司，你不一定需要發布有機蔬菜食譜——即使你有一些鬆脆的客戶。 弄清楚你的駕駛室。

一種可能有用的工具是主題映射。 詩歌有一席之地——但那個地方通常不是營銷文案。 從可讀性的角度來看，曲折的內容沒有用處，而且您可能會將太多的關鍵字和關鍵概念塞入一篇文章或博客文章中。 找到關鍵字後，將它們組織成主題組。 每一條內容都應該有一個單一的焦點，這樣你就不會對任何一條內容做太多事情。

執行

對您的競爭對手進行逐個主題的研究，並考慮哪些關鍵詞、觀點和鏡頭未被佔用。 您可以在開始執行之前嘗試編寫內容簡介。 列出您認為此內容排名所需的功能！ 想想你想用這篇文章點擊的長度、副主題和關鍵詞。

然後，開始寫作。 有一種誤解認為 SEO 友好的內容是為計算機編寫的——這種想法已經過時，而且坦率地說，會導致很多無用的內容。 為人而不是計算機寫作的做法會產生可讀的、有價值的內容——這些內容將幫助你更好地排名並創造更好的客戶體驗。

放大

許多營銷人員將“內容”和“搜索引擎優化內容”分開。 他們真的是一回事。 如果您在內容執行方面做得很好，您會希望將其集成到社交媒體、現場頁面和其他營銷領域。 如果您的流程正確，您的“SEO 內容”可以而且應該在多個領域面向客戶。 確保您通過多個渠道放大您的內容，並製定了內部鏈接計劃，將這篇文章鏈接到您網站周圍的相關頁面。

測量

不要隨意設置您的內容並忘記它。 分析它的表現，看看它是否滿足你的排名需求，並找出值得重複的地方。 確保您制定了衡量內容影響的計劃，並考慮下次如何調整此流程以滿足您的需求。 不要只回顧它發布的那一周——幾個月後回去看看你的內容表現如何。 如果它不是你想要的，看看是什麼超過了它。

我們大多數人都可以對這個過程的每一步給予更多的關注和關心——所有五個步驟都需要研究和創造力。 讓我們看看一些減輕 SEO 研究、寫作和放大中常見陷阱的方法。

SEO如何獲得本地化和社交化？

所以你正在製作優秀的內容——你如何將你的品牌標識與這些內容聯繫起來？ 丹尼森大學的社交媒體製作人和數字營銷專家 Taby Arthur 分享瞭如何讓社交媒體和本地網站更好地為您的品牌關鍵字服務的技巧。

本地評論網站和社交媒體網站具有良好的域權限，並且往往排名很高。 你可以控制社交網站和本地評論網站——這些網站會給你更多的結果，可以填滿 SERPS 的第一頁。 優化您的社交帳戶部分！

確保您出現在當地的評論網站上——如果您不在，您的觀眾就無法評論您，潛在的觀眾也找不到您。 內容應該以精簡的格式反映您的網站討論的內容。 人們應該找到您的工作、工作時間、聯繫信息和任何其他重要細節。

雖然社交媒體不會直接影響搜索，但讓這些網站出現在 SERPS 中可以提高參與度和流量，增加與影響者的互動，並為接觸客戶提供不同的渠道。

在內容寫作過程中使用營銷渠道和網站的技巧

• 在與您的產品相關的社交和本地應用程序上創建盡可能多的帳戶。 如果您從事 B2B，請設置一個 LinkedIn 帳戶。 如果您有視覺內容，請不要跳過 Instagram 並考慮 Pinterest。
• 許多非營利組織發現，管理維基百科頁面是爭取更好地對所需內容進行排名的有用工具。 即使您不能完全控制您品牌的維基百科頁面，您也可以填補側邊欄中的空白並提供基本信息。
• 社交媒體網站、熱門推文和其他社交內容的鏈接越來越多地出現在 Google 的“知識面板”中。 密切關注為您的品牌顯示的知識面板信息，並找出如何優化從中提取該信息的帳戶。
• Google 本身通過 Google Posts 為本地企業提供了一個很棒的工具——這些是您可以直接發佈到 SERPS 的第一頁作為您的品牌名稱的特色信息。 我們發現 Google Posts 的使用率相對較低——不要沉迷於這個功能。
• 谷歌的“tweet carousel”顯示了你品牌的前三條推文——但並不是每個品牌都喜歡這種待遇。 為了增加 Google 在您的 SERP 中顯示來自您帳戶的推文的機會，請做好推文。 建立您的關注者列表，頻繁發布推文，發布引人入勝的內容！ 如果您有幸登陸推文輪播，請務必繼續在該空間中提供新鮮的、可點擊的內容。

領先於內容創作的困惑

總體而言，社交媒體和本地評論網站是處理聲譽管理的好方法，並為這些品牌關鍵字提供有關您品牌的有價值信息。 即使您認為您擁有自己的品牌名稱或特定品牌產品的空間，也要考慮使用適當的方式使用場外帳戶來突出特定產品——它是免費的房地產。

在社交媒體和現場內容中，請記住優化不是通過機械散文公式實現的。 不要把你的個性和聲音帶出寫作：只需利用你的研究來確保人們真正看到了這些內容。 SEO 內容不一定是毫無生氣的——畢竟，用戶希望看到新鮮有趣的文章並與之互動。

內容編寫和共享內容是當今營銷人員面臨的兩個最顯著的挑戰，而且這種趨勢只會越來越大。 研究主題、現有內容以及您的聽眾真正想听到的內容的考慮因素對於保持您的可查找性很重要。

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