內容相關廣告：品牌提升 ROAS 的實用指南

內容相關廣告側重於在正確的地點和正確的時間吸引受眾。 這種類型的廣告是一種根據用戶已經訪問的網頁內容在網頁上提供廣告的做法。

通過嘗試將廣告與正在消費的內容相匹配，它可能會促進一兩次銷售。 到 2026 年，全球上下文廣告市場預計將達到 3351 億美元，因此關注此類廣告以提高品牌的 ROAS 是值得的。

製作與消費者在線參與相關的廣告有助於在更個性化的層面上與他們建立聯繫。 它還使廣告更有幫助，而不是令人討厭或令人討厭。 在本指南中，我們將解釋上下文廣告為何有用以及它與其他廣告方法的比較。

為什麼上​​下文廣告在 2023 年很重要？

在線營銷和廣告方面，在線世界發生了許多變化。 在 2023 年使用上下文廣告很重要，特別是由於現在沒有 cookie 的世界。

由於許多國家/地區實施了嚴格的隱私立法，並且互聯網瀏覽器已不再使用第三方 cookie，上下文廣告提供了可靠的解決方案。

例如，歐洲引入了 GDPR，要求訪問者選擇加入廣告 cookie，但這意味著並不是每個人都會在沒有提示的情況下主動點擊按鈕選擇加入。

隨著各國出台嚴格的隱私立法和互聯網瀏覽器不再使用第三方 cookie，行為廣告變得越來越困難和有限。

例如，在歐洲，GDPR 立法要求訪問者主動選擇加入廣告 cookie。 否則，他們無法重新定位。 然而，上下文廣告允許品牌在不依賴這些 cookie 的情況下接觸到高度相關的受眾。

上下文廣告的好處

上下文廣告有哪些好處？ 此廣告帶來的價值及其對您的廣告策略的貢獻可能非常大。

首先，上下文廣告與觀看它的人相關。 那是因為它是專門為網頁上的內容選擇的。 希望該網頁與廣告所針對的目標受眾相關。

另一個好處是它減少了反廣告疲勞的影響，這種情況在當今很容易發生，因為用戶會參與大量中間有廣告的內容。

最重要的是，上下文定位不會干擾用戶的隱私。 這完全是關於頁面本身的主題，而不是用戶——所以他們基本上保持匿名。

使用上下文廣告的注意事項

當然，上下文廣告也存在問題。 在為品牌的廣告支出使用內容相關廣告時，需要考慮以下幾點。

這些廣告可能會讓人分心，許多人在網上瀏覽時也會這樣。 如果將它們置於文本之間或以某種方式（即彈出窗口）擾亂內容的查看，它們可能會惹惱消費者。

付費廣告也可能很昂貴，這意味著他們可以通過定價排除某些廣告支出資金可能有限的品牌。

上下文廣告如何運作？

上下文廣告的工作原理是將您的廣告定位到符合您設置的參數的網頁上。 例如，Google Display Network 可以是一個有用的工具或需求方平台，如 Amazon DSP 和 Brightroll。

設置參數

無論您使用什麼平台，首先設置參數很重要。 這對於確定產品廣告的展示位置很重要。 在 Google 的展示廣告網絡中，這將通過選擇關鍵字和主題來完成。

監控廣告效果

您可能已經設置了參數，但這並不總是意味著它是有效的。 話雖這麼說，監控廣告的有效性以及它們單獨執行的效果總是好的。

修改參數

為了幫助您的上下文廣告取得更大的成功，修改您設置的參數以使廣告保持最新狀態對於管理很重要。

上下文廣告與行為廣告

什麼是營銷中的上下文定位？ 它與行為廣告相比有何不同？ 它們具有相似的好處，但在我們看來，上下文廣告提供了一些額外的好處。

行為廣告可能會花費更多

行為廣告最終可能會花費更多，因為它們依賴於數據收集。 然而，上下文廣告對於各種形狀和大小的品牌來說更為通用。

內容相關定位不依賴於 cookie

行為廣告依賴於 cookie 獲取數據，而上下文定位則不然。 這意味著您可以避免收集個人數據並避免因安全存儲該數據而承擔後果的風險。

行為廣告可能會讓人覺得更具侵擾性

一個人總是有可能一遍又一遍地看到同一個廣告。 因此，行為廣告最終可能會讓人覺得更具侵擾性。

對於上下文廣告，有頻率上限，確保廣告在他們訪問的每個網站上持續出現時不那麼明顯。

上下文廣告示例

為了幫助您開始使用關聯廣告，我們整理了一些當前在線使用的關聯廣告示例。

Google Ads 可以無縫集成到其他在線渠道，例如 YouTube。 例如，這是一個關於自行車購買指南的 YouTube 視頻，其中包含 HPS Bikes 的廣告。

這是一個很好的上下文廣告示例，已用於自行車廣告與視頻本身顯示的內容相關的地方。

Extreme Tech 是一個關於所有技術的好網站，下面的屏幕截圖是通過網頁進行上下文廣告的一個很好的例子。

精選的安全博客文章與頁面側邊欄上的智能警報廣告相結合。

上下文廣告有助於提高 ROAS

在實現高廣告支出回報率時，上下文廣告在很大程度上是在線營銷方法的當前趨勢。 上下文廣告效果是許多其他廣告方法無法實現的，尤其是在需要更多隱私和保護個人數據的情況下。

作者簡介：

Natalie Redman 是 Aumcore SEO 機構的內容作家。 該機構在線提供跨多個行業和數字品牌的創意內容寫作服務。 Aumcore 在幫助企業在線取得成功方面有著良好的記錄，而 Natalie 是推動這些成果的團隊不可或缺的一部分。 通過她的工作，她幫助企業與目標受眾建立聯繫並有效地傳達他們的品牌信息。