連續滾動：我們如何到達這里以及 SEO 需要知道什麼

連續滾動已登陸穀歌移動版。 如果您在美國使用英語進行搜索，您可能已經註意到移動搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的變化。 如果沒有，那麼請考慮自己受到警告。

很快在全球範圍內，Google 的首頁將變長四倍。 這意味著當您滾動相當於四個結果頁面的內容時，結果將出現。 此更新對您的 SEO 工作和競爭對手研究意味著什麼？為什麼首先引入它？

讓我們開始吧。

為什麼轉向連續滾動？

根據谷歌的公告，大多數想要第一頁以外信息的人最多瀏覽四頁。 這需要最多按三下“查看更多”，這對用戶來說並不友好。

連續滾動旨在使用戶體驗 (UX) 更流暢，並幫助搜索者更快地找到他們正在尋找的內容。 畢竟，Google 對改善用戶體驗和建立信任的承諾是保持用戶點擊和廣告點擊收入攀升的原因。

連續滾動的另一大好處：更多空間用於豐富的結果。

事實上，連續滾動允許谷歌整合豐富的結果，同時保持真實的 SERP 或有機鏈接結果。

更多豐富的結果已經推出並將佔用更多的 SERP 空間，包括多個數據源、豐富的摘要、SERP 中的更大圖像以及多統一模型 (MUM)，這將幫助搜索引擎回答更複雜的查詢。 你可以期待更多的到來。

該更新無疑會影響搜索者與 SERP 交互的方式。 問題是如何。

更新如何影響 SEO？

隨著 SERP 的發展，為了讓您的網站流量攀升並超過競爭對手的網站，您需要相應地調整您的策略。

以下是連續滾動可能影響 SEO 的三種方式：

1. 第一頁的重要性

到目前為止，許多 SEO 策略和內容策略可能都優先考慮在首頁上排名。 畢竟，點擊率會隨著用戶向下滾動搜索結果而下降，但即使是第一頁上最低的結果也有大約 3% 的點擊率。 這明顯優於第二頁的點擊率，後者低於 1%。

有了四倍的結果，登陸第一頁將不再意味著它曾經在移動設備上所做的事情。

過去出現在第二頁、第三頁或第四頁上的結果可以獲得更多印象。 另一方面，現在第一頁的鏈接數量大約是整體列出鏈接數的四倍，這也意味著所有站點的曝光率更高，或者競爭更激烈。 但還有更多需要考慮的。

2.點擊率和滾動

如果用戶直接在 SERP 上回答他們的問題，則連續滾動會引入類似新聞源的方式，這可能會轉化為更少的點擊次數。

然而，曾經排在第二頁或第三頁的鏈接的點擊率可能會隨著曝光率的增加而提高。

目前尚不清楚連續滾動將如何影響點擊率。 因此，這是您需要使用營銷分析工具密切監控的內容（更多內容見下文）。

3.排名和知名度

由於對高排名如此重視，您希望確保您的網站獲得盡可能多的知名度，以免在結果頁面上丟失。

Google 使用多種排名因素，包括您網頁上的內容、鏈接頁面以及您網站的性能。 為了確保您的網站有更好的機會獲得更高的排名和更多的 SERP 功能，您應該問自己以下問題：

1. 我的網站有 EAT 嗎？ 證明您的網站具有專業知識、權威性和可信度對於排名更高至關重要。 儘管本主題中的許多因素都很複雜並且需要長期優化，但您可以通過編寫高質量和有價值的內容、使用領域專家作者、積累來自其他權威站點的反向鏈接、確保您的域安全等等來幫助提高 EAT .
2. 點擊後我的網站表現如何？ 谷歌測量核心網絡生命力以確定您網站的域權限和特定頁面的排名。這些包括呈現內容元素所需的時間、響應時間以及加載期間網站佈局的變化方式。

您始終可以通過一些小的調整來提高您的排名。 這裡有一些寶貴的提示。

這對廣告意味著什麼？

雖然谷歌表示連續滾動不會影響廣告拍賣的運作方式或廣告評級的計算方式，但還有其他潛在結果需要考慮。

付費搜索結果通常出現在每個頁面的頂部。 通過連續滾動，谷歌可以在搜索結果中定位廣告，就像 Facebook 和 Instagram 將廣告整合到新聞源中一樣。 這使得用戶更難區分有機內容和付費廣告，從而導致更高的跳出率和混淆。

與有機鏈接類似，用戶通常可能會滾動更多而點擊更少。

跟踪連續滾動影響的工具

只有時間才能準確地告訴您網站的搜索性能將如何受到持續滾動的影響。 目前，有幾種工具可以幫助您監控、衡量和分析網站 SERP 性能的變化：

谷歌搜索控制台

評估您的頁面針對不同查詢的移動點擊率變化。

使用 Google Search Console ，您可以發現突然表現更好的低排名內容，或點擊率受到此​​更改影響的高排名內容。

關鍵詞分析

使用 Similarweb 的關鍵字分析工具，您可以監控和分析目標關鍵字在新的移動 SERP 中的表現，發現排名不變但搜索效果下降的關鍵字，分析零點擊查詢，并快速識別其他關鍵字增加的流量並首先做出反應。

您還可以評估對競爭對手網站的影響，輕鬆比較和基準化更新後的性能。

熱門有機頁面

您可以使用 Similarweb 的 Top Organic Pages 工具在移動搜索中找到競爭對手錶現最好的頁面。 這使得分析流量趨勢隨時間的變化變得簡單。

查看關鍵字級別的數據，如下所示，您可以提取相應調整 SEO 策略所需的可操作數據。

在為此次更新的影響做準備時，您應該預料到 Google 即將發生的變化，以計劃您的下一步行動以保持領先地位。 我將向您介紹導致持續滾動更新的因素，以及它可以告訴您未來預期的更新類型。

如何為下一次 SERP 演化做準備？

了解下一步要優化什麼的最好方法是了解是什麼讓我們來到這裡。

回顧過去七年的變化，我們不難發現導致谷歌走到這一步的五個主要因素。

移動優先索引

2015 年，移動搜索首次超過桌面搜索。 那一年，純移動用戶也超過了純桌面用戶。

到2020 年，全球 55.4% 的網民在移動設備上購物。

多年來，谷歌為改善移動體驗做出了許多改變，包括：

• 創建指南
• 提供測試工具
• 在移動 SERP 上引入付費和自然功能

然而，他們對移動、用戶友好網站的推動並未得到全面採用，有時甚至被完全忽視。

輸入：移動優先索引。

雖然移動優先索引最初於 2016 年 11 月宣布，但它於 2019 年 7 月 1 日推出。

從那時起，谷歌將首先抓取頁面的移動版本（相對於桌面），網站排名將由網站的移動版本決定。

到那時還沒有使網站移動友好的任何網站所有者都可以期待排名發生重大變化。

未來，您可以期待更多更新來支持移動用戶體驗。

用戶頁面體驗和核心網絡生命力 (CWV)

頁面加載速度一直是谷歌的首要任務。 這家搜索巨頭希望內容能夠盡可能快地加載，您猜對了，UX。

移動瀏覽通常是在移動中完成的，人們通常希望快速獲得答案。

儘管谷歌提供指南、創建測試、工具和新技術（如 AMP）來支持這一計劃，但移動網站仍然比桌面網站更慢、更重。

2020 年 5 月，該公司通過引入核心網絡生命力的概念，然後將其作為排名因素，使用戶體驗變得不可忽視。

從那時起，網站的速度、響應能力和視覺穩定性將影響頁面在搜索結果中的顯示位置。

底線：堅持 CWV 標準的網站本質上為用戶提供了更好的用戶體驗，因此更有可能在 SERP 中排名高於其他網站。 未來的更新可能會反映相同的值。

豐富網頁摘要和 EAT 概念

EAT 於 2014 年推出，指的是網站內容的專業性、權威性和可信度。

這些是內容排名的關鍵因素，但本身並不是排名因素。

話雖如此，發布專家內容、在其領域建立權威並獲得用戶信任的網站通常也會在 SERP 上贏得更高的排名。

EAT 與連續滾動可見性有何關係？

在過去的幾年裡，我們看到了特色片段的引入，以及向世界展示準確數據和事實核查的重要性的假新聞。 精選片段將主要填充最準確和相關的數據。

這意味著針對 EAT 進行優化的網站更有可能被選為特色。

如果 Google 繼續優先考慮用戶信任，您可以期待更多的片段和顯示相關信息的 SERP 服務。

近年來，SERP 功能不斷發展，佔用了搜索結果頁面的更多空間，並將經典的自然搜索結果推到下方。 將 MUM 添加到 SERP 中使這更進一步，這使我想到了下一點。

人工智能和機器學習

隨著 MUM 的推出，谷歌於 2021 年 5 月對搜索引擎用戶行為分析質量進行了最新更新。

在MUM之前，先有RankBrain，然後是KnowledgeGraph，提交了很多專利，後來我們有了BERT（DeepRank）。

這是 MUM 的獨家新聞：如果比較兩個項目，用戶可能需要單獨搜索兩個項目，然後自己完成比較。 MUM 使用 T5 文本到文本框架，理解 75 種語言，並且是多模式的。 這意味著它可以從文本、圖像以及未來的視頻和音頻中推斷出信息。 一旦 AI 學習並適應用戶行為，此功能將幫助 Google 為需要來自多個來源的信息（和事實核查）的更複雜搜索顯示準確且相關的結果。

為了為即將到來的潛在變化做好準備，您需要確保您的內容是全面的，並為搜索者提供真正的價值和準確的答案。

社會競爭攀升

雖然社交媒體以前專注於與朋友保持聯繫，但在過去幾年中它變成了一個信息平台。 事實上，到 2021 年，大約一半的美國人表示他們從社交媒體上獲取新聞。

新聞源中的所有內容都可用，因此用戶無需點擊“下一步”或“查看更多”。

眾所周知，新聞源會導致用戶無休止地滾動瀏覽並使人們在應用程序中停留的時間更長。

Google 的連續滾動使 SERP 更像新聞源，以更有用的方式呈現信息。

最後的想法

持續滾動已經很長時間了。 它之前已經過測試，它以穀歌的願景、使命以及過去 10 年的算法更新和專利提交為後盾。

移動搜索可能只是第一步，畢竟我們處於移動優先的索引時代。 在此更改之後，只需快速查看 SERP 即可想像可能的未來。

作為 SEO，我們能做的最好的事情就是不斷優化、監控變化並分析對移動搜索結果的影響。

我們需要了解的是，這只是 SERP 中眾多用戶體驗改進中的最新一項，而且可能不會是最後一項。 我們將在未來看到更多設計測試、相關鏈接和廣告 SERP 顯示的變化。

我們 Similarweb 正在密切關注這一變化將如何影響未來幾個月的網站，敬請關注我們正在進行的報導和分析。

與此同時，請記住跟踪您的網站流量數據、監控點擊率，並確保您的競爭對手無法獲得優勢。