如何改善媒體購買體驗，同時不讓使用者隱私面臨風險？ 在當前的數位環境中，情況可能很複雜。 轉換 API 追蹤在行銷工作和實際成果之間架起了一座無縫橋樑。 我們將專注於隱私和精確度，探討這項技術如何重塑數位廣告，並回答您的首要問題：

• 什麼是轉化 API 追蹤？它是如何運作的？
• Conversion API 追蹤有哪些好處以及需要注意什麼？
• 哪些廣告平台支援 Conversion API？
• 如何為廣告活動設定 Conversion API，以及如何充分利用它？

那麼，讓我們開始吧。

什麼是轉化 API 追蹤？

轉換 API 追蹤本質上是企業關注其廣告效果的一種更聰明的方式。 此方法不會使用因瀏覽器或隱私問題而錯過關鍵細節的舊方法，而是直接將資料從您公司的伺服器發送到廣告平台的伺服器。 這可以讓您更了解因廣告而發生的情況，例如銷售或註冊。 它避免了常見的線上問題和隱私問題，讓您清楚了解廣告的效果。

轉化 API 追蹤如何運作？

轉換 API 追蹤透過S2S 通訊通道進行操作，與 cookie 等傳統客戶端追蹤機制相比，這是更可靠、更符合隱私的方法。

想像一下，有人點擊您的廣告，然後在您的網站上做了一些重要的事情，例如購買東西或註冊您的電子報。 此操作會在您的網站系統中引發所謂的轉換事件。 您的伺服器不是指望網頁瀏覽器上的像素來捕獲此事件（如果有人使用廣告攔截器或瀏覽器有嚴格的隱私設置，這可能不起作用），而是直接捕獲此活動。

接下來，您的伺服器將此事件資訊放入一個整潔的套件中（通常使用稱為 JSON 的格式），並透過稱為HTTP POST 請求的方式將其傳送到廣告平台的伺服器。 此步驟是使用廣告平台的 Conversion API 執行的，這是一種專門為處理從一台伺服器到另一台伺服器的此類資料傳輸而建立的特殊工具。

轉化 API 追蹤替代方案

要了解 Conversion API 追蹤背後的創新，有必要了解其前身：

• 像素追蹤：依賴網頁上嵌入的一小段程式碼（像素），該程式碼在載入頁面時向伺服器發出信號。 雖然有效，但它對瀏覽器的依賴使其容易受到 cookie 限制和廣告攔截器的影響，導致資料遺失和不準確。
• 回發追蹤和 S2S 追蹤：這些方法有助於在完成特定操作後在伺服器之間進行資料交換。 它們提供了更高的資料安全性和準確性，但需要更直接的整合和轉換 API 的全面資料擷取。

請參閱我們關於追蹤像素和 S2S 回發 URL 追蹤的貼文。

隨著轉換 API 追蹤的出現，行銷人員現在擁有了一個結合了兩全其美的解決方案：像素追蹤的全面資料收集以及基於伺服器的方法的可靠性和隱私合規性。

轉換 API 追蹤的好處

當您仔細觀察時，這種方法的好處更加明顯：

1. 隱私第一：歐洲的GDPR等法律影響了超過 5 億網路用戶，加州的CCPA 等法律影響著超過 5 億網路用戶，因此 Conversion API 的伺服器端方法在資料追蹤中優先考慮用戶隱私。
2. 繞過廣告攔截器：全球 42.7% 的網路使用者使用廣告攔截器，傳統的資料收集經常受到損害。 Conversion API 迴避了這些問題，提供了使用者活動的完整情況。
3. 統一的客戶旅程追蹤：由於用戶經常在平均 3.6 個設備之間切換，因此使用舊方法追蹤他們的旅程可能具有挑戰性。 Conversion API 將這些點連接起來，提供跨裝置和平台的一致視圖。
4. 即時資料洞察：轉換 API 可實現即時資料共享，使廣告主能夠適應趨勢並快速調整廣告活動以獲得最佳效果。
5. 客製化追蹤：這種方法允許廣告商自訂和監控特定於其目標的各種操作，例如線上購買或潛在客戶捕獲，確保數據正是他們所需要的。
6. 安全資料傳輸：伺服器到伺服器的直接資料傳輸減少了攔截的機會，確保敏感客戶資訊的安全。

轉換 API 追蹤的缺點

雖然轉換 API 追蹤提供了許多優勢，但它也面臨挑戰。 技術複雜性和整合問題可能會造成重大障礙。 然而，透過利用廣告平台提供的文檔，並可能與RedTrack等技術提供者合作，廣告商可以成功應對這些挑戰。

跨主要廣告平台的轉換 API 追蹤

Facebook 轉換 API

Facebook 的伺服器端 API 為廣告主提供了直接向 Facebook 報告線上和線下活動的工具，從而增強了廣告定位和分析。 報告表明，將伺服器端 API 與像素追蹤相結合可將客戶行為洞察力提高高達 30%。

谷歌廣告轉換追蹤

此功能與 Facebook 的伺服器端 API 攜手合作，以放大廣告成效洞察力，這是優化廣告支出的關鍵因素。 Google 的研究指出，採用這種方法的廣告商的轉換追蹤精度可能會提高 20%。

抖音

TikTok 的伺服器端 API 允許直接向平台報告使用者互動（例如應用程式下載或購買），以進行精細的廣告追蹤。 這確保了精確的歸因，並幫助廣告商利用最新數據自訂廣告活動，同時優先考慮用戶隱私。

必應

Microsoft Advertising 的 API 使廣告主能夠監控廣泛的轉換活動，包括離線活動。 它特別有利於追蹤網路以外的轉化，例如電話銷售或實體店訪問，從而在 Bing 及其網路上提供全面的活動分析。

推特

Twitter 的 API 解決方案增強了廣告曝光後使用者操作（從參與度到網站轉換）的衡量。 利用 Twitter 的伺服器端 API 可以實現更準確的跟踪，這在 cookie 限制設定中至關重要，可以改善活動回報的評估和最佳化。

興趣

Pinterest 的 API 允許將轉換事件直接傳輸到平台，從而繞過傳統的網路追蹤。 這種方法對於捕捉跨裝置或外部標準瀏覽的轉換非常有價值，可以更全面地了解 Pinterest 廣告成效。

Spotify

雖然 Spotify 主要是一家音樂串流服務，但它也涉足廣告領域，透過音訊廣告為品牌與受眾互動提供了一個新穎的空間。 Spotify 的 Conversion API 的具體細節很少，但其對追蹤工具的投資表明其正在向伺服器到伺服器追蹤邁進，以實現更好的廣告參與度和轉換指標。

領英

LinkedIn 的伺服器端 API 可以將轉換事件從業務伺服器直接傳送到 LinkedIn。 這對於專注於 LinkedIn 上的潛在客戶開發和品牌推廣的 B2B 行銷人員來說是一個福音，他們可以使用 S2S 追蹤來更精確地歸因表單填寫和下載等操作，同時確保隱私。

快照

Snap Pixel 最初專注於客戶端跟踪，但現在支援 S2S 追蹤以獲得更可靠的轉換數據，這在 cookie 面臨限制時至關重要。 這項轉變凸顯了 Snapchat 致力於提供可靠指標的承諾，即使在限制性的數位環境中也是如此。

Youtube

作為 Google 生態系統的一部分，YouTube 透過 Google Ads 整合了 Conversion API 跟踪，從而實現了 YouTube 廣告的精確轉換追蹤。 對於使用 YouTube 吸引廣大受眾參與品牌活動的廣告主來說，此功能至關重要，揭示影片內容如何帶來實際的成果。

如何設定轉換 API 追蹤

轉換 API 之旅涉及幾個關鍵步驟：

1. 精確定位關鍵轉換：確定對您的業務最重要的操作。
2. 伺服器準備：裝備您的伺服器以捕獲並發送這些有價值的見解。
3. 平台握手：與各個廣告平台的API建立連接，以實現數據流暢。
4. 測試是否成功：確保一切正常，確保您的資料準確且可操作。

最大化轉化 API 追蹤的最佳實踐

要充分利用轉換 API 跟踪，請考慮以下最佳實踐：

• 持續監控和優化：定期審查收集的數據以識別趨勢並相應地優化您的行銷活動。
• 利用跨裝置洞察：使用 Conversion API 提供的全面視圖來客製化跨不同裝置和平台的策略。
• 優先考慮資料隱私：始終遵守資料保護法規，確保您的追蹤實踐尊重用戶隱私。

設定轉換 API 整合的 3d 方解決方案

將 Conversion API 整合到您的廣告活動中似乎令人畏懼，但RedTrack、Segment 和 Zapier 等第三方解決方案可以讓這一切變得更容易。 這些平台簡化了技術流程，允許各種規模的企業將其伺服器與 Facebook 和 Google Ads 等廣告平台連接起來，而無需深厚的技術知識。

以下是Redtrack脫穎而出的原因：

• 它可以自動追蹤轉換事件，減少手動工作。
• 它將您的資料轉換為適合每個廣告平台的正確格式，解決了棘手的技術步驟。
• 它確保您的資料安全發送，確保用戶資訊的安全。
• 它可以讓您從一個地方管理多個平台的轉化，讓您清楚地了解廣告效果。

此外，它還符合最新的廣告平台要求和隱私法，因此您的轉換追蹤保持準確且合規。 透過使用第三方工具，您可以節省時間和資源，讓您更專注於優化廣告活動以獲得更好的效果。

轉換 API 追蹤不僅僅是一個工具；更是一個工具。 這是數位廣告的典範轉移。 透過提供將準確性與隱私合規性相結合的解決方案，它使廣告商能夠制定更有效的數據驅動型行銷活動。 隨著我們不斷前進，在整個數位廣告生態系統中採用轉換 API 追蹤將成為一種標準，推動產業走向更透明、高效和用戶友好的做法。