Traffic Tokens and Postbacks – 聯屬網絡營銷中的轉化跟踪。
已發表: 2020-10-16轉化跟踪似乎是聯盟營銷中最複雜的事情之一。 如果您是初學者，您可能有幾個問題。 什麼是流量令牌和回發？ 我剛開始時需要使用它們嗎？ 他們到底是為了什麼？
如果您想了解有關轉化跟踪的更多信息，請閱讀下面的文章，了解跟踪魔法是如何發生的，以及如何確保傳遞數據的完全準確性。
為什麼需要廣告跟踪？
跟踪廣告的目的很簡單，就是找出有效的方法。 通過使用跟踪解決方案，您可以確保記錄和測量所有流量波動和趨勢。 一旦開始收集這些數據，優化就成為可能。
如果您想看到真正的利潤，跟踪是必要的。
流量來源有大量流量，並且在不跟踪它們的情況下獲得盡可能多的轉化是可能的，但優化流量以增加利潤卻是不可能的。 運行聯屬網絡營銷活動可能會很快變得複雜——測試更多的創意、更多的優惠、更多的著陸器和更多的變量，所有這些都需要嘗試、跟踪和評估才能找到贏家。 基本上，您需要跟踪您的廣告以測試它們的效果。
什麼是流量令牌？
流量令牌是一個動態變量（佔位符），允許您在跟踪器、流量源和附屬網絡之間傳遞數據。 每個令牌代表一種信息，並為每次訪問分別註冊數據。
標記是可以在大多數 URL 中找到的參數。 他們以“？”開頭儘管它們看起來像一串隨機數字和字母，但它們傳遞了許多重要信息。
流量令牌被添加到您的目標 URL（需要首先從跟踪平台獲取）並與跟踪解決方案的參數名稱配對。 大多數情況下，流量來源與跟踪平台集成，這使得設置目標 URL 成為一鍵式過程。
Zeropark 中可用的流量令牌列表：
{source} – 發送源 ID，允許您分別跟踪每個流量塊的性能。
{target} – 發送允許您跟踪每個展示位置（目標）的效果的目標 ID； 目標是源的細分。
{keyword} – 發送參與競標過程的關鍵字。
{match} – 發送贏得訪問的關鍵字； 它僅適用於關鍵字廣告系列。
{cid} – 發送點擊 ID 以進行轉化跟踪； 此令牌是強制性的，以保持對您的訪問的健康跟踪。
{traffic_type} – 發送廣告格式，例如 POPUP / DOMAIN； 它允許您測試不同的流量類型。
{geo} – 發送國家代碼； 它是在多地域活動中測試報價的最常用代幣。
{visitor_type} – 發送用戶來自成人或非成人類型網站的信息。
{campaign_id} – 發送數字廣告系列 ID； 該令牌可能對外部跟踪特別有用。
{long_campaign_id} – 發送 UUID（通用唯一標識符）活動 ID； API 調用需要此令牌。
{campaign_name} – 發送用戶設置的活動名稱。
{os} – 發送點擊來自的操作系統的名稱。
{device_id} – 發送設備 ID； 對於應用內廣告系列，您可以收集可用於列入黑名單/白名單的設備 ID。
{browser} – 發送桌面或移動流量來自的瀏覽器名稱。
{target_url} – 發送目標 URL； 它僅適用於 POPUP 廣告系列。
{creative_number} – 發送標識每個廣告素材的編號。
{visit_cost} – 發送訪問費用以跟踪您的支出。
{push_type} – 區分普通推送和頁內推送流量類型。
多虧了這些令牌，您將能夠僅使用一個 URL 跟踪所有數據。 結合各種當前可用的聯屬網絡營銷廣告跟踪器提供的高級功能，您將可以訪問具有深刻洞察力的數據，這將使性能優化變得順暢和容易。
什麼是回發？
雖然帶有特殊標記的目標 URL 有助於將有關特定訪問的信息傳遞到跟踪器，但回發功能作為確認發生轉換的響應。
回傳是連接流量來源、附屬網絡和跟踪器的鏈接。 由於回發，您可以在這些平台中的每一個中查看數據。 您有一個將轉化報告給跟踪平台的回發 URL，並且您有一個將轉化報告給流量來源的回發 URL。
簡而言之，回髮用於通知其他平台發生了轉換。 您可以在沒有回發的情況下查看粒度數據，但您不會知道您在哪裡賺錢以及在哪裡虧錢。
流量來源和廣告跟踪器通常有模板，需要根據您跟踪的內容以及每個平台使用的流量令牌的格式進行調整。 模板應如下所示：
https://domain.com/postback?cid=REPLACE&payout=REPLACE
cid和payout參數應替換為將粘貼回發的平台使用的令牌。
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關於回發有哪些常見的誤解？
將數據傳回流量來源是附屬公司有時會避免做的事情，因為擔心有人會“竊取他們的活動”。 但他們為什麼會認為你可能會問……
有幾個原因。 流量往往不穩定，並且幾乎不會在超過幾天的時間內表現相同。 有時您的廣告系列的效果可能會下降，而您可能不知道原因。 流量波動並不罕見，無論您是否選擇共享回發，都會發生流量波動。
此外，如果您的廣告系列一直在購買大量轉化良好的流量，但流量突然下降，這很可能是因為它也為其他人帶來了良好的轉化。 不要忘記，有數百個附屬機構從與您相同的來源購買流量。 如果這些來源轉換得很好，他們就會對它們進行競價並開始贏得大部分流量。 為了重新獲得流量，您必須提高出價。
相反，流量來源實際上使用您的數據來改善您的體驗和結果。
分享回傳對您的活動沒有負面影響，但它實際上可以幫助您。
你應該與你的流量來源分享回傳嗎？
簡短的回答是肯定的。 如果您選擇與您的流量來源共享回傳，您實際上是在幫助產品團隊努力實現最高質量的流量。
流量來源鼓勵用戶分享回傳，因為它們可以幫助他們深入了解流量的性能。 每次您要求白名單時，我們都會根據我們擁有的數據做出選擇。 感謝那些分享回發的用戶，我們擁有這些數據。
此外，如果有一些資源經常對你表現不佳，那可能是因為它們的質量不如以前了。 但是由於一些用戶選擇將回傳保留給自己，我們沒有必要的數據來終止此類無利可圖的展示位置。
總體而言，發送回傳有助於流量來源保持高質量的流量和準確的推薦。 正如他們所說，分享是關懷！ 如果您分享您的回傳，則表示您關心我們不斷提高平台質量的努力。
結論
如果您對流量令牌和回發仍然有些困惑，您可以閱讀本文以獲得更多見解，或閱讀Zeropark 的文檔以了解設置廣告跟踪的分步過程。
考慮到所有因素，跟踪是聯盟營銷不可或缺的一部分，應該認真對待。 令牌包含有關每次訪問的信息，回傳是對訪問者是否轉換的確認。 就這麼簡單。
不要等待並利用這些知識來充分利用您的廣告系列。