聰明的文案文案指南：展示你的文案（讓你的客戶在閱讀之前愛你）

我經常被問到關於復制卡組的問題。 這些是什麼？ 一個甚至看起來像什麼？ 我經常被問到關於復制卡組的問題。 這些是什麼？ 一個甚至看起來像什麼？ 當我問與新文案相同的問題時，我沒有任何判斷。

但是當我被問到兩次以上的問題時，這是一個邀請我披上斗篷並大喊，到博客！

所以，我們到了。 這篇文章分解了什麼是文案，以及為什麼它是專業文案工具庫中必不可少的模板。

什麼是複制甲板？

副本甲板是包含您的文案的文檔。 它包含您的客戶（可能還有他們的網站開發人員）所需的與您受僱編寫的副本相關的所有信息。

我認為“文案”一詞源於“Agency Land”，但我認識的每個自由撰稿人都會在他們交出的每一份文案中使用某種文檔模板。

你不能把你的副本塞進一個文件然後用電子郵件發過去嗎？

嗯，是的，你可以這樣做。 但是，當您的副本被打印出來並彈出到桌子上時，會發生什麼情況呢？還有 30 份其他文件要閱讀然後隨機播放？ 您的客戶拿起它，模糊地記得這是他們的網站文案，但是……誰又寫了？ 什麼時候寄過去的？ 這是最終版嗎？

混亂統治！

一個好的副本甲板有幾個目的。

• 它使客戶可以輕鬆閱讀副本。
• 它使復制的實現變得容易。
• 它讓你看起來很專業。

複製甲板模板包含什麼？

我喜歡讓我的副本模板相對簡單。 我不希望他們在閱讀我的副本之前就被文件嚇倒，所以我不會用太多信息來超載它，以防它分散我的客戶對我正在展示的文字的注意力。

第一頁是副本的介紹。 這是我將副本（重新）出售給我的客戶的機會。

這是正確的。 他們僱用了我並付給我一些錢開始使用，但如果他們對他們所花的錢感覺很棒，我需要賣掉副本。

介紹

我的副本甲板的前幾頁分為幾個部分：

• 封面頁眉：帶有項目詳細信息：聯繫人姓名、公司名稱、項目名稱和日期。
• 總結：我通過總結他們將要閱讀的內容，包括文檔是如何分解的，讓客戶輕鬆進入文檔。 我還從簡報中回顧了這篇文章的目標、語氣和品牌個性。
• 說明：我提供了一些關於我的副本方法的註釋，包括我所做選擇的任何具體點（以突出我的專業知識！）。
• 修訂：在我進入副本之前，我分享一些關於如何實際輸入反饋的技巧（跟踪更改！）
• 格式說明：有關解釋格式說明的一些額外建議，例如 H1、H2 標記和其他佈局建議。

然後進入副本！

我的文案的每個組成部分都顯示在一個帶有以下標題的表格中：

• 項目名稱
• 客戶企業名稱
• 聯繫人
• 交貨日期加版本，例如 01/07/2015 V1（共 3 個）
• 此特定頁面的特定說明（如果與介紹性說明不同）
• 副本

表格的前四個部分非常明顯，但它們對於跟踪您正在做的事情很重要。 如果您正在為同一客戶處理多個項目，這將變得至關重要。

出色的筆記可以提高您的技能被欣賞的程度

我在文案的每一頁都包含註釋。 如果我們進入修訂階段，這些說明將涵蓋要求的內容和更改的內容。

當然，我可以只跟踪更改，這樣他們就可以看到發生了什麼變化，但是我發現如果有多個小的更改，跟踪更改就會分散注意力。 您不想分散客戶對文案的注意力。

請記住，作為一名文案，您被聘用是因為您的專業知識。 有時，一個想法或一個詞組看似簡單明了。 這並不意味著它很容易或不假思索地寫出來。 解釋您的流程和理由以提醒客戶您的專業知識正在發揮作用是值得的。 如果我有很多筆記，我只是將它們放在單獨的介紹頁面上。

如果我提供在線文案，我包括以下內容：

• 頁面網址
• 標題和描述標籤
• 鏈接

客戶通常不需要此信息，但網站開發人員需要知道哪個錨文本將是鏈接以及鏈接地址 (URL) 將是什麼。 我通常在副本中的文本下劃線，然後在副本下方的部分中使用 URL 重複它。

您可以在副本中嵌入 URL，但同樣，您不想分散客戶對文案的注意力。 你能看到一個主題出現嗎？

加強你的專業

我說的是品牌。 你給客戶的每一份文件都應該像 MOFO 一樣打上烙印，並在頁腳中包含你的聯繫方式。

為什麼？ 確保您的客戶知道誰編寫了他們的副本以及他們如何與您聯繫，這是一個功能方面。 通過將您的品牌和聯繫方式放在每個頁面上，您可以讓您的客戶輕鬆做到這一點。

讓您的文案客戶的生活更輕鬆表明您的關心。 品牌可以幫助你看起來很專業。

想進一步升級您的副本模板嗎？

到目前為止，我列出的所有元素對於基本的文案文案來說都是必不可少的。 此信息的目的是確保您的客戶理解他們面前的副本（並感覺您已經完成了您的工作），並在獲得批准後使其易於實施。

您可以使修訂和實施過程越容易越好！ 正如我所說，讓您的客戶的生活更輕鬆表明您的關心。 這就是讓您重複業務的原因。

因此，如果您想升級您的副本甲板，請在審核過程中包含說明或提示。

為什麼？ 因為很多人不知道如何給出有效的反饋。

當客戶沒有給你反饋的框架時，他們通常會說，“我不喜歡它，但我不能告訴你為什麼。” 作為文案的你，這對你沒有好處。 一點都不好。

這不是客戶的錯！ 如果您想對您的文案提供有用的反饋，請向他們展示如何提供。 您的副本甲板是該建議的好地方，因為它與副本一起。

然後，如果您的客戶不喜歡您的文案，他們有一些方面需要更嚴格地審查。 這有助於他們明確表達他們不喜歡什麼。 它還清楚地表明審查過程是一個過程，而不是脫口而出的快速閱讀。

提醒您的客戶不必重寫他們不喜歡的副本也很有幫助。 他們可以把它留給你（這就是你得到報酬的原因！）。

提示：假設您的副本將被傳遞。 確保清楚該副本與什麼相關、誰擁有它以及如何再次與您取得聯繫。 文案的作用是通過使審查過程盡可能簡單，幫助您更快地批准您的文案。

購買適合您的副本模板

我的副本甲板是一個簡單的模板，經過幾年的改進。 我已經添加了信息，然後如果我覺得這會分散注意力，就將其刪除。 我還與其他撰稿人討論了他們的過程並從他們那裡獲得了想法。

你要嗎？

您可以通過視頻演練獲得經過驗證的副本模板模板，一切順利。

只需 17 美元。

它包括每個介紹部分的副本以及副本頁面的模板。 它可以立即使用，或者您可以對其進行調整併使其成為您自己的。

貝琳達