企業 SEO：大型組織和品牌的最佳實踐

多年來，企業高管將搜索引擎優化視為一種戰略，而不是在線成功的必要條件。 但是今天，SEO 工作正在成為大多數大公司的基石，因為它們在 SERP 中爭奪客戶和頭把交椅。

這是因為數字領域是一個充滿大小公司的戰場。 企業搜索引擎優化確保強大的品牌能夠在不斷變化的內容營銷和頁面排名世界中保持競爭力。

搜索引擎結果的流動性是許多大公司投資企業 SEO 活動的重要原因。 此外，大公司的資源通常足以支持內部 SEO 團隊或聘請外部 SEO 機構的幫助。

通常，成百上千的員工為這些大公司工作。 可能還有數百個（在某些情況下為數千個）與公司網站相關聯的網頁。 為了跟上在線競爭，這些大型網站的任何 SEO 平台都應包括頁面內容優化。 這不僅會提高任何大公司的 SEO 性能，還會組織大量內容，為搜索者提供更好的用戶體驗。

眾所周知，品牌名稱或公司在 Google 結果中的排名越高，在該細分市場中搜索服務或商品的人就越有可能點擊在 SERP 中排名第一的公司網站。 如果消費者尋找一家公司與另一家公司的區別僅僅是公司在搜索結果中的位置，那麼建立 SEO 程序就成為任何企業營銷計劃中最重要的工具之一。

企業 SEO 解決方案不僅可以讓企業提升自己的品牌名稱，而且在競爭對手和第三方網站上取得這些優勢是防止對公司聲譽造成攻擊的好方法。 具有全面品牌知名度的大公司很容易與第三方網站（如新聞機構或博客文章）並列，這些網站包含不准確的公司消息或有害信息，這些信息不一定可以通過實際行動或授權來刪除。

因此，不是讓點擊誘餌文章或競爭來支配公司的在線敘述，SEO 豐富的內容創建允許企業講述自己的故事。

然後，為大型企業組織實施 SEO 培訓可以加強企業營銷和銷售計劃的各個方面。 讓我們來看看是什麼讓企業 SEO 成為提高企業網站性能和知名度、提高公司在數字世界中的聲譽以及將更多好奇的互聯網搜索者轉化為銷售的最有效方法之一，因為有機搜索直接轉化為投資回報率的增加和轉換。

首先，重要的是要區分大型組織的 SEO 策略與小型企業和博客使用的 SEO 策略之間的區別。

是什麼讓企業的 SEO 與眾不同？

實施企業 SEO 工作的策略與為小型公司規劃 SEO 計劃之間存在明顯區別。 如果您在一家大型企業工作，那麼您的需求與其他為初創品牌或博客從事 SEO 實踐的人大不相同。 企業級組織是擁有數百名員工的大公司、擁有數千個頁面和元素的大型網站，以及在目標受眾中建立良好品牌知名度的公司。

正因為如此，一些傳統營銷專業人士認為小型和新興公司不會在網上構成威脅。 但現實情況是，隨著公司增加其數字業務，挑戰只會變得更加複雜和眾多。 企業網站將擁有大量頁面，通常會向消費者和訪問者發送大量不同的功能、服務和內容類型。

一個只是網絡搜索者的人應該如何理解這一切？ 他們可以，但前提是公司擁有強大的 SEO 團隊，提供必要的見解和項目管理，以隨著公司的發展和規模不斷優化網站內容。

企業搜索引擎優化的挑戰

競爭加劇

在數字營銷和搜索引擎優化方面，競爭只會變得越來越精明。 從本地企業到行業巨頭，每個人現在都在爭奪客戶和網站流量。 事實上，採用 SEO 策略的小型企業數量預計在 2019 年增長 23%。這兩個指標是一回事：如果人們看到您的網絡內容，那麼他們正在尋找您的服務或產品。

此外，小型企業的自然流量可能只是幾百個訪客的問題。 但是，企業站點要處理成千上萬的站點訪問者。 數學很簡單：更多的訪客意味著更多的潛在銷售。 這帶來了保持一定銷量以保持市場份額的挑戰，幾乎所有其他競爭對手都試圖吸引人們對其網站的關注。

如果提高搜索引擎性能可以將公司網站與成千上萬的潛在客戶聯繫起來，那麼就需要一個合適的企業 SEO 平台和實施最佳實踐。

不幸的是，企業界在跟上 SEO 標準和實踐方面進展緩慢。

讓高管參與 SEO 計劃

另一個獨特的挑戰是讓不同部門和各級管理層的高管和利益相關者看到 SEO 工作的價值。 對於某些高管而言，不熟悉 SEO 概念及其重大影響可能會導致不願投資這些計劃。

其他內部團隊成員可能理解其重要性，但沒有認識到有意義的 SEO 結果需要大規模的策略，而不是簡單的關鍵詞研究和內容重寫。 與高管一起解決這個障礙的最好方法是就 SEO 的結果對他們進行教育，並提供案例研究為什麼它被證明是有效的。

為什麼企業界在 SEO 方面拖泥帶水

簡而言之，一些團隊成員不像其他傳統營銷渠道那樣重視 SEO。 許多高管不同意 SEO 在企業營銷和銷售中應扮演的角色。

許多大型企業高管也高估了他們品牌在 SERP 中的地位。 但實際上，Google、Bing 和 Yahoo 的搜索結果變化很快，而且遠非靜態。 這種過度自信會導致頁面優化等關鍵 SEO 工作的進展緩慢，這（因為大公司有數百個登陸頁面）會使沒有 SEO 團隊的公司遠遠落後。

接受營銷策略的新變化通常會讓人感到平靜，尤其是當公司一切順利時。 但正如我們在數字時代所了解到的那樣，僅僅跟上是不夠的——保持領先和積極主動是保持市場地位的真正秘訣。

如何應對企業 SEO 的挑戰

許多數字營銷專業人士認為 SEO 就是關鍵字，但關鍵字的使用已不足以在 SERP 中脫穎而出。 企業 SEO 的真正挑戰不是在競爭激烈的搜索結果中競爭，更多的是找到使用更具體搜索詞的目標受眾，這些搜索詞更有可能帶來轉化。

定位長尾關鍵字以增加轉化次數

假設一家企業在線銷售鞋子。 簡單地尋找關於鞋子的關鍵詞不會有效地建立他們的網站排名。 關鍵字策略的目標不是開始使用頂級關鍵字，而是確定有效的打擊距離。 一些關鍵字已經過飽和，並且很難在企業 SEO 計劃的初始​​部署中滲透。 相反，定位更適合您在市場中的獨特位置的長尾關鍵詞。

因此，以我們的鞋類零售商為例，“網上買鞋”可能過於寬泛和擁擠，但“男士和女士正裝鞋”可能更有利於定位。 像這樣的搜索查詢從有機流量中產生更強轉化的原因是因為這些用戶有更具體的搜索意圖。

長尾關鍵字允許搜索引擎將最相關的信息縮小到更詳細的搜索範圍。 通過有意地針對更具體的關鍵字或短語，企業公司可以針對其網絡內容中的某些方面或產品，接觸到他們心目中的利基受眾的特定部分。

無論是什麼讓公司對消費者很重要，或者滿足他們的特定需求，都應該指導關鍵詞研究。 任何較大的公司都需要成為其行業的專家，而潛在客戶希望通過直接滿足他​​們意圖的特定搜索結果來了解該專業知識。

擁抱數據姿態

企業 SEO 領域的一些新手會找到他們的關鍵字，然後留在原地。 不幸的是，這將很快成為一種無效的策略。 即使在幾天內，隨著編碼、算法和競爭對手的 SEO 努力變得更加完善，搜索引擎結果也會發生變化，某些 URL 會起伏不定。

從搜索引擎的角度來看，他們尋求找到使他們的服務對用戶盡可能有效的方法。 企業組織的 SEO 目標需要使其內容對搜索引擎也有用。 這意味著對網站結果、頁面速度、網絡開發、關鍵字性能和數字分析的仔細考慮將是每週——在某些情況下每天——的營銷分析實踐。

了解艱鉅的任務

企業組織搜索引擎優化方法的另一個重要因素是了解店內 SEO 工作的範圍。 大公司通常有數百個網頁，所有這些網頁都需要優化（和重新優化）以確保在搜索引擎排名中的持續存在。

準備擴展

在小型企業網站上優化幾個博客已經夠難了，但是企業 SEO 計劃的可擴展性將使優化成為一個更大的項目。 好消息是，在優化公司網站時，銷售更具可擴展性，但需要預先完成工作才能為成功的訪問者轉換做好準備。

讓整個團隊參與進來

要實現有效的企業 SEO 策略，目標不能只與數字工作有關。 事實上，確保與負責這些工作的員工會面——無論是內部 SEO 團隊還是企業 SEO 機構——都會產生巨大的不同。

聘請 SEO 經理，組建一支精通數字營銷計劃各個要素的團隊，並設定明確的工作流程期望和目標，可以使優化和維護數百或數千個登陸頁面變得更加容易。

值得關注的企業 SEO 趨勢

幾乎每家公司都在推出某種 SEO 營銷計劃。 因此，競爭一如既往地激烈。 利用趨勢為您的公司提供了一種在競爭中脫穎而出並脫穎而出的方法，這就是跟上新的 SEO 資源和實踐的重要性的原因。

SEO 作為您自己網站的必需品

不幸的是，許多人仍然將 SEO 視為一種可選的營銷策略，而不是必需的，因為最終，他們的作用是做出決定——而不是解決問題。

許多企業營銷專業人士繼續關注桌面與移動網絡流量。 但真正的影響不是用戶如何訪問他們的網站，而是他們如何參與其中。 僅谷歌就承擔了企業網站75% 的流量，但轉化率要么高漲，要么低迷，這取決於 SEO 的其他元素，例如良好的 ui/ux 設計和頁面速度。 這些頁面上的 SEO 因素是必要的，需要這樣對待。

移動作為一個不斷發展的運動

如今，投資移動應用程序是企業公司的舉措。 移動解決方案不僅是針對大多數用戶的最有效方式，而且基於移動的界面被認為比移動友好界面更有效。

僅僅提供兼容性是不夠的； 當今數字世界中成功的企業 SEO 需要更直接地針對移動用戶。

把錢花在有結果的地方

使有效的東西更有效地運行的最佳方法是什麼？ 投資於那些有效的努力！ 企業 SEO 有效，無數大型企業年復一年地在內部 SEO 上投入更多。 有一個很好的理由：SEO 是一種經過驗證的工具，任何企業運營都需要在數字環境中取得成功。

在 SEO 工作上花費超過 20,000 美元的組織是企業領域 SEO 創新的領導者，這已經不是什麼秘密了。 投資必要的工具會產生有效的結果，而且數據不會說謊。

企業業務的影響者營銷

擴大對消費者的影響力的有機方式是什麼？ 社交媒體。

這不僅是最成功的策略，也是最具成本效益的策略。 在社交媒體策略的保護下，有影響力的合作夥伴關係正迅速成為一種流行的選擇。

一些企業公司將影響者營銷更多地視為一種創業策略，但實際上它對大公司來說也非常成功。

例如，別克發起了一項“Pinboard to Dashboard”活動，鼓勵 Pinterest 影響者創建一個展示其產品的公告板，同時展示他們的個性和熱情。 在一個看似非傳統的企業平台上發起影響者活動使公司能夠接觸到全新的受眾並吸引了一批新的年輕消費者。

企業 SEO 最佳實踐案例研究

百思買

很長一段時間，這家零售商只在大型賣場中興旺發達，而在網上競爭中失去了業務。 他們放棄的一種策略是關鍵字堆砌，這是一些公司過於頻繁地使用關鍵字的方法。 當關鍵字堆砌發生時，谷歌和其他搜索引擎開始將內容隱藏為非豐富內容。

因此，百思買採取了新戰略。 在他們的產品描述頁面中仍然使用關鍵字的同時，他們開始包括專家信息。 與其他零售商相比，他們立即樹立了自己利基市場專家的形象。 這有助於提高他們對消費者的可信度，同時也保持SEO友好。

微軟

微軟在其登陸頁面中選擇的一個角度是技術 SEO 使用。 在他們的研究開發實驗室中發生的項目和計劃的網頁中，他們利用內部鏈接來豐富網站訪問者的用戶體驗。

因此，如果您最終在 Microsoft 的網站上查找雲技術，您可以通過瀏覽 Microsoft 網站上的其他登錄頁面來了解所有您想了解的概念。 對於用戶可能有的任何問題，Microsoft 確保他們有一個內容片段來提供清晰度。

這是一個看似微不足道的策略，但成為您自己的行業信息中心可以讓用戶停留更長時間，尋找您的產品和服務，並將企業品牌視為個人資源。

企業 SEO 如何改變網絡

通過多種方式，企業 SEO 正在改變搜索引擎營銷的完成方式。

重新優化而不是從頭開始

首先，重新優化當前網頁可以使用戶已經使用多年的網站更易於瀏覽（也更容易被搜索引擎索引）。 重新優化重要頁面不僅可以節省企業營銷團隊重寫新內容所需的時間，而且還可以建立在過去的成功之上而不是放棄它們。

例如，如果您的服務頁面在沒有 SEO 計劃的情況下表現良好，您為什麼要拆掉一切從頭開始？ 重新優化為公司提供了數以千計的網頁在他們的 SEO 待辦事項列表中，它提供了一條更易於管理的前進道路。

內部和外部鏈接對 SEO 很重要

正如微軟案例研究中提到的，鏈接也在改變互聯網用戶訪問信息的方式。 如果企業網站想要最大化其可信度和用戶感知的專業知識，鏈接是至關重要的企業 SEO 工具。

內部鏈接創建一種內部目錄，而反向鏈接通過來自其他網站管理員網頁的鏈接將用戶連接到您自己的網站。 外部鏈接將用戶連接到有關給定主題的有用信息，這加強了企業公司在其市場中知情和參與的看法。

此外，內部鏈接，如微軟所見，向用戶表明他們可以從公司的網站上了解他們想要的一切。 即使是關於某個功能或主題的一般信息，當公司的內部鏈接很強時，用戶也可以留在公司的網站上而不是創建第二次搜索。

重要的是，對於較大的網站來說，確保它們沒有重複的內容，更不用說像 Bing 和 Yahoo 這樣的搜索引擎會受到懲罰。

不要失去本地 SEO 轉換

最後，企業 SEO 的新手認為內容需要通用並適合盡可能多的受眾。 但是，如果企業營銷團隊人員充足且精明，那麼關注本地 SEO 也將有助於優化用戶對更具體內容的需求。 很難讓分佈在多個地點、州甚至國家的公司看起來與單個社區相關。 花時間製作本地列表有助於有效彌合這一差距。

如何在企業 SEO 中取得成功

企業在 SEO 方面取得成功並非一蹴而就。 它甚至不會在單個 SEO 活動中發生。 無論花費多長時間，獲得成功更多的是持續的變化和適應能力。 這絕不是一次性的努力。

視覺上和通過替代文本優化圖像

優化圖像是在競爭中領先的一種方式。 從將互聯網搜索連接到公司網頁的替代文本，再到簡單地吸引觀眾的眼球，圖像在數字世界中發揮著重要作用。 有策略地使用圖像來吸引註意力並讓讀者在某個域上停留更長的時間，最終會轉化為更多的轉化。

為所有內容頁面創建和使用模板

另一種在視覺上刺激觀眾的方法是登陸頁面上的內容統一。 從字體和佈局到內容長度和整體格式的所有內容都應該在整個企業網頁中保持一致。 此內容的模板是必不可少的，它允許多個營銷員工撰寫各種主題，同時確保內容在作者和主題之間保持一致。

保持網站的用戶體驗和速度

沒有什麼比緩慢和緩慢的加載時間和性能更能扼殺企業公司的網絡流量了。 您的網站需要快速、高效且用戶友好。 如果不是，那麼用戶將不會停留很長時間，從而導致更高的跳出率和 Google 將您的頁面觸發為非豐富頁面，從而導致網絡排名下降。 事實上，如果 3 秒內未加載網站， 40% 的用戶將完全離開該網站。

如果網站速度歸結為數字基礎設施，請了解如何快速資助改進。 否則，公司 SEO 計劃可能帶來的潛在客戶增加和最終銷售額將永遠不會反映在您公司的底線中。

通過自動化簡化外展流程

考慮到最後兩點，企業公司應該考慮在他們的網站上添加自動化流程。 員工正在完成的任務可能會交給 SEO 提供商的軟件。 同樣，允許自動化流程運行站點操作的某些方面通常會加快用戶體驗端的速度。

關於企業 SEO 實踐的最終想法

開始全面的 SEO 策略永遠不會太晚。 如果公司落後，他們可以聘請一家適合其組織規模的 SEO 公司。

仍然會有一些高管不知道搜索排名和關鍵字使用的重要性，因此任何在 2020 年加入企業 SEO 的人都遠非落後。

首先從審查網絡排名開始，然後將關鍵字優化和更廣泛的 SEO 策略結合起來。 最後，對反向鏈接進行評估以刪除任何垃圾鏈接。

有了指導您的數據，以及上面提供的大量資源和提示，是時候讓企業 SEO 策略的實際結果為您的公司工作了。

您的公司 SEO 策略需要考慮的一些其他問題：

哪些企業 SEO 策略最能突出貴公司在利基市場中的獨特位置？

您認為 SEO 在彌補貴公司數字業務的一些弱點方面可以發揮什麼作用？