企業 SEO：大型組織和品牌的最佳實踐

多年來，企業高管將搜索引擎優化視為一種策略，而不是在線成功的必要條件。 但是今天，搜索引擎優化的努力正在成​​為大多數大公司的基石，因為它們在 SERP 中爭奪客戶和頭把交椅。

這是因為數字環境是一個充滿大小公司的戰場。 企業 SEO 確保強大的品牌能夠在不斷變化的內容營銷和頁面排名世界中保持競爭力。

搜索引擎結果的流動性是許多大公司投資於企業 SEO 活動的重要原因。 此外，大公司的資源通常足以支持內部 SEO 團隊或聘請外部 SEO 機構的幫助。

通常，成百上千的員工為這些大公司工作。 可能還有數百個或在某些情況下數千個與公司網站相關聯的網頁。 為了跟上在線競爭，這些大型網站的任何 SEO 平台都應包括頁面內容優化。 這不僅會提高任何大公司的 SEO 性能，還會組織大量內容，為搜索者提供更好的用戶體驗。

眾所周知，品牌名稱或公司在 Google 搜索結果中的排名越高，在該利基市場中搜索服務或商品的人就越有可能點擊在 SERP 中佔據首位的公司網站。 如果消費者找到一家公司而不是另一家公司的區別僅僅在於可以在搜索結果中找到該公司的位置，那麼這使得建立 SEO 程序成為任何企業營銷計劃中最重要的工具之一。

企業 SEO 解決方案不僅可以讓企業提升自己的品牌知名度，而且在競爭對手和第三方網站上獲得這些優勢是防止公司聲譽受到攻擊的好方法。 擁有全面品牌知名度的大公司很容易與第三方網站（如新聞機構或博客文章）一起排名，這些網站包含不准確的公司消息或不一定通過有形行動或授權刪除的有害信息。

因此，與其讓點擊誘餌文章或競爭來決定公司的在線敘述，不如讓 SEO 豐富的內容創建讓企業講述自己的故事。

因此，為大型企業組織實施 SEO 培訓可以加強企業營銷和銷售計劃的各個方面。 讓我們回顧一下是什麼使企業 SEO 成為提高企業網站性能和知名度、提高公司在數字世界中的聲譽以及將更多好奇的互聯網搜索者轉化為銷售的最有效方法之一，因為有機搜索直接轉化為 ROI 的增加和轉換。

首先，重要的是要區分大型組織的 SEO 策略與小型企業和博客作者使用的 SEO 策略的區別。

是什麼讓企業的 SEO 與眾不同？

實施企業 SEO 工作的策略和為小型公司規劃 seo 計劃的策略之間存在明顯的區別。 如果您為一家大型企業工作，那麼您的需求與為初創品牌或博客從事 SEO 實踐的其他人大不相同。 企業級組織是擁有數百名員工的大型公司，擁有數千個頁面和元素的大型網站，以及在目標受眾中建立良好的品牌知名度。

正因為如此，一些傳統營銷專業人士認為小型和新興公司不會在網上構成威脅。 但現實情況是，隨著公司增加其數字化存在，挑戰只會變得更加複雜和眾多。 企業網站將擁有大量頁面，通常會向消費者和訪問者發送許多不同的功能、服務和內容類型。

一個只是網絡搜索者的人應該如何理解這一切？ 他們可以，但前提是公司擁有強大的 SEO 團隊，提供必要的洞察力和項目管理，以隨著公司的發展和規模不斷優化網站內容。

企業搜索引擎優化的挑戰

競爭加劇

在數字營銷和搜索引擎優化方面，競爭只會變得更加精明。 從本地企業到行業巨頭，每個人現在都在爭奪客戶和網站流量。 事實上，採用 SEO 策略的小型企業數量預計在 2019 年將增長 23%。這兩個指標是一致的：如果人們正在查看您的網絡內容，那麼他們正在尋找您的服務或產品。

此外，小型企業的自然流量可能只有幾百名訪客。 但是，企業網站正在處理成千上萬的網站訪問者。 數學很簡單：更多的訪客意味著更多的潛在銷售。 這帶來了保持一定銷量以保持市場份額的挑戰，幾乎所有其他競爭對手都試圖吸引對其網站的關注。

如果提高搜索引擎性能將企業網站與數以千計的潛在客戶聯繫起來，則需要適當的企業 SEO 平台和實施最佳實踐是強制性的。

不幸的是，企業界在跟上 SEO 標準和實踐方面進展緩慢。

讓高管參與 SEO 計劃

另一個獨特的挑戰是讓不同部門和各級管理層的高管和利益相關者看到 SEO 工作的價值。 對於一些高管來說，缺乏對 SEO 概念及其重大影響的熟悉，可能會導致他們不願投資於這些舉措。

其他內部團隊成員可能理解它的重要性，但沒有認識到有意義的 SEO 結果需要大規模策略，而不是簡單的關鍵字研究和內容重寫。 與高管一起解決這一障礙的最佳方法是對他們進行 SEO 的結果教育，並提供案例研究說明為什麼它被證明是有效的。

為什麼企業界在 SEO 中拖後腿

簡而言之，一些團隊成員並不像其他傳統營銷渠道那樣重視 SEO。 許多高管不同意 SEO 在企業營銷和銷售中應發揮的作用。

許多大型企業高管也高估了他們的品牌在 SERP 中的定位有多強。 但實際上，谷歌、必應和雅虎的搜索結果可以快速變化，而且遠非一成不變。 這種過度自信可能會導致頁面優化等關鍵 SEO 工作進展緩慢，這（因為大公司有數百個登陸頁面）可能會使沒有 SEO 團隊的公司遠遠落後。

在接受營銷策略的新變化時，通常會有一段平靜期，尤其是在公司一切順利的情況下。 但正如我們在數字時代所了解到的，僅僅保持領先是不夠的——保持領先和積極主動是保持市場份額的真正秘訣。

如何應對企業 SEO 的挑戰

許多數字營銷專業人士認為 SEO 都是關於關鍵字的，但關鍵字的使用不足以在 SERP 中脫穎而出。 企業搜索引擎優化的真正挑戰不是在競爭激烈的搜索結果中競爭，而是更多地尋找使用更具體搜索詞的目標受眾，那些更有可能導致轉化的目標受眾。

定位長尾關鍵字以提高轉化率

假設一家企業在網上銷售鞋子。 僅僅尋找關於鞋子的關鍵詞並不能有效地建立他們的網站排名。 關鍵字策略的目標不是從頂級關鍵字開始，而是確定有效的打擊距離。 一些關鍵字已經過飽和，並且在企業 SEO 計劃的初始​​部署中很難滲透。 相反，定位與您在市場上的獨特地位更相關的長尾關鍵詞。

因此，以我們的鞋類零售商為例，“在線購買鞋子”可能過於寬泛和擁擠，但“男士和女士正裝鞋”可能更有利於定位。 像這樣的搜索查詢從自然流量中產生更強轉化的原因是因為這些用戶有更具體的搜索意圖。

長尾關鍵字允許搜索引擎將最相關的信息縮小到更詳細的搜索。 通過有意定位更具體的關鍵字或短語，企業公司可以針對其網絡內容中的某些方面或產品，觸及他們心目中的特定細分受眾群。

無論使公司對消費者重要還是滿足他們的特定需求，都應該指導關鍵字研究。 任何大型公司都需要成為其行業的專家，而潛在客戶希望通過直接滿足其意圖的特定搜索結果來了解這種專業知識。

擁抱數據 - 擺姿勢

企業 SEO 世界的一些新手找到了他們的關鍵字，然後就留在原地。 不幸的是，這將很快成為一種無效的策略。 即使在幾天之內，隨著編碼、算法和競爭對手的 SEO 工作變得更加精細，搜索引擎結果也會發生變化，某些 URL 會起起落落。

從搜索引擎的角度來看，他們尋求找到使他們的服務對用戶盡可能有效的方法。 然後，企業組織的 SEO 目標需要使其內容對搜索引擎也有用。 這意味著對網站結果、頁面速度、網絡開發、關鍵字性能和數字分析的仔細考慮將是每週——在某些情況下是每天——的營銷分析實踐。

了解艱鉅的任務

企業組織搜索引擎優化方法中的另一個重要因素是了解店內 SEO 工作的範圍。 大公司通常有數百個網頁，所有這些都需要優化（和重新優化）以確保在搜索引擎排名中持續存在。

準備擴展

在小型企業網站上優化一些博客已經足夠困難了，但是企業 SEO 計劃的可擴展性將使優化成為一個更大的項目。 好消息是，在優化公司網站時，銷售更具可擴展性，但需要預先完成工作，以便為成功的訪問者轉化做好準備。

讓整個團隊加入

為了實現有效的企業 SEO 策略，目標不能只涉及數字化工作。 事實上，確保與負責這些工作的員工開會——無論是內部 SEO 團隊還是企業 SEO 代理機構——都會產生巨大的影響。

聘請 SEO 經理，組建一支擅長數字營銷計劃各個要素的團隊，並設定明確的工作流程期望和目標，可以使優化和維護成百上千個登陸頁面變得更加容易。

值得關注的企業 SEO 趨勢

幾乎每家公司都在推出某種 SEO 營銷計劃。 因此，競爭一如既往地激烈。 利用趨勢為您的公司提供了一種在競爭中脫穎而出並脫穎而出的方法，這就是為什麼跟上新的 SEO 資源和實踐很重要的原因。

SEO作為您自己網站的必需品

不幸的是，許多人仍然將 SEO 視為一種可選的營銷策略，而不是必需品，因為歸根結底，他們的角色是做出決定，而不是解決問題。

許多企業營銷專業人士繼續關注桌面與移動網絡流量。 但真正的影響不是用戶如何訪問他們的網站，而是他們如何與網站互動。 僅谷歌就負責企業網站上75% 的流量，但轉化率取決於 SEO 的其他元素，如良好的 ui/ux 設計和頁面速度，要么興旺要么低落。 這些頁面上的 SEO 因素是必要的，需要這樣對待。

移動作為一種成長中的運動

如今，投資移動應用程序是企業公司的舉措。 移動解決方案不僅是針對大多數用戶的最有效方式，而且基於移動的界面被認為比移動友好界面更有效。

僅僅提供兼容性是不夠的； 當今數字世界中成功的企業 SEO 需要更直接地針對移動用戶。

把錢放在結果所在

讓有效的東西更有效地運作的最佳方法是什麼？ 投資於那些有效的努力！ 企業 SEO 有效，無數大型企業年復一年地在內部 SEO 上投入更多。 有一個很好的理由：搜索引擎優化是一種經過驗證的工具，任何企業運營都需要在數字環境中取得成功。

在 SEO 工作上花費超過 20,000 美元的組織是企業領域 SEO 創新的領導者，這已經不是什麼秘密了。 投資於基本工具會產生有效的結果，而且數據不會說謊。

企業企業的影響者營銷

什麼是擴大您對消費者的影響力的有機方式？ 社交媒體。

這不僅是最成功的策略，而且是最具成本效益的。 在社交媒體策略的保護下，影響者合作關係正迅速成為一種流行的選擇。

一些企業公司將影響者營銷更多地視為一種創業策略，但實際上它對大公司來說也非常成功。

例如，別克推出了“Pinboard to Dashboard”活動，鼓勵 Pinterest 影響者創建一個展示他們產品的板，同時展示他們的個性和激情。 在一個看似非傳統的平台上為企業發起影響者活動，使公司能夠接觸到全新的受眾並吸引一批新的年輕消費者。

企業 SEO 最佳實踐案例研究

百思買

很長一段時間，這家零售商只在他們的大賣場裡蓬勃發展，在網上競爭中失去了業務。 他們放棄的一種策略是關鍵字填充，這是一些公司過於頻繁地使用關鍵字的方法。 當關鍵字填充發生時，谷歌和其他搜索引擎開始將內容隱藏為非豐富。

因此，百思買採取了新策略。 雖然他們的產品描述頁面中仍然包含關鍵字，但他們開始包含專家信息。 與其他零售商相比，他們立即樹立了自己是利基市場專家的形象。 這有助於提高他們對消費者的可信度，同時也保持對SEO友好。

微軟

微軟在其登陸頁面中選擇的一個角度是技術 SEO 使用。 在他們的研究開發實驗室中發生的項目和計劃的網頁中，他們利用內部鏈接來豐富網站訪問者的用戶體驗。

因此，如果您最終在 Microsoft 的網站上查找雲技術，您可以通過瀏覽 Microsoft 網站上的其他登錄頁面來了解有關該概念的所有信息。 對於用戶可能有的任何問題，微軟確保他們有一個內容片段來提供清晰的信息。

這是一個看似很小的策略，但成為您自己的行業信息中心會使用戶更有可能停留更長時間，尋找您的產品和服務，並將企業品牌視為個人資源。

企業 SEO 如何改變網絡

在不止一個方面，企業 SEO 正在改變搜索引擎營銷的方式。

重新優化而不是從頭開始

首先，重新優化當前網頁使用戶已經使用多年的網站更容易導航（並且更容易被搜索引擎索引）。 重新優化重要頁面不僅可以節省企業營銷團隊重寫新內容所需的時間，而且還可以建立在過去的成功之上，而不是放棄它們。

例如，如果您的服務頁面在沒有 SEO 計劃的情況下表現良好，您為什麼要拆除一切從頭開始？ 重新優化為企業提供了數千個 SEO 待辦事項列表中的網頁，並提供了一條更易於管理的前進道路。

內部和外部鏈接對 SEO 很重要

正如微軟案例研究中提到的，鏈接也在改變互聯網用戶訪問信息的方式。 如果企業網站想要最大化他們的可信度和用戶感知的專業知識，鏈接是至關重要的企業 SEO 工具。

內部鏈接創建一種內部目錄，而反向鏈接通過來自其他網站管理員網頁的鏈接將用戶連接到您自己的網站。 外部鏈接將用戶連接到給定主題的有用信息，這加強了企業公司在其市場中知情和參與的看法。

此外，正如微軟所見，內部鏈接向用戶表明，他們可以從公司網站上了解他們想要的一切。 即使是關於功能或主題的一般信息，當公司的內部鏈接很強大時，用戶也可以留在公司的網站上，而不是創建第二次搜索。

不過，對於大型網站來說，確保它們沒有重複的內容很重要，即使是 Bing 和雅虎等使用較少的搜索引擎也會受到懲罰。

不要錯過本地 SEO 轉換

最後，企業 SEO 的新手認為內容需要通用並儘可能適合最大的受眾。 但是，如果企業營銷團隊的人員配備充足且精明，那麼對本地 SEO 的關注也將有助於優化用戶對更具體內容的期望。 很難讓一家分佈在多個地點、州甚至國家/地區的公司看起來與單個社區相關。 花時間製作本地列表有助於有效彌合這一差距。

如何在企業 SEO 中取得領先

作為企業在 SEO 方面取得領先並不是一朝一夕的事。 它甚至不會在單個 SEO 活動中發生。 無論花費多少時間，取得成功更多的是關於持續變化和適應能力。 這絕不是一次性的努力。

以視覺方式和通過替代文本優化圖像

優化圖像是在競爭中領先的一種方式。 從將互聯網搜索連接到企業網頁的替代文本到簡單地吸引觀眾的眼球，圖像在數字世界中佔據了一席之地。 戰略性地使用圖像來吸引註意力並使讀者在某個域上停留更長的時間最終會轉化為更多的轉化。

為所有內容頁面創建和使用模板

另一種視覺刺激觀眾的方法是登陸頁面上的內容一致性。 從字體和佈局到內容長度和整體格式的所有內容都應該在整個企業網頁中保持一致。 此內容的模板是必不可少的，它允許多個營銷人員撰寫各種主題，同時確保內容在作者和主題之間保持一致。

維護您網站的用戶體驗和速度

沒有什麼比緩慢而緩慢的加載時間和性能更能扼殺企業公司的網絡流量了。 您的網站需要快速、高效且用戶友好。 如果不是，那麼用戶將不會停留很長時間，從而導致更高的跳出率和谷歌觸發您的網頁為非富，導致網絡排名下降。 事實上，如果網站在三秒內沒有加載， 40% 的用戶會完全離開網站。

如果網站速度歸結為數字基礎設施，請了解如何快速為改進提供資金。 否則，可能來自企業 SEO 計劃的增加的潛在客戶和最終銷售將永遠不會反映在您公司的底線中。

通過自動化簡化外展流程

考慮到最後兩點，企業公司應該考慮向他們的網站添加自動化流程。 員工正在完成的一些任務可能會移交給 SEO 提供商的軟件。 同樣，允許自動化流程運行站點操作的某些方面通常會加快用戶體驗方面的速度。

關於公司 SEO 實踐的最終想法

開始全面的 SEO 策略永遠不會太晚。 如果一家公司落後，他們可以聘請一家非常適合其組織規模的 SEO 公司。

仍然會有一些高管不知道搜索排名和關鍵字使用的重要性，因此任何在 2020 年加入企業 SEO 的人都遠未落後。

首先審查網絡排名，然後將關鍵字優化和更廣泛的 SEO 策略納入其中。 最後，對反向鏈接進行評估以刪除任何垃圾鏈接。

有了數據來指導您，以及上面提供的大量資源和提示，是時候讓企業 SEO 策略的真正結果為您的公司服務了。

您的企業 SEO 策略需要考慮的一些其他問題：

哪些企業 SEO 策略最突出貴公司在利基市場中的獨特位置？

您認為 SEO 在鞏固貴公司數字業務的一些弱點方面可以發揮什麼作用？