CPM 數字營銷：優點和缺點

移動應用程序正迅速變得與網站一樣受歡迎。 他們通過廣告開闢了另一條貨幣化途徑，挑戰在於讓盡可能多的用戶使用該應用程序。 您可以選擇適合您業務的任何類型的廣告方式，無論是在移動應用程序上還是在您的網站上。

與傳統媒體廣告相比，在數字營銷領域推廣移動應用產品有多種新穎的方式。 廣告商現在有更多機會跟踪潛在客戶的行為和更多種類的商業在線信息。 不同類型的廣告有一個可變的薪酬結構。

數字營銷人員利用各種模型來構建廣告補償。 一個好的經驗法則是，您可以根據常見模式購買廣告，例如：CPC（每次點擊費用）、CPA（每次操作費用）和 CPM（每千次費用）。

CPM 營銷數字模型經常通過 Value Click Media、Casale Media、Right Media 和 Tribal Fusion 等廣告網絡提供服務。

我們將討論每千次展示費用以及當您向網絡付費以展示此類廣告時的含義、它的工作原理以及利弊。

CPM數字營銷理念——什麼是CPM數字營銷？

CPM 或“每英里成本”也稱為“每千人成本”，這兩個術語可以互換使用。 這是一種廣告模式，它以公司為每條廣告支付給廣告商的成本為基礎，按每 1,000 次展示收取費用，也稱為展示。

印像或展示是什麼意思？ 這些術語是指您的廣告向讀者展示的次數。 因此，CPM 是一種營銷術語，用於描述單個網頁上 1,000 個廣告展示的價格。

例如，如果網站或移動應用程序的發布商收取 3.00 美元的 CPM，這可以理解為數字廣告商將為其廣告在特定網站或移動應用程序上的每 1,000 次瀏覽、展示或印象支付 3.00 美元的方式。

通常，廣告商在“點擊”率的幫助下計算 CPM 營銷活動的成功率。 “點擊率”是在您選擇的網站或移動應用程序上看到您的廣告並點擊您的廣告的觀眾的百分比。 以下是用於計算點擊率的公式的直觀解釋：

（圖片來源：CXL.com）

這意味著每 100 次展示獲得 3 次點擊的廣告將具有 3% 的“點擊率”或 CTR。

但是，您必須注意，您不能僅通過“點擊率”來衡量廣告的成功，因為當觀眾查看廣告但未點擊廣告時，收入可能會受到影響。

在線營銷 CPM 術語回顧

閱讀本文後您應該了解的一些關鍵要點，以便您確切了解如何在在線營銷中導航 CPM 並充分了解什麼是 CPM 數字營銷，如下所示：

• 每千次成本 (CPM) 在數字營銷術語中用於表示廣告商將支付的每千次瀏覽、展示或廣告在特定網站或移動應用程序上顯示的成本。
• 展示、展示或觀看是一種指標，旨在計算廣告收到的觀眾參與或觀看次數。
• CPM 只是用於在線為數字廣告定價的各種策略之一。 其他模型包括 CPC（每次點擊成本）和 CPA（每次獲取成本）。

頁面瀏覽量與展示量

網站或包含該廣告的移動廣告的頁面訪問者數量可能與廣告展示/展示/查看的數量不同。 例如，廣告可能會在網站的兩個不同位置獲得展示位置。

一種可能是顯示在主頁底部的水平廣告橫幅。 另一個可能是在站點頁面的文本旁邊顯示的垂直側橫幅。 在上面提到的示例中，廣告客戶將為每次頁面瀏覽支付兩次展示費用。 例如：

（圖片來源：HubSpot 博客）

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網絡營銷中的CPM經常受到批評

在數字營銷行業，CPM 經常因為無法準確衡量瀏覽量或印像數而受到批評。 數字廣告商想知道他們是否被收取了合理的價格。

出現的主要問題之一是同一個人查看網站時可能會出現重複視圖。 另一個考慮因素是互聯網機器人的訪問，也稱為互聯網機器人，它們查看網站並改變計算的查看總數。

此外，如果某條廣告加載不完整或根本無法加載，則這些廣告不應計為展示廣告，因為頁面訪問者將無法看到它們。

當犯罪網站發布者利用自動化腳本為網站生成流量時，存在廣告欺詐的情況，其唯一原因是使查看次數看起來比實際更多。

數字廣告商 CPM 的優缺點

下面，我們將討論廣告客戶在使用 CPM 方法時面臨的各種優點和缺點。

優點

1. 便宜：

與其他廣告模式相比，CPM 是一種相當便宜的存在方式。 根據營銷目標，每千次展示費用廣告並不昂貴。 有時，廣告商只想建立更大的在線形象。 在這種情況下，每千次展示費用是一種很好的宣傳方式，而且不會過多地削減您的廣告預算。

但是，它只是為了獲得瀏覽量，而不是為了對廣告採取行動。 這意味著您不介意在沒有點擊的情況下獲得視圖。 它適用於某些商業目的，這完全取決於您當時作為廣告商需要實施的策略。

2. 品牌意識：

CPM 對於在新客戶和潛在客戶中成功建立品牌知名度非常有用。 它提供了一種廉價的方式來推廣您的品牌。 當您的品牌、徽標或產品展示在高流量網站上時，它會在觀眾的腦海中留下印記。

即使廣告只是簡單地顯示而不需要觀眾採取特定的行動，這也是物有所值的。 建立品牌知名度是成功營銷活動的關鍵組成部分，需要消費者稍後採取特定行動。 客戶更有可能對他們經常看到的品牌採取行動。

3. 保證的展示次數：

這種模式保證向廣告商提供一定數量的印象，特別是針對您的利基受眾。 當您在一個充滿了目標人群的網站上投放廣告時，每千次展示費用是了解您的受眾看到您的廣告的數量的好方法。 您將確切知道有多少來自該站點的訪問者接觸了您的消息。

（圖片來源：ReferralCandy）

獲得準確的指標是營銷工作的重要組成部分，以便您可以根據需要調整策略。 重要的是要知道這些印象實際上來自不同的觀眾，而不是來自互聯網機器人，或者多次看到廣告的同一頁面訪問者。 數字廣告行業正在穩步尋找解決不准確指標的方法。

缺點

1. 流量質量未知：

使用 CPM 的最大缺點之一是無法保證流量的質量。 這使得很難確定顯示器是否值得。 雖然它可能是一個高流量的網站，但它並不能保證高質量的流量。

如前所述，重要的是要知道視圖來自新訪問者，而不是來自互聯網機器人或來自同一訪問者的多個視圖。 使用每次點擊費用模式做廣告是非常不同的，因為您知道人們正在與您的廣告互動。 相反，每千次展示費用有時會讓廣告商想知道他們的營銷資金真正花在了哪裡。 這是在 Google Analytics 上跟踪您的流量的樣子：

（圖片來源：MonsterInsights）

2. 欺詐和不准確的統計數據：

對於 CPM，欺詐印象的高風險或您的廣告多次顯示但針對同一個人的情況。 您最終會被收取相同的費用，並且很難知道新流量看到了多少顯示器。

這會使您的統計數據在您衡量結果時不准確。 擁有準確的指標是廣告工作的關鍵組成部分。 正在開發技術來改進 CPM 模型的這一部分。

3. 無法衡量操作或點擊：

由於統計數據可能具有不准確的讀數，因此廣告商可能無法確定有多少“行動者”或有多少人在點擊特定廣告。

對於一些只希望推廣其品牌的廣告策略來說，這可能沒問題，但是，如果廣告有“號召性用語”，那麼 CPM 可能不是最好的模型。 如果您正在尋找頁面訪問者以對您所宣傳的廣告採取行動，“每次點擊付費”選項是一個更好的模式。 這一切都取決於您的業務需求，所有模型都有其優點和缺點。 下圖顯示了廣告上的號召性用語：

（圖片來源：AdEspresso）

雖然 CPM 是一種數字廣告模式，對廣告主來說具有各種優勢，但也有其不足之處。 它非常適合促銷，特別是如果您想控制預算，但是，它對於衡量“行動者”的結果並不是那麼有效。

我們希望您發現這篇文章很有用。

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網站或移動應用發布商的 CPM 的優缺點

對於網站或移動應用程序的發布者，CPM 在通過廣告將其網站貨幣化方面提供了不同的優勢和劣勢。 讓我們看看下面的優缺點。

優點

1. CPM 僅對高流量網站有利可圖：

對於希望通過在其網站上發布廣告獲利的發布商而言，CPM 被證明是最佳的數字廣告模式。 當然，只有當網站確實在一致的基礎上確實具有高流量時，情況才會如此。

從發布商的角度來看，當來自多個來源的大量流量通過您的網站時，就有很好的獲利獲利機會。 這是因為您產生的收入將僅來自正在展示的廣告，而不是觀眾在看到廣告時必須採取的特定行動。

2. 穩定的收入來源：

CPM 模型的一個主要優點是它為發布商提供了永久的收入來源，而無需創建方法來吸引訪問者與廣告互動以鼓勵點擊。

如果您知道自己不斷獲得多少流量，這將使每千次展示費用成為非常可預測的收入來源。 您僅因繼續吸引觀眾做您所做的事情而獲得報酬，而且您不必擔心他們對廣告的反應。 這是使用廣告模型通過您的網站獲利的一種非常輕鬆的方式。

3. 輕鬆測量：

展示或展示收到的瀏覽量是可驗證的，並且可以輕鬆準確地測量，從而防止任何欺詐活動。 有一些行業問題正在研究，例如互聯網機器人，但就出版商而言，將顯示觀看次數，他們將能夠輕鬆地將收入基於這些數字。 這對為廣告付費的廣告商可能不利，但對出版商來說肯定是有利的。 有許多工具可幫助您跟踪這些指標，例如：

（圖片來源：Swydo）

4. 作為可靠的度量工具：

作為發布商，由於每千次展示費用很容易衡量，因此您喜歡每千次展示費用描述客戶產生率的能力。 它提供了一個一致的衡量工具，供您在預測網站的廣告收入時使用。

缺點

1. 低收入：

與發布商用於獲利的其他廣告模式（例如 CPA 或 CPC）相比，此模式的預期收入較低。 然而，與其他收入來源相比，它幾乎不需要任何努力。

2. 僅適用於高流量站點：

使用 CPM 的另一個缺點是它只會為通過其網站獲得大量流量的網站或移動應用程序產生可觀的收入。 流量和收入是相互依賴的，這給發布者帶來了很大的壓力，需要每個月保持一定的高流量。

3. 高級方法：

發布商需要高水平的技能和大量的時間才能使該廣告計劃取得成功。 在您的網站上持續獲得高流量肯定需要付出很多努力。

4. 如果不正確使用會降低收入：

如果您在自己的網站上使用更有可能獲得更多點擊次數和觀看次數的 CPM 模型，那麼與使用 CTC 等其他廣告模型相比，您將產生更少的收入。 您必須確切地知道您的網站的功能。 即使您沒有高流量，您獲得的流量也可能更有可能點擊廣告。 您必須知道哪種模型最適合您的特定能力。

概括

儘管有一些主要優勢，但在線營銷 CPM 也有一些明顯的缺點。 它是廣告商了解廣告在特定網站或移動應用程序上獲得多少瀏覽量的絕佳工具。 它非常有效地推廣企業名稱並以相當低的成本創建品牌重複識別和意識。

此外，它也是發布商了解廣告獲得多少瀏覽量的好工具，因為它可以幫助他們計算他們網站上所有廣告的預期收入。 發布商不必擔心有多少廣告觀眾實際點擊了廣告，這不會影響他們的收入。

另一方面，CPM營銷數字化模式在某些方面不利。 數字廣告商只需為正在展示的廣告付費。 這會導致看到您的廣告的流量質量有多少不確定性。 在衡量優質受眾的觀點方面，它並沒有給廣告商很大的信心。

廣告商必須意識到，僅橫幅顯示無法直接與點擊次數、操作或應用安裝次數相關聯。 這使廣告商的廣告收入有可能減少轉化次數。 它很難衡量，這使得很難知道有效性。

對於網站和移動應用發布商而言，使用 CPM 數字營銷模式通過廣告創收，只有滿足一個重要條件——擁有巨大的流量，才能發揮作用。

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