以出色的設計打造成功的精釀啤酒品牌

近年來，人們對小批量啤酒的興趣大增。 隨著手工啤酒的複興，大量的精釀啤酒品牌出現了。 對於精釀啤酒愛好者來說，這簡直是驚人的。 但對於每一個精釀啤酒品牌來說，這都是一個相當大的挑戰。

您如何在競爭激烈的市場中產生影響？ 您可能正在生產最好的精釀啤酒，但如果您的品牌沒有吸引您的客戶，他們可能不會傾向於嘗試您的啤酒或記住它。

如果您碰巧遇到同樣的困境，請不要擔心。 在這篇文章中，我們將討論如何以有影響力的方式講述您的品牌故事。 從您的徽標到您的品牌個性、設計和數字內容，我們都能為您提供服務。

定義你的利基

重要的是你要考慮你想成為的利基市場的一部分。 那裡有很多競爭，在任何特定時間都有更多品牌加入。 作為精釀啤酒品牌，盡可能多地生產不同類型的啤酒不再符合您的最大利益。 我們甚至會爭辯說，這從來都不是一種有效的方法。 同時，釀造一種啤酒然後嘗試將其推銷給每一個可能的客戶群也是不明智的。 專注於一種或多種特定類型的啤酒，然後將其營銷給特定的客戶群是您最好的選擇。

如今，消費者越來越關注“本地”、“正宗”、“注重風格”和“屢獲殊榮”等描述詞。 為了讓精釀啤酒品牌贏得或宣稱這些榮譽和價值主張，他們需要專注於一組特定的特色。 這裡的挑戰是艱鉅的。 您希望您的精釀啤酒品牌易於理解並與精釀啤酒相關聯。 但你也需要你的品牌在競爭中脫穎而出，無論這些競爭對手是本地的、區域的還是國家的。

發展品牌價值

現在您已經確定了自己的利基市場，請更詳細地考慮您的品牌價值。 大多數釀酒商會從他們想要釀造的啤酒開始，然後他們會選擇他們的啤酒廠名稱。 但事實證明，價值觀優先的方法非常成功。 並且有充分的理由。 消費者會投資於精釀啤酒品牌背後的故事。

在品牌真實性方面，他們傾向於看到三個方面：對質量、傳統和真實性的承諾。 這三件事可能很難衡量，但它們一起表明消費者關心的不僅僅是標誌的外觀。 他們想了解徽標背後的故事和價值觀。 一個可以根據其價值觀講述一個令人難忘的故事的精釀啤酒品牌每次都會超越其競爭對手。

產生情感投資

一旦您建立了品牌價值來證明您代表與客戶相關的事物，就該構建您的故事了。 擁有強大的背景故事可以讓您將所有品牌和營銷工作緊密結合在一起。 它確保您可以為客戶創造一致的體驗。

那裡有很多競爭，那麼是什麼讓你與眾不同？ 人們應該從貨架上挑選你而不是另一個？ 也許你有一種獨特的成分。 也許這是一個有 50 年曆史的家庭食譜。 人們聚集在有人性的品牌周圍。 因此，圍繞您的精釀啤酒打造一段旅程。

您的背景故事可以幫助您完成所有工作，從為您的企業選擇名稱、為啤酒廠參觀和視頻製作腳本，到決定您的網站和營銷的視覺主題。 最強大的品牌已經完善了他們的講故事技巧。 科羅拉多州柯林斯堡的新比利時釀酒公司通過關於他們的聯合創始人傑夫·萊貝施（Jeff Lebesch）和他在 1989 年的比利時自行車之旅的“創造神話”取得了巨大的成功。

進行市場調查

這不僅是一項有價值的練習，當您在啤酒遊戲中時，它也可以是一項非常有趣的練習。 你知道你對你的品牌有什麼想法，但在這裡你可以看到他們將如何對抗競爭對手。 您正在查看調色板、字體選擇、插圖與其他樣式、流行樣式與獨特樣式。 基本上，所有可以讓您了解您需要做的事情的所有內容，以找到將有效的方法與使您脫穎而出的方法相結合的最佳位置。 在這個階段，如果您沒有設計知識來解決所有問題，請不要擔心。 只需收集信息，以便您可以與您的設計師分享它們。

最終，您的產品將在競爭對手旁邊上架。 因此，您可以儘早了解市場上有哪些商品，以幫助您打造一個獨特的品牌。

創建您的品牌標識

既然您已經弄清楚了一些重要的基礎部分，您就可以與設計師合作開發您的品牌標識和風格指南了。 當您與設計師分享您的喜好和靈感時，請記住您的精釀啤酒品牌需要具有適應性。 即使您是專攻的，您也會有不同類型的啤酒發布，因此您的品牌需要足夠多才多藝，以適應您的所有營銷需求。

您應該考慮的品牌推廣過程的關鍵要素：

您的品牌名稱

• 您應該選擇代表或源自您的故事的品牌名稱。

想辦法講述你的故事

• 將您的故事融入一切。 通過與您的故事聯繫起來，您的標語、文案、圖像等將得到加強。

你的調色板

• 您需要核心品牌顏色，然後您需要為各種啤酒選擇特定顏色。 正如我們在其他博客中提到的那樣，您選擇的顏色可以讓您的客戶感受到某種情緒或在您的品牌和您的價值觀之間建立某種關聯。 所以非常有意識地選擇你的顏色。 想想當您的客戶想到喝您的啤酒時，您希望他們感受到什麼樣的情緒。

排版

• 選擇你的字體是一件大事。 所以不要掉以輕心。 嘗試向您的設計師諮詢哪些字體將與您的品牌故事以及您想要的外觀和感覺保持一致。 許多精釀啤酒品牌為其名稱使用自定義字體，然後為其他副本使用簡單、易於閱讀的無襯線字體。 無論您選擇哪種風格，都知道您的排版需要有影響力，並且您應該注意字體喚起的個性。 您想要一些讓人想起家庭和美好時光的柔軟草書，還是想要一些更大膽、更鮮明、更具軍事風格的東西？ 或者完全是別的什麼？ 是具體的，你會得到具體的結果。

您的品牌聲音

• 啤酒很簡單。 所以盡量保持這種狀態。 摒棄過度計劃和結構化的企業演講，旨在直接、真實地與您的客戶建立聯繫。 當你讓人們知道你的品牌是什麼時，要友好和平易近人。

你的精釀啤酒標誌

• 您的徽標應該是您品牌故事的延伸，並與您所代表的所有價值觀保持一致。 請記住，您需要對您的徽標進行不同的處理，以便無論其印刷的包裝類型（例如瓶子或罐頭）或營銷材料如何，它都能脫穎而出。

你將如何使用你的設計？

確定精釀啤酒品牌後，您需要考慮如何應用和利用您的品牌。 您希望啤酒裝在瓶裝、罐裝還是兩者兼有？ 每個選項都有有趣的設計可能性。

瓶子可以提供很大的靈活性。 它們帶有一個蓋子、頸部和瓶子的下部，您可以為其打上烙印。 當涉及到您可以選擇的材料時，您也有很大的範圍。 例如紙、啞光膜、金屬化膜、光面膜、透明膜和木器飾面。 當您選擇特定格式時，請確保它代表您的品牌標識。 例如，如果您的品牌故事充滿傳統，您可能想要選擇啞光材料。 或者，如果你喜歡前衛和工業化，你可以選擇金屬標籤。

另一方面，罐頭可以為您提供大量空間，通過出色的設計分享您的信息。 而且它們還具有更長的保質期和更低的成本。

尺寸如何影響設計選項

根據您和您的目標受眾所在的位置，您將為您的設計使用不同的尺寸。 例如，在美國，355 毫升或 12 盎司的罐頭是標準尺寸。 而在澳大利亞 375 毫升是標準。

除了精釀啤酒品牌的標準尺寸外，您可能還想選擇 500 毫升或 16 盎司大小的高罐或“tallboys”。 這是您可以在小型促銷活動中推出的東西，或者一旦您對啤酒的需求有所了解。 500 毫升的容量可以為您提供足夠的空間來進行有影響力的設計。 但這將涉及更高的成本，對您自己和您的客戶而言，因此請確保值得您花時間。

您可以探索的打印選項

印刷可能是一項昂貴的業務，因為如果您不滿足最低訂單，供應商可能會收取額外費用。 幸運的是，您可以探索多種選擇：

完全印刷的罐頭

• 在這種情況下，您不能使用太多顏色。 而且你需要記住，像白色這樣的一些顏色是行不通的，因為罐頭的銀色會變成淺灰色。 您還需要勾勒出非常薄的部分，以免流血。 但這一切都表明完全印刷的罐頭可以在大批量時具有成本效益，並且看起來非常專業。

全包裝標籤

• 這些標籤將覆蓋大部分罐頭，並在顏色方面提供很大的靈活性。 為避免罐頭和標籤之間的對比太大，請讓您的設計師將標籤設計的頂部與罐頭的顏色相匹配。

標籤+打印

• 如果您剛剛起步並且沒有足夠的銷售額來證明大量訂購完全印刷的罐頭，請試試這個組合。 旨在將大部分設計元素放在罐頭上。 並使用一個小的水平條標籤來包含啤酒的詳細信息。 標籤只需要足夠大以適合重要細節，提供對比並具有成本效益。 從遠處看，你的罐頭會產生看起來完全印刷的錯覺。

收縮包裝設計

• 收縮包裝設計使您可以一直標記到蓋子，並且看起來像完全印刷的罐頭。 然而，它們比其他選擇更昂貴，並且可能需要更多時間來準備。 由於它們比標籤厚，因此它們與手的感覺也有些不同，因此請確保如果您選擇此選項，則您清楚它們與特定受眾相關的利弊。

向客戶介紹您的精釀啤酒品牌

建立品牌後，您需要考慮營銷策略。 您如何向潛在客戶介紹您的品牌並提高品牌知名度並產生參與度？ 讓我們看一下不同渠道的一些想法：

使用社交媒體

您的社交媒體形像對您的精釀啤酒品牌非常重要。 這應該不僅僅是張貼啤酒瓶和罐頭的特寫。 消費者之所以關注品牌，是因為他們想了解新的發展並了解幕後花絮。 不要只是告訴人們你的啤酒味道很好，告訴他們，並向他們展示你是如何製作它的。 您如何決定新啤酒及其名稱？ 你的啤酒廠是什麼樣的，釀造你啤酒的人怎麼樣？

盡可能從不同的角度在社交媒體上向您的客戶講述您的故事。 並通過盡可能多的不同類型的帖子。 視頻、GIF、品牌帖子、信息圖表等可以幫助您實現這一目標。 如果您需要了解所有這些設計，您可能需要考慮訂閱 Kimp。

與當地企業和社區組織合作

尋找與您的品牌有天然聯繫的企業和社區組織合作的方法。 餐廳和酒吧是不錯的選擇。 體育聯盟也是如此。 您可以通過財務捐助贊助一項活動或倡議。 或者捐出你的一些啤酒。 您也可以簡單地提供提供免費產品或品嚐的優惠券。

另一方面，您還可以尋找支持和展示本地供應商的方法，以產生交叉促銷機會。 這意味著您將宣傳當地供應商，他們將宣傳他們的產品在他們的啤酒廠有售的事實。 口碑營銷功能強大，可以幫助您達到全新的細分市場。

發送時事通訊

讓您的網站訪問者有一個地方可以訂閱您的網站或登錄頁面上的更新。 然後定期發送更新。 您的時事通訊可以真正幫助您與潛在客戶和現有客戶建立關係。 他們將為您提供一個渠道，您可以通過該渠道宣布新的發展、優惠，或者只是讓人們知道一些有趣的花絮。 我們有一些關於您可以發送給客戶的不同類型電子郵件的博客，您可以查看這些想法以幫助您入門。

炫耀你有趣的一面

在吸引觀眾方面做得最好的精釀啤酒品牌是那些不太重視自己的品牌。 喝啤酒就是為了享受美好時光。 因此，請確保您分享的內容能夠增強您品牌的趣味性。 分享視頻和圖片，讓您的客戶在不同的有趣場景中享受您的啤酒。 重新發布您的關注者的內容。 並留意有趣的假期或全國披薩日等紀念活動，這樣您就可以發布有關您的啤酒與披薩等流行菜餚的搭配情況。

與相關出版物建立聯繫

嘗試與行業出版物和生活方式出版商聯繫，分享您的品牌故事，或發布有關您的新啤酒的帖子。 盡可能及時添加一些內容，以激勵您盡快分享您的故事。

發布有關您的品牌的故事可以建立您的信譽並幫助您吸引更多的受眾。 包括那些你以前可能沒有想到的目標。

如果他們還沒有準備好寫關於您的文章，您仍然可以通過其他方式定位他們的受眾。 嘗試詢問付費廣告的機會。 一些放置得當的橫幅廣告可以增加您的流量。

開始打造您的精釀啤酒品牌

是的，有一些激烈的競爭。 如果你能找到合適的利基市場並打造出一個在其中發光的品牌，那麼還有很多絕佳的機會。 所以花點時間製作一個偉大的品牌故事和所有強化它的品牌設計。 市場上已經有如此多的精釀啤酒品牌，從徽標到廣告再到標籤，您都將獲得無窮無盡的靈感。 享受這個過程，讓新品牌煥發生機。

乾杯!