如何創建自己的廣告網絡：從商業模式到技術堆棧

緩慢而穩定地，所有展示廣告都轉向程序化。 它在廣告創收方面更有效，在廣告活動配置方面更靈活。 程序化廣告收入增長的動態表明，這些趨勢與當今的出版商和廣告商更喜歡自己創建廣告網絡這一事實密切相關。

根據在線廣告市場研究，該行業的整體價值在 2019 年底達到了 2203.8 億美元。這僅意味著一件事 - 對於想要建立廣告網絡的供需合作夥伴來說，海裡有很多魚，設置 DSP 或廣告服務器。 如今，即使是想要利用自己的廣告模式的最小企業也可以在狹窄的程序化數字廣告領域賺錢。

什麼是廣告網絡及其運作方式

為了開始您自己的廣告網絡，了解廣告網絡運營的基本原則非常重要。 廣告網絡從有興趣出售其廣告空間的發布商處收集和匯總信息，並將其傳輸給潛在買家（廣告商）。 當指定交易的所有細節時，廣告從網絡服務器傳輸到網站。 與廣告交易平台一樣，廣告網絡可以連接到需求方平台 (DSP)、供應方平台 (SSP)、數據管理平台和分析系統。 但是，廣告網絡與廣告交易之間存在一定的差異，這主要歸結為庫存管理和競爭規則。

廣告網絡包含以下結構元素：

買方（需求）：

• 廣告商- 有興趣在每次展示的基礎上購買不同網站上的廣告位的品牌和媒體購買者。 為了做到這一點，他們參與了實時競價、統一拍賣、直接從出版商那裡購買廣告資源或委託給廣告代理商。
• 代理機構——媒體購買活動中的品牌代表，負責處理與活動管理相關的所有問題。
• DSP（需求方平台） ——一種程序化媒體購買軟件，可以作為自助服務或託管服務平台。 它有助於調整廣告購買的參數（廣告預算、展示頻率、目標受眾的特徵等）並自動運行廣告系列（通常通過 RTB 協議）。

在賣方（供應）方面：

• 發布商- 使用 SSP、廣告交易平台或廣告網絡在實時競價、標頭競價拍賣或直接程序化交易中展示其網絡廣告資源展示位置的媒體所有者。
• SSP（供應方平台） ——一種為媒體發布商設計的程序化軟件，在功能上類似於廣告網絡，但使用不同的庫存交易方法。
• 廣告網絡- 是一個平台，可聚合和累積來自發布商的可用廣告資源展示位置，並將它們與廣告商的相關需求相匹配。 與其他平台一樣，廣告網絡運營基於一個廣告服務器，該服務器在廣告商和發布商之間進行媒體購買交易。

網絡管理方（網絡管理者）：是運營廣告網絡並選擇發布商（SSP）、代理商和廣告商（DSP）整合到其網絡中的平台所有者的代表。 他們可以配置平台設置並獲取內部平台統計信息，考慮處理的出價請求、請求的、提供的展示次數等。

儘管事實上所有的廣告網絡都在類似的基礎上運作——在廣告商和出版商之間進行媒體購買交易——它們也可能有很多差異，尤其是當我們談論定制的白標解決方案時。 在這種情況下，選擇的廣告網絡應該能夠快速擴展並在您連接新的需求合作夥伴時提供足夠數量的高質量流量。 它應該能夠支持幫助所有參與者滿足所需 KPI 的廣告格式和最佳支付模式。

從頭開始創建廣告網絡

如何快速建立廣告網絡？ 沒有從零開始的快速技術創造。 除非您購買現成的白標平台，否則您必須經歷所有工作階段：從規劃到實際平台開發和維護。

1) 定義定價模型

試圖找出哪一個對各方更有利可圖，不要忘記不同的廣告活動可能有不同的目標。 這就是為什麼廣告網絡通常會提供以下一種或多種定價在線廣告模式的原因。

• CPC （每次點擊費用）- 廣告客戶每次點擊發布商網站上的廣告所支付的金額。 這種模型適用於以轉化為導向的活動。
• CPM （每千次展示費用）- 由千次廣告展示決定的費用，對於提高品牌曝光率和知名度活動特別有效。
• CPV （每次觀看費用）- 廣告客戶按廣告觀看次數付費的付款方式。 它通常用於視頻廣告系列，與 CPM 不同的是，用戶自己發起觀看。
• CPA （每次操作成本）- 為用戶執行的某些操作（由廣告商定義）轉移成本的支付模式。 這些操作可能包括點擊、購買、安裝和其他操作。

2) 定義利基市場

您正在為誰創建廣告網絡 - 中小型廣告商和發布商，那些努力獲得卓越的媒體交易條件或提高安全性的人？ 這一切都歸結為一個概念，該概念將定義您將來將整合什麼樣的合作夥伴。 出於這個原因，例如，沃爾瑪、Albertsons、Driscoll 等知名品牌聯合在一個受區塊鏈保護的網絡中，旨在提高供應鏈效率並保護每個成員的專有數據免受廣告欺詐。

3) 定義地理位置和庫存類型

某些品牌更喜歡只與特定的廣告網絡合作，這些廣告網絡的發布商擁有優質廣告資源，或者在特定的垂直行業或地理區域投放廣告。 通常，在地理方面有選擇性有助於確保基本的流量質量。 選擇歐盟、美國、澳大利亞和歐洲國家，並對支持的內容類型設置限制。 專家建議，如果您需要從頭開始構建廣告網絡，則至少需要 20-100 次展示。 如果這項任務對您來說很困難，請嘗試進行私人調查，應用問卷，並通過不同渠道了解更多關於您的受眾的信息。

4) 技術棧和資源

構建技術棧，選擇實時競價、數據處理和廣告投放技術，使平台正常運行。 然而，廣告網絡運營需要的不僅僅是技術實施。 大量工作將用於平台管理和支持。 例如，AdSense 等廣告網絡要求廣告商管理其定位、出價和廣告收入優化，而其他廣告網絡則自動向客戶提供此類服務。 由經驗豐富的專業人士組成的內部團隊的廣告交易平台有更高的機會獲得更高的收益，因為它們提供額外的服務。 因此，他們更加以客戶為導向。

啟動廣告網絡的 3 個要素

• 廣告服務器。
• CPM 出價算法、RTB 出價器、定位和重新定位算法的集成、單點管理系統、其他程序化平台要素。
• 出版商和廣告商的網絡。

為了構建和集成這些解決方案，您需要雇用機器學習工程師、數據專家、設計師、QA 測試人員，並製定一個有截止日期的項目管理路線圖，根據該路線圖執行工作。 實施方案一制定，就知道如何打造廣告網絡技術平台。 從那裡開始，工作才剛剛開始。 您的內部專業人員應該精通現代廣告技術工具，以便租用或構建廣告服務器並根據您的業務目標或隱私政策不斷配置它。

出版商基本模塊 (SSP)

• 廣告投放配置：格式、尺寸、寬度、高度、位置、渲染方式等。
• 過濾選項：白名單、黑名單 - 阻止的展示位置屬性、禁止出價的能力、廣告類別和需求合作夥伴。
• 可用拍賣類型的單獨儀表板部分：RTB、程序化直接拍賣、私下拍賣（取決於平台）。
• 收益管理：底價。
• 支付：支付系統。
• 移動庫存管理：SDK。
• 分析和報告：出價報告、展示次數、收入、填充率。
• 編程接口的應用。

廣告商必備模塊 (DSP)

• 廣告單元配置：格式、尺寸、寬度、高度、位置、呈現方式等。
• 過濾選項：白名單、黑名單 - 阻止的發布者域、ID、設備 ID、捆綁 ID、用戶 IP、應用程序名稱。
• 可用拍賣類型的單獨儀表板部分：RTB、程序化直接拍賣、私下拍賣（取決於平台）。
• 預算和活動管理：頻率上限。
• 定位：國家、城市、瀏覽器、設備、IP、時段。
• 重定向：受眾群體管理。
• 轉化跟踪機制：像素、回發。
• 分析和報告：展示次數、轉化次數、有效每千次展示費用、支出、勝率、出價等。
• 付款：賬戶充值。
• 交通安全：交通報告。
• 應用程序接口。

如何使用 SmartHub 構建廣告網絡

現在，讓我們了解如何使用白標解決方案構建廣告網絡。 有一個普遍的誤解是，只有在您從頭開始構建一切的情況下，您才能開拓業務領域。 這只是部分正確。 使用白標解決方案，您購買了一個可配置的平台，該平台已準備好激活並且只需要進行微小的設計調整。

這樣一來，YouTube 早在 2006 年就收購了 Adob​​e 平台。一段時間後，谷歌收購了 Youtube 平台來提供視頻廣告。 該公司既沒有花費巨額預算，也沒有花費太多時間來根據他們的目標定制技術解決方案。 廣告技術也在發生同樣的事情。 現在，您可以單獨購買白標廣告服務器和白標投標人等技術，也可以購買現成的全方位服務解決方案，例如 SmartHub 白標廣告交換解決方案，這是一個連接到廣告服務器的現成平台。

如何使用 SmartHub 啟動廣告網絡。 SmartHub 平台是一個完全開發和支持的用於廣告網絡創建和管理的程序化解決方案，可以隨時配置和擴展。 就像白標 DSP 或白標 SSP 一樣，白標廣告網絡是一種沒有標籤、徽標或品牌名稱的純技術。

平台調整的第一階段包括通用平台定制。 業主根據手冊設置供需端、全局黑名單、流量定位設置、合作夥伴計費部分等可配置的平台參數。 然後，生成需求夥伴的端點並將其傳輸給供應方，以便可以將媒體交易流程付諸實施。 在交易過程中，客戶可以獲取和管理平台內部統計數據：出價數量、處理的數量、提供的展示次數等。

使用白標解決方案，您可以在白標廣告網絡上建立自己的程序化業務：

• 符合最高的行業技術標準。
• 完全符合 GDPR。
• 為所有平台和廣告格式啟用全渠道廣告，包括最流行的 - 移動、視頻、原生、展示和 CTV。
• 提供最精確的定位（與 DMP 或 CDP 集成時）。
• 匯聚最佳創新廣告技術，提升發布商收益和廣告商利潤。
• 提供實時分析，有助於快速做出明智的決策。
• 深度融入程序化網絡，擁有自己的程序化基礎設施（DSP、SSP、Ad Exchange）。
• 通過構建內部流量掃描工具並連接到 Forensiq 和其他交通安全提供商，專注於品牌安全。
• 自 2013 年以來在程序化方面經驗豐富的團隊提供合格的支持。

外賣的想法

如今，任何人都可以創建自己的廣告網絡。 您應該只決定最適合您的模型 - 新解決方案或現成的白標平台。 使用白標解決方案，無需重新發​​明輪子，將您所有的金錢和時間投入到開發、設計、支持和與廣告界建立聯繫。 當然，白標解決方案似乎是一項昂貴的投資。 但是，從長遠來看，它很快就會得到回報，並有助於避免與新開發解決方案的不穩定工作相關的損失。 更重要的是，如果你創建了一個基於白標技術的廣告網絡，你會立即啟動它，而你的競爭對手會浪費幾年時間從頭開始構建他們的平台。

使用 SmartHub 創建您自己的程序化業務，我們將建立一個廣告網絡，讓它成長和發展！