創建一個增加價值的信息圖，而不是絨毛

2016 年如火如荼，許多營銷人員發現自己正處於年度計劃之中。 毫無疑問，今年的視覺內容將更上一層樓。 76% 的 B2B 營銷人員計劃在 2016 年製作更多內容。僅去年一年，易於消費的視覺內容就大受歡迎。 從視頻到信息圖表的所有內容現在都代表了營銷人員年度預算的很大一部分。

雖然我懷疑有很多人在屏幕上搖頭（很難否認視覺資產在現代營銷計劃中的力量），但其重要性怎麼強調都不為過。 Social Media Examiner發現 70% 的營銷人員會增加對信息圖表等視覺資產的使用。 你的作品在競爭中的表現如何？

優秀信息圖表的三個 A

所有優秀的信息圖表都有三個共同點：優勢、吸引力和真實性（以及頭韻——但不是每個人都可能同意我的觀點）。 從頭開始製作新的信息圖時，重要的是在整個創建過程中考慮“三個 A”。

• 優勢：閱讀您的信息圖與已經存在的成千上萬的其他信息圖相比有什麼優勢？ 在這種情況下，“優勢”是有用的同義詞。 你的信息圖有什麼用？ 你在傳播什麼知識？ 雖然這是最基本的問題，但它往往是最容易被忽視的。 許多營銷人員傾向於從如何與為什麼開始。 我怎樣才能在我的社交渠道上獲得更多參與？ 信息圖！ 錯誤的答案……從你試圖解決的問題或你試圖傳播的信息開始。 確保您擁有正確類型的數據來創建具有視覺吸引力的內容。

• 上訴：這個“A”是指您設計的美學。 當一切都說完了，你的設計能站穩腳跟嗎？ 您是否考慮過顏色對您的信息圖的感知方式的心理影響？ 您的設計是否在買家旅程的階段與您的目標角色說話？ 這些都是您的設計團隊在開始新的信息圖表設計之前應該回答的關鍵問題。

• 真實性：每一條內容，無論是視覺的還是其他的，都應該是真實的。 做你的研究。 有人已經為您選擇的主題創建了資源嗎？ 您可能不必完全放棄這個想法，但要確保您的旋轉是獨特且有價值的。

這一切都歸結為買方角色

從標題到您選擇的顏色的所有內容都應該引起您選擇的角色的響應，並與他們在買家旅程中的階段相關聯。 如果您的重點是漏斗頂部的讀者——主要是在尋找教育——不要直截了當。 讓您的信息圖表保持輕鬆、有趣，並與您嘗試定位的人的生活相關。 同樣，如果您要創建漏斗底部資源，請不要害怕討論產品功能、面對面比較、成本節約或任何使您的產品或服務脫穎而出的銷售功能。 需要明確的是，我不提倡使用自我宣傳內容創建信息圖，但肯定會嘗試與您的價值主張相匹配的主題。

一個偉大的信息圖表的剖析

對於絕大多數信息圖表，您可以將它們分為四個基本部分：標題和介紹、正文、號召性用語和引用的來源。

• 標題和簡介：醒目的標題對於信息圖的成功至關重要。 您的標題通常是您的觀眾收到的第一印象，因此請務必重視。 也將“三個 A”應用於您的標題和簡介！ 您的觀眾在查看您的內容時會獲得哪些新知識？ 預先銷售您的潛在客戶將從您的內容中獲得的優勢。 確保你的標題是準確和真實的——嘿，添加一點培根的吸引力也沒有什麼壞處……

• 身體：身體是信息圖表的肉。 雙重和三重檢查你的來源，以確保你的事實是正確的。 在決定將什麼放入信息圖表的主體時，請關注流程。 您的信息圖應該設法講述一個故事。 為此，您必須保持內容簡潔易懂。 如果您需要高級化學學位來了解您的信息圖試圖講述的故事，那麼它不會具有廣泛的吸引力。 但考慮到這一點，您最了解您的目標買家角色——您嘗試接觸的人越多，您實際接觸的人就越少。

• 號召性用語： CTA 是您獲得公司應得榮譽的機會。 添加您的徽標和聯繫方式。 不要錯過通過省略指向您的網站或其他社交渠道的鏈接來增加您的網站流量的絕佳機會。

• 資料來源：不要讓你的信譽受到打擊。 在信用到期時給予信用並正確引用您的來源。 此外，在發布您的社交帖子時提及或標記您從中收集統計數據或引用的任何影響者是一個好主意 - 因為他們可能會傾向於代表您重新發布您的信息圖！

老實說……我們都根據封面來判斷書籍

從某種意義上說，信息圖只不過是更深入敘述的封面！ 在設計信息圖時，請牢記以下幾個有用的提示：

• 仔細考慮你的顏色選擇。 不要害怕嘗試傳統品牌之外的顏色。 您希望設計與您公司正在製作的其他內容具有凝聚力，但信息圖表是您通過美學獲得創意的機會。 研究什麼顏色與你的角色產生共鳴。

• 留白是必須的。 不要讓圖片開心 3/4 的空白讓您的內容易於消化且具有視覺吸引力。 利用空白將使讀者能夠專注於信息圖的目標，同時保持設計的精簡。

• 讓您的數據設計發揮創意。 你的信息圖應該集中在豐富和引人注目的數據上，所以要跳出框框思考你呈現這些事實和數據的方式。 需要幾個例子嗎？
  
  
  • 在 AdWeek 的千禧一代廣告信息圖中，他們通過突出顯示適合其人口統計的社交用戶來細分千禧一代受眾的類型。
    
    
  • 今日社交媒體的信息圖The Blogconomy: Blogging Stats旨在吸引您的視線。 我特別喜歡“收入最高的 10 個博客”部分以及他們對博客截圖的選擇。
    
    
  • 對於一個真正獨特的例子，請查看布魯克林流行圖表實驗室的信息圖，牆上的 99 瓶精釀啤酒。 該信息圖可能與您見過的任何信息圖都不一樣。 這是對各種啤酒的全面可視化，採用刮刮形式。 是的，你沒有看錯。 您必須購買此信息圖才能獲得完整效果，但您可以在喝啤酒時刮掉它們。 對於 Pop Chart Lab 和信息圖表中列出的精釀啤酒廠來說，這是一個巨大的勝利。

• 設計時考慮到可視性。 如果您正確宣傳您的信息圖（我們將在下一節中介紹），它將以各種格式在多個渠道中顯示。 確保文本和整體設計在為社交渠道縮小規模時不會在翻譯中丟失。 在發布之前以多種尺寸查看您的設計，以確保字體清晰且顏色不會影響您的整體信息。 請注意，信息圖表的標準尺寸約為 600 像素寬。

• 使您的信息圖具有可操作性。 並非所有信息圖表的設計都考慮到了明顯的行動。 但是，如果您能找到一種方法來獲取您提供的數據並創建清晰的要點或後續步驟，那麼您的內容將更加可共享。 這方面的一個例子是 JBH 和 Smart Insights， 2015 年內容營銷現狀。 向下滾動到底部以查看他們的營銷清單。

火上澆油：如何宣傳您的信息圖

信息圖表不會自我宣傳，因此在發布最終產品之前製定宣傳計劃將決定您工作的成敗。

• 創建一個精心設計的內容主頁。 您的第一個決定是您是否會選擇信息圖或自由分享。 無論哪種方式，您都需要為您的信息圖表創建一個登錄頁面，該頁面將永久存在。 理想情況下，隨著時間的推移，您的工作將繼續增加流量，並且擁有一個著陸頁和博客文章讓您的設計稱為家將延長其使用壽命。

• 精通社交。 創建一個社交共享日曆，全年推廣您的信息圖。 通過多次發布來增加您的內容被看到的可能性。 教育和促銷之間有一條細線，因此請確保您的信息圖表促銷與您通常的第三方內容混合在一起。

• 混合你的技術。 不要害怕向社交影響者發推文（例如@Hubspot）。 他們很難宣傳他們不知道存在的內容。 此外，請確保您正在重新利用您的社交內容。 盡量避免兩次發布相同的內容，但要找到新的方法來利用信息圖表中的數據，在最初發布很久之後為該主題註入新的活力。 將您的信息圖表中的點點滴滴（例如一些統計數據）創建成您可以隨時間共享的完整工作的迷你版本。

從你的成功或失敗中學習

為確保您確實創建了一個具有附加值的信息圖，而不僅僅是絨毛，衡量信息圖的投資回報率及其後續推廣的成功是為您的下一個活動學習的好方法。 確定您的哪些社交帖子具有最大的吸引力，以便您將來可以使用類似的格式進行測試。 如果您的信息圖表包含鏈接，請使用 Bitly 等工具跟踪點擊率。 最重要的是，一定要密切關注您積累的新聯繫人數量，以及訪問到聯繫人的轉化率。 衡量您的成功和失敗將為您提供下次創建更成功的內容活動所需的見解！

即使是非設計師也可以使用的信息圖創建工具（大部分是免費的！）

所以你提出了一個很棒的概念，你已經完成了你的研究，你已經準備好開始你的設計了。 那麼這裡有一些好消息！ 有很多（大部分）免費資源，即使是那些沒有設計師職位的人也可以利用……

• Canva ： Canva 是一個易於使用的工具，帶有許多免費的信息圖表模板。 他們還提供額外的圖片、背景和設計，每張 1 美元。

• Piktochart ： Piktochart 工具專門為非設計師提供信息圖表設計。 有免費選項和付費選項，起價為每月 15 美元。

• HubSpot 模板： HubSpot 在 PowerPoint 中提供 15 個免費的可自定義信息圖表模板，在 Adob​​e Illustrator 中提供 5 個。 去看一下！

通過 3 大資源了解更多信息

有關完善創建有價值且令人眼花繚亂的信息圖表的藝術的更多信息，請查看以下 HubSpot 博客文章：

• 令人驚嘆的信息圖表的 10 個特徵
• 高度可分享的信息圖剖析
• 2015 年最佳信息圖表設計中的 11 個

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