CPG 品牌的 5 個創意包裝設計技巧

您走進手中的商店購物清單。 你告訴自己你只會買你計劃好的東西。 只會被您走過的貨架上的創意包裝設計分散注意力！ 您停下來再看一眼，下一刻，該商品就在您的購物車中。 聽起來相關？ 這就是 CPG（快速消費品）品牌包裝設計的力量。

CPG 品牌的成功取決於其包裝如何從第一次互動開始就吸引客戶。 如此之多，以至於有時糟糕的包裝為 CPG 品牌的垮台鋪平了道路。 就像當時 Maxwell House Brewed Coffee 令人困惑的包裝設計是該產品失去人氣的主要原因之一。

因此，CPG品牌不能對包裝設計掉以輕心。 雖然糟糕的包裝損害了聲譽，但乏味的包裝設計使該品牌難以在競爭中生存。 因此，CPG 品牌需要發揮真正的創意，以保持其產品和品牌在競爭中的領先地位。 想知道怎麼做嗎？ 別再看了。 我們為您整理了一些最佳的 CPG 包裝設計技巧。

但在此之前，我們是否應該花點時間重申創意包裝設計對 CPG 品牌的重要性？

為什麼包裝設計是 CPG 品牌的遊戲規則改變者

• CPG 行業存在的競爭格局無需介紹。 每天都有一項新業務啟動。 在如此快速發展的空間中，關鍵客戶接觸點的所有有形元素都很重要。 而包裝設計就是其中之一。 CPG 品牌的包裝設計將品牌介紹給目標客戶，同時也強調了品牌與現有競爭產品的不同之處。

• 數據顯示，CPG 市場約 40% 的受眾群體由 Z 世代組成。而 Z 世代消費者在產品包裝方面可能非常挑剔。 例如，將近 73% 的 Z 世代消費者優先考慮可重複使用的包裝。 所以，是的，從材料到包裝的外觀，一切都會影響來自 CPG 品牌最大受眾群體之一的購買。

• 曾經有一段時間，大多數 CPG 品牌都存在於線下，但大流行改變了一切。 事實上，CPG 品牌在線分銷渠道的複合年增長率預計在 2020 年至 2027 年間達到 8.3%。創意包裝設計讓您的產品在擁擠的電子商務搜索頁面上引人注目。 對於現有客戶，您的包裝設計可以成為搜索頁面上的標識符，就像實體店的購物通道一樣。

• CPG 包裝設計是品牌質量的樣本。 無論顧客是在線上還是線下購物，他們都會從包裝上判斷一個品牌。 是的，即使是產品包裝的在線圖片也能說明您的品牌。 例如，標籤上的不良圖形和與您的品牌和行業不符的顏色可能是不良信號。

關於 CPG 品牌需要記住的因素

談到創意包裝設計對 CPG 品牌的重要性之後，讓我們再看看一些基本規則。 有一些標誌性特徵使 CPG 品牌與眾不同。 這些有區別的方面也恰好是在最終確定包裝的圖形和材料時要考慮的改變決策的因素。 這些交易破壞者是什麼？

1. 購買經常發生

人們可能不會每個月都購買智能手機，但他們肯定會每月購買早餐麥片。 這是什麼意思？ 消費者經常將您的產品（在其原始包裝中）拿在手中。 因此，從包裝設計的外觀到查找信息的難易程度以及打開包裝的難易程度，一切都很重要。

2. 減少奢侈預算的機會

在 CPG 市場，購買經常發生，但每次購買的金額往往較低。 您是否同意為廚房用具預留的預算和為日常食品儲藏室項目預留的預算往往截然不同？ 因此，在 CPG 包裝設計方面，感性勝過複雜。

3.市場擁擠

是的，這是輕描淡寫的說法。 選擇消費品時，選擇的餘地太多了。

有多少次您拿起一瓶洗髮水，以為它是您最喜歡的品牌，卻發現它是不同的品牌，但包裝卻驚人地相似？ 這種情況經常發生。 這就是為什麼您需要在包裝設計上真正發揮創意才能從競爭對手中脫穎而出的另一個原因。

Kimp 提示：設計可以復制，但設計所喚起的情感卻無法複製！ 從圖像的選擇到調色板和包裝中的字體，一切都需要共同努力才能激發出正確的情緒。 一個小小的失誤，你設計的和諧性就會受到影響。 這就是與專業設計師合作會有所幫助的原因。 得到金普！

5 個創意包裝設計技巧，讓您的 CPG 品牌成為焦點

正如我們在上一節中討論的那樣，為 CPG 品牌設計包裝可能與為其他行業設計包裝有很大不同。 那麼，您如何解決這些差異並留下自己的印記呢？

關鍵是想出一個有創意的包裝設計，吸引忙碌的購物者的注意力，並準確地告訴他們購買產品時的期望。 對於普通買家而言，包裝設計是一種視覺標識符，可以幫助買家即使在包裝好的貨架上也能正確挑選一件產品。

因此，您可以採取一些措施來確保您的 CPG 包裝設計達到其目的。 我們現在將查看這些技巧，最後我們將分享一個額外的技巧，這對於執行整個想法同樣重要。

1.脫穎而出而不是適應

我們談論 CPG 品牌的創意包裝設計，因為您需要一點創新來消除噪音。 正如我們之前討論的那樣，有很多品牌提供與您提供的產品相同的產品。 此外，如果你比較你所在行業的現有品牌，你肯定會遇到兩個或多個產品包裝設計幾乎相同的情況。 並且會有少數是可以通過的。

在這一切之中，您希望您的產品與暢銷書融為一體，還是被忽視或被注意到？ 如果你想讓你的產品受到關注，那麼你的包裝就需要有創意。

例如，Love Ocean 品牌的以下包裝是由英國品牌代理公司 Pearlfisher 設計的。 消費者喜歡這個，俏皮而有目的的包裝為該品牌贏得了很多讚譽。

該設計吸引眼球的眾多原因之一是其獨特的設計。 這不僅關乎與眾不同的設計，還關乎與品牌和品牌信息（海洋保護）的相關性。

即使在堆滿兒童泡泡浴瓶的最繁忙的貨架上，像這樣的產品也一定會讓您停下來看一看。 這就是 CPG 包裝設計需要的效果。

2.選擇合適的顏色

如果您嘗試過自己創建設計，您就會知道顏色和字體可能是關於設計的兩個最困難的決定。 因為他們設定了情緒並將信息扛在肩上。 選擇正確，你就成功了一半！ 但這並不像聽起來那麼容易，是嗎？

事實上，在包裝設計方面變得更加困難。 因為您的品牌和產品具有同等的優先級。 例如，僅僅因為雀巢在多個地方使用了單色標誌，該品牌銷售的糖果並不都採用相同的單色包裝。 它不是那樣工作的！

這是 CPG 品牌不同的另一個領域。 因為他們中的大多數都有不同的產品線。 使用品牌顏色作為每個產品線的主要調色板感覺是不可能的。

那麼，您如何選擇顏色？ 從您的行業中汲取靈感。 例如，如果特定的產品線是關於有機食品的，那麼流行的食品品牌顏色——紅色、橙色和黃色，以及綠色的暗示可以清楚地傳達信息。

另一種方法是從產品甚至主要成分中獲取線索。 例如，在擺滿飲料的過道中，當您尋找特定口味時，您知道黃色代表芒果/菠蘿，紅色/粉色代表草莓。 誰有時間在擁擠的貨架上仔細檢查每個標籤以找到這樣的基本細節，對吧？

3.選擇實用的字體

正如我們之前討論的那樣，字體與顏色一樣重要，因為它們可以確保您的客戶可以方便地閱讀標籤。 確保這一點的幾種方法是：

• 使用乾淨的無襯線字體，佔用更少的空間，同時也能清楚地傳達信息。
• 優先考慮傳統字體形狀而不是裝飾性字體，因為形式服從功能，尤其是在包裝標籤上。
• 注意字體格式。 您需要正確的格式來建立層次結構。 換句話說，引導用戶毫不費力地瀏覽標籤。
• 確保包裝標籤上的文字周圍有足夠的負空間。 您不希望背景圖案或周圍的圖形重疊並影響文本的可讀性。
• 最後，確保字體顏色與背景顏色形成對比。

請記住，您的客戶無法選擇調整亮度或放大以查看所寫內容。 所以，以簡化體驗為目標，你永遠不會出錯。

事實上，包裝標籤上文字的可讀性不僅是營銷規則，而且在大多數類別中也是 FDA 的要求。

4. 有目的的意象

沒有圖形的標籤看起來簡約乾淨。 但它們並不總能讓購物變得更容易。 圖片和插圖使客戶更容易與產品建立直接的視覺聯繫。

首先，他們執行最簡單但最重要的任務，即告訴客戶包裝內的物品。 例如，當您走進一家擺滿寵物用品的寵物店時，通過查看標籤上印刷的狗和貓的圖像，可以簡單地比較狗糧和貓糧。 正確的？ 這種簡單性對於 CPG 品牌來說具有巨大的價值。 如果不能傳達預期的信息，即使是最有創意的包裝設計也將毫無用處。

這不僅僅是為了美觀而添加圖像。 它是關於有目的地添加圖像。 你是怎樣做的？

• 與狗糧示例一樣，在某些情況下，圖像傳達了產品是為誰設計的。
• 在其他情況下，圖像傳達了產品是什麼或產品的使用方式。 如果你可以添加一組簡單的插圖來傳達這個過程，那麼對於第一次嘗試該產品的客戶來說，事情會變得更簡單。
• 最後，您為 CPG 包裝設計選擇的圖像還可以顯示主要成分是什麼。

Kimp Tip：正在努力縮小圖像的想法範圍？ 確定您的產品解決的一個問題或您想要強調的一項重要優勢。 這一元素的照片或插圖將是您包裝設計中最有價值的附加物。

需要幫助在擁擠的市場中為最具創意的包裝設計創作獨特的插圖嗎？ 得到金普！

5. 一致性是絕對必要的

您的產品包裝需要無縫融入您的營銷策略。 它需要與代表您品牌的所有其他品牌和營銷設計協調一致。 因為在很多情況下，人們往往在實際拿到產品之前就在社交媒體上或通過品牌網站與品牌建立聯繫。

結果，他們已經有了一個想法，一個關於品牌的形象。 在這種情況下，如果包裝設計看起來與營銷設計所描繪的圖片不同，客戶會感到失望。

我們都知道，失望的客戶會直接轉向您的競爭對手，而且他們也不太可能再次光顧。 大約 91% 的不滿意客戶在經歷了糟糕的體驗後不會再次光顧該品牌。 包裝設計在這種體驗中發揮著重要作用。

你能做些什麼來避免這種情況？

• 制定強有力的品牌指南。 這些為您的品牌設計製定了規則——無論是數字格式還是印刷格式。
• 不斷比較您的包裝設計和其他營銷資料，以確保字體和顏色等基本要素以及設計情緒等更深層次的特徵保持一致。
• 定期在您的數字渠道（包括社交媒體）上分享您產品的原始包裝設計圖片。 這將有助於讓您的在線受眾熟悉您的產品外觀。 這樣，當他們最終進行購買時，他們就知道他們所購買的正是他們所看到的。
• 以全渠道體驗為目標。 直觀地在您的包裝上包含您的網站詳細信息和社交媒體句柄。 或者至少將整個東西整合到標籤上的二維碼中。

使用 Kimp 升級您的 CPG 包裝設計

還記得我們之前提到的另一個要分享的技巧嗎？ 就是這樣——在您的 CPG 包裝設計上印上您的品牌。 因為如果包裝不帶有您的品牌標識，即使是製作最精美、能準確傳達理念的包裝也不會對您的品牌有利。

你怎麼能做到這一點？

• 在包裝上突出顯示您的品牌名稱和徽標。 不要讓它迷失在有圖案的背景或擁擠的佈局中。
• 為您的品牌包裝製定一個視覺框架。 從你如何使用你的標誌，你如何定位它，以及你在包裝設計中添加品牌顏色作為強調的方式，一切都可以設置為基本規則。 這種標誌性風格將成為您品牌的代表。

專業的設計團隊可以讓這一切變得如此簡單。 因此，立即註冊 Kimp 訂閱。 現在註冊即可免費試用 7 天。