如果互聯網是一張大地圖，那麼鏈接就是道路。

粉色、紫色和橙色的線條，上面有很少的路線編號。

連接城鎮和城市，帶您前往您可能想參觀的大多數地點。

鏈接是我們從搜索引擎到網站的方式。

這就是我們在網站上的頁面之間跳轉以及從一個網站跳轉到下一個網站的方式。

但是我們怎麼知道這些在線道路中哪些值得一遊呢？

搜索引擎背後的大腦花了很多時間思考這個問題。 畢竟，他們不想將搜索者引向錯誤的方向，或將其引向糟糕的網站（這相當於死胡同或崎嶇不平、坑坑洼窪的街道。）

這就是點擊率（也稱為CTR ）的用武之地。

什麼是點擊率？

點擊率定義為看到鏈接後點擊鏈接的人的百分比（而不是看到鏈接但沒有與之交互）。

要查看您網站鏈接的點擊率，可以在 Google Analytics（分析）或 Google Search Console 中找到所有相關數據。

CTR 告訴我們，讀者喜歡他們所看到的。 他們有興趣點擊這些鏈接並訪問通過鏈接推薦的頁面。 這是有價值的信息。 因此，點擊率已經成為搜索引擎排名算法中的一個重要因素。

搜索引擎只想為用戶提供最有用和最相關的結果。 如果他們推薦的鏈接沒有獲得點擊，那可能意味著他們沒有提供人們正在尋找的結果。

事實證明，點擊率 (CTR) 高的企業獲得的轉化次數最多。

毫不奇怪，鑑於鏈接所扮演的重要角色，鏈接對一個關鍵的互聯網行業產生了重大影響：電子商務，全球價值高達 22 萬億美元。

專注於提高點擊率，特別是在自然搜索中，可以在您的流量和在線銷售方面取得巨大成功。 這使其成為跟踪的關鍵指標，證明鏈接確實是互聯網導航的最佳形式！

但是這些鏈接的成功對 SEO 來說意味著什麼呢？

點擊率如何影響 SEO

當我們談論決定排名的搜索引擎算法的主要因素時，我們總是會回到一件事：相關性。

這是因為谷歌不希望通過將用戶推薦到垃圾郵件、不准確或根本不相關的網站來破壞自己的聲譽。

如果您搜索陶器並收到一份兒童自行車清單，您會很生氣，對嗎？

儘管在這種規模上看起來很明顯，但任何與搜索詞無關的網站都不太可能達到第一頁的聖杯。

但是，當您的網站內容與搜索詞相關時會發生什麼——您旁邊的其他九頁內容也是如此？

在谷歌看來，這是一個高點擊率，可以幫助你敲開頂級 SERP 點的大門。

畢竟，如果人們正在搜索某些東西並點擊您的網站（而不是坐在您旁邊的競爭對手），那麼您必須提供更適合他們的東西。

AKA，你更相關。

前谷歌工程師 Aj Kohn 曾這樣說：

很明顯，任何合理的搜索引擎都會在自己的結果中使用點擊數據來反饋給排名，以提高搜索結果的質量。

不經常點擊的結果應該會下降到底部，因為它們的相關性較低，而經常點擊的結果會向頂部冒泡。

點擊之戰：如何提高點擊率和搜索引擎優化

既然我們已經掌握了高點擊率的重要性，您需要製定一個策略，讓您能夠衡量、分析和增加您從 SERP 獲得的訪問者數量。

幸運的是，我已經完成了研究工作，並列出了六個簡單的步驟來增加您的點擊次數：

1. 製作有說服力的元標題

增加自然搜索點擊率的一個簡單方法是製作有說服力的元標題。

這是搜索術語時在 SERP 中顯示的藍色標題。 這可能是影響某人點擊您網站內容的最明顯方式，而不是競爭對手的。

編輯元標題的最簡單方法是使用 Yoast SEO 之類的插件。

然而，在你急於在你的元標題中列出所有關鍵詞之前，要知道只關註一個關鍵詞是很重要的。

這應該是您的主要關鍵字，也是您想要排名的主要搜索詞。

不惜一切代價避免關鍵字填充。 您不僅會冒著因垃圾郵件而受到處罰的風險，而且看起來不太自然。

聰明的搜索者（比如我和你！）可以在一英里外發現。 你會希望你的元標題漂亮、活潑、寫得很好——同時仍然包含一個選擇的關鍵字。

所以，讓我們把這個想法付諸實踐。

一個銷售燈具的品牌想要創建一個元標題，以提高他們的有機點擊率。

他們把兩個例子放在一起：

一個。 燈罩、燈配件、燈罩、燈配件和燈具

灣。 燈罩和燈具 | 免費國內送貨 | 目標

您最有可能點擊哪個？

很有可能，你會選擇選項 B。其他人也一樣。

有兩個原因：

獨特的銷售主張

選項 B 包括一個獨特的銷售主張 (USP)： “國內免費送貨”。

在擁擠的搜索結果列表中，大喊您提供的東西——尤其是那些讓您與競爭對手區分開來的東西——是看到點擊率激增的好方法！

如果您提供以下一些 USP，您應該考慮大喊大叫：

• 免費送貨
• 最優質的材料
• 合乎道德的產品
• 兩年質保

品牌名稱 = 認可度

即使您的品牌名稱在 SERP 的 URL 部分中可見，但許多用戶都懶得去那裡查看。

我也一樣。 如果我正在尋找問題的快速答案，或者想搜索新的口紅，我真的沒有時間分析誰在第一頁上的排名。

這只是人的本性。

但是，選擇您熟悉的品牌也是人的本性。 部分原因可能是由於品牌的良好聲譽，或者您之前從他們那裡購買的經驗。

在最近的一項研究中，幾乎一半的消費者表示，他們更有可能在第一次購買或體驗時對品牌產生忠誠度。

因此，如果您設法在其他地方吸引客戶，請確保將您的品牌名稱添加到元標題中。

這些人可能正在搜索您提供的其他產品，如果他們認出您的名字，他們可能更傾向於點擊進入您的網站。

2.將CTA添加到元描述

您應該優化以提高自然點擊率的另一種元標記是元描述。

它們是 SERP 結果列表中顯示的灰色文本部分，就在元標題和 URL 下方：

但是，您究竟是如何以一種會影響某人點擊您的列表的方式來製作這些句子的呢？

答案：有說服力的語言和號召性用語。

以下是一些使用相同選項 A/B 困境的元描述示例：

一個。 我們有數以千計的粉色、紫色和藍色項鍊。

灣。 購買定制項鍊，為您生活中的任何女士打造完美禮物。 以 24 克拉黃金手工打造。 今天就找到你的完美禮物！

…選項 B 好多了，對吧？

行動呼籲

儘管我討厭聽起來像八年級的英語老師，但有說服力的語言對於鼓勵某人做某事至關重要。

上面的選項 B 使用了這種類型的語言，包括一個簡單的短語： “今天就找到你的完美禮物！”

這是一個迷你號召性用語，潛意識地誘使你的大腦做某事——比如直接點擊進入網站。

與元標題不同，元描述字段提供了更多的遊戲空間。 你有 160 個角色可以說出你最好的鼓勵之詞！

在這個額外的空間中，您可以使用以下幾個詞來提高自然點擊率：

• 買…
• 現在去購物…
• 找到你的完美…
• 嘗試…
• 學習更多關於…

在元描述中使用的 CTA 已經比在大段落中使用的 CTA 更有機會完成這項工作。 為什麼？ 因為頁面上沒有那麼多混亂。

事實上，當 VWO 減少 CTA 按鈕周圍的雜亂時，他們的轉化率提高了 232%。

SERP 頁面非常稀疏，元描述之間有很多空白。 這為您提供了大量機會來對這些轉化進行評分。

如果您將點擊視為轉化，那麼您可以在自然搜索 CTR 中體驗到非常棒的提升。

誠然，用戶必須篩選出 10 個搜索結果，但 Google 顯示的結果很直觀且統一，讓人感覺不那麼不堪重負。

3.拆分測試並再次測試

拆分測試的重要性可能不會讓您感到驚訝。 我們總是被告知它如何極大地改善您的 SEO 活動，但您可能忘記了您可以對我們剛剛談到的兩件事進行拆分測試！

USP 和 CTA 等元素具有不同的效果。 他們的成功可能會根據一年中的時間，甚至是您的搜索者所處的購買週期階段而波動。

出於這個原因，承諾對您的元標題和描述進行拆分測試。 這是發現什麼有效——什麼無效的最佳方式。

如何開始測試元標籤

首先為您的元標題和描述選擇一種格式，您將用於您網站上的少數頁面。

例如，如果我要對在我的網站的元標題中最有效的 USP 進行拆分測試，我會從全面使用一個開始。 也許是與免費國內送貨有關的 USP 短語。

為了啟動第一階段，我會編輯元標題以包含這段文字，然後記錄六個月的有機點擊率。

（這足以產生一些有意義的結果，但您可以考慮將第一階段運行一年，以消除一年中影響結果的時間。）

第一階段結束後，更換您的 USP。 我可能會選擇讓搜索者知道我所有的產品都是合乎道德的，而不是免費的國內送貨。

允許相同的時間過去，並第二次記錄您的結果。

隨意進行拆分測試，並根據需要使用盡可能多的變體。 更多數據 = 更多創造成功公式的機會！

一旦您的拆分測試之旅結束，請分析您收集的結果。 找出哪個選項為您提供了更好的點擊率，然後繼續使用該格式。

4. 關注 URL

儘管搜索結果的 URL 對搜索者來說並不是很明顯，但有一些品質可能會阻止某人點擊您的網站。

其中之一類似於元標題問題：關鍵字填充。

我們都知道關鍵字對搜索引擎優化至關重要。 它們就像彩票中的抽獎券，我們需要它們來中獎（第一頁）。

但是，這並不意味著我們應該使用任何 ol' 關鍵字來填充 URL。 事實上，這樣做可能會產生相反的效果，並讓每個詞減少 SEO 汁液。

另外，他們對用戶體驗沒有任何幫助。

讓我們舉個例子。 我們有兩個 URL 結構顯示在您的結果列表中。

您最有可能點擊哪個？

一個。 /兒童和成人自行車/60 厘米兒童自行車，帶襯墊紅色座椅靠背/

灣。 /自行車/紅色兒童自行車/

是的，你猜對了——選項 B 再次獲勝。

與選項 A 中包含任何舊關鍵字的選項不同，選項 B 很簡單。 它準確地告訴您您需要知道的內容，而不會讓人覺得您正在打開字典。

類別/關鍵字

通常，良好的 URL 結構遵循以下格式：

www.domain.com/category/keyword

為什麼，我聽到你問？

因為它會告訴您的搜索者和 Google，該頁面的確切內容。 支持您的元標記，一種簡單而乾淨的格式看起來不那麼垃圾，並且對搜索者來說更值得信賴。

下面是這個 URL 結構的一個例子：

該 URL 用於託管免費反向鏈接檢查器的頁面。 因此，我們將其列在“SEO 工具”類別下，並在最後使用了主要關鍵字。

同樣的格式也可以應用於博客文章，如下例所示：

在這種情況下，類別是“博客”，關鍵字是“作為自由作家獲得推薦”。

警告：更改 URL 結構

您是否注意到我在進行拆分測試之前沒有包含此內容？

您永遠不應該更改網頁的 URL，尤其是當它們已經被 Google 排名和索引時。

更改您的 URL，即使它只是幾個小字符，也會導致鏈接從 SERP 中被驅逐並剝奪其 SEO 汁液。 它將不再在第一頁上排名，並且您為該頁面構建的所有反向鏈接都將被破壞。

但是，如果出於某種原因更改頁面的 URL 對您來說至關重要，您可以使用重定向之類的工具或插件來重定向它們。 這將確保任何登陸舊 URL 的人都將被發送到正確的方向，並且 Google 將能夠找到替換它的頁面。

與您建立反向鏈接的網站的所有者聯繫可能也是值得的，讓他們知道 URL 已更新。

Monitor Backlinks 軟件可以顯示這些站點的簡單列表，讓您可以在任何人注意到之前迅速進入並糾正它們……希望如此。

5. 優化結構化數據

我將在這裡扮演明顯隊長的角色，並假設您在過去幾個月內在 Google 上搜索過一些東西。

（我知道——我是個天才，對吧？）

由於我的準確猜測，我還假設您已經發現了 Google 正在推出的新功能……其中之一是您收到的信息的視覺變化。

這種新格式稱為結構化數據。

正如我之前提到的，結構化數據為搜索提供了更直觀的結果頁面，而不是大量文本。

它們顯示在頁面頂部，並通過使用圖像、視頻和其他信息使用戶更加滿意。

這勢必會提高您在自然搜索中的點擊率！

結構化數據的類型

結構化數據目前可用於多種內容類型，其中最受歡迎的包括：

• 文章
• 圖書
• 活動
• 播客
• 產品
• 評論

為您的文章使用結構化數據將顯示一個簡短的內容片段，作為其優化的搜索詞的第一個結果。

當我搜索流行的術語“如何寫博客”時，我會遇到這樣的問題：

感人的！

而且因為我可以清楚地看到文章的大綱，所以我得到了更多可能影響我點擊的信息。

（如果你有興趣，我確實點擊了。）

實現結構化數據

雖然我很想假設我們都是 SEO 專家，但有些技術方面並不那麼容易理解。

也許這就是為什麼谷歌開發人員的薪水很高。 但是，嘿，繼續……

在您的網頁上實施結構化數據取決於您網頁的內容類型。 博客文章的格式與視頻的格式不同，因此最好尋求具有 SEO 專業知識的網絡開發人員的幫助。

但是，如果您確實認為自己是 DIY 專家，您可以在 Google 的指南中找到實施結構化數據的完整指南。

請記住事先備份您的網站，以防萬一出現嚴重的、不可逆轉的錯誤！

6.利用本地關鍵字

您是否知道 50% 的本地移動搜索者只是在線搜索商業信息？

這是提高自然點擊率的絕佳機會，因為您的辛勤工作已經完成。 這些人已經知道您的品牌，並希望向您購買。

讓他們輕鬆！

通過利用本地關鍵字，您有更好的機會出現在本地搜索結果中。

這可以通過創建…

谷歌我的商家信息

另一種形式的結構化數據，您的品牌擁有的每個站點位置都應該有一個“Google 我的商家”列表。

（你有沒有發現我是結構化數據的忠實粉絲？）

Google 我的商家列表是 SERP 中顯示的框，在地圖上顯示場所並提供聯繫信息。 一個可靠的列表是您最終出現在 Google 令人垂涎的 Local 3 Pack 中的方式：

在這裡，我可以清楚地看到德克薩斯州有 3 家 Whole Foods 商店。 如果我正在搜索聯繫方式或地址，它就在那裡供我查看。

如果我打算訪問本地頁面以查看本周有什麼優惠，那麼我可以點擊一個簡單的按鈕，然後點擊並登陸正確的頁面。

請記住，良好的用戶體驗等於更好的搜索排名，然後就等於高點擊率。

本地登陸頁面

即使您的頁面針對結構化數據進行了優化，您也可能無法出現在首位。 這可能是由於多種原因，因為它遵循類似於標準排名算法的公式。

但是，這並不意味著您必須完全錯過這種多汁的流量。

創建針對本地關鍵字優化的本地登錄頁面會有所幫助。 如果搜索者完全跳過結構化數據結果，您可能會影響他們使用這個專門的登錄頁麵點擊您的網站！

首先為您的企業擁有的每個位置創建一個單獨的頁面。

進行關鍵字研究以發現哪些搜索詞經常被搜索，並將它們用於您的：

• 網址結構
• 元標題
• 元描述
• 現場內容
• 圖片替代文字
• 反向鏈接中的錨文本

以下是我搜索“曼徹斯特的 SEO 代理”時顯示的本地登錄頁面示例，其中突出顯示了本地關鍵字：

與非本地替代品相比，本地登陸頁面的點擊率往往更高，因為它們立即與搜索者更相關。

如果您在一個小地方搜索特定的東西，您會對包含所需信息的本地頁面而不是通用頁面更滿意，對嗎？

提高自然搜索點擊率背後的策略很簡單，真的。

專注於為搜索者提供相關信息，並通過優化元標記讓他們有理由點擊進入您的網站。

製作合理的 URL 以灌輸信任感，並意識到更改它們可能會導致 SEO 弊大於利。

一旦您制定了一項屢獲殊榮（或搜索）的策略，您就會立即看到網站流量、排名和轉化率的激增。

我敢肯定！

然後，向大量新鮮點擊打個招呼！