CTV 廣告欺詐事件增多：如何保護您的 CTV 庫存？

已發表: 2022-04-01
  1. 了解 CTV 廣告欺詐
  2. 欺詐的例子
    1. 設備欺騙
    2. IP地址欺騙
    3. SDK 欺騙
  3. 防止 CTV 欺詐
    1. 確保合作夥伴採用相關標準
    2. 選擇經過驗證的廣告供應商
  4. 總結

聯網電視觀看的迅速普及是 COVID 大流行引發的變化之一。 人們發現，隨時隨地通過各種設備觀看電視和其他媒體內容更加方便。

因此，聯網電視廣告現在呈上升趨勢。 2019-2021 年間，美國的 CTV 廣告支出增長了 100% 以上，從 2019 年的 60 億美元增加到 2021 年底的 144 億美元。在全球範圍內，CTV 的投資也在增加。

ctv 廣告欺詐統計

雖然預測仍然是積極的，因為 CTV 廣告庫存提供了更多的可能性並且仍然對品牌有需求，但也存在廣告欺詐的問題。 根據預計，2022 年聯網電視欺詐將給出版商造成 1.44 億美元的損失。另一份報告表明，對於營銷人員來說，情況會更糟，據說他們每月在同一問題上損失 2000 萬美元。 雖然 2020 年被認為是最嚴重的欺詐案件，但 2021 年甚至超過了它。

了解 CTV 廣告欺詐

聯網電視廣告成為欺詐者的熱門目標也就不足為奇了。 它們是數字廣告市場中每千次展示費用率最高的公司之一，每千次展示從 35 美元到 65 美元不等。 每千次展示費用率很高，因為此類廣告為品牌提供額外價值，吸引新受眾，同時幫助發布商提高參與度。

然而，由於廣告商在 CTV 活動上花費了更多的錢，這些投資現在吸引了壞演員。 DoubleVerify 的首席執行官 Mark Zagorski 指出，“庫存越高，就越有可能成為作弊者的目標。”

聯網電視欺詐似乎令人擔憂，因為與其他方法相比，這裡的庫存採購工作方式截然不同。 它的業務是多層次和分散的。 廣告商有多種購買廣告資源的選擇，互聯電視廣告生態系統中有很多參與者。 這有時會導致複雜性。

對於許多廣告商而言，聯網電視營銷提高了轉化率，尤其是在假期（10 月中旬）期間，但欺詐的盛行顯著降低了 CTV 假期的表現。

數字媒體測量和表演者跟踪平台 DoubleVerify 最近披露了一種複雜的無效流量方法，該方法使用壁紙應用程序來製造虛假印象。 當用戶安裝壁紙程序時，即使移動設備處於非活動狀態，它也會開始模仿觀看廣告。 DoubleVerify 及其數據科學家團隊每天分析超過 10 億次廣告展示，以識別廣告盜竊和注入廣告。

欺詐的例子

由於許多 CTV 廣告系統（與其他數字廣告方法相比）缺乏強大的跟踪和測量功能，因此在聯網電視頻道上進行廣告欺詐變得越來越容易。 對未受保護的程序化庫存的專家分析顯示，超過 6% 的在線視頻廣告和 18% 的 CTV 廣告是欺詐行為。

下面是一些流行的例子。

服務器端廣告插入欺騙 (SSAI)

電視廣告商大多使用 SSAI 向觀眾投放廣告。 這樣做可以讓推廣者將他們的廣告嵌入到內容中，通常是在線視頻。 有了這個，欺詐者可以訪問服務器並提供虛假數據來欺騙品牌。 品牌最終會為低質量的印像或虛假觀點付費。

在一個代號為“ParrotTerra”的公開計劃中，欺詐者設置了虛假的 SSAI 服務器，向廣告商提供假冒庫存。 該操作每天欺騙超過 300 萬台被劫持的設備。

設備欺騙

這是一種策略，其中欺詐元素僅使用一個設備來模仿多個設備來提供廣告印象。 他們只是冒充其他設備或操作系統進行欺詐。

2020 年，一個名為 Pareto 的機器人被用來欺騙超過 100 萬台 Android 設備。 機器人復制了真實的廣告查看行為，看起來就像真實的人正在各種 CTV 設備上查看廣告。 據悉，該機器人每天產生超過 6 億次投標請求。

DV 的欺詐實驗室在 2020 年底發現了第一個設備欺騙騙局，稱為 SneakyTerra。騙子可以攔截正版設備並獲取 CTV 印象。 據估計，每天有超過 200 萬台設備被欺騙。 營銷人員在 2020 年因這兩個流媒體欺詐計劃而損失了大量廣告收入。

IP地址欺騙

使用這種方法，欺詐者通過冒充其 IP 地址來欺騙小工具，以產生虛假印象和欺詐性流量。 在報告的廣告欺詐計劃 (ICEBUCKET) 中，不良行為者欺騙了 30 個國家/地區的多個設備的 IP 地址，同時愚弄促銷員認為他們的廣告是提供給真人的。 該計劃每天產生超過 10 億個廣告請求。 它實際上是機器人偽造 CTV 流量並竊取廣告資金。

SDK 欺騙

SDK 欺騙是一種移動欺詐方案，它使用來自正版設備的數據來模擬安裝，而不執行任何真正的應用程序安裝。 惡意程序使用真實的小工具來偽造安裝並利用廣告商的預算。

2020 年，DoubleVerify 發現了一個名為 CelloTerra 的欺詐計劃。 通過這個機器人，欺詐者使用移動應用程序來模擬流量、竊取數據和運行背景廣告。 multiTerra bot 的基本流程如圖所示。

ctv 廣告欺詐機器人

防止 CTV 欺詐

由於與 CTV 庫存相關的固有風險，防止欺詐的責任在於品牌和媒體買家。 毫無疑問，CTV 生態系統容易受到復雜的機器人攻擊，因此品牌必須勤奮。

確保合作夥伴採用相關標準

互動廣告局 (IAB) 2018 發布了廣告標識符標準。 IFA 特別適合聯網電視，因為它允許 CTV 設備擁有唯一標識符。 廣告平台採用其他 IAB 標準（如 app-ads.txt）還可以消除欺詐。

選擇經過驗證的廣告供應商

並非每個廣告技術合作夥伴都有能力檢測 CTV 上的欺詐行為。 它們可能對其他廣告類別有效，但由於聯網電視運營的特殊性，您的合作夥伴可能缺乏相關的 CTV 欺詐檢測工具。 這就是為什麼總是事先詢問廣告平台是否具備所有工具來監控 CTV 流量質量，如 SmartyAds DSP。

您的廣告供應商還可以連接到廣告欺詐檢測工具。 正確的保護工具可以增強信心。

廣告欺詐情況信息圖

總結

雖然消除 CTV 領域的欺詐活動似乎是一個烏托邦式的夢想，但仍有很多事情可以做來降低廣告技術行業欺詐的風險和普遍性。 隨著技術的進步，您可以選擇一個可靠的廣告平台，使 CTV 上的廣告更加透明和負責任。

廣告商和媒體買家可以從 SmartyAds DSP 上可靠且經過驗證的流量來源中受益。