2023 年 CTV 格局：出版商見解

已發表: 2023-05-16
什麼是最大的 ctv 出版商

近年來，在流媒體服務和有線電視服務增長的推動下，聯網電視 (CTV) 迅速普及。 對於發布商而言，CTV 代表了一個有利可圖的機會，可以通過高度參與和可衡量的方式吸引受眾。 然而，CTV 領域還具有競爭激烈、碎片化和技術快速發展的特點。 在本文中，我們將探索 2023 年出版商的 CTV 狀態，審視在這個令人興奮和充滿活力的市場中取得成功的增長、機遇、挑戰和最佳實踐。

CTV 收入增長率與其他廣告收入的對比

在過去十年中，數字廣告發展迅猛，聯網電視 (CTV) 是增長最快的部分之一。 CTV 是一種連接到互聯網的電視，允許觀眾流式傳輸來自 YouTube、Netflix 和 Hulu 等各種來源的內容。 CTV 的興起是由越來越多的家庭切斷與傳統有線電視提供商的聯繫並轉向流媒體服務所推動的。

據業內專家預測，2020年至2025年，CTV廣告收入預計將以20%以上的複合年增長率（CAGR）增長。這一增長率顯著高於廣告行業其他細分領域的CAGR，例如如印刷品、廣播和戶外廣告。 CTV 廣告的增長可歸因於幾個因素，包括流媒體服務的日益普及、家庭中 CTV 設備數量的增加以及通過個性化廣告針對特定受眾的能力。

CTV廣告支出

此外，大流行過後，更多人將時間花在家里和流媒體內容上，導致人們對 CTV 廣告的興趣激增。 因此，企業希望增加廣告預算以利用這一趨勢。 大流行還導致消費者行為發生變化，越來越多的人選擇在線購物和送貨上門服務。 這種行為轉變為企業在 CTV 平台上宣傳其產品和服務創造了新機會。

推動 CTV 廣告增長的另一個因素是能夠準確衡量廣告活動的有效性。 對於傳統的電視廣告，要確定有多少人看到了廣告以及廣告的效果可能很困難。 但是，通過 CTV 廣告，可以跟踪有多少人觀看了廣告、觀看了多長時間以及他們是否採取了任何行動，例如點擊鏈接或進行購買。 這種級別的衡量和分析為企業提供了有關其廣告活動有效性的寶貴見解，並使他們能夠相應地優化其策略。

CTV 廣告是數字廣告行業中快速增長的部分，預計 2020 年至 2025 年的複合年增長率將超過 20%。隨著企業希望利用這一趨勢，我們預計 CTV 廣告領域將持續增長和創新。

數字視頻支出的激增，尤其是在 CTV 中，反映了觀眾轉向流媒體。 示例包括美國驚人的流媒體使用率、墨西哥不斷增長的流媒體電視使用份額、泰國的高流媒體覆蓋率以及澳大利亞的互聯網流媒體普及率。 廣告商優先考慮流媒體受眾，強調了準確衡量的必要性。

誰是最大的 CTV 發行商？

聯網電視 (CTV) 已成為人們消費媒體的一種越來越流行的方式，越來越多的觀眾選擇流媒體服務和點播內容。 因此，近年來 CTV 領域的廣告機會呈爆炸式增長，眾多媒體公司和出版商爭相分一杯羹。

雖然 CTV 廣告領域有很多參與者，但有些已經確立了自己的頂級發布商地位。 這些公司投入巨資創建高質量的內容並與廣告商建立牢固的關係。 讓我們仔細看看一些最大的 CTV 發行商：

Netflix ：Netflix 在全球擁有超過 2 億用戶，是世界上最大的流媒體服務之一。該平台投入巨資打造原創內容，包括《怪奇物語》和《皇冠》等熱門節目，並已成為 CTV 廣告領域的主要參與者。

據報導，它正在與微軟合作推出一項新的廣告支持訂閱計劃。 此次合作旨在通過將廣告納入流媒體體驗，為用戶提供更實惠的選擇。 雖然 Netflix 在無廣告模式上取得了成功，但這一戰略舉措使他們能夠開拓更廣泛的受眾群體，並有可能增加收入來源。 通過與以廣告技術專長而聞名的微軟合作，Netflix 旨在在不斷發展的流媒體環境中在用戶體驗和財務可持續性之間取得平衡。

Disney+：流行的流媒體服務 Disney Plus 已經在美國推出了其廣告支持的商業模式。這一戰略舉措旨在通過將廣告集成到流媒體內容中，為用戶提供更實惠的訂閱選項。雖然 Disney Plus 最初是作為無廣告平台推出的，但廣告的引入有望產生額外的收入來源，並有助於抵消製作高質量內容的成本。 通過採用這種由廣告支持的方法，Disney Plus 旨在在提供可承受的價格和為其訂戶維護龐大的多樣化娛樂選擇庫之間取得平衡。

Hulu ：Hulu 由迪士尼所有，是另一種流行的流媒體服務，在 CTV 領域享有盛譽。該平台提供點播內容和直播電視的組合，使其成為仍希望訪問直播節目的剪線鉗的熱門選擇。

Amazon Prime Video ：亞馬遜的流媒體服務也成為 CTV 廣告領域的主要參與者。Amazon Prime Video 擁有一個原創內容庫，包括像 The Marvelous Mrs. Maisel 這樣的獲獎節目，吸引了大量忠實的觀眾。

NBCUniversal ：作為世界上最大的媒體公司之一，NBCUniversal 在 CTV 廣告領域佔有重要地位。該公司擁有許多受歡迎的網絡，包括 NBC、Bravo 和 USA，並投入巨資為其觀眾創造高質量的內容。

ABC ：另一家主要廣播公司，ABC 也確立了自己作為頂級 CTV 發行商的地位。該網絡提供現場節目和點播內容的組合，包括熱門節目，如實習醫生格蕾和單身漢。

雖然這些出版商已經確立了自己在 CTV 領域的主要參與者地位，但較小的出版商仍有成功的空間。 通過專注於小眾受眾或創建獨特的內容，較小的出版商可以在競爭激烈的 CTV 廣告世界中為自己開闢空間。

有哪些有趣的 CTV 趨勢？

聯網電視 (CTV) 徹底改變了我們消費視頻內容的方式。 隨著 CTV 的興起，我們看到了許多改變廣告業的趨勢。 讓我們深入了解一些最有趣的 CTV 趨勢。

在 CTV（聯網電視）出版商領域，有一個明顯的整合和分散趨勢。 雖然 Netflix 和 Disney Plus 等主要參與者繼續主導市場，但較小的 CTV 發行商也在經歷顯著增長。

合併：

Netflix：作為流媒體行業的先驅，Netflix 已經站穩腳跟，並繼續擴大其全球用戶群。 其廣泛的圖書館、原創內容和全球影響力有助於鞏固 CTV 市場。

Disney Plus：憑藉其廣受歡迎的特許經營權和獨家內容，Disney Plus 迅速流行起來並積累了龐大的用戶群。 收購其他主要娛樂公司，如21世紀福克斯，進一步鞏固了其地位。

碎片化：

新玩家的出現：規模較小的 CTV 發行商，無論是成熟的還是新興的，都在進入市場。 示例包括 Amazon Prime Video、Hulu、HBO Max 和 Peacock。 這些平台提供獨特的內容並針對特定的受眾群體，導致 CTV 格局的碎片化。

利基和區域 CTV 出版商：除了主要參與者，利基和區域 CTV 出版商也越來越受歡迎。 這些平台迎合特定興趣或針對當地市場，提供多樣化的內容選擇，並導致 CTV 生態系統的碎片化。

總體而言，雖然 Netflix 和 Disney Plus 等行業領導者繼續佔據主導地位，但 CTV 市場正在見證較小參與者的增長，導致行業整合和碎片化的結合。

動態廣告插入 (DAI) 的興起

CTV 中最有趣的趨勢之一是動態廣告插入 (DAI) 的興起。 DAI 技術允許廣告商向個人觀眾投放個性化的視頻廣告，使廣告更具相關性和吸引力。 近年來，這項技術變得越來越流行，因為它使廣告商能夠針對特定受眾投放相關廣告。 借助 DAI，發布商可以根據人口統計數據、興趣和位置定位不同的觀眾，這已被證明在推動參與和轉化方面非常有效。

例如，如果紐約市的觀眾正在他們的 CTV 上觀看烹飪節目，DAI 技術可以為當地一家雜貨連鎖店投放廣告，該雜貨連鎖店正在對節目中特色菜譜的原料進行促銷。 這種個性化水平已被證明在推動參與和轉化方面非常有效。

越來越多地使用程序化廣告

另一個趨勢是越來越多地使用程序化廣告，使廣告商能夠更準確地瞄準特定受眾。 這刺激了使用供應方平台 (SSP) 來管理廣告庫存並以編程方式將其提供給需求方平台 (DSP) 的增長。

近年來，程序化廣告變得越來越流行，因為它使廣告商能夠針對特定受眾投放相關廣告。 通過使用數據來定位特定的人口統計數據、興趣和行為，程序化廣告已被證明在推動參與和轉化方面非常有效。

例如，如果觀眾最近在網上搜索了一輛新車，程序化廣告可以投放當地汽車經銷商的廣告，該經銷商具有觀眾感興趣的確切品牌和型號。事實證明，這種個性化水平非常有效推動參與和轉化。

央視廣告平台的興起

中視環球

隨著 CTV 越來越受歡迎，我們看到了 CTV 廣告平台的出現，使廣告商能夠更有效地接觸到他們的目標受眾。 這些平台提供一系列定位選項，包括人口統計、基於興趣和地理定位，使廣告商能夠通過相關廣告吸引他們想要的受眾。

CTV 廣告平台還提供高級分析和報告，使廣告商能夠實時跟踪其廣告活動的效果。 事實證明，這種洞察力對於優化營銷活動以獲得最大效果非常有價值。

總之，CTV 的興起改變了廣告業，我們看到無數趨勢的出現徹底改變了我們消費和傳送視頻內容的方式。

從 DAI 的興起到越來越多地使用程序化廣告，CTV 為廣告商提供了更有效地接觸目標受眾的新機會。

CTV 的主要 SSP 是什麼？

隨著程序化廣告在 CTV 中的使用不斷增長，出現了許多 SSP 來管理廣告庫存。 CTV 的主要 SSP 包括 Roku、SpotX 和 Freewheel。 這些平台管理著數百萬屏幕上 CTV 庫存的貨幣化，幫助出版商通過他們的內容貨幣化，並幫助廣告商接觸到他們的目標受眾。

Roku是最著名的 CTV SSP 之一，它為發布商提供了一個綜合平台來管理他們的廣告庫存。Roku 擁有超過 5000 萬個活躍帳戶，覆蓋面廣，允許發布商通過各種廣告格式（包括前貼片廣告、中貼片廣告和後貼片廣告）從其內容中獲利。

SpotX是另一個流行的 CTV SSP，它提供了一個程序化平台，使發布商能夠跨多個設備和平台管理他們的庫存。SpotX 的平台允許發布商通過定位特定的受眾和人口統計來優化他們的廣告庫存，確保廣告在正確的時間交付給正確的觀眾。

Freewheel是康卡斯特旗下的一家公司，是專門為優質發布商管理廣告庫存的 SSP。Freewheel 專注於高質量的內容，提供了一個程序化平台，使發布商能夠通過各種廣告格式（包括互動廣告和品牌內容）從他們的庫存中獲利。

中視的未來

隨著越來越多的消費者採用流媒體服務和智能電視，CTV 預計在未來幾年將繼續增長。 此外，隨著越來越多的人呆在家裡尋找新的娛樂方式，COVID-19 大流行加速了向數字娛樂的轉變。

隨著 CTV 市場的擴大，新的參與者正在進入該領域，包括蘋果和谷歌等科技巨頭。 這些公司正在大力投資原創內容並開發自己的流媒體服務，這可能會進一步擾亂傳統電視行業。

CTV 對廣告商的好處

雖然傳統的電視廣告可能正在失去效力，但 CTV 為廣告商提供了接觸受眾的新機會。 CTV 廣告可以針對特定的人口統計數據和興趣，並且可以以非侵入式方式投放。

此外，CTV 廣告通常比傳統電視廣告更具吸引力，因為它們可以互動和個性化。 這可以為廣告商帶來更高的參與率和更好的投資回報率。

在流媒體服務和智能電視興起的推動下，聯網電視 (CTV) 已成為娛樂行業的主要力量。 雖然它給廣告商帶來了新的挑戰，但它也為定位和參與提供了新的機會。 隨著市場的不斷發展，廣告商必須及時了解 CTV 廣告的最新趨勢和發展。

CTV 領域中出版商的主要機遇

對於發布商而言，CTV 代表著以高度參與和可衡量的方式與觀眾建立聯繫的巨大機會。 出版商可以利用 CTV 投放有針對性的廣告、擴展其內容產品並與流媒體平台建立合作夥伴關係。

有針對性的廣告和個性化

有針對性的廣告和個性化是發布商在 CTV 領域的兩個關鍵機會。 CTV 平台收集了大量關於觀眾的數據，包括他們的觀看習慣、人口統計和位置。 可以利用這些數據來投放針對性強的廣告，這些廣告對個人觀眾來說更具相關性和吸引力。

個性化對於 CTV 的成功也至關重要，因為觀眾期望高度定制化的體驗。 發布商可以使用數據來提供個性化推薦、提供交互式內容並創造身臨其境的廣告體驗。

出版商如何參與CTV？

擴大內容供應是 CTV 領域出版商的另一個重要機遇。 隨著流媒體服務的興起，消費者對內容有著永不滿足的胃口，而能夠提供高質量、引人入勝的內容的出版商則處於成功的有利位置。

出版商可以通過製作原創節目、從其他供應商處獲得內容許可以及利用用戶生成的內容來擴展他們的內容供應。 他們還可以嘗試新的格式，例如短視頻、直播和互動內容。

與流媒體平台的合作夥伴關係

與流媒體平台的合作夥伴關係是出版商擴大影響範圍和接觸新受眾的有效方式。 通過與流媒體平台合作，發布商可以獲得高度參與和忠誠的用戶群，以及高級定位和測量功能。

夥伴關係可以採取多種形式，包括內容許可、聯合營銷活動和數據共享協議。 能夠建立獨特且有價值的合作夥伴關係的出版商可能會看到收入和觀眾參與度的增加。

出版商在 CTV 市場面臨的挑戰

央視廣告預算

雖然 CTV 市場為出版商提供了許多機會，但它也帶來了重大挑戰。 這些挑戰包括與老牌玩家的競爭、生態系統的碎片化以及維護用戶隱私和安全。

與老牌玩家競爭

CTV 市場的特點是競爭激烈，Netflix 和亞馬遜等老牌玩家佔據主導地位。 這些參與者已經建立了強大的品牌、忠實的用戶群和龐大的內容庫，這讓較小的出版商難以與之競爭。

較小的出版商需要專注於創建獨特且引人入勝的內容，建立強大的品牌標識，並利用數據提供高度針對性和個性化的體驗。

CTV生態系統的碎片化

CTV 生態系統高度分散，大量設備、平台和應用程序爭奪注意力。 這種碎片化可能使發布商難以有效地接觸到觀眾，因為觀眾可能使用不同的設備和平台來觀看不同的內容。

出版商需要採用跨平台方法，創建針對不同設備和平台優化的內容。 他們還需要與新興技術和行業標准保持同步，以確保他們的內容可以在所有 CTV 設備上訪問和參與。

維護用戶隱私和安全

用戶隱私和安全是 CTV 領域的關鍵問題，因為觀眾會共享敏感數據，例如觀看習慣、位置和個人信息。 出版商需要採取措施保護用戶數據，包括實施強有力的數據安全措施、獲得同意以及對數據收集政策保持透明。

出版商還需要與廣告商合作，投放既有效又尊重用戶隱私的廣告。 有效的廣告定位和個性化需要訪問數據，但必須以尊重用戶隱私和建立觀眾信任的方式收集和使用這些數據。

CTV 領域出版商的最佳實踐

CTV 領域的成功需要一種戰略方法，專注於提供高質量的內容、引人入勝的用戶體驗和有效的貨幣化策略。 以下是 CTV 領域發布商的一些最佳實踐。

擁抱程序化廣告

程序化廣告徹底改變了數字廣告行業，實現了高度針對性和高效的廣告投放。 在 CTV 領域，程序化廣告變得越來越普遍，為出版商提供了一種通過內容獲利的有效方式。

採用程序化廣告的發布商可以獲得高級定位和測量功能，以及實時出價和優化。 程序化廣告使發布商能夠向觀眾投放高度相關且引人入勝的廣告，同時最大限度地提高廣告收入。 與網絡出版商相比，CTV 的每千次展示收入要高得多。 CTV 平台提供優質的廣告環境，通常會吸引尋求與高度參與和目標受眾互動的高需求廣告商。 與網絡相比，CTV 平台上有限的廣告庫存會加劇廣告商之間的競爭，從而提高廣告費率，從而提高會話 RPM。

專注於優質內容和用戶體驗

歸根結底，CTV 領域的成功取決於內容的質量和用戶體驗。 出版商需要專注於提供高質量、引人入勝的內容，以引起觀眾的共鳴並建立品牌忠誠度。

發行商還需要專注於跨所有設備和平台打造無縫且引人入勝的用戶體驗。 這包括優化用戶界面，提供相關和個性化的內容推薦，以及創造交互式和身臨其境的體驗，讓觀眾回頭看更多。

嶄露頭角的 CTV 出版商

流媒體廣告

以下列出了一些在行業中嶄露頭角的新興 CTV 發行商：

Tubi ：Tubi 是一種免費的廣告支持流媒體服務，提供範圍廣泛的電影和電視節目。它一直在迅速擴大其用戶群和內容庫，使其成為 CTV 領域的知名參與者。

Roku 頻道：Roku 頻道是一項可在 Roku 設備上使用的免費流媒體服務，提供含廣告的電影、電視節目和直播電視。隨著 Roku 設備的日益普及，Roku 頻道在觀眾中獲得了巨大的吸引力。

Pluto TV ：Pluto TV 是一項免費的流媒體服務，提供各種直播頻道和點播內容。它提供各種類型的多樣化節目，並經歷了大幅增長，導致其被 ViacomCBS 收購。

Crave ：Crave 是加拿大的流媒體服務，提供原創內容、優質電視節目和電影的組合。它已被公認為著名的 CTV 出版商，尤其是在加拿大市場。

fuboTV ：FuboTV 是一個專注於體育內容的直播電視流媒體平台。它擴大了其服務範圍，包括娛樂和新聞頻道，吸引了體育愛好者的忠實觀眾。

IMDb TV ：IMDb TV 是亞馬遜擁有的一種廣告支持的流媒體服務，提供一系列電影和電視節目。在亞馬遜資源的支持下，IMDb TV 一直在穩步增長和擴大其內容庫。

結論

CTV 領域是動態的、快速發展的和高度競爭的。 對於發布商而言，它代表著以高度參與和可衡量的方式接觸受眾的巨大機會，但它也帶來了重大挑戰。

能夠通過創建高質量、引人入勝的內容、提供無縫和個性化的用戶體驗以及建立強大的品牌標識和合作夥伴關係來駕馭 CTV 領域的出版商，有能力取得成功。

通過採用新技術、嘗試新的內容格式並提供既有效又尊重用戶隱私的創新廣告體驗，發布商可以在激動人心且不斷變化的 CTV 世界中茁壯成長。