每日搜索數據解決內容營銷問題

隨著內容營銷達到一定程度的成熟，它的挑戰並沒有消失。 事實上，根據內容營銷研究所的說法，與一年前相比，現在更少的營銷人員認為他們的努力是有效的。 由於大多數營銷人員對內容營銷的有效性、整體成功和可衡量性感到沮喪，令人驚訝的是，他們中的大多數人計劃在未來製作更多內容，而不是更少。
以下是 CMI 確定的一些常見營銷挑戰和目標：

• 70% 的營銷人員表示他們的內容營銷工作無效
• 56% 的營銷人員不清楚成功的內容營銷計劃是什麼樣的
• 76% 的營銷人員表示他們計劃在未來製作更多內容（2016 年與 2015 年）
• 85% 的人說潛在客戶是第一目標
• 71% 的營銷人員將網站流量作為他們的第一衡量標準
• 60% 的人表示最大的挑戰是製作引人入勝的內容

就其本質而言，內容營銷需要一定程度的敏捷性和響應用戶需求和興趣變化的能力。 訪問和響應每日搜索和排名數據將幫助營銷人員做出更好、更快的決策，同時提高營銷活動的整體有效性和成功率。

更快地做出內容決策

大算法更新之間； Panda、Penguin、Hummingbird、Pigeon，以及對搜索引擎算法的例行和有時未經宣布的“調整”，每個人都感受到了對排名性能的影響。 如果您每天查看您的排名和關鍵字數據，您可能會注意到一天的大幅下降或飆升，第二天會自行糾正。 如果您在 7 天內查看您的數據，您將不會知道您經歷了暫時的變化，並且您似乎失去了整體排名位置。

當大多數營銷人員將網站流量作為衡量內容有效性的首要指標時，準確了解影響網站和關鍵字排名的因素是對正在進行的活動做出快速決策並提高整體有效性的一種方法。 儘管您的整體營銷策略和營銷目標基於隨時間收集的搜索和關鍵字結果，但仍有機會根據特定行動導致的每日波動做出敏捷營銷決策。
註釋是識別可能影響您在 SERP 中的位置的事件和操作的好方法。 使用註釋，跟踪以下事件以了解排名變化：

• 主要算法變化
• 疑似算法更改
  • 您和您的競爭對手在同一天經歷了一次下跌
• 新內容髮布日期
• 開始新的廣告活動
• 產品公告
• 功能發布
• 公司新聞稿

您會想確切地知道是什麼影響了您的排名，以及您的活動需要多長時間才能顯示出對底線的積極貢獻。 一旦你發布新內容，谷歌就會開始衡量它的受眾參與度，你可以開始衡量它的有效性，以查看從它出現在現場、非現場或社交媒體上的第一天起排名的變化。

更快發現競爭對手的變化

製作引人入勝的內容是大多數營銷人員面臨的最大挑戰。 知道要創建什麼內容需要保持競爭的脈搏，以了解他們正在創建什麼內容以及在 SERP 中擊敗你的是什麼。 做出有競爭力的內容決策需要三種類型的數據：

• 競爭對手內容洞察
• 競爭對手內容髮現
• 競爭對手的社交份額

跟踪您認識的競爭對手，意味著深入了解確切的關鍵字和他們正在創建的確切內容，這些內容可能會引起您的內容和品牌的關注。 您需要每天監控所有營銷渠道中的競爭對手排名。 當您看到參與度飆升時，請更深入地了解哪些內容正在吸引受眾並在搜索引擎上獲得權威。 有了這些信息，您可能希望查看現有內容以對關鍵字的使用進行一些更改，或者找到自己的獨特方式來討論他們正在尋找的主題。


除了您認識的競爭對手之外，還要注意互聯網上與您關心的關鍵字和主題相匹配的內容。 很多時候，競爭內容來自行業出版物或流行博客。 雖然很難與擁有數千名訂閱者的流行出版物競爭，但您可能需要考慮使用該平台來投稿，或者聯繫報導您所在行業的記者，了解您的品牌信息。
社交媒體參與度越來越多地被納入特定品牌的權威搜索引擎。 監控您的競爭對手以及您自己的聲音份額，並註意其對排名數據的影響。 在新內容活動的最初幾天，監控社交和排名表現以獲得可操作的見解并快速調整您的策略或主題以提高整體效果。 如果您沒有從任何一個渠道獲得預期的參與度，請檢查以確保您使用的是該特定社交媒體渠道上流行的確切單詞和短語。

當您沒有獲得所需的參與度時，您可能需要稍微調整您的信息或傳遞該信息的方式，具體取決於您的受眾在該頻道上的參與方式。 查看哪些類型的內容對您的競爭對手有用，以及在談論您的行業利基時最常使用哪些關鍵字詞組，然後進行必要的調整以使您的內容與渠道規範相匹配。

盡快將營銷工作與轉化聯繫起來

營銷人員同意，創造更多轉化和獲得合格的潛在客戶是他們的首要目標。 實現這一目標需要將營銷工作與潛在客戶產生聯繫起來。 由於內容營銷是一種緩慢燃燒的策略，可以長期創造結果，因此通常很難將特定內容直接歸因於特定轉化。 但是，通過每天以及每週或每月監控轉化率，開始出現模式，使營銷人員能夠就內容和活動的有效性得出結論。

通過特定 URL 監控內容以了解：

• 排名變化（上升或下降）
• 該內容的搜索次數
• 預計每月流量
• 該頁面的訪問次數
• 該頁面的轉化
• 從該頁面獲得的電子商務美元金額

如果您注意到整體轉化率突然下降，請檢查網站加載速度、網站索引問題以及其他可歸因於整體可查找性的 SEO 優化。 通過向您展示搜索者如何響應您的內容，監控您的網站流量和轉換通常有助於為當前和未來的內容決策提供信息。 確定哪些有效，哪些無效將使您深入了解您與受眾以及您自己的網站權威建立的興趣和信任程度。
提高內容產生的轉化率的一些想法包括：

• 將內容主題與業務目標聯繫起來
• 為觀眾角色寫作
  • 發現您的受眾正在使用的關鍵字和短語。
  • 在受眾最常使用的媒體中創建內容。
• 按渠道定位消息
  • 了解受眾正在尋找什麼樣的信息。
  • 確定按渠道表現最佳的內容類型。
• 提供寶貴的經驗
  • 回答問題
  • 解決問題
  • 給指令

監控關鍵字和內容洞察以及受眾參與度指標和社交聲音份額，以了解您的受眾在哪裡與內容互動，並了解他們提出的問題以及他們對哪些主題的興趣達到頂峰。

盡快建立成功的內容營銷工作流程

擁有書面策略的營銷人員比那些沒有書面策略或根本沒有內容策略的營銷人員更有效。 內容營銷策略的簡單模型如下所示：

• 確定總體企業目標
• 設置內容營銷 KPI
• 選擇關鍵字和詞組
• 創建相應的關鍵字和內容組
• 識別競爭對手
• 確定要創建的內容
  • 媒體（內容類型）
  • 方法（分銷渠道）
  • 消息（主題行和標題）
• 確定測量方法和頻率

定期獲取關鍵字、排名、搜索和社交數據可以讓您持續衡量您的努力成果，並確定需要優化的領域。 當您發布新內容時，請跟踪：

• 所有自然訪問與跟踪的自然訪問
  • 衡量您從搜索中獲得的流量。
  • 了解您當前正在跟踪的關鍵字帶來了多少流量。
  • 確定錯失機會的領域。
• 可查找性分數
  • 根據您的目標位置監控您在主要搜索引擎中的整體可見性。
  • 將您的可查找性得分與競爭對手的得分進行比較。
  • 調查競爭對手擊敗您的領域。
• 前 3 個關鍵詞
  • 了解哪些特定內容有助於您的排名成功。
  • 識別在搜索中表現不佳的目標關鍵字。
  • 進行調整以改進內容。
  • 尋找 SEO 優化建議。

雖然您可能沒有時間或資源每天深入研究您的數據，但您至少應該每天查看排名和渠道表現，以監控哪些有效，哪些無效，並找出需要快速修復的地方。 查看較長時期內的每日數據還可以讓您深入了解自然發生的每日波動，同時讓您更好地了解平均頁面排名和可查找性，而不會將一天的下滑與整體排名趨勢混淆。
現在，您所要做的就是根據可以獲得的最新數據創建最吸引人、最真實和最值得信賴的內容。