數據講故事：什麼才是好的數據故事？

數據敘事有能力將兩個世界結合在一起：創造性的和公式化的，帶有情感交流和硬數據。

越來越多想要擴大影響力的品牌正在尋求深入的消費者洞察力，以塑造有意義的數據故事，引起受眾共鳴，並激發他們購買產品或服務。

雖然不是什麼新鮮事，但數據驅動的故事講述正迅速成為吸引忙碌觀眾注意力並真正觸及當今消費者的最有效方式。

什麼是數據講故事？

數據講故事是一種使用數據和分析來構建針對特定受眾的引人入勝的敘述的方法。 這一切都是為了通過使用數據作為基本指導來源來建立清晰的聯繫。

無論目標是塑造獨特的品牌標識還是開展有影響力的營銷活動，有價值的洞察力都能讓品牌以直接關注目標受眾的方式吸引註意力。

遠遠超出人口統計的變革性消費者數據——量化興趣、態度、看法和動機——有助於改變這一切的方式。

以這種方式塑造的故事才能真正將品牌從陰影中帶出來，並將其置於消費者的聚光燈下。

為什麼用數據講故事很重要？

一個引人注目的數據故事消除了所有的噪音

我們都知道，媒體平台和搜索引擎越來越被每天發布的大量內容所淹沒——消費者也是如此——大量內容定期從出版商和競爭對手的網站上回收或克隆。

客觀地說，每月僅在 WordPress 上發布的博客就超過 7000 萬，不包括其他平台。 最重要的是，消費者使用的設備和平台比以往任何時候都多，這意味著他們不斷面臨越來越多的內容要查看和消費。 對於不使用數據講故事的品牌來說，這使得吸引觀眾注意力的鬥爭變得更加困難。

這只是為什麼用戶渴望更多基於關鍵見解的原創內容的原因之一，這些內容與他們作為觀眾相關。

人們閱讀信息，卻能感受到一個好故事。

但是，隨著對消費者註意力的競爭日益激烈，對許多品牌來說，說一些新鮮、獨特和不同的東西可能是一個反復出現的挑戰。

關鍵是關注可以轉化為可操作見解的數據。 利用數據講故事的品牌可以消除噪音，以比不這樣做的公司更親密、更長期的規模接觸他們的受眾。

故事在人的層面上引起了深刻的共鳴

講述有意義的故事是每一個成功的現代營銷策略的核心。

講故事是人類經驗的一部分。

這只是我們小時候學習的方式之一，但它構成了我們成年後如何理解複雜現象的一個組成部分。 這就是為什麼確保您的內容不僅易於理解而且針對您的特定受眾量身定制以使其對他們相關且有用如此重要的原因。

在過去的半個世紀裡，我們看到了從解釋性營銷和廣告以及以功能為主導的消息傳遞向建立在更深層次情感層面上與觀眾聯繫的故事的內容的轉變。

數據講故事與數據可視化

那麼有什麼區別呢？

數據講故事是關於創建相關的、令人信服的敘述來分解複雜的數據，而數據可視化則採用略有不同的方法。 顧名思義，這種方法使用圖形、圖表、地圖甚至動畫等視覺效果來幫助講述故事

他們都使用數據和分析作為基礎。

如果您想知道如何區分它們，最重要的是要記住這一點很容易理解：數據講故事是關於傳達故事，數據可視化是關於展示故事。

是什麼造就了一個好的數據故事？

如今，大多數營銷人員都可以輕鬆獲得豐富的數據，這使他們能夠真正將講故事提升到一個新的水平。

通過更好地了解受眾的興趣、行為和動機，他們能夠創建真實的信息，在個人層面上與他們交流。

許多消費者的購買都是由情感驅動的，這就是為什麼許多品牌更加註重理解真正與目標受眾產生共鳴的敘述。

消費者對他們接觸到的內容抱有很高的期望。 當它不僅是個性化的，而且實際上與他們相關或有意義時，他們的反應最好，這是品牌可以利用的。 這一切都是關於說他們的語言，這樣你才能真正聯繫起來。

您如何使用數據創建故事？

好的數據應該支撐你的整個故事。 通過盡可能多地收集有關您的特定受眾和市場趨勢的信息，您將能夠提供所需的關鍵見解，以製作能打動消費者的信息。

以下是構建引人入勝的故事時需要考慮的一些事項。

1.了解你的目標受眾

大多數新公司在開始時都知道他們希望消費者如何看待他們的下一個活動。

但是，將這一重要基礎建立在直覺之上是一個冒險的賭注。

現代營銷的偉大之處在於可以訪問大量消費者數據，這些數據可以告訴您關於您想要接觸的人群的所有信息。

利用這一點，根據您知道的受眾的真實信息來創建數據故事，這正是一個正確的起點。

2. 塑造堅強、明確的個性

數據故事越有個性、越相關，它與消費者的相關性就越高。

人類喜歡與其他人建立關係，因此擁有明確的個性將與被真實信息吸引的消費者建立更牢固的聯繫。

收集到的關於消費者興趣、行為和動機的數據應該為數據故事的創造性方面提供信息，例如語調、消息傳遞和目的。

這將使您能夠用他們理解的語言與他們交談。

3. 保持簡單有趣

數據故事的信息應該易於理解且易於解釋，以與消費者建立深刻而真實的聯繫。

內容吸引觀眾的時間很短，因此簡潔、有影響力和吸引人是必不可少的。

使用您的觀眾數據來破譯他們期望在哪個頻道上看到的內容，並確保您製作的是他們期望看到的內容。

4. 講述別人想分享的數據故事

口耳相傳是一種強大的營銷工具，在社交媒體世界中，數據故事每天在許多不同平台上被分享數百萬次。

為確保您的故事是其中之一，重要的是要從您的受眾關注的其他品牌那裡收集見解，以更好地了解正在重述哪些故事、這些故事如何傳達您的品牌信息以及確保您正在接受全新內容的方法方法。

堅持不懈的數據講故事示例

許多品牌正在使用數據講故事來為他們的營銷活動提供信息，創造出吸引人的原創故事，讓他們的觀眾產生共鳴，同時強化他們的整體數據故事。

真正擅長數據故事的品牌之一是 Spotify。

他們的年度 Wrapped 系列使用來自用戶全年收聽習慣的數據——從最喜歡的曲目、專輯和流派到白天的主題和心情——來創建可以在社交媒體上共享的交互式音頻和視覺體驗。 這不僅創造了品牌知名度，而且讓消費者有機會通過建立更深層次聯繫的體驗來了解自己。

Spotify 不僅在與消費者建立聯繫方面做得非常出色，而且在平台上與藝術家建立聯繫也是如此。

他們的 2022 年粉絲研究是一項季度探索，使用數百萬個數據點來發現可操作的見解，幫助音樂家發展他們的粉絲群。 這份令人印象深刻的報告分為多個部分，顯示了有關參與度的 Spotify 用戶數據，提供了有關如何加深與聽眾關係的寶貴信息，甚至還提供了將商品交到粉絲手中的最佳實踐。

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這就是為什麼你需要用數據講故事來取勝

數據講故事是最先進的技術之一，既可以建立強大的品牌形象，也可以推動與當今消費者合作的活動。

這就是為什麼幾十年來講故事本身一直是品牌和營銷的核心。

通過訪問大量更深入的消費者數據，營銷人員可以更好地了解哪些故事將到達目標受眾，並有助於在更深層次上與他們建立聯繫。

現在比以往任何時候都更容易在數據洞察力的引導下製作有意義的故事，而聰明的品牌現在正在利用這一優勢。