為什麼動態廣告素材優化 (DCO) 不起作用

正確執行動態創意優化 (DCO)。 事實。 在最近的 eMarketer 調查中，超過 200 名美國頂級營銷主管回應稱，個性化是提高銷售額和客戶保留率的最重要因素。

那為什麼這麼多人都失敗了呢？

與此同時，這些營銷人員還表示，他們發現數據驅動的個性化是所有營銷策略中最困難的……

這在很大程度上解釋了為什麼到目前為止，DCO 一直是一種基本上無效的在線廣告方法。 （有爭議，我知道！）

為了幫助您了解如何充分利用 DCO 提供的功能，我們整理了這份最佳實踐指南，以製定強大的 DCO 策略。

首先，它是什麼？

您只需將 DCO 輸入 Google 即可了解它對許多不同的人可能意味著許多不同的事情。 但它是什麼？ 它是如何工作的？

DCO 是一種程序化廣告形式，它利用您可用於定制廣告的數據源。 對於您的廣告投放到的每次展示，圖像和副本都可以根據人口統計、地理、行為、上下文以及許多其他因素進行修改。 你可以在這裡閱讀如何。

無論您是通過自己創建廣告版本來使用 DCO，還是選擇使用人工智能使用算法自動製作它們 - 創意管理平台 (CMP) 對於輕鬆製作所需的創意至關重要。

設定你的目標

那麼如何實現最有效的 DCO 活動呢？ 首先，就像任何展示廣告集一樣，設定你的目標。 成功秘訣取決於您製作的是直接響應還是品牌知名度活動。

當然，這也會影響你的表現； CTR 和歸因模型會因您選擇的廣告系列類型而異。 因此，在衡量您的 DCO 策略是否成功時，請牢記這一點。

在直接響應活動中要避免的錯誤

對於許多品牌來說，直接響應活動是最​​受歡迎的展示廣告。 結果更容易衡量，也更容易在您的營銷預算中證明其合理性。 然而，它們也可能難以有效執行。

橫幅內搜索、實時提要和輪播格式等功能都已被證明可以提高投資回報率 (ROI) 。 然而，如果做得正確，DCO 可能是吸引消費者的最佳工具。

避免這些陷阱，以便在您的廣告系列中充分利用 DCO：

1. 未能持續測試和監控活動

這充其量只會導致一場平庸的競選活動，或者最糟糕的是，一場讓你永遠遠離 DCO 的火車失事。 如果您儘早設定目標並在整個廣告系列的整個生命週期中不斷重新調整，那麼您成功的可能性就大得多。

2. 懶惰的轉化標註

重新定位的活動可能比其他活動表現更好，但只有根據觀眾所處的用戶旅程階段調整創意，才能有效地使用 DCO。

3. 與暢銷書的基本重定向

DCO 的巧妙之處在於機器學習可以對後端的各種產品應用權重和評分。 為獲得更好的結果，請以查看者所查看的同一類別中的熱門商品為目標。 更好的是，借助高級 CMP 或 DCO 解決方案，您的廣告可以直接鏈接到您的庫存——再也不會在廣告中顯示缺貨商品！

4. 一次測試太多變量

DCO 的奇蹟和失敗在於優化的無限可能。 如果您的廣告有太多變體，您將無法達到統計顯著性。 通常，較少的變化適用於較小和較短的運行活動。

5.認為工作結束於廣告

為了進行您的轉換，請確保您的廣告文案與您的著陸頁相匹配。 可以為每個創意集更改點擊鏈接，以便為您的客戶提供從開始到結束的無縫旅程。 因此，兩者的報價、副本、圖像和風格相匹配。

6. 未能利用受眾數據

如果不應用數據，DCO 的有效性將受到限制。 根據您的發布合作夥伴提供的人口統計和行為數據細分您的受眾，並相應地定位。 更好的是，將 DMP 與 CMP 集成以獲得最佳效果。

品牌宣傳活動中要避免的錯誤

隨著在線營銷中使用橫幅廣告的思維方式發生了變化，展示活動中的品牌知名度越來越受歡迎。 如果您正在執行品牌知名度戰略，您的 DCO 方法應該相應地改變。

當然，直接響應活動的許多課程也適用於品牌知名度，但重要的是區分兩者以獲得最佳效果。

避開這些錯誤以進行有效的品牌知名度活動：

1.你的品牌太多脫節

智能版本控制為您的廣告系列提供了無數的品種。 但是，請確保始終保持外觀、感覺和消息傳遞的一致性。

2.沒有明確的頻率規則

低頻率上限通常更適合直接響應活動，但對於品牌知名度，更高的數字是必要的。 如果參與度繼續以高頻率下降，請密切關注並添加更多創意版本。

3.有限的重定向

重新定位仍然是提高品牌知名度的有用工具。 通過順序消息傳遞，您可以使用展示來講述觀眾表示感興趣的產品或主題的故事。

4. 忽略超本地化方法

為您的廣告利用地理定位數據可能是吸引受眾的絕佳方式。 創意和副本變體應盡可能具體。 包括地理元素，例如地圖和特定類別的內容（例如本地事件、運動隊或天氣）。

5. 未能了解你的聽眾

映射您的買家角色，根據地理位置、人口統計和背景進行細分，並相應地規劃您的關鍵信息。

6.沒有認識到有一些基本的做法

通過 A/B 測試進行分析和優化、廣告和著陸頁之間的一致性以及一次測試相對少量的變體對於運行任何類型的成功廣告系列都是至關重要的。

結論

遵循這些直接響應和品牌知名度活動的簡單規則，您將製作高效的 DCO 廣告。 重要的是要記住，如果沒有最佳實踐的想法，DCO 只是另一個不值得大肆宣傳的廣告技術首字母縮寫詞。

此外，一旦品牌了解並利用動態創意優化的全部功能，那麼關於品牌失敗的討論就會減少，而更多地關注他們的成功。

與您的 DCO 一起使用創意管理平台是一種自然的合作關係。 借助 CMP，您可以設置數據饋送以及最成功的廣告系列所需的所有創意資產。 聯繫我們以了解更多信息。