如何確定最有效的關鍵字匹配類型

最後更新於 2020 年 4 月 25 日

匹配類型是在 AdWords 廣告系列中組織關鍵字的一種方式。 匹配類型有助於控制和規範哪些搜索會觸發您的廣告展示。 廣泛匹配和完全匹配之間的比較可能令人大開眼界。 廣泛匹配可讓您覆蓋範圍廣泛的搜索關鍵字的人，而完全匹配可讓您真正縮小搜索範圍，找到您希望看到的精確受眾。

例如，如果您的任務是為電子商務網站增加流量，該網站專門分銷非常特定的商品，例如耐克跑鞋。 您首先要在括號中添加 [Nike Running Shoes]，以確保為輸入 Nike 跑鞋的用戶提供（或至少有機會）該網站。 這稱為精確匹配。 另一方面，廣泛的比賽將是沒有支架的耐克跑鞋； 引號; 或加號在單詞/短語前面或周圍。 在為關鍵字確定合適的匹配類型時，谷歌通常建議使用從廣義到狹義的策略。

要詳細說明此技術，首先您將從廣泛匹配和/或經過廣泛匹配修改的關鍵字開始，以最大限度地提高您的廣告在谷歌搜索引擎上的相關查詢中被看到的潛力。 一個非常值得注意的事實是，廣泛匹配是默認的關鍵字匹配類型，因此，如果您通過 AdWords 中的搜索字詞標籤或根據您的想法將關鍵字添加到主列表中，那麼它很可能是廣泛匹配，直到您更改它是您認為適合您或您客戶需求的方式。

衡量你的表現

一旦您通過特定關鍵字的展示次數和點擊次數收集到足夠的數據，請轉到 AdWords 的搜索字詞標籤，以更好地了解人們實際輸入和搜索的字詞。

以下是使用報告中收集的信息的一些提示：

• 通過查看“搜索詞”部分以及它們與您選擇的關鍵字的比較來檢查您的表現。

使用此信息來調整您的關鍵字匹配類型。 回到前面的示例，使用Nike 跑鞋作為關鍵字，您可能會看到匹配類型為 [Exact] 的Nike 跑鞋。 這意味著搜索確切短語 [耐克跑鞋] 的人看到了您的廣告。

• 發現關鍵字提示。

您可能有一個由您沒有想到的條款觸發的廣告。 瀏覽這些關鍵字，尋找您可能還沒有想到的想法。

• 查找否定關鍵字提示。 如果您的廣告是由與您的最終目標無關的搜索字詞觸發的，請將這些字詞添加為否定關鍵字。 此功能將有助於將那些正在搜索相似詞但不同最終產品的人排除在搜索範圍之外。

廣泛匹配

廣泛匹配關鍵字可確保您獲得最遠和最廣泛的覆蓋面，同時提供最低的相關性。

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沒有必要使用特殊符號來使您的關鍵字廣泛； 您只需像往常一樣鍵入單詞。 廣泛匹配的範圍如此之大，甚至會被拼寫錯誤的單詞、同義詞、以任何方式相關的搜索觸發，基本上是谷歌認為與您的關鍵字相關的任何術語。 不用說，這意味著字詞甚至不需要出現在任何地方的搜索字詞中，您的廣告仍然可以展示。 這可能代價高昂。

例如，假設吉他店是您的廣泛匹配關鍵字。 這將匹配任何提及吉他、商店或任何同義詞或谷歌確定的相關詞的搜索詞。

+廣泛 +匹配 +修飾符

既然我們已經介紹了四種不同的可能匹配類型變體中的三種，現在是時候再次討論廣泛匹配了，只是稍作修改。 可以通過在您選擇使用的關鍵字前面加上加號來修改廣泛匹配。 對於我們這些希望比廣泛匹配更具體但不如完全匹配具體的人來說，修改後的廣泛匹配可能非常有用。 現在更多的選擇往往會導致更多的問題。 您可能會問自己，使用廣泛匹配修飾符的最佳時間是什麼時候？

如果您希望通過標準廣泛匹配類型將您的廣告展示給更高水平的預期展示次數，同時篩選出您可能收到的不准確的廣告瀏覽量，廣泛匹配修飾符是一個很好的途徑。 如果優先考慮廣告的直接響應，而不是專注於品牌建設，則廣泛匹配修飾符通常是唯一推薦考慮的廣泛匹配選項變體。 請注意，標準廣泛匹配選項在通過您的搜索報告生成關鍵字提示時非常有用，但是，了解您的最終目標以及如何處理您的否定關鍵字策略以與之配對。

與否定關鍵字一樣，使用廣泛匹配修飾符可以成功地將流量過濾到與搜索隊列相關的廣告系列的目標最高的廣告組； 這可以促進健康的點擊率以及出色的質量得分——所有這些都能夠降低您的每次點擊成本。

您可能已經從上表中了解到，在某些情況下，多個匹配類型變體可以有資格顯示在同一個搜索中。 不用擔心，有多個匹配類型變體符合條件並不是什麼大問題，因為 Google 會顯示質量得分最高的匹配類型變體。 但是，您必須避免使用衝突或重複的關鍵字，因為這與您正在努力的方向相反。

請務必記住，如果您的廣告系列和廣告組使用廣泛匹配關鍵字進行了大量擴展，將這些全部轉換為修改後的廣泛匹配可能會導致展示次數大幅下降。 確保您對搜索查詢報告進行徹底分析，以包括任何有針對性的同義詞變體，否則這些變體可能不會被廣泛匹配修改過的關鍵字拾取。

考慮匹配類型和變體的最簡單方法之一是匹配範圍越廣，覆蓋範圍越廣，但與您所追求的流量的相關性越小。 廣泛匹配是最深遠的，也是最不相關的。 完全匹配與您嘗試匯集的流量最相關。

“詞組匹配”

將關鍵字設置為詞組匹配就像在其周圍加上引號一樣簡單。 當一個詞包含所有詞時，它會匹配一個詞組匹配關鍵字； 或以相同的順序關閉關鍵字中的變體。 搜索詞可以在短語之前或之後有其他詞，但不能在兩者之間。

讓我們在短語匹配變體中使用我們的“吉他商店”示例。 這只會匹配“吉他”和“商店”這兩個詞直接相鄰的搜索詞，中間沒有詞。 搜索詞可以在短語“吉他店”之前或之後有附加詞。

[完全符合]

完全匹配關鍵字提供的覆蓋面最低，但相關性最高。 關鍵字周​​圍的括號將它們設置為完全匹配。 只有與括號中的關鍵字完全匹配的搜索詞才能展示您的廣告。 所有的單詞都會出現，也以相同的順序出現，之前、之後或中間都沒有單詞。

完全匹配關鍵字 [ guitar shop ] 將僅匹配搜索詞guitar shop ，沒有附加詞或緊密變體。

關閉變化

在這一點上，您可能已經問過自己，有哪些接近的變體？ 關鍵字的緊密變體可能包括拼寫錯誤、單數/複數、源於、首字母縮略詞、重音和縮寫。 需要注意的重要一點是緊密變體不包括同義詞。

作者：Ken Soracchi，PPC 協調員