解碼病毒內容：迷因和熱門話題的巨大潛力

內容創作者和影響者之間存在差異。 雖然許多人認為這兩個幾乎非排他性的獨立實體，但您可以兩者兼而有之。 將它們結合在一起的黏合劑是病毒式內容。

大多數內容創作者都渴望建構有影響力的人和名人在網路上分享的病毒式內容。 但如何利用迷因和其他病毒式內容的力量來提升自己的水平呢？

在本文中：

• 病毒式內容背後的科學
  
  • 理解啟發法
• 利用啟發式和其他病毒式內容策略
  • 創造故事
    • 短影片的情景行銷策略
  • 以文字為主的內容
    • 包括影像
    • 文字格式
    • 柱長度
    • 語言、風格和措辭
      

在 Canva 中建立的自訂圖像

通常，病毒式傳播的內容背後並沒有實際的公式，而且它是有機發生的。 但是，有一些方法可以增加您的內容在社交媒體上更受歡迎的可能性。

以下指南將探討病毒式內容背後的心理學和科學，並揭示您應該添加到行銷策略中的策略和策略。

病毒式內容背後的科學

最好的行銷人員和銷售人員對人類心理有深刻的了解。 最終，良好的行銷利用了我們的認知偏見和啟發法。

例如，品牌經常透過簡單地用行銷材料轟炸各種管道來利用新近度偏見（或其子類型，熟悉的面孔效應）。

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這個想法是創造一種無所不在的感覺。 您的目標可能需要等待轉換； 然而，當他們發現您的產品可以滿足他們的需求或用例時，您的品牌將成為他們腦海中的第一個名字。

這是一種簡單而生硬的策略，試圖製造病毒式傳播。 它可能有效，但缺點是需要大量的行銷預算。

幸運的是，有更複雜（且負擔得起）的傳播和培育病毒內容的技術。

理解啟發法

首先，我們需要了解內容如何被消費以及它如何驅動我們的決策。 啟發式方法在這裡發揮著重要作用。

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啟發法是幫助我們快速做出決策的捷徑，可以保護我們免受持續的選擇/決策癱瘓。

然而，它們也會助長我們的偏見和偏見。 當阿莫斯·特沃斯基最初引入啟發式概念時，他提出了三種類型（模型）：

• 錨定與調整：在做決策時，人們會使用初始參考點或錨點來幫助評估決策是否合理。

一個例子是，公司通常會先將價格定得很高，然後再降價。 消費者常常將這些視為折扣或討價還價，而沒有意識到較低的價格已經為公司帶來了利潤。

最終，此範例中的「錨定」是與調整（降低的價格）相比的初始價格。 錨點往往是短期的或當前的。

• 可用性： 人們根據最容易或最新的資訊做出決策。

我們避免進行更深入的研究或閱讀細則。 在有評審的比賽中，表現最後的參賽者通常具有最顯著的優勢（有時由於錨定而處於劣勢）。

例如，由於政客的表現在法官的腦海中仍然是最新鮮的，因此他們是在正式投票開始前最後一個與選民交談的人。

• 影響：人們傾向於根據當前的情緒、感受和態度而不是邏輯來做出決定。

這就是為什麼購物療法和買家悔恨概念存在的原因。

如今，已經提出了二十多個啟發式模型和類型。 我們將在指南的其餘部分引用更多內容，但我們將主要關注原始三個如何影響線上內容病毒式傳播。

利用啟發式方法和其他策略來創建病毒式內容

與情感上的平凡經驗相比，能喚起情感的經驗更容易銘刻在我們的記憶中。

在製定廣告或行銷活動大綱時，必須牢記這一點。

創造故事

從情感上影響你的目標或領導的一種方法是透過引人入勝的故事講述。

情境式內容行銷成為 2010 年代的流行策略。 南非品牌 Tropika 2012 年與喜劇演員 Kagiso Lediga（《金銀島》）合作的網路影集就是最著名的例子之一。

該活動旨在提高 Tropika 乳果飲料產品的品牌知名度，並為 Tropika 愛情島真人秀第八季奠定了基礎。

《卡木曾的金銀島》之所以成功，是因為它有一位魅力十足的主持人，並在公共電視和 YouTube 上播出。

在 TikTok 行銷和短影片內容時代，編織這樣的敘事和故事幾乎是不可能的。

不過，這仍然是可能的。 平均而言，最成功的 TikTok 用戶製作的影片內容至少有 32 秒。 他們找到了在這個時間限制內講述完整故事的方法。

利用短片製定情境行銷策略

TikTok並不是唯一提供短影片內容的平台 - Facebook 和 Instagram 有Reels ，YouTube 有短片。

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您的品牌或公司可能已經在這些平台上擁有帳戶； 但是，我們建議為您的劇集內容建立新頁面或帳戶。

您應該致力於使您的劇集內容盡可能看起來像電視/短片系列，並且它應該看起來像自己獨特的實體。

您可以在其他較成熟的帳戶上分享此新帳戶的內容。

您可以像電視網絡一樣，在您的主要業務頁面/帳戶上從此頁面/帳戶中投放廣告內容。

您的內容應該新鮮、能喚起人們的情感，並能喚起憐憫、憤怒、希望、恐懼和幽默等情感。 它將使您的內容同時吸引影響力和可用性啟發。

基於文字的內容仍然很重要

基於影片的媒體只是如何分享和查看線上內容的範例之一。

以文字為中心的媒體平台，如 Twitter (X)、Threads 等，仍然擁有相當規模的用戶群以及在病毒式行銷中的地位。

我們不能忘記 Facebook。 據Weave稱，Facebook 擁有 18.2 億日活躍用戶，這意味著它仍然是各行業品牌的重要平台，尤其是本地和國際中小型企業的企業家。

當用戶與 Facebook 或 Twitter 上的內容互動時，主要是透過文字。 他們也可能透過靜態圖像（迷因）或 GIF 進行評論，但書面文字仍然是王道。

但是，僅使用文字無法實現病毒式傳播。 您的文字必須格式正確且風格良好。

您可以透過以下一些方法來提高基於文字的貼文的參與度：

• 包括影像

研究表明，附有圖片的貼文比沒有圖片的貼文的參與度高出 37% 。 這種圖像必須以某種方式吸引人們。

食品影響者、線上廚師和食品相關內容創作者開始將令人回味的小細節融入他們的食品圖像中，這是一種日益增長的趨勢。

例如，氣象學家艾米麗·古德曼曾經發布過一張吃飯的照片 她最近做飯以突出肯塔基州的極端氣溫。

值得注意的是，她把玉米上的奶油模糊了。 這讓 Facebook 用戶感到擔憂、困惑和大多數人不喜歡的情緒狀態。

最終，這是一種吸引註意力和增加參與度的策略，而且它奏效了。 該貼文在短短兩天內就有超過 6,000 條回應、1,000 條評論和超過 13 萬次分享。

其他美食影響者也使用了類似的震撼策略，將頭髮或昆蟲（如蒼蠅）與他們的食物圖像放在同一幀中。

有時，他們可能會分享一些擺盤可疑且令人倒胃口的餐點來引發對話。

雖然您可以根據自己的方法調整此策略，但如果處理不當，可能會適得其反並毀掉您的品牌。

• 設定文字格式

由於文字的資訊只是等式的一部分，因此您還應該對其進行良好的格式化。

有時，獲得更多的參與度歸根結底就是在不明顯的情況下提出要求。

人們喜歡分享自己的觀點，並感覺自己很有幫助或聰明，因此以問題形式提出的貼文通常比以陳述形式提出的貼文更受關注。

您可以使用「您知道嗎」格式將貼文從陳述變成問題。

但是，只有部分書面貼文應該採用這種格式，因為它可能很快就會變得陳舊。 儘管有特定的規則限制，但您的內容應該多樣化。

這就是另一個有爭議的行銷策略的用武之地——利用坎寧安定律來提高貼文的參與度。

坎寧安定律指出：“在互聯網上獲得正確答案的最佳方法不是提出問題，而是提出問題。” 這是發布錯誤的答案。”

這項原則依賴於人們糾正在網路上看到的虛假陳述或不正確資訊並分享知識的傾向。

透過故意發布不正確的聲明，您可以讓您的追蹤者參與對話，並提高您的貼文的可見度和參與度。

• 注意帖子長度

較短的貼文比較長的貼文能帶來更高的參與度。

雖然我們可以將此歸咎於 Twitter 或世界不斷減少的關注度，但您的 Facebook 貼文應該有 250 個字元的限制。

此外，您必須充分了解目標受眾，才能編寫適合他們的內容。

• 語言、風格和措辭

流暢性啟發法規定，如果一個想法能夠更熟練地、更有魅力地、更有技巧地表達，人們就更有可能相信或支持它。

來源

即使這個想法的前提是不正確的，人們也更有可能被它的傳達方式所說服。

您必須充分傳達您的訊息才能成功。

因此，您應該製作簡短、有力且寫得好的文字內容。 它涉及分析您的品牌的受眾對哪些風格元素更感興趣。

平均而言，您的受眾的閱讀程度如何？ 他們對哪些流行語反應最強烈？ 這些都是您在創建書面內容之前應該回答的問題。

最後的話

上述指南涵蓋了病毒式傳播內容背後的一些科學和心理學。

我們討論了品牌和行銷人員如何利用我們的認知偏見和啟發法成功分享他們的內容，以及您如何也能做到這一點。

然而，還有其他低調的方法可以提高內容參與度和可見度。

例如，在您的書面貼文中添加表情符號/表情符號可以提高參與度，儘管它也可能使您的貼文對某些人來說顯得不那麼嚴肅或專業。

您也應該考慮何時啟動或發布您的內容。 數據表明，週四和週五發布的內容產生的參與度最高。

然而，如果您發布的內容不符合要求，那麼您發布的時間實際上是無關緊要的。

最終，您作為行銷人員和內容創作者的成功將取決於如何 你很精通社群媒體。