傻瓜的深度鏈接
已發表: 2022-05-12深度鏈接是一個通常與改善用戶體驗和重新吸引消費者相關的術語。 但究竟什麼是深層鏈接？ 簡而言之，深層鏈接是將您帶到移動應用程序特定頁面的 URL。 我們幾乎可以在任何地方植入深度鏈接； 在社交媒體、二維碼、電子郵件、搜索引擎，甚至在廣告牌和傳單等物理媒體中。 簡而言之，深度鏈接：用戶點擊 A 點的 URL，然後將他們帶到 B 點。如果操作正確，深度鏈接可以幫助提高轉化率。 還可以降低您的流失率，並提高您的用戶保留率。 聽起來不錯吧？ 您現在只需要知道深度鏈接的工作原理。 但是，別擔心，我們已經為您解決了所有問題！
深度鏈接的工作原理
深度鏈接使應用程序所有者和營銷人員能夠控制客戶如何與其應用程序交互。 我們使用它們來定位在您網站的其他地方或您的社交網站上被捕獲的特定用戶。 使用自定義參數，您可以將有關用戶設備或操作系統的信息與深層鏈接一起傳遞，以便在檢索內容時出現錯誤，只有特定用戶才能看到該消息，而不是點擊該鏈接的所有人。
深層鏈接還允許您設置當有人點擊它們時應該發生的默認行為。 因此，您可以自動將 iOS 用戶直接引導至您的 iOS 應用程序，而無需他們先通過設備的瀏覽器。 例如。 還可以根據新用戶的來源來調整他們最終的去向。 如果有人點擊了 Facebook 上的鏈接但還沒有您的應用程序，他們可以被自動重定向到從 App Store 下載它。 而不是被帶到像您公司網站這樣的通用地方。 他們很容易分心，忘記下載應用程序。
為了進一步了解深度鏈接的工作原理，我們將帶您了解移動營銷人員使用的 3 種不同形式的深度鏈接。
標準深度鏈接
有時稱為“通用鏈接”，標準的深層鏈接將用戶引導至您應用中的特定活動或視圖。 我們只能使用標準深度鏈接來引導已經下載您的應用的用戶的客戶旅程。 如果用戶在未安裝應用程序的情況下單擊標準深層鏈接，他們將被重定向到後備頁面。 這些類型的深層鏈接對於重新吸引應用用戶特別有用。 當他們點擊鏈接時被引導到應用程序中有用的地方的體驗也鼓勵用戶在安裝應用程序後繼續與您的業務交互。
延遲深度鏈接
延遲深度鏈接的工作方式與標準深度鏈接幾乎相同。 不同之處在於我們可以使用延遲鏈接將用戶直接帶到所需的位置（App Store 或 Play Store），以防用戶尚未安裝應用程序。 用戶安裝應用程序後，將打開用戶被定向到的原始頁面。 例如，如果用戶點擊了一雙鞋的廣告但沒有加載應用程序，他們將被發送到應用程序商店進行下載。 安裝完成並且用戶打開應用程序後，將顯示產品頁面。
下載完成後，延遲深度鏈接不會要求新的應用程序用戶重新進入目標頁面，而是將他們定向到目標頁面。 通過這種方式，您可以創建順暢的用戶旅程並增加轉化的機會。
上下文深度鏈接
上下文深層鏈接就是這樣； 深度鏈接基於上下文。 它考慮了用戶的偏好、行為和需求。 通過這樣做，上下文深度鏈接為每個用戶創造了獨特且量身定制的體驗。 上下文深度鏈接跟踪用戶人口統計信息，以及他們如何導航到應用程序。 這些知識允許應用程序所有者在他們的應用程序中構建他們知道用戶反應良好的功能。 上下文鏈接的工作方式與標準和延遲深度鏈接非常相似，因為它們指導用戶體驗，但不同之處在於它們還為營銷人員提供了有關活動如何執行的信息。
深度鏈接如何隨著 iOS14 改變？
Apple 的 iOS 14.5+ 更新最終改變了現代營銷策略，影響了定位、廣告個性化和績效報告。 那麼，Apple 的 App Tracking Transparency Framework 對深度鏈接到底意味著什麼？ 好吧，當談到標準的深度鏈接時，沒什麼好擔心的。 廣告參與的上下文通過深度鏈接程序直接進入應用程序。 這已經在用戶的設備上，這意味著 iOS 14 沒有效果。 然而，延遲和上下文深層鏈接要復雜一些。 除非用戶提供應用跟踪權限，否則無法在設備級別進行廣告歸因。
如果應用程序用戶選擇退出數據共享，營銷人員就無法創建個性化的用戶體驗。 這就引出了問題； 我們對於它可以做些什麼呢？ 營銷人員首先應該關注的是概率匹配。 對數據跟踪的有限訪問意味著廣告商只能從選擇加入的用戶那裡獲得其受眾分析的快照。 目前，81% 的 iOS 用戶已更新到 iOS 14.5+ 版本，對於那些收到 ATT 警報提示的用戶，選擇加入的比例為 8% 到 15%。
然而，事實是概率數據並不總是準確的。 它最終可能意味著更少的潛在客戶產生和轉換。 為了涵蓋所有基礎，營銷人員應加強歸因回顧窗口，尤其是在獲取活動方面。 這樣做將提高延遲深度和上下文深度鏈接的歸因準確性。 既然您已經知道如何加強深度鏈接策略以應對 Apple 的 iOS14 更新帶來的變化，那麼讓我們深入研究一些技巧和竅門，以確保您的策略無懈可擊。
最佳深度鏈接策略的 3 大建議
隨著移動行業的成熟和流行的應用程序爭奪用戶的注意力，深度鏈接越來越受歡迎。 那裡已經有大量的信息。 這可以幫助您的企業更多地了解如何創建和實施深度鏈接策略。 但我們總結了我們認為最重要的三項建議。
- 使用移動用戶體驗提示——2022年的移動用戶希望他們設備上的一切都能順利運行。 通知用戶通過從 Web 遷移到您的應用，他們的體驗會更好。
- 監控您的深層鏈接——所有鏈接都是易損壞的，沒有什麼比損壞的鏈接更不利於用戶體驗的了。 請務必始終如一地監控和測試您的鏈接！
- 激勵用戶——折扣、應用程序獨家交易和註冊獎勵都可以用來增加用戶獲取。 我們還可以使用激勵措施來提高推薦率。
深度鏈接是移動體驗的重要組成部分。 但是創建有效的深度鏈接需要知識和一些技術努力。 遵循本指南並改善您的應用程序的用戶體驗、入門和整體性能！ 如果您有進一步的疑問，請在此處閱讀更多見解。