深入了解鏈接構建實踐

最後更新於 2018 年 9 月 14 日

SEO中最重要的因素之一是鏈接建設。 Google 使用各個站點的互連性來確定它們的關係和相關性。 頂級 SEO 公司之間關於鏈接建設的討論永無止境。 這也適用於行業思想領袖。

Moz 就這個話題寫了很多文章。 我想觀察並可能添加他們關於該主題的最高排名文章之一的某些元素（畢竟，SEO 就像 SEO 所做的那樣）。

本地/特定主題的流行度

“本地”流行度的概念首先由 Teoma 搜索引擎首創，它表明來自特定主題社區內網站的鏈接比來自一般或非主題網站的鏈接更重要。 例如，如果您的網站出售狗屋，那麼來自養犬者協會的鏈接比來自有關輪滑的網站的鏈接更重要。

本地流行是一個相當新的概念。 如果您不相信我，請嘗試在 SEO 中搜索“本地/特定主題的流行度”一詞。 Moz 會彈出，但除了引用的文章之外，直接相關的首頁鏈接的數量非常少。 這裡的想法是伸出手並建立相鄰的鏈接，而不僅僅是來自互聯網上的隨機站點。

相鄰不一定是直接競爭。 如果您的網站是關於專業代寫的，那麼來自印刷公司的鏈接將比來自洗碗皂製造商的鏈接更有價值。 競賽鏈接也非常有用。 您可以安全地提供和接收與提供相同服務的公司的鏈接，並且地理重疊最少。 您也可以對具有不同人口統計目標的人執行此操作。

由於工業相關性，即使是友好的直接競爭對手也可以提供更大的推動力。 在您的行業內部（以及與您的行業相鄰）建立關係和鏈接是鏈接構建策略的有益策略。 它通常也比使用更強大的通用鏈接更實用。

錨文本

引擎在排名中使用的最強信號之一是錨文本。 如果數十個鏈接指向具有正確關鍵字的頁面，則該頁面很有可能在該錨文本中的目標短語中排名很好。 您可以通過“單擊此處”之類的搜索看到這方面的示例，其中許多結果的排名完全取決於入站鏈接的錨文本。

錨文本的相關性並不是什麼新鮮事。 令人驚訝的是，儘管 Google 的算法複雜且專注於帶來有機的 SEO 體驗，但錨文本仍然是一個重要因素。 也就是說，隨著其他排名因素變得更加突出，重要性有所降低。

通過適當的有機鏈接構建，控制錨文本可能非常困難。 這是關注行業相鄰環節的另一個優勢。 以我們上面的例子為例，您的直接競爭對手可能會通過您的名字鏈接到您，但這通常不是鏈接的重點。 另一方面，打印機更有可能使用諸如“頂級幽靈作家之一”之類的錨文本鏈接到您。 雖然不相關的行業也可能願意使用此錨文本，但您會失去行業相關性。

此外，請注意不要施加太大的壓力來更改錨文本，因為脆弱的關係可能​​會導致鏈接站點簡單地刪除鏈接，甚至完全刪除引用文章。 帶有次優錨文本的鏈接仍然比沒有鏈接好得多。

鏈接鄰里

垃圾郵件鏈接通常是雙向的。 鏈接到垃圾郵件的網站本身很可能是垃圾郵件，並且通常有許多垃圾郵件站點鏈接回它。 通過綜合查看這些鏈接，搜索引擎可以了解您的網站所在的“鏈接鄰域”。 因此，明智的做法是謹慎選擇您鏈接到的網站，並對您嘗試從中獲得鏈接的網站進行同樣的選擇。

屬於適當的鏈接社區應該自然而然地成為您策略的一部分。 也就是說，您要留意鏈接到您的人和鏈接到的人。 拒絕可用於取消您的網站與入站鏈接的關聯。 也就是說，它是一種像外科醫生手術刀一樣使用的工具。 使用不當的拒絕可能會破壞您的網站排名，並且可能需要數月甚至數年才能完全恢復。

僅當鏈接明顯是垃圾郵件或惡意鏈接時才刪除。 鏈接應滿足多個標準才能被視為垃圾郵件。 列表項可以包括站點質量、語言、鏈接相關性、站點相關性、地理擴展等。

不要害怕來自小站點或新站點的鏈接，只要它看起來很有希望。 在地面層與新站點建立友好關係可能是一個強大的長期利益。 更重要的是，您不太可能受到處罰（除非它顯然是垃圾郵件），因為 Google 在其算法中採取了某些調整措施來解釋新網站的建立。

新鮮

鏈路信號傾向於隨時間衰減。 曾經流行的網站通常會過時，最終無法獲得新鏈接。 因此，隨著時間的推移繼續獲得額外的鏈接很重要。 通常被稱為“FreshRank”的搜索引擎使用鏈接的新鮮度信號來判斷當前的流行度和相關性。

鏈接建設不是你爬的山。 當您到達頂部時，留在那裡的唯一方法是繼續您的鏈接構建策略。 如果您有一個運行良好的強大鍊接構建策略，那麼您根本無法停止利用它。 同樣重要的是戰略的演變。 適當的 SEO 不是兼職工作，您需要跟上行業的步伐，不斷建立新的關係並將您的內容質量保持在高於競爭對手的水平。

與此同時，他們（也就是聰明的人）也會對你做同樣的事情。 假設你已經達到了流行的鬼作家行業的頂峰。 你在那里遠非安全，因為現實是，你上週只是在爭取那個位置。 而現在，像你這樣的人，正用嫉妒的眼光看著你的軍銜。

除了鏈接的自然衰減之外，競爭也將不斷地推翻你。 這意味著他們還將不斷努力建立鏈接，並且由於只有一個頭把交椅，這意味著您將被推倒，失去您辛辛苦苦爭取的令人垂涎的位置。

如果您停止工作以保持領先地位，Freshrank 只會加速這種衰退。

搜索引擎優化中的鏈接建設非常重要，不正確的做法可能比根本不做更糟糕。 這就是為什麼需要專業人員以對網站產生影響的方式完成工作的原因。 正如我們所說，這是一份全職工作，不應該三心二意地去做。

感謝您與我們在一起，希望您發現此內容既實用又有趣。 查看我們的許多其他帖子以獲取更多數據。 如果您想了解有關鏈接構建的更多信息，請訪問 Moz。 下個月，我們將介紹引用文章中的其他一些觀點，並討論前端鏈接，這是 SEO 行業中一個相對較新的概念。

引用了斜體文本。 您可以在Moz閱讀完整引用的文章。

– 搜索引擎優化經理 Nick Winkler